2024年3月28日发(作者：却寄云)
Iwatch的市场营销计划
（市场营销学作业 周一晚）
第十组：
田乐乐
谭旸
袁昱超
毛立夫
7106022207
5100309111
5100109196
5100109201
Iwatch的市场营销计划
前沿：苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，核心业务为电子科技产品，
在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本
电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。Iwatch
是苹果正在秘密研发智能手表产品。苹果手表可能将采用1.5至2英寸显示屏，并将采用指
纹识别技术。苹果成立了一支100人左右的开发团队，专门开发开发这款设备。2013年5
月，凯基证券分析师郭明池（Ming-ChiKuo）在一份报告中指出，苹果手表的零部件尚未成
熟，苹果手表最早2014年下半年投产。而苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）曾表示，苹果
期待2013年秋季和整个2014年将推出令人兴奋的新产品
2013年9月21日凌晨，苹果公司正式发布了新一代的iPhone手机，这一代分为iPhone
5s和iPhone 5c两个版本，在中国定价分别为5288元和4488元起。
2013年世界500强发布，苹果公司排名第19位。
北京时间2013年10月23日凌晨1点，苹果公司在旧金山芳草地艺术中心举办新品
发布会，推出新款平板电脑iPad Air、Retina iPad Mini
[3]
新款13英寸/15英寸MacBook
Pro Retina、新Mac Pro等5款硬件新品。此外，苹果还在发布会上发布了正式版OS X
Mavericks。苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录，现为4779
亿美元）。
功能：据传英特尔负责这款智能手表的设计，将配备1.5英寸OLED显示屏和氧化铟
锡透明导电镀膜玻璃，并提供蓝牙功能。并能配合苹果的多款移动设备产品使用，包括能接
听电话。苹果iWatch手表内置了iOS系统，并且支持Facetime、WiFi、蓝牙、Airplay等
功能，同时最令人惊喜的是，iWatch支持Retina触摸屏。
一、Iwatch市场营销环境分析
1、
宏观环境分析
1
）、人口环境
青年白领以及学生追求新颖和时尚，追求体验和个性化的消费， 中年人则比较关注自
身的健康状况同时对新兴产品也有好奇感，而且这些消费者具备了购买能力，有能力满足自
己的个性化的需求。
2）、经济环境
随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次也在变化，对生活必需品有了更
高的要求
3）、自然环境 、政治和法律环境
由于Apple公司是美国的一家高科技公司，中国作为其产品的强大销售市场，由于像
iphone、ipad、mac等产品在中国的销售渠道相关政策都逐渐成熟了，这为Iwatch的登陆
2024年3月28日发(作者：却寄云)
Iwatch的市场营销计划
（市场营销学作业 周一晚）
第十组：
田乐乐
谭旸
袁昱超
毛立夫
7106022207
5100309111
5100109196
5100109201
Iwatch的市场营销计划
前沿：苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，核心业务为电子科技产品，
在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本
电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。Iwatch
是苹果正在秘密研发智能手表产品。苹果手表可能将采用1.5至2英寸显示屏，并将采用指
纹识别技术。苹果成立了一支100人左右的开发团队，专门开发开发这款设备。2013年5
月，凯基证券分析师郭明池（Ming-ChiKuo）在一份报告中指出，苹果手表的零部件尚未成
熟，苹果手表最早2014年下半年投产。而苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）曾表示，苹果
期待2013年秋季和整个2014年将推出令人兴奋的新产品
2013年9月21日凌晨，苹果公司正式发布了新一代的iPhone手机，这一代分为iPhone
5s和iPhone 5c两个版本，在中国定价分别为5288元和4488元起。
2013年世界500强发布，苹果公司排名第19位。
北京时间2013年10月23日凌晨1点，苹果公司在旧金山芳草地艺术中心举办新品
发布会，推出新款平板电脑iPad Air、Retina iPad Mini
[3]
新款13英寸/15英寸MacBook
Pro Retina、新Mac Pro等5款硬件新品。此外，苹果还在发布会上发布了正式版OS X
Mavericks。苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录，现为4779
亿美元）。
功能：据传英特尔负责这款智能手表的设计，将配备1.5英寸OLED显示屏和氧化铟
锡透明导电镀膜玻璃，并提供蓝牙功能。并能配合苹果的多款移动设备产品使用，包括能接
听电话。苹果iWatch手表内置了iOS系统，并且支持Facetime、WiFi、蓝牙、Airplay等
功能，同时最令人惊喜的是，iWatch支持Retina触摸屏。
一、Iwatch市场营销环境分析
1、
宏观环境分析
1
）、人口环境
青年白领以及学生追求新颖和时尚，追求体验和个性化的消费， 中年人则比较关注自
身的健康状况同时对新兴产品也有好奇感，而且这些消费者具备了购买能力，有能力满足自
己的个性化的需求。
2）、经济环境
随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次也在变化，对生活必需品有了更
高的要求
3）、自然环境 、政治和法律环境
由于Apple公司是美国的一家高科技公司，中国作为其产品的强大销售市场，由于像
iphone、ipad、mac等产品在中国的销售渠道相关政策都逐渐成熟了，这为Iwatch的登陆