2024年3月24日发(作者：练天亦)
・
影视传媒・ 大众文艺
媒体融合时代的地方新闻网站发展
以南京龙虎网为例
周琪 （南京艺术学院传媒学院 江苏南京 ２１００００）
摘要：传统媒体与新媒体以一种互补的形态出现在移动互联时
家新闻门户网站，具有代表性，而作为门户网站，它又不同于新
代，将二者融合会发挥大于合力的作用。地方新闻网站历经十余年的
浪、搜狐等全国综合性网站，更加体现地方特色
发展。在媒体融合时代逐渐成为地方互联网业的中坚力量。本文首先
在龙虎网的转型中我们可以轻易的看到传统媒体与新媒体的
简单分析地方新闻门户网站的现状及困境，其次以南京龙虎网为例，
融合，报业平台与网络平台的合力。
简析地方新闻门户网站立足于本地，以媒体融合方式作打造顺应潮流
１．媒体形式的互补：报纸作为一种传统媒体它具有一种真实
的地方门户网站，最后展望地方新闻门户网站发展方向。
关键词：媒介融合；门户网站；移动互联网；龙虎网
一
、
地方新闻网站的现状及困境
多年来，由传统媒体创办的地方新闻网站虽然取得了一定的
发展，但发展并不顺利。前几年，全国地方新闻网站大部分仍处
于影响力较低，经营亏损的境况之中。发展不好的原因有网站内
部原因，也有参与市场竞争的先天不足：体制僵化、技术落后、
人才缺乏、内容单一等问题普遍存在于地方新闻网站之中，在如
今网络媒体完全市场化的竞争格局下，地方新闻网站与大型商业
新闻网站相比，居于天然劣势。由于不能满足网民的需要，在网
络这样一个虚拟的没有物理疆域的世界里，整体上数量有限的网
民会集中于大型商业网站，地方新闻网站因缺乏人气，导致访问
量上不来，自然谈不上影响力，更不会有好的效益。
二、地方新闻网站转型运营方向
在多方竞争压力与人才技术缺乏的困境下，地方新闻网站
的转型迫在眉睫。网络本身不存在疆域的限制，但是网民存在着
地域性生活的差别和消费诉求的不同，而这些不同带给了地方新
闻网站转型的机会，这就要求地方新闻网站越来越具有鲜明的本
土化特征。这种本土化不仅要求新闻内容的本土化，更多的是对
于资讯和服务等各方面的区域性都要体现出来。因此，地方新闻
网站的最好出路就是向门户网站转型，近几年，各大商业网站对
于商业模式的发展也在探索，地方门户成为了网站角逐的一个重
点，商业网站纷纷成立地方分站点，这也印证了地方门户的独特
与价值。
三、以龙虎网为代表的传统媒体与新媒体融合的案例简析
（一）龙虎网发展简介
龙虎网从品牌建立到内容的扩增和多媒体运行进行了多次
转变：１９９９年１月１日，南京日报电子版创立，每日发布新闻：第
二年元旦改版为“南京新闻热线”，增加了新闻内容，并且加
大了更新频率：当年１１月，“南京新闻热线”再改版。２００１年元
旦， “龙虎”品牌正式亮相。改变以往只做电子版的模式，扩
增频道、建立社区，尝试以网站的媒体形式出现，努力以门户为
目标， 努力探索网络新闻宣传报道和网站信息多样化服务方面
的道路。２００１年４月，经国务院新闻办批准，获重点新闻网站资
格。２００２年ｌ２月ｌ８日由龙虎网络公司采用市场化运作，整合南
京报业、广电两大集团所属三大新闻网站优势资源，建设成立全
新的龙虎网。２００９年，南京报业集团将龙虎网与南京报业网、
《南京手机报》加以整合。２０１０年之后，龙虎网独立ＩＰ由日均５
万左右上升至２５万，最高时达Ｎ６ｏ万，主动性网民由８千多人增
ＪＪｎＮ８万，本地用户数大幅增长。２０１３年龙虎网在影响力、传播
力方面不断创新创优、稳步提升，网站日均独立ＩＰ达８Ｏ万、日均
页面浏览量达８００万，南京地区新闻网站排名第一，中国排名在
４００位之内，Ａｌｅｘａ全球中文网站的排名第１８００位，。２０１２年广告
收入５５４．６８万，相￣Ｌ２０１１年同期增长８１．４７％，房产业务也是去年
的两倍，汽车业务与品牌客户商业广告业务的签单量都是成倍的
增长。
（二）龙虎网与传统媒体的融合
在报网融合潮流中，龙虎网是值得研究的，它是南京唯一一
的力量，但作为单一的传播方式的传统媒体在变化快、信息量大
的现代社会已经显得力不从心。网络这种新媒体可以通过更加多
样的形式，更加快速即是甚至实时传播信息，互动功能也使得媒
介工具更加人性化，也更能满足了现代人的心理需求。
２．资源内容的互补：新媒体在内容上有着更大的容量，信
息传播也不再受时间地区的限制，传播更加丰富多彩。龙虎网归
属于南京日报报业集团，报业集团旗下包括《南京日报》《金陵
晚报》等纸媒。竞争与共生的矛盾关系始终存在于龙虎网与集团
内的其他媒体中。对于集团内部其他媒体有稿件发布，同一篇
稿件，这篇稿件可能源自《南京日报》，也可能源自《金陵晚
报》，龙虎网都具有转载权，而纸媒也可以将网络版发表在龙虎
网的页面上，这样网络媒体与纸媒的新闻资源的到了共享，网络
媒体得到了纸媒的新闻资源，纸媒可以通过网络使得传播范围更
广。同样，纸媒也会利用网络的信息来丰富自己的版面。但是牵
涉到己方利益，双方也存在明争暗斗， 广告投放、受众的浏览
率的争夺等。这种“斗争”其实也是一种共生，各自站在自身的
发展角度去谋得生存和发展，相互之间的竞争是不可避免的，竞
争的结果恰恰就是集团的不断壮大，集团的壮大也推动龙虎网的
装大，由此形成一个有利的循环。所以， 龙虎网自身的新闻生
产中，龙虎网与纸媒的互动关系是必不可少的。也是相对于其它
非报纸网站的优势所在。
（三）通过媒体融合所带来的优势：
在媒体融合后的龙虎网进入了自创立以来最快的发展时期，
龙虎网的成功实践基本沿着这样的路子：首先是尽量将本地资讯
网罗，为本地市民服务。就此提出“南京新闻一网打尽”，打造
最融入南京民生的资讯平台。由广电总局颁发的视听节目许可
证，给予了龙虎网视频拍摄、发布的资格，使得龙虎网建成本地
最大的视频分享平台。其次，跨界经营，包括内容、渠道、终端
三头并进。龙虎网旗下的手机报是全省最大的规模，积极跟进手
机、平板客户端等移动ＡＰＰ的开发。再次，线上、线下的高度互
动，提升影响力，比如推出“我新闻”和“爆料工作室”，打造
“民声”频道，成立“网友观察团”，既服务市民，也通过扩大
影响力创造新的利润空间。
四、地方门户网站发展方向
如今，新媒体的兴起带来了媒介融合趋势以及移动互联网的
迅猛发展，这成为传媒业引人瞩目的变局，新媒体与传统媒体的
相互作用，互为补充。移动互联网时代，突出特征即“多屏多终
端，单平台单入口”的排他性趋势日益凸显，在社会关系链中，
使用者从个人角度对信息进行传播和资源整合，把单入口、单平
台的争夺放入整个信息社会生态系统中，使得竞争更加激烈，这
其中的本质实际上是将产品导向演变为用户应用导向。在这样的
大背景下，入口的价值尤为凸显，如何为用户提供入口式服务，
使用户体验其中的无可替代的价值。龙虎网为了增加用户忠诚度
和粘性，在近几年做出了一系列举措，目前来说是成功的，未来
还需要提升和改善类似的体验。在商业模式上，注重电商模式结
合，着重于社交网络与本地服务，技术上将智能化搜索列为重要
合作对象，内容上更加专业化，开拓增值信息产品及信息分类检
索的开发。技术的开发对于网络应用的影响都有着极其重要的作
用，无论是用户数据库的开发与分析，以及互动平台的建设、移
己口１
大众文艺 ・影视传媒・
微信公众平台在电视媒体中的发展现状
付识睿 （吉林大学 吉林长春 １３００００）
摘要：自从２０１１年１月微信诞生以来，可以说全新的微信时代已
众的受好奇心的驱使对微信公共平台报有较高的期望值。
经到来，在传媒领域，各家媒体或者电视栏目纷纷开通了微信公众平
２．电视媒体微信公共平台的应用现状
台，目前电视媒体的微信公众平台正处于起步发展阶段和探索阶段。
基于微信公共平台的基本功能，电视媒体开设微信公共平台
本文中，笔者对电视媒体的微信公众平台的发展现状发表一些浅显的
后，可以对受众进行时效性较强的信息推送，节目预告，互动话
见解。
题讨论等。 （１）信息的推送频率与信息本身的受关注程度成正
关键词：微信；微信公共平台；电视媒体
比。比如，当重大事件发生时“央视新闻”的消息推送频率会显
著提高，事发当天推送了７条关于地震的消息，并且以“微信直
播”的方式展现重大事件。 （２）公共平台推送的内容以节目预
告为主。媒体希望借助微信平台提高节目的收视份额，公共平台
视频、图片、文字、支持多人群聊的手机聊天软件——微信。现
中会包括较多的节目播出时间，节目宣传语以及近期节目的精彩
如今，微信这种以多媒体信息通信为核心功能的移动应用，已经 内容等图文信息。 （３）语音短信让受众互动更方便及时。受众
走进了我们每个人的生活，并且，不断的影响和改变着当今社会
在对节目内容发表看法以及对节目的整改意见时，节目组会在第
一
微信的高速发展与电视媒体微信公众平台兴起
２０１１￣Ｖ，腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、
、
的生活方式，人们对微信的运用和依赖可以证明，这是一个属于 时间接收。语音短信的优势是使用方便，人们无需用手打字，
微信的时代。自从微信诞生以来，其用户数量成爆发式的速度激
而是直接打开手机对着话筒表达思想，这种方式操作简单，会吸
增，有数据表明，２０１２年９月微信用户数量规模突破２亿，增长速 引更多的受众。而对于媒体方，语音短信可以通过拷贝技术永久
度达到了５４．１４万／天；截止￣１Ｊ２０１３年７月底，微信的用户规模已 保存，传播效果更加逼真，现场感增强。
经达到了５亿，增长速度达到了６Ｏ万／天，一举成为智能手机中最
３．电视媒体微信公共平台的传播效果
一
重要的应用终端。 （１）互动性增强，信息推送更精准。微信让交流的形式多
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，
元化，沟通更便捷，拉近了媒体与受众的距离，在对已有的受众
通过这一模块，个人和企业可以打造微信公众账号。基于庞大
群体的关系的维护上及提升品牌的形象上，它具有不可比拟的优
的微信用户数量和成熟的社交应用，微信公众平台自２０１２年８月 势。（２）微信内容的设置要调动受众的积极性，引起共鸣。目
推出以来，账号注册的数量也迅速增长到了３７／。它主要面向名 前媒体公众平台的内容分为重要新闻事件、话题互动、节目预告
人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务，其功能包括信 等。这些内容，只有那些极具吸引力的，能引起广泛受众共鸣的
息的群发推送、自动回复、一对一交流等。２０１３￣Ｖ４月起，中央
才能够让受众长期关注及参与。假如，微信公众平台只发布一些
电视台新闻综合频道《新闻联播》、深圳卫视的《正午时分》栏
节目预告和不能引起共鸣的内容，长期下去，公众平台就如同摆
目，先后开通了微信公众平台，吉林市电视台的《江城新闻》 设，对节目的发展起不到任何作用。而重要新闻事件的发布要根
《直播江城》等栏目也利用二维码技术开通微信平台。受众利用 据事件的发生频率，所以只能偶尔引起受众注意。如何能够长期
智能手机扫描屏幕上的二维码，就可以收看到电视节目，并可以
的维持受众的关注度是微信公众平台内容设置所要考虑的问题。
通过微信实现与电视台栏目互动。这说明微信公共平台在电视媒 这里我们可以借鉴一个例子，“星巴克中国”的每一条推送消息
体中的已经逐渐展开，其效果也逐步显现，各栏目通过微信了解
都以简单有趣的形式调动用户的参与，有些是回复抽奖，有些是
到观众的意见，观众又能获得大量的新闻信息，丰富了节目资
参与小测试，其在２０１２年８月份推出的回复表情推送“自然醒”
源，也有针对性地办栏目、做节目。 音乐的营销活动，成为微信公众平台的一个经典营销案例。同样
二、微信公众平台在电视媒体中的应用
的道理可以应用到电视媒体栏目中，比如可以长期在平台上推出
１．电视媒体的微信公共平台的推广及受众的参与度 送奖品、送福利、或者帮忙解决生活中的棘手的难题。
目前电视媒体公共微信平台的推广方式是以屏幕显示二维码
三、结论
及主持人口播提示为主，网络文字宣传为辅的综合推广模式。比 微信的迅猛发展态势与其自身在沟通方便高效等特点密不可
如在观众观看电视节目的过程中，我们很容易的就会发现有很多
分，电视媒体在运营过程中为了扬长避短，或者说为了顺应时代
节目，屏幕右下方会显示方形黑白颜色的二维码，供观众们用手 的发展潮流开通微信公共平台是个必然的发展趋势。目前微信公
机扫描；另外主持人在节目当中也会多次提示观众用手机扫一扫 众平台在电视媒体中的应用属于初期的发展阶段，如何更好的利
二维码或搜索节目的公共账号并添加关注；同时也会在微博，公 用这个平台促进电视栏目的发展，各方还处在探索和修正的过程
共主页中引导观众关注电视媒体栏目的微信公共平台。可以说电视 中。虽然微信公共平台在电视媒体中的功能发挥，有优势也有劣
媒体在推广自己的微信公共平台账号方面做出了很多努力，受众 势，但是利大于弊。如何能让微信公众平台发挥更好的作用，最
在短时间予以关注的数量也呈现较快的增长趋势。２０１３年４月１日，
重要的是要去实践和摸索，要去了解微信以及新媒体，适应新媒
“央视新闻”微信公共平台正式上线，当天立即引发了近十万的用 体以及新型的媒介融合的环境。
户参与及互动。这说明，首先，受众对微信的接受度和认可度较
高；其次，在短时间内添加关注的受众，多数是节目的固定收拾群
作者简介：
付识睿，吉林大学硕士研究生。
体，想通过微信与节目建立长期而且方便的互动沟通。第三，受
２】潘登．全媒体时代传统纸媒的发展模式探索【Ｄ】．华东理工大学．２０１３
动客户端的开发，都离不开对技术开发的敏感度及对网民使用习惯
【
的分析与把握。技术是地方门户网站的短板，如果不能够在技术上
【３】高玲玲，陆韵菲．新媒体背景下的媒介融合与走向Ｕ】．中国传媒科
技．２０１３年０２期
立足，在与大型商业综合网站的竞争中会处于很被动的地位。
【４】潘锦霞．浅析地方新闻门户网站的运营与发展Ⅱ］．传播与版权．２０１３年
参考文献：
【１】王伟伟．地方门户网站的运作与前景Ⅱ１．科技创新与应用．２０１２年３０期
０３期
己口已
2024年3月24日发(作者：练天亦)
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影视传媒・ 大众文艺
媒体融合时代的地方新闻网站发展
以南京龙虎网为例
周琪 （南京艺术学院传媒学院 江苏南京 ２１００００）
摘要：传统媒体与新媒体以一种互补的形态出现在移动互联时
家新闻门户网站，具有代表性，而作为门户网站，它又不同于新
代，将二者融合会发挥大于合力的作用。地方新闻网站历经十余年的
浪、搜狐等全国综合性网站，更加体现地方特色
发展。在媒体融合时代逐渐成为地方互联网业的中坚力量。本文首先
在龙虎网的转型中我们可以轻易的看到传统媒体与新媒体的
简单分析地方新闻门户网站的现状及困境，其次以南京龙虎网为例，
融合，报业平台与网络平台的合力。
简析地方新闻门户网站立足于本地，以媒体融合方式作打造顺应潮流
１．媒体形式的互补：报纸作为一种传统媒体它具有一种真实
的地方门户网站，最后展望地方新闻门户网站发展方向。
关键词：媒介融合；门户网站；移动互联网；龙虎网
一
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地方新闻网站的现状及困境
多年来，由传统媒体创办的地方新闻网站虽然取得了一定的
发展，但发展并不顺利。前几年，全国地方新闻网站大部分仍处
于影响力较低，经营亏损的境况之中。发展不好的原因有网站内
部原因，也有参与市场竞争的先天不足：体制僵化、技术落后、
人才缺乏、内容单一等问题普遍存在于地方新闻网站之中，在如
今网络媒体完全市场化的竞争格局下，地方新闻网站与大型商业
新闻网站相比，居于天然劣势。由于不能满足网民的需要，在网
络这样一个虚拟的没有物理疆域的世界里，整体上数量有限的网
民会集中于大型商业网站，地方新闻网站因缺乏人气，导致访问
量上不来，自然谈不上影响力，更不会有好的效益。
二、地方新闻网站转型运营方向
在多方竞争压力与人才技术缺乏的困境下，地方新闻网站
的转型迫在眉睫。网络本身不存在疆域的限制，但是网民存在着
地域性生活的差别和消费诉求的不同，而这些不同带给了地方新
闻网站转型的机会，这就要求地方新闻网站越来越具有鲜明的本
土化特征。这种本土化不仅要求新闻内容的本土化，更多的是对
于资讯和服务等各方面的区域性都要体现出来。因此，地方新闻
网站的最好出路就是向门户网站转型，近几年，各大商业网站对
于商业模式的发展也在探索，地方门户成为了网站角逐的一个重
点，商业网站纷纷成立地方分站点，这也印证了地方门户的独特
与价值。
三、以龙虎网为代表的传统媒体与新媒体融合的案例简析
（一）龙虎网发展简介
龙虎网从品牌建立到内容的扩增和多媒体运行进行了多次
转变：１９９９年１月１日，南京日报电子版创立，每日发布新闻：第
二年元旦改版为“南京新闻热线”，增加了新闻内容，并且加
大了更新频率：当年１１月，“南京新闻热线”再改版。２００１年元
旦， “龙虎”品牌正式亮相。改变以往只做电子版的模式，扩
增频道、建立社区，尝试以网站的媒体形式出现，努力以门户为
目标， 努力探索网络新闻宣传报道和网站信息多样化服务方面
的道路。２００１年４月，经国务院新闻办批准，获重点新闻网站资
格。２００２年ｌ２月ｌ８日由龙虎网络公司采用市场化运作，整合南
京报业、广电两大集团所属三大新闻网站优势资源，建设成立全
新的龙虎网。２００９年，南京报业集团将龙虎网与南京报业网、
《南京手机报》加以整合。２０１０年之后，龙虎网独立ＩＰ由日均５
万左右上升至２５万，最高时达Ｎ６ｏ万，主动性网民由８千多人增
ＪＪｎＮ８万，本地用户数大幅增长。２０１３年龙虎网在影响力、传播
力方面不断创新创优、稳步提升，网站日均独立ＩＰ达８Ｏ万、日均
页面浏览量达８００万，南京地区新闻网站排名第一，中国排名在
４００位之内，Ａｌｅｘａ全球中文网站的排名第１８００位，。２０１２年广告
收入５５４．６８万，相￣Ｌ２０１１年同期增长８１．４７％，房产业务也是去年
的两倍，汽车业务与品牌客户商业广告业务的签单量都是成倍的
增长。
（二）龙虎网与传统媒体的融合
在报网融合潮流中，龙虎网是值得研究的，它是南京唯一一
的力量，但作为单一的传播方式的传统媒体在变化快、信息量大
的现代社会已经显得力不从心。网络这种新媒体可以通过更加多
样的形式，更加快速即是甚至实时传播信息，互动功能也使得媒
介工具更加人性化，也更能满足了现代人的心理需求。
２．资源内容的互补：新媒体在内容上有着更大的容量，信
息传播也不再受时间地区的限制，传播更加丰富多彩。龙虎网归
属于南京日报报业集团，报业集团旗下包括《南京日报》《金陵
晚报》等纸媒。竞争与共生的矛盾关系始终存在于龙虎网与集团
内的其他媒体中。对于集团内部其他媒体有稿件发布，同一篇
稿件，这篇稿件可能源自《南京日报》，也可能源自《金陵晚
报》，龙虎网都具有转载权，而纸媒也可以将网络版发表在龙虎
网的页面上，这样网络媒体与纸媒的新闻资源的到了共享，网络
媒体得到了纸媒的新闻资源，纸媒可以通过网络使得传播范围更
广。同样，纸媒也会利用网络的信息来丰富自己的版面。但是牵
涉到己方利益，双方也存在明争暗斗， 广告投放、受众的浏览
率的争夺等。这种“斗争”其实也是一种共生，各自站在自身的
发展角度去谋得生存和发展，相互之间的竞争是不可避免的，竞
争的结果恰恰就是集团的不断壮大，集团的壮大也推动龙虎网的
装大，由此形成一个有利的循环。所以， 龙虎网自身的新闻生
产中，龙虎网与纸媒的互动关系是必不可少的。也是相对于其它
非报纸网站的优势所在。
（三）通过媒体融合所带来的优势：
在媒体融合后的龙虎网进入了自创立以来最快的发展时期，
龙虎网的成功实践基本沿着这样的路子：首先是尽量将本地资讯
网罗，为本地市民服务。就此提出“南京新闻一网打尽”，打造
最融入南京民生的资讯平台。由广电总局颁发的视听节目许可
证，给予了龙虎网视频拍摄、发布的资格，使得龙虎网建成本地
最大的视频分享平台。其次，跨界经营，包括内容、渠道、终端
三头并进。龙虎网旗下的手机报是全省最大的规模，积极跟进手
机、平板客户端等移动ＡＰＰ的开发。再次，线上、线下的高度互
动，提升影响力，比如推出“我新闻”和“爆料工作室”，打造
“民声”频道，成立“网友观察团”，既服务市民，也通过扩大
影响力创造新的利润空间。
四、地方门户网站发展方向
如今，新媒体的兴起带来了媒介融合趋势以及移动互联网的
迅猛发展，这成为传媒业引人瞩目的变局，新媒体与传统媒体的
相互作用，互为补充。移动互联网时代，突出特征即“多屏多终
端，单平台单入口”的排他性趋势日益凸显，在社会关系链中，
使用者从个人角度对信息进行传播和资源整合，把单入口、单平
台的争夺放入整个信息社会生态系统中，使得竞争更加激烈，这
其中的本质实际上是将产品导向演变为用户应用导向。在这样的
大背景下，入口的价值尤为凸显，如何为用户提供入口式服务，
使用户体验其中的无可替代的价值。龙虎网为了增加用户忠诚度
和粘性，在近几年做出了一系列举措，目前来说是成功的，未来
还需要提升和改善类似的体验。在商业模式上，注重电商模式结
合，着重于社交网络与本地服务，技术上将智能化搜索列为重要
合作对象，内容上更加专业化，开拓增值信息产品及信息分类检
索的开发。技术的开发对于网络应用的影响都有着极其重要的作
用，无论是用户数据库的开发与分析，以及互动平台的建设、移
己口１
大众文艺 ・影视传媒・
微信公众平台在电视媒体中的发展现状
付识睿 （吉林大学 吉林长春 １３００００）
摘要：自从２０１１年１月微信诞生以来，可以说全新的微信时代已
众的受好奇心的驱使对微信公共平台报有较高的期望值。
经到来，在传媒领域，各家媒体或者电视栏目纷纷开通了微信公众平
２．电视媒体微信公共平台的应用现状
台，目前电视媒体的微信公众平台正处于起步发展阶段和探索阶段。
基于微信公共平台的基本功能，电视媒体开设微信公共平台
本文中，笔者对电视媒体的微信公众平台的发展现状发表一些浅显的
后，可以对受众进行时效性较强的信息推送，节目预告，互动话
见解。
题讨论等。 （１）信息的推送频率与信息本身的受关注程度成正
关键词：微信；微信公共平台；电视媒体
比。比如，当重大事件发生时“央视新闻”的消息推送频率会显
著提高，事发当天推送了７条关于地震的消息，并且以“微信直
播”的方式展现重大事件。 （２）公共平台推送的内容以节目预
告为主。媒体希望借助微信平台提高节目的收视份额，公共平台
视频、图片、文字、支持多人群聊的手机聊天软件——微信。现
中会包括较多的节目播出时间，节目宣传语以及近期节目的精彩
如今，微信这种以多媒体信息通信为核心功能的移动应用，已经 内容等图文信息。 （３）语音短信让受众互动更方便及时。受众
走进了我们每个人的生活，并且，不断的影响和改变着当今社会
在对节目内容发表看法以及对节目的整改意见时，节目组会在第
一
微信的高速发展与电视媒体微信公众平台兴起
２０１１￣Ｖ，腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、
、
的生活方式，人们对微信的运用和依赖可以证明，这是一个属于 时间接收。语音短信的优势是使用方便，人们无需用手打字，
微信的时代。自从微信诞生以来，其用户数量成爆发式的速度激
而是直接打开手机对着话筒表达思想，这种方式操作简单，会吸
增，有数据表明，２０１２年９月微信用户数量规模突破２亿，增长速 引更多的受众。而对于媒体方，语音短信可以通过拷贝技术永久
度达到了５４．１４万／天；截止￣１Ｊ２０１３年７月底，微信的用户规模已 保存，传播效果更加逼真，现场感增强。
经达到了５亿，增长速度达到了６Ｏ万／天，一举成为智能手机中最
３．电视媒体微信公共平台的传播效果
一
重要的应用终端。 （１）互动性增强，信息推送更精准。微信让交流的形式多
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，
元化，沟通更便捷，拉近了媒体与受众的距离，在对已有的受众
通过这一模块，个人和企业可以打造微信公众账号。基于庞大
群体的关系的维护上及提升品牌的形象上，它具有不可比拟的优
的微信用户数量和成熟的社交应用，微信公众平台自２０１２年８月 势。（２）微信内容的设置要调动受众的积极性，引起共鸣。目
推出以来，账号注册的数量也迅速增长到了３７／。它主要面向名 前媒体公众平台的内容分为重要新闻事件、话题互动、节目预告
人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务，其功能包括信 等。这些内容，只有那些极具吸引力的，能引起广泛受众共鸣的
息的群发推送、自动回复、一对一交流等。２０１３￣Ｖ４月起，中央
才能够让受众长期关注及参与。假如，微信公众平台只发布一些
电视台新闻综合频道《新闻联播》、深圳卫视的《正午时分》栏
节目预告和不能引起共鸣的内容，长期下去，公众平台就如同摆
目，先后开通了微信公众平台，吉林市电视台的《江城新闻》 设，对节目的发展起不到任何作用。而重要新闻事件的发布要根
《直播江城》等栏目也利用二维码技术开通微信平台。受众利用 据事件的发生频率，所以只能偶尔引起受众注意。如何能够长期
智能手机扫描屏幕上的二维码，就可以收看到电视节目，并可以
的维持受众的关注度是微信公众平台内容设置所要考虑的问题。
通过微信实现与电视台栏目互动。这说明微信公共平台在电视媒 这里我们可以借鉴一个例子，“星巴克中国”的每一条推送消息
体中的已经逐渐展开，其效果也逐步显现，各栏目通过微信了解
都以简单有趣的形式调动用户的参与，有些是回复抽奖，有些是
到观众的意见，观众又能获得大量的新闻信息，丰富了节目资
参与小测试，其在２０１２年８月份推出的回复表情推送“自然醒”
源，也有针对性地办栏目、做节目。 音乐的营销活动，成为微信公众平台的一个经典营销案例。同样
二、微信公众平台在电视媒体中的应用
的道理可以应用到电视媒体栏目中，比如可以长期在平台上推出
１．电视媒体的微信公共平台的推广及受众的参与度 送奖品、送福利、或者帮忙解决生活中的棘手的难题。
目前电视媒体公共微信平台的推广方式是以屏幕显示二维码
三、结论
及主持人口播提示为主，网络文字宣传为辅的综合推广模式。比 微信的迅猛发展态势与其自身在沟通方便高效等特点密不可
如在观众观看电视节目的过程中，我们很容易的就会发现有很多
分，电视媒体在运营过程中为了扬长避短，或者说为了顺应时代
节目，屏幕右下方会显示方形黑白颜色的二维码，供观众们用手 的发展潮流开通微信公共平台是个必然的发展趋势。目前微信公
机扫描；另外主持人在节目当中也会多次提示观众用手机扫一扫 众平台在电视媒体中的应用属于初期的发展阶段，如何更好的利
二维码或搜索节目的公共账号并添加关注；同时也会在微博，公 用这个平台促进电视栏目的发展，各方还处在探索和修正的过程
共主页中引导观众关注电视媒体栏目的微信公共平台。可以说电视 中。虽然微信公共平台在电视媒体中的功能发挥，有优势也有劣
媒体在推广自己的微信公共平台账号方面做出了很多努力，受众 势，但是利大于弊。如何能让微信公众平台发挥更好的作用，最
在短时间予以关注的数量也呈现较快的增长趋势。２０１３年４月１日，
重要的是要去实践和摸索，要去了解微信以及新媒体，适应新媒
“央视新闻”微信公共平台正式上线，当天立即引发了近十万的用 体以及新型的媒介融合的环境。
户参与及互动。这说明，首先，受众对微信的接受度和认可度较
高；其次，在短时间内添加关注的受众，多数是节目的固定收拾群
作者简介：
付识睿，吉林大学硕士研究生。
体，想通过微信与节目建立长期而且方便的互动沟通。第三，受
２】潘登．全媒体时代传统纸媒的发展模式探索【Ｄ】．华东理工大学．２０１３
动客户端的开发，都离不开对技术开发的敏感度及对网民使用习惯
【
的分析与把握。技术是地方门户网站的短板，如果不能够在技术上
【３】高玲玲，陆韵菲．新媒体背景下的媒介融合与走向Ｕ】．中国传媒科
技．２０１３年０２期
立足，在与大型商业综合网站的竞争中会处于很被动的地位。
【４】潘锦霞．浅析地方新闻门户网站的运营与发展Ⅱ］．传播与版权．２０１３年
参考文献：
【１】王伟伟．地方门户网站的运作与前景Ⅱ１．科技创新与应用．２０１２年３０期
０３期
己口已