2024年3月23日发(作者：皋逸仙)
ＦＥＡＴｕＲＥ
ｌ专题特写
１
２
随着移动互联网渗透加速，智能手机、３Ｇ 网络建设，ＴＤ的市场发生了一些变化。据中国
手机成为中国手机市场增长最快的领域，它们 移动通信集团公司终端部总经理助理唐剑锋介
是手机市场增长新动力。智能手机、３Ｇ手机市
绍，今年中国移动有６亿多的用户，到明年初
场的勃发改变了国内手机市场竞争格局。据市 ＴＤ的用户将超过６，０００万，ＴＤ用户的渗透率超
场调研机构ｉＳｕｐｐｌｉ统计，在中国市场，智能手机
过１０％，达到一个增长的拐点。另外，今年ＴＤ
２０１０年出货量为１，０２０万，￣ｌＪ２０１１年增至５，２２０万
的系统完成了四期的建设，明年将会完成五期
Ｊ２０１２年ＴＤ基站将达３０万，ＴＤ网络在
部，预计明年将达到９，４６０万部，Ｎ２ｏ１５年将近
的建设，￣１
１．８亿部。另一方面，３Ｇ手机市场也飞速发展，
２０１１年占有大约１亿的市场份额，而在２０１２年，
业内普遍预计３Ｇ手机市场将超过２Ｇ手机市场，
达到１．５亿部。从图ｌ可以看出，在智能手机市场
中ＥＩ￣ＧＥＮ式手机占很少数，绝大部分是３ｅａ０
式。其中ＷＣＤＭＡ￣ｒ］式手机占较大份额，而ＴＤ
制式的市场增长较快。
自去年以来，国内三大运营商为了让３Ｇ手
机走向普及，纷纷推出千元３Ｇ智能手机，这也
让一些国内的手机厂商看到了希望，因为中高
端智能手机基本被苹果、三星和ＨＴＣ占领，中
国本土企业只能从低端智能手机中寻找出路，
千元智能手机就是一个很好的突破点。各大手
机厂商纷纷摩拳擦掌，希望能够在移动互联网
领域里分一杯羹。但是就目前来看，由于各运
营商集采和补贴等策略限制了手机市场的自由
度，另外ｗｃＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００高额的专利费
用给中小厂商制定了门槛，目前手机厂商还是
以华为、中兴、联想和宇龙为主，中小手机企
业比较难进人，从中获利的空间也很小。
而ＴＤ方面，由于中国移动在大力推动ＴＤ
单位：亿部
●ＴＤ—ＳＣＤＭＡ
■ＷＣＤＭＡ
—ＣＤＭＡ２０００
一ＥＤＧＥ
＿
■
２０１０ ２０１ １ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５
资料来源：ｉＳｕｐｐｌ ｉ
图１：中国市场各制式智能手机出货量预测。
市外的覆盖率将与ＧＳＭ相同，并进入一个成熟
期，为ＴＤ用户数的增长提供一个坚实的基础。
据ｉＳｕｐｐｌｉ统计，２０ １ １年ＴＤ．ＳＣＤＭＡ手机出货量
约３，４００万部，ＴＤ终端出货量约４，０００万台；预
计￣１１２０１２年ＴＤ．ＳＣＤＭＡ手机出货量将达到６，５４０
万部，ＴＤ终端将达到７，０００万台。还有一个重要
的市场信号是，在中国移动定制市场快速成长
的基础上将会出现新的ＴＤ开放市场。ＴＤ经过
多年发展，解决了芯片问题和终端网络问题，
并且有政府、运营商的推进与支持，再加上ＴＤ
省去了５～１０元的专利费用，因此在价格方面比
ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００更有优势，这对３Ｇ智能
手机来说是一个非常好的切入点，而增长的ＴＤ
市场能否有众多中小手机厂商的一席之地呢？
有业内人士认为，２０１２年新增的７，０００万
ＴＤ市场并不是块大奶油蛋糕，而是块“又散
又薄”的饼。相对于每个月出货量都超过７，０００
万的ＧＳＭ市场来说，ＴＤ新增的７，０００万分到每
个月，也就只有几百万台。然后再分中央和地
方，地方再分各省市和地区，这样即使能分得
一
部分的量，但已经是非常少了，更何况前面
还有中兴、华为、宇龙、联想等大厂商在前面
挡道。除了上述几家大厂商能获得运营商的补
贴外，而对于普通中小厂商的智能手机是没法
获得补贴的，只能在公开市场销售，但是问题
也随之而来。一方面，在公开市场，中兴华为
也可以去做，中小智能手机厂商品牌没有号召
力，价格也没有优势；另一方面，运营商提供
有补贴的产品，品牌影响力强且功能稳定，
消费者Ｎｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ去买手机的可能性会比较
小。并且与ＧＳＭ的ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ不同，虽然ＴＤ也
有部分市场开放，但ＴＤ方案与开发、渠道与销
售，对大多数中小厂商而言都是新事物，而中
小智能手机企业没有广泛的渠道覆盖以及强大
的关系网络和优质的供应链保障，同时由于千
集成电路应用Ｉ ２９
专题特写
Ｉ ＦＥＡＴｕＲＥ
４
０
３
５
３
Ｏ
元智能手机的生产成本也是个问题，一款手机
机厂商想要突破的重点领域，当然中小手机厂
必须销量过百万才可能有利润空间。所以，运
商也不例外。如果仅仅把目光放在２Ｇ市场或功
营商选择与之合作推出销量过百万的千元智能
能手机上，从长远发展来说将不会是一个明智
手机的企业，只能集中于上述少数几家国产手
的选择。
机企业，而国内众多中小手机企业因为销量无
法突破百万门槛也只能是“望饼兴叹”。
在千元智能手机芯片支持方面，也有些利
好于各中小手机厂商的消息。高通在上海成立
对中小手机厂商来说，无论在哪个３Ｇ制式
研发中心，业界认为其主要目的就是专攻针对
的智能手机市场发展都是困难重重的，但并不
代表它们没有机会。因为目前整个３Ｇ市场是呈
快速上升发展趋势，市场容量也不断在扩大，
￣ｑ２０１２年将迎来爆发式增长。而千元智能手机
的高性价比使得它在３Ｇ市场大受欢迎，如果运
营商只依赖于中兴华为等大厂商供货，那么目
前常常出现缺货的情况也是不奇怪的。这时，
相信各运营商会鼓励各中小企业去发展千元智
能手机，运营商的巨大需求为本土手机厂商提
供了广阔的发展空间，定制机型也将逐渐由单
一
走向多样化。还有业内人士认为，最多一两
年后运营商的补贴就将终止，到时候开放市场
竞争会带来３Ｇ手机芯片乃至智能手机整体的价
格和品牌大战。这对各中小厂商来说既是挑战
也是机遇。从长远发展来看，中小手机厂商也
只能往３Ｇ智能手机市场去发展，因为未来２Ｇ的
市场将逐渐被３Ｇ市场取代，更远一点的市场还
有４Ｇ。千元智能手机是３ＧＨ，￣代趋势化和主流化
的产品，将取代功能手机的存在，它是每个手
２００８ ２００９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５
资料来源：ｉＳｕｐｐｌｉ
图２：中国手机市场总出货量增长趋势。
３Ｏ Ｉ集成电路应用
中小客户的Ｔｕｒｎｋｅｙ设计方案，为中国市场众多
的手机企业提供价格更便宜的平价芯片解决方
案；展讯随着中国移动对ＴＤ的大力推动趁势推
出了售价７００元人民币的ＴＤ智能手机方案，并
且其市场部副总裁康一也表示展讯提供完整的
ＴｕｒｎＫｅｙ解决方案，保障了ＴＤ智能手机的开发
较之于ＧＳＭ手机的开发在时间和成本方面不会
有太大差距。他举例说一个１０到１２）ｋ的团队．
用３个月左右的时间，完全可以开发出一款ＴＤ商
用手机。
虽然无论资金实力、技术能力还是渠道和
营销能力，中小手机厂商都难以和大厂商相抗
衡，但它们的优势在于敢于尝试一些新鲜的体
验，有很强的创新和应变能力，它们对市场反
应比较灵敏，操作手法也较为灵活，可以有针
对性地满足客户需求。ＴＤ联盟秘书长杨骅说
过，中国手机不缺乏创新理念，缺乏的是将创
新精耕细作。所以中小手机厂商在认识到品牌
建设的同时，要能沉下心来，加大创新的力度
和深度，并且通过充分利用这样一个２Ｇ￣ＩＪ３Ｇ换
代以及运营商ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ的机会，抓住适当的
切入时机，精准地定位市场，瞄准细分市场，
力求领先开发出有差异化的产品，以满足市场
上的各种需求，升级产品和提升品牌影响力。
当然，产品质量还是各个厂商必须牢牢把关的
重点，提升手机质感、提高系统稳定性，优化
ｕＩ、外观设计、丰富第三方应用、增强上网和
游戏、流媒体功能等等都能给用户带来良好的
体验，从而加强用户粘度，建立自己的品牌特
点，这些也是各厂商区别于其他竞争对手的关
键因素。而３Ｇ ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ时代的到来，可能是
在一段漫长的时间之后，也可能在未来一两年
内。无论怎样，在竞争激烈的３Ｇ时代找到差异
化的市场，做出自己的核 ｔ２，竞争力，才能保证
不被市场淘汰。■
2024年3月23日发(作者：皋逸仙)
ＦＥＡＴｕＲＥ
ｌ专题特写
１
２
随着移动互联网渗透加速，智能手机、３Ｇ 网络建设，ＴＤ的市场发生了一些变化。据中国
手机成为中国手机市场增长最快的领域，它们 移动通信集团公司终端部总经理助理唐剑锋介
是手机市场增长新动力。智能手机、３Ｇ手机市
绍，今年中国移动有６亿多的用户，到明年初
场的勃发改变了国内手机市场竞争格局。据市 ＴＤ的用户将超过６，０００万，ＴＤ用户的渗透率超
场调研机构ｉＳｕｐｐｌｉ统计，在中国市场，智能手机
过１０％，达到一个增长的拐点。另外，今年ＴＤ
２０１０年出货量为１，０２０万，￣ｌＪ２０１１年增至５，２２０万
的系统完成了四期的建设，明年将会完成五期
Ｊ２０１２年ＴＤ基站将达３０万，ＴＤ网络在
部，预计明年将达到９，４６０万部，Ｎ２ｏ１５年将近
的建设，￣１
１．８亿部。另一方面，３Ｇ手机市场也飞速发展，
２０１１年占有大约１亿的市场份额，而在２０１２年，
业内普遍预计３Ｇ手机市场将超过２Ｇ手机市场，
达到１．５亿部。从图ｌ可以看出，在智能手机市场
中ＥＩ￣ＧＥＮ式手机占很少数，绝大部分是３ｅａ０
式。其中ＷＣＤＭＡ￣ｒ］式手机占较大份额，而ＴＤ
制式的市场增长较快。
自去年以来，国内三大运营商为了让３Ｇ手
机走向普及，纷纷推出千元３Ｇ智能手机，这也
让一些国内的手机厂商看到了希望，因为中高
端智能手机基本被苹果、三星和ＨＴＣ占领，中
国本土企业只能从低端智能手机中寻找出路，
千元智能手机就是一个很好的突破点。各大手
机厂商纷纷摩拳擦掌，希望能够在移动互联网
领域里分一杯羹。但是就目前来看，由于各运
营商集采和补贴等策略限制了手机市场的自由
度，另外ｗｃＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００高额的专利费
用给中小厂商制定了门槛，目前手机厂商还是
以华为、中兴、联想和宇龙为主，中小手机企
业比较难进人，从中获利的空间也很小。
而ＴＤ方面，由于中国移动在大力推动ＴＤ
单位：亿部
●ＴＤ—ＳＣＤＭＡ
■ＷＣＤＭＡ
—ＣＤＭＡ２０００
一ＥＤＧＥ
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２０１０ ２０１ １ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５
资料来源：ｉＳｕｐｐｌ ｉ
图１：中国市场各制式智能手机出货量预测。
市外的覆盖率将与ＧＳＭ相同，并进入一个成熟
期，为ＴＤ用户数的增长提供一个坚实的基础。
据ｉＳｕｐｐｌｉ统计，２０ １ １年ＴＤ．ＳＣＤＭＡ手机出货量
约３，４００万部，ＴＤ终端出货量约４，０００万台；预
计￣１１２０１２年ＴＤ．ＳＣＤＭＡ手机出货量将达到６，５４０
万部，ＴＤ终端将达到７，０００万台。还有一个重要
的市场信号是，在中国移动定制市场快速成长
的基础上将会出现新的ＴＤ开放市场。ＴＤ经过
多年发展，解决了芯片问题和终端网络问题，
并且有政府、运营商的推进与支持，再加上ＴＤ
省去了５～１０元的专利费用，因此在价格方面比
ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００更有优势，这对３Ｇ智能
手机来说是一个非常好的切入点，而增长的ＴＤ
市场能否有众多中小手机厂商的一席之地呢？
有业内人士认为，２０１２年新增的７，０００万
ＴＤ市场并不是块大奶油蛋糕，而是块“又散
又薄”的饼。相对于每个月出货量都超过７，０００
万的ＧＳＭ市场来说，ＴＤ新增的７，０００万分到每
个月，也就只有几百万台。然后再分中央和地
方，地方再分各省市和地区，这样即使能分得
一
部分的量，但已经是非常少了，更何况前面
还有中兴、华为、宇龙、联想等大厂商在前面
挡道。除了上述几家大厂商能获得运营商的补
贴外，而对于普通中小厂商的智能手机是没法
获得补贴的，只能在公开市场销售，但是问题
也随之而来。一方面，在公开市场，中兴华为
也可以去做，中小智能手机厂商品牌没有号召
力，价格也没有优势；另一方面，运营商提供
有补贴的产品，品牌影响力强且功能稳定，
消费者Ｎｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ去买手机的可能性会比较
小。并且与ＧＳＭ的ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ不同，虽然ＴＤ也
有部分市场开放，但ＴＤ方案与开发、渠道与销
售，对大多数中小厂商而言都是新事物，而中
小智能手机企业没有广泛的渠道覆盖以及强大
的关系网络和优质的供应链保障，同时由于千
集成电路应用Ｉ ２９
专题特写
Ｉ ＦＥＡＴｕＲＥ
４
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元智能手机的生产成本也是个问题，一款手机
机厂商想要突破的重点领域，当然中小手机厂
必须销量过百万才可能有利润空间。所以，运
商也不例外。如果仅仅把目光放在２Ｇ市场或功
营商选择与之合作推出销量过百万的千元智能
能手机上，从长远发展来说将不会是一个明智
手机的企业，只能集中于上述少数几家国产手
的选择。
机企业，而国内众多中小手机企业因为销量无
法突破百万门槛也只能是“望饼兴叹”。
在千元智能手机芯片支持方面，也有些利
好于各中小手机厂商的消息。高通在上海成立
对中小手机厂商来说，无论在哪个３Ｇ制式
研发中心，业界认为其主要目的就是专攻针对
的智能手机市场发展都是困难重重的，但并不
代表它们没有机会。因为目前整个３Ｇ市场是呈
快速上升发展趋势，市场容量也不断在扩大，
￣ｑ２０１２年将迎来爆发式增长。而千元智能手机
的高性价比使得它在３Ｇ市场大受欢迎，如果运
营商只依赖于中兴华为等大厂商供货，那么目
前常常出现缺货的情况也是不奇怪的。这时，
相信各运营商会鼓励各中小企业去发展千元智
能手机，运营商的巨大需求为本土手机厂商提
供了广阔的发展空间，定制机型也将逐渐由单
一
走向多样化。还有业内人士认为，最多一两
年后运营商的补贴就将终止，到时候开放市场
竞争会带来３Ｇ手机芯片乃至智能手机整体的价
格和品牌大战。这对各中小厂商来说既是挑战
也是机遇。从长远发展来看，中小手机厂商也
只能往３Ｇ智能手机市场去发展，因为未来２Ｇ的
市场将逐渐被３Ｇ市场取代，更远一点的市场还
有４Ｇ。千元智能手机是３ＧＨ，￣代趋势化和主流化
的产品，将取代功能手机的存在，它是每个手
２００８ ２００９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５
资料来源：ｉＳｕｐｐｌｉ
图２：中国手机市场总出货量增长趋势。
３Ｏ Ｉ集成电路应用
中小客户的Ｔｕｒｎｋｅｙ设计方案，为中国市场众多
的手机企业提供价格更便宜的平价芯片解决方
案；展讯随着中国移动对ＴＤ的大力推动趁势推
出了售价７００元人民币的ＴＤ智能手机方案，并
且其市场部副总裁康一也表示展讯提供完整的
ＴｕｒｎＫｅｙ解决方案，保障了ＴＤ智能手机的开发
较之于ＧＳＭ手机的开发在时间和成本方面不会
有太大差距。他举例说一个１０到１２）ｋ的团队．
用３个月左右的时间，完全可以开发出一款ＴＤ商
用手机。
虽然无论资金实力、技术能力还是渠道和
营销能力，中小手机厂商都难以和大厂商相抗
衡，但它们的优势在于敢于尝试一些新鲜的体
验，有很强的创新和应变能力，它们对市场反
应比较灵敏，操作手法也较为灵活，可以有针
对性地满足客户需求。ＴＤ联盟秘书长杨骅说
过，中国手机不缺乏创新理念，缺乏的是将创
新精耕细作。所以中小手机厂商在认识到品牌
建设的同时，要能沉下心来，加大创新的力度
和深度，并且通过充分利用这样一个２Ｇ￣ＩＪ３Ｇ换
代以及运营商ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ的机会，抓住适当的
切入时机，精准地定位市场，瞄准细分市场，
力求领先开发出有差异化的产品，以满足市场
上的各种需求，升级产品和提升品牌影响力。
当然，产品质量还是各个厂商必须牢牢把关的
重点，提升手机质感、提高系统稳定性，优化
ｕＩ、外观设计、丰富第三方应用、增强上网和
游戏、流媒体功能等等都能给用户带来良好的
体验，从而加强用户粘度，建立自己的品牌特
点，这些也是各厂商区别于其他竞争对手的关
键因素。而３Ｇ ｏｐｅｎ ｍａｒｋｅｔ时代的到来，可能是
在一段漫长的时间之后，也可能在未来一两年
内。无论怎样，在竞争激烈的３Ｇ时代找到差异
化的市场，做出自己的核 ｔ２，竞争力，才能保证
不被市场淘汰。■