2024年3月30日发(作者：剑良策)
维普资讯
－
辽宁省网络公司总经理左大方（中）
飞利浦消费电子中国策略及业务发展部总经理黄夏（右）
市场及销售总监马婷（左）
）０６年１ ２月２２日，在圣诞节即将来临之际，飞利浦消费电
动我们发展的重要因素。
ｌ有限公司在辽宁省沈阳市召开新品发布会，宣布其最新数
Ｂ机顶盒在辽宁省隆重上市。这是飞利浦消费电子机顶盒产
国市场上取得的可喜突破，也是中国有线数字电视市场快
Ｅ的最好例证。
除此之外．另外一个支持我们在竞争激烈的市场上
持续发展的重要因素是售后服务。我们在过去的一段时
间当中．推出了全国的服务热线．还有服务形象店．在
去年我们被评为全国最佳的售后服务企业。
广播与电视技术 目前市场上有许多品牌的机顶
盒产品，请问左总，辽宁省网络公司是基于哪些考虑选
择了飞利浦的机顶盒？
左总：辽宁省网络公司选择飞利浦的机顶盒，主要
基于以下四点：（１）飞利浦的品牌。２Ｏ年之前飞利浦的
产品就已落地中国．其中包括电动剃须刀，电视机，ＤＶＤ
等许多优秀的产品．在国内具有很高的知名度：（２）飞
利浦的信誉好．售后服务好．我们对飞利浦的品牌充满
信任。（３）飞利浦的机顶盒质量好。辽宁省网络公司按
照自己的要求对飞利浦的机顶盒进行了严格的测试，认
【宁省网络公司总经理左大方、飞利浦消费电子中国策略及
展部总经理黄夏分别代表合作双方出席会议．并就此次战
｝发表了热情洋溢的讲话；飞利浦消费电子中国策略及业务
ｉ场及销售总监马婷在会上详细介绍了飞利浦机顶盒新产品
｝功能和特色。
刊作为飞利浦机顶盒新品发布会的特邀媒体代表全程参加
会议．并借此机会对辽宁省网络公司总经理左大方以及飞
费电子中国策略及业务发展部总经理黄夏、市场及销售总
事就飞利浦机顶盒新产品和飞利浦与辽宁省网络公司的战略
生行了采访．以下是此次采访的主要内容。
广播与电视技术》：首先祝贺飞利浦机顶盒在中国市场取得
破。请问黄总，飞利浦作为一个国外品牌，是靠什么与国
为飞利浦的机顶盒性价比高。（４）基于未来的打算，我
们很希望与飞利浦公司结成长期的战略合作伙伴关系。
广播与电视技术 请马总介绍一下飞利浦的机顶
盒产品与其他同类产品相比具有哪些特殊功能和特色？
马总：飞利浦的机顶盒外形简洁高雅，选材优良．
价格优势、更容易被广电网络运营商所接受的机顶盒产品
争的？
苛总：飞利浦公司的机顶盒和国内的产品相比在价格上可能
Ｉ芒势．但在技术上具有相当强的优势，所以从性价比上看，我
ｒＬ顶盒市场上有很强的竞争实力。从２００４开始．飞利浦引入
秉承我们“精于心．简于形”的品牌承诺和理念：产品
的设计和用料也严格符合国内和国际环保要求．绝不含
铅。
向品牌定位——“精于心简于形”．这一品牌定位包含三个
向含义。第一个含义是创新的先进技术。飞利浦是一家具有
飞利浦机顶盒独有的特殊功能包括：首次开机后安
装导向功能．方便用户“傻瓜式”安装，只要按３次ＯＫ
键，便完成安装．无需专人指导。
飞利浦的遥控器在全球销量第一，遥控设计为中英
文双语，一键式进入ＥＰＧ、当前频道信息、喜爱频道、浏
览器、预约提醒，方便切换音频。
飞利浦机顶盒采用ＤＶＢ主芯片ＰＮＸ８３１６，这是飞利
浦自有的核心技术，ＡＶ解码质量好、色彩还原逼真、性
能稳定高频头ＴＤＡ８２７４Ａ和信道解码芯片ＴＤＡ１ ００２３ＨＴ
支术背景的公司，创新的技术包括逐点晶晰技术、流光溢彩
≥ｃ及数字电视机顶盒技术等等ｉ第二个含义是”为您设计”．
音望我们的价值理念能够被消费者所接受，那就必须得让我
晶的价值成为对消费者有用的价值，因为我们不仅要在技术
己消费者．更要从概念上为消费者而设计；第三个含义是”轻
佥，．。我们希望我们不仅是技术领先的，而且产品是基于对消
７ｒ解的。随着我们推出”互联星球”这个概念之后，我们将
幻于让消费者轻松使用飞利浦的产品，相信这也会是将来驱
２广播与电视技术 ２００７年第１期
维普资讯
也是飞利浦自有的核心技术，锁频稳定，门限电平要求低，
信道解码及ＱＡＭ解调性能稳定；飞利浦是ＭＰＥＧ ＤＶＢ、
ＤＡＶＩＣ ＭＨＰ等国际标准组织的主要成员，拥有大量核心技
术，确保产品符合技术标准。
此外，飞利浦严格贯彻ＩＳＯ质量管理体系，保障优秀的
软硬件测试及版本管理 注重环保、安全 节能及可持续发
展。
▲飞利浦ＤＣＲ３００１机顶盒
广播与电视技术》：飞利浦是一个全球知名的品牌，飞
利浦机顶盒在全球的销售情况怎样呢？
黄总飞利浦机顶盒的客户遍布全球 不仅有集团客户
也在零售市场上占有领导地位。在欧洲的客户有：Ｃａｎａ Ｉ
Ｄｉｇｉｔａｌ
，
的总量。国内机顶盒市场竞争激烈，虽然呈现多品牌竞争的
局面 但大部分市场份额仍集中在４、５家主流机顶盒生产厂
商手中。
根据ｉＳｕｐｐｌｉ研究预测 到２００７年，中国机顶盒市场总
量将达到１ ７７４万台，市场竞争格局将进一步发生变化。未来
的技术发展趋势将朝着宽带 双向的有线网络发展，数字电
视与ＩＰＴＶ服务相融合也可能成为一个新的发展方向。
ＣａｎａＩ－ｋ Ｔｅｌｅｎｅｔ ＵＰＣ Ｐｒｅｍｅｉｅｒ
，
Ｆｒｅｅｖｉｅｗ
ＮｕｍｅｒｉＣＡＢＬＥ等等；在亚洲有马来西亚的ａｓｔ ｒｏ：美国有
ＤｉｒｅｃｔＴＶ；南美有ＳＫＹ；电信ＩＰＴＶ客户有英国电信Ｂｒｉｔｉｓｈ
Ｔｅｌｅｃｏｍ（ＢＴ） Ｔｅｌｅｆｏｎｉｃａ等。
其中，ＵＰＣ是为欧洲１ ３个国家提供电视、宽带和电话业
广播与电视技术 目前有线电视运营商都面临很大的
挑战，黄总凭借您多年在中国市场发展新业务的经验，您认
为应如何应对？
黄总：针对目前的中国市场．运营商面临的主要挑战有
以下几个方面：（１）运营商现有的结构机制是否适合数字电
视的发展；（２）运营商是否具有足够的人才储备 包括市场
经济、技术等方面的人才；（３）面对巨大的前期投资，运营
商是否做好了资金准备：（４）当地政府的政策支持是否到位
务的领先提供商，根据其２００５年６月３Ｏ日的统计数据 ＵＰＣ
的网络已覆盖了１４００万家庭用户。这包括８３０万台电视机．
１４０万宽带互联网和６０万电话用户。ＢＴ是全球领先的通信方
案和业务提供商，用户遍及欧洲 美洲和亚太地区。其主要
业务为网络ＩＴ服务，本地、全国乃至全球的通信服务 以及
高端宽带、互联网产品和服务。在英国，ＢＴ为超过２０００万
的用户提供服务。Ｔｅｌｅｎｅｔ是比利时境内最大的有线宽带业务
【５ ｌ网络的配置和改造是否符合数字电视发展的要求：【６ ｌ
有没有足够的节目内容和节目质量来推动整体转换。
供应商，业务包含有线电视、高速互联网及电话服务。此外，
Ｔｅｌｅｎｅｔ还在比利时全国为商业人士提供周到的服务。
综上所述，运营商将面临各种不同的挑战和压力，但最关
键的依然是投资回报期问题。至于如何应对这些问题，首先
在公司结构机制方面运营商应尽可能做到政企分开；着重引
进市场人才而非技术型人才；政策上要最大程度地获得政府
的支持；资金方面可以引进第三方投资者进行合作，争取获
得银行、股份公司以及设备厂商的支持．共同面对资金压力。
广播与电视技术 请黄总总结一下２００６年飞利浦在中
国市场的情况。并介绍一下２００７年飞利浦在中国的市场目
标。
黄总：２００６年是飞利浦机顶盒产品的开发和孕育期．随
着飞利浦对中国市场的深入了解，对自身产品的不断开发和
提高，２００７年飞利浦将登陆中国市场并针对该市场不断优化
我们的机顶盒产品。
广播与电视技术 最后请黄总对目前中国数字电视的
发展做一个总体评价。
黄总：中国的数字电视在近两年里呈快速发展的趋势．
但是还远没有达到雪崩点。比起３亿多的模拟用户量，数字
２００７年 飞利浦会根据中国的市场变化选择适合的客户
做为我们的潜在客户。目前 我们将已建平台并开始进行数
字化转变的公司锁定为我们的目标客户。我们会根据市场、
技术和当地对我们品牌的认知度来扩大我们在中国的市场。
（（广播与电视技术 随着有线电视数字化整体转换的大
规模展开，机顶盒市场也开始呈现多品牌竞争的局面，黄总
您对２００６年机顶盒总体市场有何评价？您对２００７年机顶盒
市场总量、竞争格局及技术发展趋势的预测是怎样的？
黄总：２００６年是机顶盒市场飞速发展的一年 随着各地
有线数字化工作的推进及部分地区整体转换工作的完成，
２００６年一年中数字电视用户的增量已超过了过去５年所增加
电视仍处于发展的初始阶段。因此我们有信心在这个刚起步
的市场中获得更多的发展并为该市场做出相应的努力。总体
而言，中国市场是一个巨大的潜在市场 这就是飞利浦为何
要进入中国的原因。虽然过程中会面临各种各样的技术壁垒
包括前端的系统配置等一系列技术问题，但我们相信 随着
数字电视的日益发展 这些壁垒和问题也会得到相应的解决
和改变。■
２００７年第１期 广播与电视技术１２３
2024年3月30日发(作者：剑良策)
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辽宁省网络公司总经理左大方（中）
飞利浦消费电子中国策略及业务发展部总经理黄夏（右）
市场及销售总监马婷（左）
）０６年１ ２月２２日，在圣诞节即将来临之际，飞利浦消费电
动我们发展的重要因素。
ｌ有限公司在辽宁省沈阳市召开新品发布会，宣布其最新数
Ｂ机顶盒在辽宁省隆重上市。这是飞利浦消费电子机顶盒产
国市场上取得的可喜突破，也是中国有线数字电视市场快
Ｅ的最好例证。
除此之外．另外一个支持我们在竞争激烈的市场上
持续发展的重要因素是售后服务。我们在过去的一段时
间当中．推出了全国的服务热线．还有服务形象店．在
去年我们被评为全国最佳的售后服务企业。
广播与电视技术 目前市场上有许多品牌的机顶
盒产品，请问左总，辽宁省网络公司是基于哪些考虑选
择了飞利浦的机顶盒？
左总：辽宁省网络公司选择飞利浦的机顶盒，主要
基于以下四点：（１）飞利浦的品牌。２Ｏ年之前飞利浦的
产品就已落地中国．其中包括电动剃须刀，电视机，ＤＶＤ
等许多优秀的产品．在国内具有很高的知名度：（２）飞
利浦的信誉好．售后服务好．我们对飞利浦的品牌充满
信任。（３）飞利浦的机顶盒质量好。辽宁省网络公司按
照自己的要求对飞利浦的机顶盒进行了严格的测试，认
【宁省网络公司总经理左大方、飞利浦消费电子中国策略及
展部总经理黄夏分别代表合作双方出席会议．并就此次战
｝发表了热情洋溢的讲话；飞利浦消费电子中国策略及业务
ｉ场及销售总监马婷在会上详细介绍了飞利浦机顶盒新产品
｝功能和特色。
刊作为飞利浦机顶盒新品发布会的特邀媒体代表全程参加
会议．并借此机会对辽宁省网络公司总经理左大方以及飞
费电子中国策略及业务发展部总经理黄夏、市场及销售总
事就飞利浦机顶盒新产品和飞利浦与辽宁省网络公司的战略
生行了采访．以下是此次采访的主要内容。
广播与电视技术》：首先祝贺飞利浦机顶盒在中国市场取得
破。请问黄总，飞利浦作为一个国外品牌，是靠什么与国
为飞利浦的机顶盒性价比高。（４）基于未来的打算，我
们很希望与飞利浦公司结成长期的战略合作伙伴关系。
广播与电视技术 请马总介绍一下飞利浦的机顶
盒产品与其他同类产品相比具有哪些特殊功能和特色？
马总：飞利浦的机顶盒外形简洁高雅，选材优良．
价格优势、更容易被广电网络运营商所接受的机顶盒产品
争的？
苛总：飞利浦公司的机顶盒和国内的产品相比在价格上可能
Ｉ芒势．但在技术上具有相当强的优势，所以从性价比上看，我
ｒＬ顶盒市场上有很强的竞争实力。从２００４开始．飞利浦引入
秉承我们“精于心．简于形”的品牌承诺和理念：产品
的设计和用料也严格符合国内和国际环保要求．绝不含
铅。
向品牌定位——“精于心简于形”．这一品牌定位包含三个
向含义。第一个含义是创新的先进技术。飞利浦是一家具有
飞利浦机顶盒独有的特殊功能包括：首次开机后安
装导向功能．方便用户“傻瓜式”安装，只要按３次ＯＫ
键，便完成安装．无需专人指导。
飞利浦的遥控器在全球销量第一，遥控设计为中英
文双语，一键式进入ＥＰＧ、当前频道信息、喜爱频道、浏
览器、预约提醒，方便切换音频。
飞利浦机顶盒采用ＤＶＢ主芯片ＰＮＸ８３１６，这是飞利
浦自有的核心技术，ＡＶ解码质量好、色彩还原逼真、性
能稳定高频头ＴＤＡ８２７４Ａ和信道解码芯片ＴＤＡ１ ００２３ＨＴ
支术背景的公司，创新的技术包括逐点晶晰技术、流光溢彩
≥ｃ及数字电视机顶盒技术等等ｉ第二个含义是”为您设计”．
音望我们的价值理念能够被消费者所接受，那就必须得让我
晶的价值成为对消费者有用的价值，因为我们不仅要在技术
己消费者．更要从概念上为消费者而设计；第三个含义是”轻
佥，．。我们希望我们不仅是技术领先的，而且产品是基于对消
７ｒ解的。随着我们推出”互联星球”这个概念之后，我们将
幻于让消费者轻松使用飞利浦的产品，相信这也会是将来驱
２广播与电视技术 ２００７年第１期
维普资讯
也是飞利浦自有的核心技术，锁频稳定，门限电平要求低，
信道解码及ＱＡＭ解调性能稳定；飞利浦是ＭＰＥＧ ＤＶＢ、
ＤＡＶＩＣ ＭＨＰ等国际标准组织的主要成员，拥有大量核心技
术，确保产品符合技术标准。
此外，飞利浦严格贯彻ＩＳＯ质量管理体系，保障优秀的
软硬件测试及版本管理 注重环保、安全 节能及可持续发
展。
▲飞利浦ＤＣＲ３００１机顶盒
广播与电视技术》：飞利浦是一个全球知名的品牌，飞
利浦机顶盒在全球的销售情况怎样呢？
黄总飞利浦机顶盒的客户遍布全球 不仅有集团客户
也在零售市场上占有领导地位。在欧洲的客户有：Ｃａｎａ Ｉ
Ｄｉｇｉｔａｌ
，
的总量。国内机顶盒市场竞争激烈，虽然呈现多品牌竞争的
局面 但大部分市场份额仍集中在４、５家主流机顶盒生产厂
商手中。
根据ｉＳｕｐｐｌｉ研究预测 到２００７年，中国机顶盒市场总
量将达到１ ７７４万台，市场竞争格局将进一步发生变化。未来
的技术发展趋势将朝着宽带 双向的有线网络发展，数字电
视与ＩＰＴＶ服务相融合也可能成为一个新的发展方向。
ＣａｎａＩ－ｋ Ｔｅｌｅｎｅｔ ＵＰＣ Ｐｒｅｍｅｉｅｒ
，
Ｆｒｅｅｖｉｅｗ
ＮｕｍｅｒｉＣＡＢＬＥ等等；在亚洲有马来西亚的ａｓｔ ｒｏ：美国有
ＤｉｒｅｃｔＴＶ；南美有ＳＫＹ；电信ＩＰＴＶ客户有英国电信Ｂｒｉｔｉｓｈ
Ｔｅｌｅｃｏｍ（ＢＴ） Ｔｅｌｅｆｏｎｉｃａ等。
其中，ＵＰＣ是为欧洲１ ３个国家提供电视、宽带和电话业
广播与电视技术 目前有线电视运营商都面临很大的
挑战，黄总凭借您多年在中国市场发展新业务的经验，您认
为应如何应对？
黄总：针对目前的中国市场．运营商面临的主要挑战有
以下几个方面：（１）运营商现有的结构机制是否适合数字电
视的发展；（２）运营商是否具有足够的人才储备 包括市场
经济、技术等方面的人才；（３）面对巨大的前期投资，运营
商是否做好了资金准备：（４）当地政府的政策支持是否到位
务的领先提供商，根据其２００５年６月３Ｏ日的统计数据 ＵＰＣ
的网络已覆盖了１４００万家庭用户。这包括８３０万台电视机．
１４０万宽带互联网和６０万电话用户。ＢＴ是全球领先的通信方
案和业务提供商，用户遍及欧洲 美洲和亚太地区。其主要
业务为网络ＩＴ服务，本地、全国乃至全球的通信服务 以及
高端宽带、互联网产品和服务。在英国，ＢＴ为超过２０００万
的用户提供服务。Ｔｅｌｅｎｅｔ是比利时境内最大的有线宽带业务
【５ ｌ网络的配置和改造是否符合数字电视发展的要求：【６ ｌ
有没有足够的节目内容和节目质量来推动整体转换。
供应商，业务包含有线电视、高速互联网及电话服务。此外，
Ｔｅｌｅｎｅｔ还在比利时全国为商业人士提供周到的服务。
综上所述，运营商将面临各种不同的挑战和压力，但最关
键的依然是投资回报期问题。至于如何应对这些问题，首先
在公司结构机制方面运营商应尽可能做到政企分开；着重引
进市场人才而非技术型人才；政策上要最大程度地获得政府
的支持；资金方面可以引进第三方投资者进行合作，争取获
得银行、股份公司以及设备厂商的支持．共同面对资金压力。
广播与电视技术 请黄总总结一下２００６年飞利浦在中
国市场的情况。并介绍一下２００７年飞利浦在中国的市场目
标。
黄总：２００６年是飞利浦机顶盒产品的开发和孕育期．随
着飞利浦对中国市场的深入了解，对自身产品的不断开发和
提高，２００７年飞利浦将登陆中国市场并针对该市场不断优化
我们的机顶盒产品。
广播与电视技术 最后请黄总对目前中国数字电视的
发展做一个总体评价。
黄总：中国的数字电视在近两年里呈快速发展的趋势．
但是还远没有达到雪崩点。比起３亿多的模拟用户量，数字
２００７年 飞利浦会根据中国的市场变化选择适合的客户
做为我们的潜在客户。目前 我们将已建平台并开始进行数
字化转变的公司锁定为我们的目标客户。我们会根据市场、
技术和当地对我们品牌的认知度来扩大我们在中国的市场。
（（广播与电视技术 随着有线电视数字化整体转换的大
规模展开，机顶盒市场也开始呈现多品牌竞争的局面，黄总
您对２００６年机顶盒总体市场有何评价？您对２００７年机顶盒
市场总量、竞争格局及技术发展趋势的预测是怎样的？
黄总：２００６年是机顶盒市场飞速发展的一年 随着各地
有线数字化工作的推进及部分地区整体转换工作的完成，
２００６年一年中数字电视用户的增量已超过了过去５年所增加
电视仍处于发展的初始阶段。因此我们有信心在这个刚起步
的市场中获得更多的发展并为该市场做出相应的努力。总体
而言，中国市场是一个巨大的潜在市场 这就是飞利浦为何
要进入中国的原因。虽然过程中会面临各种各样的技术壁垒
包括前端的系统配置等一系列技术问题，但我们相信 随着
数字电视的日益发展 这些壁垒和问题也会得到相应的解决
和改变。■
２００７年第１期 广播与电视技术１２３