2024年3月16日发(作者：闾沈静)
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析（50条）
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有 李
宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 ：借联想对人类的积极作用，表达
企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联 想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词
富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时 代
气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现
不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很 强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只……绝对”
突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最 廉。语义简短而又含蓄，耐
人寻味。
、
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞
格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延 伸”又化抽象的“生命”为形象，
写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓
励人们向善向美，远离罪恶，又宣 传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。 ——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，
突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又 强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。 ——巧妙地把报刊的名称嵌入
广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》 丰富的内容，又琅琅上口，易于
宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口 ——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之
作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M
巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上 停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择 ——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破
口，它们从年轻人身上发现市场， 把自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级
歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得 青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的
定位，创造了一个市场，这句广告语居功至 伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ——60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，
大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有 市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出
“think small”的主张，运用广告的力量， 改变了美国人的观念，使美国人认识到小型
车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美 国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美
国市场。
2024年3月16日发(作者：闾沈静)
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析（50条）
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有 李
宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 ：借联想对人类的积极作用，表达
企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联 想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词
富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时 代
气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现
不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很 强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 ——用“不只……绝对”
突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最 廉。语义简短而又含蓄，耐
人寻味。
、
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞
格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延 伸”又化抽象的“生命”为形象，
写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓
励人们向善向美，远离罪恶，又宣 传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。 ——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，
突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又 强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。 ——巧妙地把报刊的名称嵌入
广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》 丰富的内容，又琅琅上口，易于
宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口 ——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之
作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M
巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上 停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择 ——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破
口，它们从年轻人身上发现市场， 把自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级
歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得 青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的
定位，创造了一个市场，这句广告语居功至 伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ——60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，
大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有 市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出
“think small”的主张，运用广告的力量， 改变了美国人的观念，使美国人认识到小型
车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美 国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美
国市场。