2024年3月22日发(作者：郑冠玉)
从A8神话说起
广告究竟能够为手机畅销做出多大贡献?恐怕没有人能
够说的清楚。我们看到了同样疯狂投入广告的诺基亚、摩托
罗拉、索尼爱立信和联想，效果却天壤之别。
下载论文网 /3/
根据国外调查机构的数字，2007年第三季度诺基亚的全
球市场份额接近40％，诺基亚第三季度运营利润率还领先于
其它手机制造商，达到％。而全球头五大手机制造商第三季
度平均运营利润率只有％。同样掀起与诺基亚广告大战的摩
托罗拉却难以摆脱低迷的境况，不仅将第二的宝座拱手让给
三星，整体市场份额更是仅有诺基亚的1／3。与摩托罗拉类
似的还有索尼爱立信与LG。最严峻的挑战则来自于国产手
机，曾经被视为国产手机龙头的联想出售其手机业务，尽管
类似于左手转右手的“过家家”，却也难以掩盖其增长乏力的
现实。所有的人都在问，广告究竟能够起多大的作用?让我们
来看看那些曾经被视为手机广告作品，毕竟它们曾经力挽狂
澜，曾经塑造经典。
一、外形+广告，国产手机首次赢得半壁江山
联想退出、波导收缩战线、夏新拍卖研发基地，国产手
机现今的惨状让人们很难回想起2003年、2004年国产手机
曾经的风光。在那时，没有核心技术的国产手机们凭借着铺
天盖地的广告和无孔不入的渠道曾经将整体市场份额做到
了50％。李玟代言的波导、TCL重金邀请韩国美女金喜善打
造的宝石系列乃至凭借着A8一款手机起死回生的夏新……
低廉的价格、耀眼的明星一起塑造了中国手机广告的第一代
奇迹。
“A8模式是不可复制的。”夏新总裁李晓忠的话里透着几
许无奈。但是，究竟是什么样的广告塑造了曾经的辉煌呢?
当李晓忠第一次选择A8手机设计方案时，便进行了严
密的市场调查。“第一眼感觉都很好”，正是消费者的眼光让
李晓忠选择了A8的高端定业广告。但大禹伟业仅用三天，
就圆满促成双方合作。7月29日，大禹伟业在北京中国大饭
店承办了“金喜善出任TCL手机品牌形象代言人、张艺谋执
导TCL手机新形象广告大片”新闻发布会。在各主流媒体竞
相追踪报道中，TCL手机广告在中央电视台黄金时段隆重登
场，整个过程不到20天的时间。“中国手机新形象”首发叫阵
洋品牌，金喜善清纯、高雅的知识型、现代型东方女性银幕
形象和张艺谋简洁流畅的创意手法，准确演绎了新款时尚、
档次齐全的TCL手机，使之一夜之间风靡神州大地，让国人
耳目一新。
国产手机品牌一开始就面临着国外品牌的巨大压力，然
2024年3月22日发(作者：郑冠玉)
从A8神话说起
广告究竟能够为手机畅销做出多大贡献?恐怕没有人能
够说的清楚。我们看到了同样疯狂投入广告的诺基亚、摩托
罗拉、索尼爱立信和联想，效果却天壤之别。
下载论文网 /3/
根据国外调查机构的数字，2007年第三季度诺基亚的全
球市场份额接近40％，诺基亚第三季度运营利润率还领先于
其它手机制造商，达到％。而全球头五大手机制造商第三季
度平均运营利润率只有％。同样掀起与诺基亚广告大战的摩
托罗拉却难以摆脱低迷的境况，不仅将第二的宝座拱手让给
三星，整体市场份额更是仅有诺基亚的1／3。与摩托罗拉类
似的还有索尼爱立信与LG。最严峻的挑战则来自于国产手
机，曾经被视为国产手机龙头的联想出售其手机业务，尽管
类似于左手转右手的“过家家”，却也难以掩盖其增长乏力的
现实。所有的人都在问，广告究竟能够起多大的作用?让我们
来看看那些曾经被视为手机广告作品，毕竟它们曾经力挽狂
澜，曾经塑造经典。
一、外形+广告，国产手机首次赢得半壁江山
联想退出、波导收缩战线、夏新拍卖研发基地，国产手
机现今的惨状让人们很难回想起2003年、2004年国产手机
曾经的风光。在那时，没有核心技术的国产手机们凭借着铺
天盖地的广告和无孔不入的渠道曾经将整体市场份额做到
了50％。李玟代言的波导、TCL重金邀请韩国美女金喜善打
造的宝石系列乃至凭借着A8一款手机起死回生的夏新……
低廉的价格、耀眼的明星一起塑造了中国手机广告的第一代
奇迹。
“A8模式是不可复制的。”夏新总裁李晓忠的话里透着几
许无奈。但是，究竟是什么样的广告塑造了曾经的辉煌呢?
当李晓忠第一次选择A8手机设计方案时，便进行了严
密的市场调查。“第一眼感觉都很好”，正是消费者的眼光让
李晓忠选择了A8的高端定业广告。但大禹伟业仅用三天，
就圆满促成双方合作。7月29日，大禹伟业在北京中国大饭
店承办了“金喜善出任TCL手机品牌形象代言人、张艺谋执
导TCL手机新形象广告大片”新闻发布会。在各主流媒体竞
相追踪报道中，TCL手机广告在中央电视台黄金时段隆重登
场，整个过程不到20天的时间。“中国手机新形象”首发叫阵
洋品牌，金喜善清纯、高雅的知识型、现代型东方女性银幕
形象和张艺谋简洁流畅的创意手法，准确演绎了新款时尚、
档次齐全的TCL手机，使之一夜之间风靡神州大地，让国人
耳目一新。
国产手机品牌一开始就面临着国外品牌的巨大压力，然