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惠普产品在中国的市场营销策略

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2024年3月25日发(作者:林天心)

西安数字技术学院 (2008)级毕业论文

惠 普 之 路——HP公司发展史

惠普(HP)公司是世界上最大的电脑公司之一。早在1997年,其计

算机产品的营业收入就占其总收入的80%以上,仅次于蓝色巨人IBM,无

可争议地位居电脑行业第二名。当时,惠普公司也是全球著名的电子测试

测量仪器公司,它拥有超过29000种各类电子产品。此外,该公司也经营

网络产品、医疗电子设备、化学分析系统、袖珍计算器和电子元件,工厂和销售部门分布于

美国28座城市,以及欧洲、加拿大、拉丁美洲和亚太地区。有趣的是,这家公司与硅谷的

诞生有着最直接的联系,60多年前,公司创业的汽车库现已成为电脑发展史上重要的历史

见证。也就是说,回顾惠普的成长道路,必须从硅谷和“硅谷之父”说起。

“硅谷之父”是美国斯坦福大学弗雷德·特曼()教授。

本世纪30年代初,目光远大的特曼以电气工程系教授身份出任副校长,

他决心把“铁路大王”老斯坦福赠予学校的土地中划出579英亩,在旧

金山附近的圣克拉拉,以帕洛阿托(Palo Alto)为中心创建一个高科技的“斯坦福研究

区”——以斯坦福大学为中心,集研究、开发、生产、销售于一体的工业园区,这就是后来

闻名于世的“硅谷”。在大学传统“象牙塔”里创办企业,第一个“吃螃蟹”者是需要胆识

的。特曼首先想到了他的两个学生——比尔·休利特(t)和戴维·帕卡德

(d)。

出身于斯坦福医学院教师世家的休利特,与在律师家庭长大的帕卡德

都是特曼教授的研究生。1934年,两人同去科罗拉多山脉进行一次为期两

周的远足野营,共同志向和爱好使他们结为形影不离的挚友,保持了长达

半个多世纪的友谊和伙伴关系。在特曼的鼓励和支持下, 他们开始筹划创办一家私人公司,

并且在1937年8月举行第一次“正式”会议,会议议题是“创业计划的初步组织规划和工

作纲要”。第二年, 已经结婚的帕卡德夫妇迁入帕洛阿托市安德森大街376

号,休利特也在附近租下一间小屋。于是,在帕卡德屋后仅有一个车位的

简陋汽车库里,两人走出了创业的第一步。 他们当时仅有538元流动资金,

全部“固定资产”则是:一个工作台、一部钻床、一把螺丝刀、一把电烙

铁、一把钢锯和买来的若干电子零件。1939年元旦,两人正式签署合伙企业协议,用掷硬

1

西安数字技术学院 (2008)级毕业论文

币的方式决定将谁的名字放在前。不用说,休利特赢了,合伙企业被注册为“休利特—帕卡

德公司” ,简称HP公司,取自Hewllet-Packard的第一个字母,在我国则通译为惠普公司。

下一步该怎么办?又是特曼给他们出了个好主意。他建议惠普公司从

制造阻容式音频振荡器入手, 并安排了另一位斯坦福大学毕业生、 国际

电话电报公司副总裁为他们投资500元。 帕卡德回忆说:“到那年圣诞节,

我们已制造出音频振荡器产品。我们把它放在壁炉架上,给它照了像,编

了一本两页的推销小册子,按照特曼提供的名单,把小册子送给大约25家可能的用户„„”

这是惠普公司的第一件产品,名叫HP200A,售价仅54美元。令人惊讶的是居然很快就有了

订单,有人还寄来支票。恰好碰到迪斯尼乐园拍摄电影《幻想世界》急等着使用这种仪器,

他们一下就卖出8台,据说现在还有一台仍在好莱坞使用。就这样,惠普公司创业第一年站

住了脚跟,但销售收入仅5369美元,利润才有微不足道的1563美元。

1940年, 惠普公司逐步扩大业务范围, 产品增加到8种,从车库搬到Page Mill大

街395号一栋租用的大楼内。 公司向仅有的3名员工发放了第一笔圣诞奖金——每人5美

元。1941年,珍珠港事件爆发,惠普已有了17名员工,年销售额达到10万美元;1943年,

惠普为海军研究实验室开发信号发生器和雷达干扰器等产品, 率先

进入微波设备制造领域;1945年,当应征入伍的休利特复员返回帕

洛阿托,发现自己已经是这家拥有数百万资产的大型公司副总裁。 当

时,惠普已经建造了自己的Redwood大楼,帕卡德告诉他,如果今后电子行业不景气,这栋

大楼可以改造成食品杂货店。然而,改作食品店的危机并没有降临,相反,惠普公司一路顺

风高速成长,于1947年8月18日转制为股份有限公司。 比起休利特和帕卡德来,特曼教

授显得更高兴。他逢人便讲惠普崛起的“神话”,向那些可能的投资者们宣传靠近大学办企

业的种种优势。“去找休利特或者帕卡特谈谈吧,有惠普在前面带路,”特曼由衷地说,“你

们一定能迅速成为第二个、第三个惠普。”

特曼精心播下的种子, 不断地发芽、抽叶、开花、结果。1955年,有7家公司来硅谷

办厂,1960年增加到32家,到1965年斯坦福研究园区正式建立时,这里

已经集中了近70家高新技术企业, 众星捧月般簇拥着斯坦福大学;其中,

惠普公司租用的土地就超过100万平方英尺。70年代后期,休利特和帕卡

德还联名向斯坦福大学捐赠了一座现代化的“特曼大楼”,永远纪念他们的恩师。他们创业

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2024年3月25日发(作者:林天心)

西安数字技术学院 (2008)级毕业论文

惠 普 之 路——HP公司发展史

惠普(HP)公司是世界上最大的电脑公司之一。早在1997年,其计

算机产品的营业收入就占其总收入的80%以上,仅次于蓝色巨人IBM,无

可争议地位居电脑行业第二名。当时,惠普公司也是全球著名的电子测试

测量仪器公司,它拥有超过29000种各类电子产品。此外,该公司也经营

网络产品、医疗电子设备、化学分析系统、袖珍计算器和电子元件,工厂和销售部门分布于

美国28座城市,以及欧洲、加拿大、拉丁美洲和亚太地区。有趣的是,这家公司与硅谷的

诞生有着最直接的联系,60多年前,公司创业的汽车库现已成为电脑发展史上重要的历史

见证。也就是说,回顾惠普的成长道路,必须从硅谷和“硅谷之父”说起。

“硅谷之父”是美国斯坦福大学弗雷德·特曼()教授。

本世纪30年代初,目光远大的特曼以电气工程系教授身份出任副校长,

他决心把“铁路大王”老斯坦福赠予学校的土地中划出579英亩,在旧

金山附近的圣克拉拉,以帕洛阿托(Palo Alto)为中心创建一个高科技的“斯坦福研究

区”——以斯坦福大学为中心,集研究、开发、生产、销售于一体的工业园区,这就是后来

闻名于世的“硅谷”。在大学传统“象牙塔”里创办企业,第一个“吃螃蟹”者是需要胆识

的。特曼首先想到了他的两个学生——比尔·休利特(t)和戴维·帕卡德

(d)。

出身于斯坦福医学院教师世家的休利特,与在律师家庭长大的帕卡德

都是特曼教授的研究生。1934年,两人同去科罗拉多山脉进行一次为期两

周的远足野营,共同志向和爱好使他们结为形影不离的挚友,保持了长达

半个多世纪的友谊和伙伴关系。在特曼的鼓励和支持下, 他们开始筹划创办一家私人公司,

并且在1937年8月举行第一次“正式”会议,会议议题是“创业计划的初步组织规划和工

作纲要”。第二年, 已经结婚的帕卡德夫妇迁入帕洛阿托市安德森大街376

号,休利特也在附近租下一间小屋。于是,在帕卡德屋后仅有一个车位的

简陋汽车库里,两人走出了创业的第一步。 他们当时仅有538元流动资金,

全部“固定资产”则是:一个工作台、一部钻床、一把螺丝刀、一把电烙

铁、一把钢锯和买来的若干电子零件。1939年元旦,两人正式签署合伙企业协议,用掷硬

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西安数字技术学院 (2008)级毕业论文

币的方式决定将谁的名字放在前。不用说,休利特赢了,合伙企业被注册为“休利特—帕卡

德公司” ,简称HP公司,取自Hewllet-Packard的第一个字母,在我国则通译为惠普公司。

下一步该怎么办?又是特曼给他们出了个好主意。他建议惠普公司从

制造阻容式音频振荡器入手, 并安排了另一位斯坦福大学毕业生、 国际

电话电报公司副总裁为他们投资500元。 帕卡德回忆说:“到那年圣诞节,

我们已制造出音频振荡器产品。我们把它放在壁炉架上,给它照了像,编

了一本两页的推销小册子,按照特曼提供的名单,把小册子送给大约25家可能的用户„„”

这是惠普公司的第一件产品,名叫HP200A,售价仅54美元。令人惊讶的是居然很快就有了

订单,有人还寄来支票。恰好碰到迪斯尼乐园拍摄电影《幻想世界》急等着使用这种仪器,

他们一下就卖出8台,据说现在还有一台仍在好莱坞使用。就这样,惠普公司创业第一年站

住了脚跟,但销售收入仅5369美元,利润才有微不足道的1563美元。

1940年, 惠普公司逐步扩大业务范围, 产品增加到8种,从车库搬到Page Mill大

街395号一栋租用的大楼内。 公司向仅有的3名员工发放了第一笔圣诞奖金——每人5美

元。1941年,珍珠港事件爆发,惠普已有了17名员工,年销售额达到10万美元;1943年,

惠普为海军研究实验室开发信号发生器和雷达干扰器等产品, 率先

进入微波设备制造领域;1945年,当应征入伍的休利特复员返回帕

洛阿托,发现自己已经是这家拥有数百万资产的大型公司副总裁。 当

时,惠普已经建造了自己的Redwood大楼,帕卡德告诉他,如果今后电子行业不景气,这栋

大楼可以改造成食品杂货店。然而,改作食品店的危机并没有降临,相反,惠普公司一路顺

风高速成长,于1947年8月18日转制为股份有限公司。 比起休利特和帕卡德来,特曼教

授显得更高兴。他逢人便讲惠普崛起的“神话”,向那些可能的投资者们宣传靠近大学办企

业的种种优势。“去找休利特或者帕卡特谈谈吧,有惠普在前面带路,”特曼由衷地说,“你

们一定能迅速成为第二个、第三个惠普。”

特曼精心播下的种子, 不断地发芽、抽叶、开花、结果。1955年,有7家公司来硅谷

办厂,1960年增加到32家,到1965年斯坦福研究园区正式建立时,这里

已经集中了近70家高新技术企业, 众星捧月般簇拥着斯坦福大学;其中,

惠普公司租用的土地就超过100万平方英尺。70年代后期,休利特和帕卡

德还联名向斯坦福大学捐赠了一座现代化的“特曼大楼”,永远纪念他们的恩师。他们创业

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