最新消息: USBMI致力于为网友们分享Windows、安卓、IOS等主流手机系统相关的资讯以及评测、同时提供相关教程、应用、软件下载等服务。

中兴手机向洋品牌宣战 沉迷出货量蕴藏无穷后患

IT圈 admin 37浏览 0评论

2024年3月23日发(作者:蒯飞雪)

中兴声称要在未来5年跻身全球手机3强。但这不见得是好事。摩托罗 

达2510万部,同比增加82%。去年第四季度 

当季iPhone出货量达870万 

拉就毁在太过追求出货量上,索尼爱立信从诞生那天起,就发誓要挤进3强。 

增长尤为明显,

事实证明,对量的沉迷,却让它们在品牌建设及行业趋势的把握上落后对手 

部,同比增加97.7%。苹果iPhone今年的出货 

量,预计将达4500万部,与2009年相比翻 

中兴手机向洋品牌宣战 

沉迷出货量蕴藏无穷后息 

《lT时代周刊》记者/杜 舟(发自深圳) 

番。 

另外,智能手机厂商RIM,截至2009年 

11月28日的2010财年第三季度财报显 

示,当季创纪录地售出了超过1000万部黑 

莓,收人为39.2亿美元,收入、利润及用户数 

均实现了超越预期的增长。随着个人用户市 

场开拓力度加大,RIM市场前景将更加广阔。 

抛开品质不说,中兴在出货量上,并未 

50 到可以沾沾自喜的时候。有行业分析人士指 

三 借制造成本优势,中国手机在印度 

去年,中兴X760在欧洲市场出货量超过1

0 等新兴市场,受到了当地消费者的 

一一 _。.青睐。与此同时

摩托罗拉和索尼爱 

万部,这一成绩让一线品牌也颇感惊讶。 

“下一步中兴的重点是突破北美市场, 

北美市场占全球市场份额大约20%,市场规 

模接近260亿美元,也是全球最大的单一手 

出,中兴作为上市公司,一直在制造话题,以 

提振资本市场。在他看来,中兴手机出货量 

数据“涉嫌造假”,6000万部的出货量,有可 立信等洋品牌,在这些市场的份额却在萎缩。 

今年2月16日,中兴通讯副总裁熊辉 

能是整个中兴终端的出货量,而手机仅是终 

端的一个部分,其他还包括上网卡等。 在2010年巴塞罗那全球移动通信大会上透 

露,“2009年,中兴手机出货量达到6017万 

部,手机出货量已经逼近全球第五。”而据国 

外调研公司的数据显示,中兴手机去年的出 

机市场”,熊辉表示,美国市场以运营商定制 

为主,这是“中兴的强项”。 

另外,得益于国内3G牌照发放的拉动, 

中兴的TD手机和CDMA手机出货在国内 

洋品牌自我救赎 

从2008年开始,摩托罗拉、索尼爱立信 

就陷入了“冬季”,至今依然没有解冻。 

摩托罗拉2009年第四季度财报显示, 

得益于成本削减措施以及Android平台手机 

货量仅为3000多万部,差距甚大。 

手机巨头摩托罗拉、索尼爱立信的失策, 

给了中兴等国产手机厂商绝佳的追赶机会。 

中兴早就表现出强大的野心,早在去年上半 

均保持领先。中兴引用调研机构的数据显 

示,2009年,中兴TD终端发货量超过300 

万部,是2008年的10倍之多。iSuppli预计, 

2010年TD终端销量将从去年的600万部 

增长到2000万部。这对中兴是一个机遇。 

不过,中兴手机的出货量遭到了同行质 

的热销,公司第四季度销售额为57亿美元, 

实现利润1.42亿美元。不过,摩托罗拉的手 

机销量在全球市场占有率则跌至谷底。2009 

年第四季度,其手机出货量为1200万部,市 

年,其董事长侯为贵放出豪言:中兴在未来5 

年内,有望成为全球第三大手机厂商。 

但对出货量的沉迷并非好事,摩托罗 疑。深圳的一家手机厂商品牌经理向《IT时 

代周刊》透露,中兴的3G终端主要靠数据卡 

在支撑,手机出货量并没有他们对外宣称的 

那么大,从2009年国内市场的3G手机销售 

情况来看,排在前3位的是三星、诺基亚与 

宇龙酷派,它们大约占了60%的市场份额。 

而iSuppli的调研显示, 

拉、索尼爱立信就在这上面吃过苦头。不扭 

转目前这种错误观念,注重深耕品牌,中兴 

手机很难走得更远。 

占率为3.7%,降至历史新低。根据此前各季 

度数据统计,摩托罗拉全年手机总销量约为 

5510万部,占全球手机市场份额约为4.9%。 

2006年第四季度巅峰时期,摩托罗拉 

手机发货量达到了创纪录的6570万部,占 

全球市场份额为23.3%,稳居第二,仅次于 

诺基亚。2007年第一季度,摩托罗拉出现亏 

损,公司开始作出一些列战略调整,包括淡 

出低端手机市场,更换部门主帅。这让摩托 

中兴式“大跃进” 

在全球移动通信大会上,中兴 

口气展示了5款Android手机。 中兴2009年的手机出货量 

“虽然去年全球通信行业经历了金 

融风暴的冲击,但中兴手机和3G 

为3650万部。从出货量来 

看,中兴虽为国内市场老大, 

上网卡保持了高增长。”中兴通讯 

副总裁熊辉透露,2008年中兴手机 

出货大约4000万部,2009年,中兴 

在欧洲和国内的手机市场取得了 

重大突破,预计2010年手机出货量 

有望达到8000万部。 

但与它自身宣传的6017万 

部,却有巨大的差距。以TD 

为例,中兴的地位很不稳定, 

起伏较大,已由最初的市场 

老大,到现在被三星、宇龙酷 

派、天语挤出三强。 

中兴手机在出货量上, 

甚至会遭到苹果iPhone的 

威胁。IDC发布的报告显示, 

苹果iPhone去年的出货量 

罗拉陷入了困境,市场占有率急转直下,至 

今仍未止住下滑。 

索尼爱立信也好不到哪里去,2009年 

第四季度,其手机出货量为1460万部,虽较 

上一季度增长3%,但与2008年同期相比, 

下降40%。去年,索尼爱立信亏损了8.78亿 

欧元。 

据中兴透露,在欧洲市场,包括 

沃达丰、Orange、西班牙电信、T—Mo— 

以此来看,2009年,全球手机市场份 

bile等在内的主要运营商,均开始定 

制集采中兴的手机和数据卡产品。 

额,除了诺基亚、三星、LG位居前三,地位牢 

固。而排在第四的索尼爱立信已经不能掉以 

52】JT Time Weekly J 2010 3 20 

轻心。它的对手不仅仅是摩托罗拉,中兴、华 

为也对它形成了冲击。 

但随着经济回暖,以及战略调整到位, 

中国电信、中国移动有多 

款深度定制产品上市,力 

度之大,前所未有。 

3 8 

随普通信行业的发 

展.智能手机将套越采越 

普厦.根据高盛分析报告 

显示.2010年智能手机 

将呈现38%的增长 

的手机产品供应商。但不容置疑的是,无论 

是技术积累还是品牌感知度等方面,中兴与 

洋品牌都存在不少差距。 

中兴手机今天的市场份额,是靠低价取 

得的。沃达丰和澳州电信等国际巨头,虽然 

开始销售中兴手机,但这些运营商贴的是它 

们的品牌。这说明,中兴这个品牌还未走出 

在沉寂了一两年后,摩托罗拉与索尼爱立信 

又开始发力了。在2010年全球移动大会上, 

索尼爱立信也不甘 

示弱,今年悉数推出了 

X10、X10 Mini、Xl0 Mini 

索尼爱立信和摩托罗拉都发布自己的新产 

品,并制定了2010年宏伟的战略目标。摩托 

罗拉表示,2010年将把重点放在基于An— 

Pro、Vivaz Pro等多款手机。在今年的移动大 

会上,索爱展出了首款采用Android系统的 

去,企图与摩托罗拉、索尼爱立信等洋巨头 

droid平台手机的开发,计划在2010年至少 

Xpeifa X10,这被认为是其进军Android系 相提并论,还为时过早。 

推出20款智能手机。在欧洲等市场,摩托罗 统的第一步。 即便如侯为贵所言,中兴手机未来5年 

拉则在实施各种促销活动。 

索尼爱立信首席执行官博尔特・诺德博 

内要跻身全球手机3强,但不见得就是好 

去年年底,摩托罗拉推出DEXT和 格认为,制造业的复苏,取决于良好的产品 事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上,它 

Milestone两款手机。前者为摩托罗拉首款 以及与合作伙伴的密切关系。他称:“在过 

曾想把诺基亚拉下马。同样值得中兴通讯借 

Android系统手机,市场反响不错,被认为是 去,我们没有与其他公司形成合作关系。 鉴的还有索尼爱立信,它从诞生那天起,就 

摩托罗拉挽回市场的希望。摩托罗拉副总裁 2010年,公司将专注于推出组合型产品,并 

发誓要挤进3强。事实上,它也离3强很近, 

约翰・格杰德,最近更是频繁往返中国,不到 

以客户需求为导向。”据悉,索尼爱立信今年 

但对量的沉迷,却让它在品牌建设以及对行 

两个月就3次来华参加摩托罗拉手机新品 将会缩减产品线,提升产品的竞争力。 

业趋势的把握上落后对手。 

发布会,可见他对这一全球最具活力的移动 

市场寄予厚望。在格杰德看来,公司基于 

差距尚在 

中兴等国产手机厂商对出货量的追求, 

无可厚非。但若一味沉迷于出货量、盲目自 

Android平台的“后空翻”ME600手机的发 

从手机行业的领军者,到现在苦苦挣 

娱,就会与摩托罗拉、索尼爱立信以及一些早 

布,将牢牢抓住注重时尚的高端用户。 

扎,摩托罗拉与索尼爱立信的沉沦,可谓“冰 

期不错的国产手机一样,走上一条不归路。 

据了解,“后空翻”手机获得了CES最佳 

冻三尺,非一日之寒”。它们要完成救赎,彻 

与中兴不同,另一家国产手机厂商华为 

手机大奖,率先选择在中国市场发布,将预 

底复苏,不是几款明星产品就可以奏效的, 

表现却低调很多。华为终端公司总裁陶景文 

装包括人人网、开心网、51.com等本地化 而是一项系统工程。品牌的重建,消费者观 表示,“终端行业变化非常快,华为的发展方 

SNS应用,而低于4000元的价格,也对用 念的改变,都非一日之功。这对中国手机厂 

向,不是要体现在全球排第几位,我希望十年、 

户有很大吸引力。以“后空翻”开打智能手机 商是个难得的追赶机遇。 二十年之后,华为终端还能活下来,能在一个 

市场,将是品牌崛起的一个好机会,也彰显 记者了解到,截至2009年底,中兴已与 规模上活下来,因为赢利对我们更重要。” 

了摩托罗拉的创新能力,是2007年以来几 

全球前1O大运营商中的8家建立了良好的 而华为品牌部人士也对《IT时代周刊》 

年沉淀的一次喷发。而目前,摩托罗拉还与 合作关系。在英国,中兴是所有一线运营商 表示,“帮助客户成功是华为的目标,相比出 

货量,我们更关注用户对产品的体验。” 

据陶景文介绍,华为从2003年开始进 

入终端市场,终端部门共有6000多人,2008 

年销售额为40亿美元,2009年为50亿美元 

左右,预计今年的营收目标是60亿美元。而 

华为总裁任正非透露,华为2009年终端出 

货量6500万部,其中手机3000万部,数据 

卡3500万部。 

目前,终端业务已占华为总体营收比重 

的20%。但在华为看来还有很大成长空间, 

现在智能手机的价格仍然偏高,这是一个很 

大的突破口。华为首席策略官郭平指出,激 

活3G潜在用户的关键,是提供150美元左 

右并具有iPhone功能的智能手机。这是用户 

期盼的,也是其他手机厂商不愿见到的。圃 

责编:徐上峰 美编:圆萍校对:麦笃方 

2010 3 20I IT Time Weekly J53 

2024年3月23日发(作者:蒯飞雪)

中兴声称要在未来5年跻身全球手机3强。但这不见得是好事。摩托罗 

达2510万部,同比增加82%。去年第四季度 

当季iPhone出货量达870万 

拉就毁在太过追求出货量上,索尼爱立信从诞生那天起,就发誓要挤进3强。 

增长尤为明显,

事实证明,对量的沉迷,却让它们在品牌建设及行业趋势的把握上落后对手 

部,同比增加97.7%。苹果iPhone今年的出货 

量,预计将达4500万部,与2009年相比翻 

中兴手机向洋品牌宣战 

沉迷出货量蕴藏无穷后息 

《lT时代周刊》记者/杜 舟(发自深圳) 

番。 

另外,智能手机厂商RIM,截至2009年 

11月28日的2010财年第三季度财报显 

示,当季创纪录地售出了超过1000万部黑 

莓,收人为39.2亿美元,收入、利润及用户数 

均实现了超越预期的增长。随着个人用户市 

场开拓力度加大,RIM市场前景将更加广阔。 

抛开品质不说,中兴在出货量上,并未 

50 到可以沾沾自喜的时候。有行业分析人士指 

三 借制造成本优势,中国手机在印度 

去年,中兴X760在欧洲市场出货量超过1

0 等新兴市场,受到了当地消费者的 

一一 _。.青睐。与此同时

摩托罗拉和索尼爱 

万部,这一成绩让一线品牌也颇感惊讶。 

“下一步中兴的重点是突破北美市场, 

北美市场占全球市场份额大约20%,市场规 

模接近260亿美元,也是全球最大的单一手 

出,中兴作为上市公司,一直在制造话题,以 

提振资本市场。在他看来,中兴手机出货量 

数据“涉嫌造假”,6000万部的出货量,有可 立信等洋品牌,在这些市场的份额却在萎缩。 

今年2月16日,中兴通讯副总裁熊辉 

能是整个中兴终端的出货量,而手机仅是终 

端的一个部分,其他还包括上网卡等。 在2010年巴塞罗那全球移动通信大会上透 

露,“2009年,中兴手机出货量达到6017万 

部,手机出货量已经逼近全球第五。”而据国 

外调研公司的数据显示,中兴手机去年的出 

机市场”,熊辉表示,美国市场以运营商定制 

为主,这是“中兴的强项”。 

另外,得益于国内3G牌照发放的拉动, 

中兴的TD手机和CDMA手机出货在国内 

洋品牌自我救赎 

从2008年开始,摩托罗拉、索尼爱立信 

就陷入了“冬季”,至今依然没有解冻。 

摩托罗拉2009年第四季度财报显示, 

得益于成本削减措施以及Android平台手机 

货量仅为3000多万部,差距甚大。 

手机巨头摩托罗拉、索尼爱立信的失策, 

给了中兴等国产手机厂商绝佳的追赶机会。 

中兴早就表现出强大的野心,早在去年上半 

均保持领先。中兴引用调研机构的数据显 

示,2009年,中兴TD终端发货量超过300 

万部,是2008年的10倍之多。iSuppli预计, 

2010年TD终端销量将从去年的600万部 

增长到2000万部。这对中兴是一个机遇。 

不过,中兴手机的出货量遭到了同行质 

的热销,公司第四季度销售额为57亿美元, 

实现利润1.42亿美元。不过,摩托罗拉的手 

机销量在全球市场占有率则跌至谷底。2009 

年第四季度,其手机出货量为1200万部,市 

年,其董事长侯为贵放出豪言:中兴在未来5 

年内,有望成为全球第三大手机厂商。 

但对出货量的沉迷并非好事,摩托罗 疑。深圳的一家手机厂商品牌经理向《IT时 

代周刊》透露,中兴的3G终端主要靠数据卡 

在支撑,手机出货量并没有他们对外宣称的 

那么大,从2009年国内市场的3G手机销售 

情况来看,排在前3位的是三星、诺基亚与 

宇龙酷派,它们大约占了60%的市场份额。 

而iSuppli的调研显示, 

拉、索尼爱立信就在这上面吃过苦头。不扭 

转目前这种错误观念,注重深耕品牌,中兴 

手机很难走得更远。 

占率为3.7%,降至历史新低。根据此前各季 

度数据统计,摩托罗拉全年手机总销量约为 

5510万部,占全球手机市场份额约为4.9%。 

2006年第四季度巅峰时期,摩托罗拉 

手机发货量达到了创纪录的6570万部,占 

全球市场份额为23.3%,稳居第二,仅次于 

诺基亚。2007年第一季度,摩托罗拉出现亏 

损,公司开始作出一些列战略调整,包括淡 

出低端手机市场,更换部门主帅。这让摩托 

中兴式“大跃进” 

在全球移动通信大会上,中兴 

口气展示了5款Android手机。 中兴2009年的手机出货量 

“虽然去年全球通信行业经历了金 

融风暴的冲击,但中兴手机和3G 

为3650万部。从出货量来 

看,中兴虽为国内市场老大, 

上网卡保持了高增长。”中兴通讯 

副总裁熊辉透露,2008年中兴手机 

出货大约4000万部,2009年,中兴 

在欧洲和国内的手机市场取得了 

重大突破,预计2010年手机出货量 

有望达到8000万部。 

但与它自身宣传的6017万 

部,却有巨大的差距。以TD 

为例,中兴的地位很不稳定, 

起伏较大,已由最初的市场 

老大,到现在被三星、宇龙酷 

派、天语挤出三强。 

中兴手机在出货量上, 

甚至会遭到苹果iPhone的 

威胁。IDC发布的报告显示, 

苹果iPhone去年的出货量 

罗拉陷入了困境,市场占有率急转直下,至 

今仍未止住下滑。 

索尼爱立信也好不到哪里去,2009年 

第四季度,其手机出货量为1460万部,虽较 

上一季度增长3%,但与2008年同期相比, 

下降40%。去年,索尼爱立信亏损了8.78亿 

欧元。 

据中兴透露,在欧洲市场,包括 

沃达丰、Orange、西班牙电信、T—Mo— 

以此来看,2009年,全球手机市场份 

bile等在内的主要运营商,均开始定 

制集采中兴的手机和数据卡产品。 

额,除了诺基亚、三星、LG位居前三,地位牢 

固。而排在第四的索尼爱立信已经不能掉以 

52】JT Time Weekly J 2010 3 20 

轻心。它的对手不仅仅是摩托罗拉,中兴、华 

为也对它形成了冲击。 

但随着经济回暖,以及战略调整到位, 

中国电信、中国移动有多 

款深度定制产品上市,力 

度之大,前所未有。 

3 8 

随普通信行业的发 

展.智能手机将套越采越 

普厦.根据高盛分析报告 

显示.2010年智能手机 

将呈现38%的增长 

的手机产品供应商。但不容置疑的是,无论 

是技术积累还是品牌感知度等方面,中兴与 

洋品牌都存在不少差距。 

中兴手机今天的市场份额,是靠低价取 

得的。沃达丰和澳州电信等国际巨头,虽然 

开始销售中兴手机,但这些运营商贴的是它 

们的品牌。这说明,中兴这个品牌还未走出 

在沉寂了一两年后,摩托罗拉与索尼爱立信 

又开始发力了。在2010年全球移动大会上, 

索尼爱立信也不甘 

示弱,今年悉数推出了 

X10、X10 Mini、Xl0 Mini 

索尼爱立信和摩托罗拉都发布自己的新产 

品,并制定了2010年宏伟的战略目标。摩托 

罗拉表示,2010年将把重点放在基于An— 

Pro、Vivaz Pro等多款手机。在今年的移动大 

会上,索爱展出了首款采用Android系统的 

去,企图与摩托罗拉、索尼爱立信等洋巨头 

droid平台手机的开发,计划在2010年至少 

Xpeifa X10,这被认为是其进军Android系 相提并论,还为时过早。 

推出20款智能手机。在欧洲等市场,摩托罗 统的第一步。 即便如侯为贵所言,中兴手机未来5年 

拉则在实施各种促销活动。 

索尼爱立信首席执行官博尔特・诺德博 

内要跻身全球手机3强,但不见得就是好 

去年年底,摩托罗拉推出DEXT和 格认为,制造业的复苏,取决于良好的产品 事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上,它 

Milestone两款手机。前者为摩托罗拉首款 以及与合作伙伴的密切关系。他称:“在过 

曾想把诺基亚拉下马。同样值得中兴通讯借 

Android系统手机,市场反响不错,被认为是 去,我们没有与其他公司形成合作关系。 鉴的还有索尼爱立信,它从诞生那天起,就 

摩托罗拉挽回市场的希望。摩托罗拉副总裁 2010年,公司将专注于推出组合型产品,并 

发誓要挤进3强。事实上,它也离3强很近, 

约翰・格杰德,最近更是频繁往返中国,不到 

以客户需求为导向。”据悉,索尼爱立信今年 

但对量的沉迷,却让它在品牌建设以及对行 

两个月就3次来华参加摩托罗拉手机新品 将会缩减产品线,提升产品的竞争力。 

业趋势的把握上落后对手。 

发布会,可见他对这一全球最具活力的移动 

市场寄予厚望。在格杰德看来,公司基于 

差距尚在 

中兴等国产手机厂商对出货量的追求, 

无可厚非。但若一味沉迷于出货量、盲目自 

Android平台的“后空翻”ME600手机的发 

从手机行业的领军者,到现在苦苦挣 

娱,就会与摩托罗拉、索尼爱立信以及一些早 

布,将牢牢抓住注重时尚的高端用户。 

扎,摩托罗拉与索尼爱立信的沉沦,可谓“冰 

期不错的国产手机一样,走上一条不归路。 

据了解,“后空翻”手机获得了CES最佳 

冻三尺,非一日之寒”。它们要完成救赎,彻 

与中兴不同,另一家国产手机厂商华为 

手机大奖,率先选择在中国市场发布,将预 

底复苏,不是几款明星产品就可以奏效的, 

表现却低调很多。华为终端公司总裁陶景文 

装包括人人网、开心网、51.com等本地化 而是一项系统工程。品牌的重建,消费者观 表示,“终端行业变化非常快,华为的发展方 

SNS应用,而低于4000元的价格,也对用 念的改变,都非一日之功。这对中国手机厂 

向,不是要体现在全球排第几位,我希望十年、 

户有很大吸引力。以“后空翻”开打智能手机 商是个难得的追赶机遇。 二十年之后,华为终端还能活下来,能在一个 

市场,将是品牌崛起的一个好机会,也彰显 记者了解到,截至2009年底,中兴已与 规模上活下来,因为赢利对我们更重要。” 

了摩托罗拉的创新能力,是2007年以来几 

全球前1O大运营商中的8家建立了良好的 而华为品牌部人士也对《IT时代周刊》 

年沉淀的一次喷发。而目前,摩托罗拉还与 合作关系。在英国,中兴是所有一线运营商 表示,“帮助客户成功是华为的目标,相比出 

货量,我们更关注用户对产品的体验。” 

据陶景文介绍,华为从2003年开始进 

入终端市场,终端部门共有6000多人,2008 

年销售额为40亿美元,2009年为50亿美元 

左右,预计今年的营收目标是60亿美元。而 

华为总裁任正非透露,华为2009年终端出 

货量6500万部,其中手机3000万部,数据 

卡3500万部。 

目前,终端业务已占华为总体营收比重 

的20%。但在华为看来还有很大成长空间, 

现在智能手机的价格仍然偏高,这是一个很 

大的突破口。华为首席策略官郭平指出,激 

活3G潜在用户的关键,是提供150美元左 

右并具有iPhone功能的智能手机。这是用户 

期盼的,也是其他手机厂商不愿见到的。圃 

责编:徐上峰 美编:圆萍校对:麦笃方 

2010 3 20I IT Time Weekly J53 

发布评论

评论列表 (0)

  1. 暂无评论