2024年3月19日发(作者：运希慕)
诺基亚的创新为什么会失败
诺基亚,一个百年老店,一个曾经在手机领域叱咤
风云的巨人,一个连续15年保持世界手机销量第一的品
牌老大,是什么导致诺基亚在危机下显得如此的猝不及
防?面对如此之势,诺基亚又将怎样亡羊补牢?那么诺基
亚的创新为什么会失败?
诺基亚的创新为什么会失败国外媒体援引分析师报告
称，在美国地区，诺基亚在每部Lumia设备上投资的广
告费用约为450美元，但是每部Lumia机子设备所得的
回报仅为45美元，仅为投资的十分之一，比例严重失
调，诺基亚将要改变它的市场营销策略。
诺基亚大部分的广告宣传费用均是支付给美国运营
商ATT，尽管ATT也在努力地为Lumia Windows Phone 设
备做宣传，但无奈不能打动美国人民，使得Lumia 设备
上个季度在美国区的销量仅为区区60万部。
昔日手机行业头把交椅的诺基亚发布今年第二财季
报告显示，该公司净销售额75亿欧元，同比下降19%，
巨额亏损14.1亿欧元，远远高于去年同期3.68亿欧元
的亏损额。于是同其他走投无路的败将一样，诺基亚不
1
得已使出断腕式的两招：一招谓之变现，打起了变卖专
利等非核心资产的主意;另一招谓之裁员，诺基亚中国
公司已经确认，原本中国区四个大区将合并成两个大区，
以后，上海、成都两地只保留销售办公室。而此前的6
月份，诺基亚已经宣布将在20**底前在全球裁员1万人。
其实，作为高科技企业，诺基亚也没有少创新，创
新砸下去的钱甚至还远远超过竞争对手。据统计，在过
去10多年里，诺基亚在研发上共投入了400亿美元，
相当于苹果公司的4倍，仅仅诺基亚那些被最终放弃的
软硬件专利估值就在60亿美元，相当于诺基亚今年的
市值。比如诺基亚的设计师早就在内部展示过一款仅配
置了一个按键的触摸屏智能手机，那款智能手机可以收
发电子邮件和玩游戏，而直到7年后苹果才推出第一款
iPhone。
为什么诺基亚的创新之路最后没有走通呢?一是诺
基亚式的创新没有与市场相结合，也就是我们常说没有
解决好高新技术的产业化课题。7年前诺基亚的创新成
果，除了在电影《圣人》里秀了一下，并没有大规模地
投入市场，而仅仅留下了一大堆专利。比如，当你触摸
iPhone上的数字键盘时，你知道字母是如何弹出并以更
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2024年3月19日发(作者：运希慕)
诺基亚的创新为什么会失败
诺基亚,一个百年老店,一个曾经在手机领域叱咤
风云的巨人,一个连续15年保持世界手机销量第一的品
牌老大,是什么导致诺基亚在危机下显得如此的猝不及
防?面对如此之势,诺基亚又将怎样亡羊补牢?那么诺基
亚的创新为什么会失败?
诺基亚的创新为什么会失败国外媒体援引分析师报告
称，在美国地区，诺基亚在每部Lumia设备上投资的广
告费用约为450美元，但是每部Lumia机子设备所得的
回报仅为45美元，仅为投资的十分之一，比例严重失
调，诺基亚将要改变它的市场营销策略。
诺基亚大部分的广告宣传费用均是支付给美国运营
商ATT，尽管ATT也在努力地为Lumia Windows Phone 设
备做宣传，但无奈不能打动美国人民，使得Lumia 设备
上个季度在美国区的销量仅为区区60万部。
昔日手机行业头把交椅的诺基亚发布今年第二财季
报告显示，该公司净销售额75亿欧元，同比下降19%，
巨额亏损14.1亿欧元，远远高于去年同期3.68亿欧元
的亏损额。于是同其他走投无路的败将一样，诺基亚不
1
得已使出断腕式的两招：一招谓之变现，打起了变卖专
利等非核心资产的主意;另一招谓之裁员，诺基亚中国
公司已经确认，原本中国区四个大区将合并成两个大区，
以后，上海、成都两地只保留销售办公室。而此前的6
月份，诺基亚已经宣布将在20**底前在全球裁员1万人。
其实，作为高科技企业，诺基亚也没有少创新，创
新砸下去的钱甚至还远远超过竞争对手。据统计，在过
去10多年里，诺基亚在研发上共投入了400亿美元，
相当于苹果公司的4倍，仅仅诺基亚那些被最终放弃的
软硬件专利估值就在60亿美元，相当于诺基亚今年的
市值。比如诺基亚的设计师早就在内部展示过一款仅配
置了一个按键的触摸屏智能手机，那款智能手机可以收
发电子邮件和玩游戏，而直到7年后苹果才推出第一款
iPhone。
为什么诺基亚的创新之路最后没有走通呢?一是诺
基亚式的创新没有与市场相结合，也就是我们常说没有
解决好高新技术的产业化课题。7年前诺基亚的创新成
果，除了在电影《圣人》里秀了一下，并没有大规模地
投入市场，而仅仅留下了一大堆专利。比如，当你触摸
iPhone上的数字键盘时，你知道字母是如何弹出并以更
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