2024年3月17日发(作者：撒丽佳)
本篇论文目录导航：
【题目】网络剧的成功传播问题探究
【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论
【第二章】网络剧概述
【3.1 3.2】网络剧产品宏观营销环境分析
【3.3 3.4】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势
【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼
【5.1】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定
【5.2】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案
【】网络剧营销传播路径研究参考文献
第 2 章 网络剧概述
2.1 网络剧定义及特点。
2.1.1 网络剧定义。
网络剧是在网络视频媒体不断发展条件下产生的一种新兴事物。提起网络剧，人们首
先可能想到的就是在网络上播出的影视剧，或是由一些网拍达人、网民所自行拍摄的、内
容恶搞或者讽刺社会现象的草根视频作品[2].但近年来随着视频网站专业策划团队以及拍
摄团队的加入，网络剧的内容及质量不断提高，内涵也在不断丰富。目前对于何谓"网络
剧"尚未形成固定的、权威的共识。想要对网络剧的营销传播策略进行研究，就必须首先
对网络剧这一模糊不清的概念加以明确界定。
中国国内对于网络剧最早的阐述--"网剧",是由上海戏剧学院的钱钰在《"网剧"一网络
与戏剧的联合》一文中，基于戏剧研究的基础提出的：网剧是"通过互联网传送，由上网
接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式"[3].她还说明了网剧拍摄以及传送的具
体过程，由数码摄像机拍摄演员的表演，用网络软件进行舞美合成，最终通过互联网传送
到网络终端设备。且提出了与传统电视播放不同的一个特点，观众可以参与剧情、发表意
见。
但是在实际发展的过程中，网络剧已经超出了最初的"网剧"的概念范畴，网络剧成了
网络与影视剧以及其他影视形式的结合。在这一层面上，湘湖网对网络剧进行了界定："
网络剧"是随着网络事业发展而诞生的、以互联网为载体、专在网络上播映的演剧形式，
它兼容电影、戏剧、、音乐、舞蹈、绘画、建筑、摄影、雕塑等艺术因素，是一种新的视
听综合艺术[4].中国艺术研究院电影学博士刘扬认为"网络剧是利用摄影机、摄像机、录音
机和其他视音频摄制设备拍摄录制的，模仿电视剧或电影的一般本体特征，以视听元素和
剧作手段为其形式，以展现故事和塑造人物为其内容，以网络作为首要传播渠道，符合网
络的传播方式和受众的观看方式的特定视听节目形态"[5].百度百科上给出的定义是：网络
剧是"专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧"[6].这一定义指出了网
络剧与传统电视剧传播媒介的区别。
2024年3月17日发(作者：撒丽佳)
本篇论文目录导航：
【题目】网络剧的成功传播问题探究
【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论
【第二章】网络剧概述
【3.1 3.2】网络剧产品宏观营销环境分析
【3.3 3.4】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势
【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼
【5.1】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定
【5.2】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案
【】网络剧营销传播路径研究参考文献
第 2 章 网络剧概述
2.1 网络剧定义及特点。
2.1.1 网络剧定义。
网络剧是在网络视频媒体不断发展条件下产生的一种新兴事物。提起网络剧，人们首
先可能想到的就是在网络上播出的影视剧，或是由一些网拍达人、网民所自行拍摄的、内
容恶搞或者讽刺社会现象的草根视频作品[2].但近年来随着视频网站专业策划团队以及拍
摄团队的加入，网络剧的内容及质量不断提高，内涵也在不断丰富。目前对于何谓"网络
剧"尚未形成固定的、权威的共识。想要对网络剧的营销传播策略进行研究，就必须首先
对网络剧这一模糊不清的概念加以明确界定。
中国国内对于网络剧最早的阐述--"网剧",是由上海戏剧学院的钱钰在《"网剧"一网络
与戏剧的联合》一文中，基于戏剧研究的基础提出的：网剧是"通过互联网传送，由上网
接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式"[3].她还说明了网剧拍摄以及传送的具
体过程，由数码摄像机拍摄演员的表演，用网络软件进行舞美合成，最终通过互联网传送
到网络终端设备。且提出了与传统电视播放不同的一个特点，观众可以参与剧情、发表意
见。
但是在实际发展的过程中，网络剧已经超出了最初的"网剧"的概念范畴，网络剧成了
网络与影视剧以及其他影视形式的结合。在这一层面上，湘湖网对网络剧进行了界定："
网络剧"是随着网络事业发展而诞生的、以互联网为载体、专在网络上播映的演剧形式，
它兼容电影、戏剧、、音乐、舞蹈、绘画、建筑、摄影、雕塑等艺术因素，是一种新的视
听综合艺术[4].中国艺术研究院电影学博士刘扬认为"网络剧是利用摄影机、摄像机、录音
机和其他视音频摄制设备拍摄录制的，模仿电视剧或电影的一般本体特征，以视听元素和
剧作手段为其形式，以展现故事和塑造人物为其内容，以网络作为首要传播渠道，符合网
络的传播方式和受众的观看方式的特定视听节目形态"[5].百度百科上给出的定义是：网络
剧是"专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧"[6].这一定义指出了网
络剧与传统电视剧传播媒介的区别。