2024年3月27日发(作者：畅嘉言)
.
调研背景
随着mp3和mp4科技的发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机的
功能需求也不断增加。
战略目标
旨在通过此次样本的用户调查，获得详细的用户需求特征，为厂家详细地了解用
户，针对性地体用有效的数据。
研究目标
用户的消费特征
影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素
具有绕线合耳机的使用和需求分析
相关产品分析
研究定义
耳机：具有绕线合的耳机
低收入用户：月收入2000以下的人群
精品
.
中收入用户：月收入在2000—5000的人群
高收入用户：月收入在5000以上的人群
调研方法
样本量：共回收100个
访问方法：问卷调差和实地访问
筛选条件：12—40岁之间
数据收集和整理
用户喜爱的耳机的7大品牌
质量
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
森海塞尔飞利浦SONY铁三角爱华KOSS漫步者
质量
销售量
好评
我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35％，
飞利浦次之，为25％，接着是SONY的22.5%和KOSS的12.5%，
铁三角为10%，漫步者和爱华都为2.5%。
从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较
好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。，漫步者，爱华，
铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较
罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在
精品
.
民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力
度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不
太多见。
精品
.
对耳机的样式的选择
从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于
入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于
选择耳机样式别有太大的差异性。
希望耳机上设有绕线器的希望值
从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很
大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是
耳线的问题，耳线大多情况都打结，乱成一团，不好处理。再下
次使用的时候特别麻烦。所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖
精品
.
弄上述问题的发生。两者的很好地结合，可能会很好地促进耳机
的发展。
精品
.
对价格的希望值
从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向
价格中低端的价位，在50以下就占了28.6%，50到100的
占了29%，而对于一些高端的耳机消费者还是少量
。
而在市场
上，森海塞尔，sony的价格一般都在100-200之间，有些还
在200以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信
赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在
100以下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者，
价位比较低，大都在50-100之间。但是推广力不强，在质
量上也没有sony与森海塞尔的好。
精品
.
总结
虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国
了，但是一直都只限于专业应用领域，定位于音乐欣赏的耳机是
这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳
塞，以及零零星星的几款日本的耳塞，现在随着几个国际大厂的
进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业
厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端
专业上，中低端价位的大众产品相对较少，再加上消费者的购买
力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。所以
在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给一
些中低端的品牌耳机带来一定的市场。
行业动态
各类绕线器
精品
.
海龟绕线合
鱼骨头绕线合
各类耳机
挂耳式
精品
.
头戴式
入耳式
如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！
精品
2024年3月27日发(作者：畅嘉言)
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调研背景
随着mp3和mp4科技的发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机的
功能需求也不断增加。
战略目标
旨在通过此次样本的用户调查，获得详细的用户需求特征，为厂家详细地了解用
户，针对性地体用有效的数据。
研究目标
用户的消费特征
影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素
具有绕线合耳机的使用和需求分析
相关产品分析
研究定义
耳机：具有绕线合的耳机
低收入用户：月收入2000以下的人群
精品
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中收入用户：月收入在2000—5000的人群
高收入用户：月收入在5000以上的人群
调研方法
样本量：共回收100个
访问方法：问卷调差和实地访问
筛选条件：12—40岁之间
数据收集和整理
用户喜爱的耳机的7大品牌
质量
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
森海塞尔飞利浦SONY铁三角爱华KOSS漫步者
质量
销售量
好评
我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35％，
飞利浦次之，为25％，接着是SONY的22.5%和KOSS的12.5%，
铁三角为10%，漫步者和爱华都为2.5%。
从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较
好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。，漫步者，爱华，
铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较
罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在
精品
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民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力
度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不
太多见。
精品
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对耳机的样式的选择
从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于
入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于
选择耳机样式别有太大的差异性。
希望耳机上设有绕线器的希望值
从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很
大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是
耳线的问题，耳线大多情况都打结，乱成一团，不好处理。再下
次使用的时候特别麻烦。所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖
精品
.
弄上述问题的发生。两者的很好地结合，可能会很好地促进耳机
的发展。
精品
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对价格的希望值
从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向
价格中低端的价位，在50以下就占了28.6%，50到100的
占了29%，而对于一些高端的耳机消费者还是少量
。
而在市场
上，森海塞尔，sony的价格一般都在100-200之间，有些还
在200以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信
赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在
100以下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者，
价位比较低，大都在50-100之间。但是推广力不强，在质
量上也没有sony与森海塞尔的好。
精品
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总结
虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国
了，但是一直都只限于专业应用领域，定位于音乐欣赏的耳机是
这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳
塞，以及零零星星的几款日本的耳塞，现在随着几个国际大厂的
进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业
厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端
专业上，中低端价位的大众产品相对较少，再加上消费者的购买
力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。所以
在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给一
些中低端的品牌耳机带来一定的市场。
行业动态
各类绕线器
精品
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海龟绕线合
鱼骨头绕线合
各类耳机
挂耳式
精品
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头戴式
入耳式
如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！
精品