2024年3月19日发(作者：学鸿轩)
1． 苹果竞争优势
1.优美的设计，独一无二的产品外观。苹果公司拥有最好的硬件设计。令人惊奇的是，
数年来，市场上没有显现设计比iPod更好的基于硬盘的MP3音乐播放机。尽管使用了许
多相同的部件，东芝的设计也略逊一筹。有时候苹果公司优异的设计表达在一些小事儿上。
例如，假如研究一下新款PowerBook和iBook笔记本电脑上的轴就会发觉显示屏与主机
相连接的方式。屏幕打开后，能够将笔记本电脑的高度降到最低，适合在飞机上使用。那
个轴不仅仅专门结实，而且得到了专门好的爱护，因此它不容易损坏，其结果是苹果公司
的产品象保时捷跑车一样：完美、端庄、文雅。在台式机方面，苹果公司将iMac运算机
的电源开关设计在了显示器上，方便用户使用。苹果公司还将键盘变为了电缆治理中心，
尽管我认为iMac应当使用无线键盘和鼠标。
尽管问世差不多有数年之久了，我仍旧喜爱白+黑或白+灰的色彩搭配，与当前市场上
的其它一体化产品相比，iMac的设计要先进得多。即使是采纳了塔式机箱的G5运算机，
看起来也要时尚得多。它看起来是独一无二的，其价格确实也是如此。
2.营销
苹果公司真正杰出的地点是营销。苹果公司看起来把握了什么样的产品会使用户兴奋
的要领，然后会按着自己的打算行事。苹果公司专门少谈论产品的功能和技术，它谈论更
多地是如何利用运算机提高生活质量。
我们再来看看苹果公司产品上标牌的位置。在笔记本电脑上，当显示屏打开时，标牌
位于显示屏的右上端。许多厂商都不明白得进入办公室看到产品标牌对产品营销的意义。
在苹果公司的大多数笔记本电脑上，标牌甚至会发光。苹果公司明白得，标牌不是为了让
差不多购买了产品的用户看的，而是让打算购买产品的人看的。在PC厂商中，苹果公司
的电视广告也是最有特色的。苹果公司的掌门人乔布斯是一位传奇人物，他的一举一动差
不多上是苹果公司的活广告。假如没有他，苹果公司早在数年前就倒闭了。
3.了解顾客需求
4．超一流移动软件
、超一流的移动软件
苹果一直以硬件而著称，公布了诸多移动产品和电脑，但事实上，苹果公司的软件也
是造就其庞大成功的要紧缘故之一。就以新版的iOS 4.2操作操作系统为例，毫无疑问，
这款操作系统将是为iPad用户提供的最好产品，该系统能够将流媒体内容发送至与
AirPlay相兼容的设备之上，而且还具备无线打印功能。假如不是基于iOS一系列闻名的
移动平台，那么苹果的iPhone和iPad等产品可能也难以获得今天如此辉煌的成功。
现金充裕
众所周知，苹果曾经成功借助经济下滑提升了自身的竞争力，2001至2002年的互联
网泡沫破裂确实是专门好的例子。近10年后的今天，技术变了，苹果手中的资金更充裕
了，苹果能够做的情况也与当年大不相同。
依照美国投资网站Motley Fool 的数据，2001年时，苹果持有现金11.91亿美元，
短期投资为28.36亿美元，负债3亿美元。也确实是说，当年的苹果手握37.27亿美元。
苹果当时 的职员总数为8000人，人均年薪7.5万美元，按照2：1的间接费分摊率（ov
2024年3月19日发(作者：学鸿轩)
1． 苹果竞争优势
1.优美的设计，独一无二的产品外观。苹果公司拥有最好的硬件设计。令人惊奇的是，
数年来，市场上没有显现设计比iPod更好的基于硬盘的MP3音乐播放机。尽管使用了许
多相同的部件，东芝的设计也略逊一筹。有时候苹果公司优异的设计表达在一些小事儿上。
例如，假如研究一下新款PowerBook和iBook笔记本电脑上的轴就会发觉显示屏与主机
相连接的方式。屏幕打开后，能够将笔记本电脑的高度降到最低，适合在飞机上使用。那
个轴不仅仅专门结实，而且得到了专门好的爱护，因此它不容易损坏，其结果是苹果公司
的产品象保时捷跑车一样：完美、端庄、文雅。在台式机方面，苹果公司将iMac运算机
的电源开关设计在了显示器上，方便用户使用。苹果公司还将键盘变为了电缆治理中心，
尽管我认为iMac应当使用无线键盘和鼠标。
尽管问世差不多有数年之久了，我仍旧喜爱白+黑或白+灰的色彩搭配，与当前市场上
的其它一体化产品相比，iMac的设计要先进得多。即使是采纳了塔式机箱的G5运算机，
看起来也要时尚得多。它看起来是独一无二的，其价格确实也是如此。
2.营销
苹果公司真正杰出的地点是营销。苹果公司看起来把握了什么样的产品会使用户兴奋
的要领，然后会按着自己的打算行事。苹果公司专门少谈论产品的功能和技术，它谈论更
多地是如何利用运算机提高生活质量。
我们再来看看苹果公司产品上标牌的位置。在笔记本电脑上，当显示屏打开时，标牌
位于显示屏的右上端。许多厂商都不明白得进入办公室看到产品标牌对产品营销的意义。
在苹果公司的大多数笔记本电脑上，标牌甚至会发光。苹果公司明白得，标牌不是为了让
差不多购买了产品的用户看的，而是让打算购买产品的人看的。在PC厂商中，苹果公司
的电视广告也是最有特色的。苹果公司的掌门人乔布斯是一位传奇人物，他的一举一动差
不多上是苹果公司的活广告。假如没有他，苹果公司早在数年前就倒闭了。
3.了解顾客需求
4．超一流移动软件
、超一流的移动软件
苹果一直以硬件而著称，公布了诸多移动产品和电脑，但事实上，苹果公司的软件也
是造就其庞大成功的要紧缘故之一。就以新版的iOS 4.2操作操作系统为例，毫无疑问，
这款操作系统将是为iPad用户提供的最好产品，该系统能够将流媒体内容发送至与
AirPlay相兼容的设备之上，而且还具备无线打印功能。假如不是基于iOS一系列闻名的
移动平台，那么苹果的iPhone和iPad等产品可能也难以获得今天如此辉煌的成功。
现金充裕
众所周知，苹果曾经成功借助经济下滑提升了自身的竞争力，2001至2002年的互联
网泡沫破裂确实是专门好的例子。近10年后的今天，技术变了，苹果手中的资金更充裕
了，苹果能够做的情况也与当年大不相同。
依照美国投资网站Motley Fool 的数据，2001年时，苹果持有现金11.91亿美元，
短期投资为28.36亿美元，负债3亿美元。也确实是说，当年的苹果手握37.27亿美元。
苹果当时 的职员总数为8000人，人均年薪7.5万美元，按照2：1的间接费分摊率（ov