2024年3月29日发(作者：沃骏英)

第33卷第24期

2020年12月

艺术科技

Vol.33 No.24

December 2020

城市文创IP在平面设计中的运用分析

白雪，李洋

（

武汉科技大学

，

湖北

 武汉 430000）

摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作

用。本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和

影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。城市文化IP

的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供

有益借鉴。

关键词：城市元素；文创；IP设计；平面设计

中图分类号：J51 文献标识码：A 

在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对

城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。要为

一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和

定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的

组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。武汉邻近长

江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的

历史，同时向多元化方向发展。城市品牌的传播要将城市

符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受

城市的魅力。

1 城市形象识别系统与文创IP

1.1 城市形象识别系统

品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简

称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识

别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标

准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为

了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别

［1］

。

而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分

析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市

的形象特征。武汉市位于九省通衢之地，是中国最大的水

陆交通枢纽，又是历史文化名城，是楚文化的重要发祥地，

城市内至今还保留着许多楚文化的历史痕迹。微观上传达

的城市文化是历史文化的输出，从精神层面以及帮助建设

文化自信来说，更能突显意义的深远。城市品牌的建立依

附于自然资源和文化底蕴，两者相辅相成，从经济发展、旅

游、教育以及现有市场的角度来看，它属于行动层面的传播

影响，是更为直接的文化转为经济价值的一环。为打造武

汉这座城市自己的城市形象识别系统，让人们有差别地区

分出城市品牌文化，必须对城市独特元素进行拆分提取，对

视觉符号元素进行进一步的视觉设计及推广，更好地体现

出城市的识别性和影响力。（图1）

Ắ

2024年3月29日发(作者：沃骏英)

第33卷第24期

2020年12月

艺术科技

Vol.33 No.24

December 2020

城市文创IP在平面设计中的运用分析

白雪，李洋

（

武汉科技大学

，

湖北

 武汉 430000）

摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作

用。本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和

影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。城市文化IP

的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供

有益借鉴。

关键词：城市元素；文创；IP设计；平面设计

中图分类号：J51 文献标识码：A 

在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对

城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。要为

一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和

定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的

组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。武汉邻近长

江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的

历史，同时向多元化方向发展。城市品牌的传播要将城市

符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受

城市的魅力。

1 城市形象识别系统与文创IP

1.1 城市形象识别系统

品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简

称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识

别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标

准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为

了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别

［1］

。

而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分

析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市

的形象特征。武汉市位于九省通衢之地，是中国最大的水

陆交通枢纽，又是历史文化名城，是楚文化的重要发祥地，

城市内至今还保留着许多楚文化的历史痕迹。微观上传达

的城市文化是历史文化的输出，从精神层面以及帮助建设

文化自信来说，更能突显意义的深远。城市品牌的建立依

附于自然资源和文化底蕴，两者相辅相成，从经济发展、旅

游、教育以及现有市场的角度来看，它属于行动层面的传播

影响，是更为直接的文化转为经济价值的一环。为打造武

汉这座城市自己的城市形象识别系统，让人们有差别地区

分出城市品牌文化，必须对城市独特元素进行拆分提取，对

视觉符号元素进行进一步的视觉设计及推广，更好地体现

出城市的识别性和影响力。（图1）

Ắ