2024年3月24日发(作者：所运鹏)
国内经典的失败的广告案例
广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知
名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。然而，不是每个广告
都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不
当、目标受众错误或者信息传递不清晰。本文将介绍国内经典的一些
失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”
红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。广告中，一位跳伞
运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。这个
广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有
人指责广告违背了现实和科学常识。最终，红牛不得不撤下广告并向
公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，
反而让观众感到困惑和被欺骗。广告在追求视觉冲击力的同时，忽视
了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”
乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列
的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。在它面临困境时，乐视推出
了一款广告，力图挽回消费者的信心。广告中，一位年轻人通过使用
乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。然而，此广告并没
有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但
没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的
印象。乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广
告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”
在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光
度。然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟
病。广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。然
而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标
受众的真实需求和价值观。消费者更看重汽车品牌对家庭和亲子关系
的理解和关怀，而不只是产品本身的性能。
4. 味全-“感受真情”
味全是一家知名的乳制品品牌，在中国市场上具有较高的知名度。
然而，味全在推出一款广告时却引起了争议。广告中，一位父亲在送
女儿去英语补习班的路上，因为路上堵车，竟然选择选择把女儿从车
上扔下去。这个广告被认为刻画了父亲不负责任的形象，引发了公众
的愤慨和抵制。
失败原因分析：这则广告是以娱乐性的方式来吸引观众的注意力，
但却忽视了广告信息的合理性和价值观的塑造。广告中的行为被认为
是不负责任的，与味全产品的形象和品牌理念相矛盾。
综上所述，这些经典的失败广告案例给企业们提供了宝贵的教训。
在制作广告时，企业应该认真考虑目标受众的需求和价值观，以及正
确传达产品的信息和品牌理念。此外，广告应该避免夸大和欺骗，而
是以真实和可信赖为基础。只有这样，广告才能真正发挥其应有的作
用，为品牌和企业带来商业价值。
2024年3月24日发(作者：所运鹏)
国内经典的失败的广告案例
广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知
名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。然而，不是每个广告
都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不
当、目标受众错误或者信息传递不清晰。本文将介绍国内经典的一些
失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”
红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。广告中，一位跳伞
运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。这个
广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有
人指责广告违背了现实和科学常识。最终，红牛不得不撤下广告并向
公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，
反而让观众感到困惑和被欺骗。广告在追求视觉冲击力的同时，忽视
了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”
乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列
的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。在它面临困境时，乐视推出
了一款广告，力图挽回消费者的信心。广告中，一位年轻人通过使用
乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。然而，此广告并没
有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但
没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的
印象。乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广
告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”
在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光
度。然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟
病。广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。然
而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标
受众的真实需求和价值观。消费者更看重汽车品牌对家庭和亲子关系
的理解和关怀，而不只是产品本身的性能。
4. 味全-“感受真情”
味全是一家知名的乳制品品牌，在中国市场上具有较高的知名度。
然而，味全在推出一款广告时却引起了争议。广告中，一位父亲在送
女儿去英语补习班的路上，因为路上堵车，竟然选择选择把女儿从车
上扔下去。这个广告被认为刻画了父亲不负责任的形象，引发了公众
的愤慨和抵制。
失败原因分析：这则广告是以娱乐性的方式来吸引观众的注意力，
但却忽视了广告信息的合理性和价值观的塑造。广告中的行为被认为
是不负责任的，与味全产品的形象和品牌理念相矛盾。
综上所述，这些经典的失败广告案例给企业们提供了宝贵的教训。
在制作广告时，企业应该认真考虑目标受众的需求和价值观，以及正
确传达产品的信息和品牌理念。此外，广告应该避免夸大和欺骗，而
是以真实和可信赖为基础。只有这样，广告才能真正发挥其应有的作
用，为品牌和企业带来商业价值。