2024年3月31日发(作者：朱盼晴)
龙源期刊网
苹果水果傍上“苹果”手机
作者：王玉龙
来源：《职业》2015年第05期
伦敦的博罗市场很快就要迎来自己的1000岁生日。店家们都知道，这个意义非凡的日子
蕴含着巨大的商机。他们除了要用自己独特的方式为市场庆生之外，还要策划各种吸引人眼球
的促销活动。
说起博罗市场，在伦敦可谓无人不晓。它位于英国伦敦的伦敦桥下，有上百个店面，主要
出售水果、蔬菜、肉类、海鲜、红酒等食品以及各种餐具等相关物品，每周只开放周四到周六
3天，既是一个历史悠久、广受赞誉的食品市场，也是一个富有特色的旅游景点。
博罗市场的食品以新鲜、优质而出名，每家店的食品都经过严格的品质测试。这些店面的
独特之处还在于，几乎每个店长和店员都是对食物和美食有深入研究的食物专家、美食达人。
这个市场的生意十分火爆，商家之间的竞争也十分激烈，想要从中脱颖而出，绝非易事。
马切特是博罗市场里一家苹果店的老板，对于每种苹果的脆性、风味颇为熟悉，甚至对苹
果的含糖量、酸度和丹宁含量等数据他都了如指掌。每当顾客光临，征求他的意见时，他都能
游刃有余地解答客人提出的各种问题。同时，还会给客人提供一些非常棒的食用建议。正是因
为他的博学和风趣，面积并不算大的苹果店里常常人流如织。
马切特之所以选择开一家只卖苹果的商店，是因为他曾深入研究过英国人的饮食习惯。英
国人钟爱苹果，除了最通常的直接食用的吃法，英国人还喜欢把苹果作为厨房的食材，比如，
被制作成点心馅、烤饼馅等，炸苹果常与香肠、猪排等菜肴同食。英国人也喜欢喝苹果酒，有
很多品种的苹果专门用于酿酒。
但是市场内上百家店铺，各式的水果店也有十多家，如何能让自己的苹果店独树一帜呢？
一天，马切特在手里把玩着刚刚从“苹果”零售店里抢购来的“爱疯6”，心想，如果店里的
苹果能够跟手里的这个“苹果”一样，引起顾客的疯狂抢购，那就爽翻了。想到这里，马切特的
脑海里又一次浮现出了众多疯狂的“果粉”在“苹果”零售店里玩命抢购的场景。
忽然，马切特兴奋地拍了一下腿，一个美妙的灵感从他的心底迸发出来。于是，他把自己
的构想，画在了图纸上，同时给装修公司打了电话。他让装修公司仿照“苹果”零售店的风格和
布局重新把自己的苹果店装修了一遍。
很快，马切特的苹果店装修一新，从外到内洋溢着浓郁的“苹果”气息。他将店里1000多
个品种的苹果进行了分类整理，把苹果像“苹果”手机那样摆放在展示台上，在每个苹果的前
面，都放着一张制作精美的卡片，上面详细地写着这种苹果的口味、历史以及食用建议等信
息。
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他在卡片上特别标注了那些濒临消失的苹果品种，以唤起人们保护苹果的意识。更让人叫
绝的是，他还仿照着“苹果”手机的说明书，设计了一张介绍苹果的说明书，上面印着苹果的图
片以及发展史、品种、营养价值等文字信息，还有苹果被人们赋予的智慧、创新、平安等象征
意味的诠释。
苹果和“苹果”的珠联璧合，为博罗市场打造了一道独具特色的风景。很快，这家带着浓郁
“苹果”烙印的苹果店火了，如潮的顾客蜂拥而至。
马切特的创意，巧妙而得体地借助了“苹果”系列电子产品的品牌影响力，让自己的苹果店
在众商家中脱颖而出，从而在这场以庆生为主题的营销策划中，取得了极大的成功。
古人说，会利用车马的人，才能抵达千里之外；会利用船只的人，才能横渡江河。这都是
因为，他们懂得借助外物。成功，需要一己的智慧，也需要借助外物的力量。
2024年3月31日发(作者：朱盼晴)
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苹果水果傍上“苹果”手机
作者：王玉龙
来源：《职业》2015年第05期
伦敦的博罗市场很快就要迎来自己的1000岁生日。店家们都知道，这个意义非凡的日子
蕴含着巨大的商机。他们除了要用自己独特的方式为市场庆生之外，还要策划各种吸引人眼球
的促销活动。
说起博罗市场，在伦敦可谓无人不晓。它位于英国伦敦的伦敦桥下，有上百个店面，主要
出售水果、蔬菜、肉类、海鲜、红酒等食品以及各种餐具等相关物品，每周只开放周四到周六
3天，既是一个历史悠久、广受赞誉的食品市场，也是一个富有特色的旅游景点。
博罗市场的食品以新鲜、优质而出名，每家店的食品都经过严格的品质测试。这些店面的
独特之处还在于，几乎每个店长和店员都是对食物和美食有深入研究的食物专家、美食达人。
这个市场的生意十分火爆，商家之间的竞争也十分激烈，想要从中脱颖而出，绝非易事。
马切特是博罗市场里一家苹果店的老板，对于每种苹果的脆性、风味颇为熟悉，甚至对苹
果的含糖量、酸度和丹宁含量等数据他都了如指掌。每当顾客光临，征求他的意见时，他都能
游刃有余地解答客人提出的各种问题。同时，还会给客人提供一些非常棒的食用建议。正是因
为他的博学和风趣，面积并不算大的苹果店里常常人流如织。
马切特之所以选择开一家只卖苹果的商店，是因为他曾深入研究过英国人的饮食习惯。英
国人钟爱苹果，除了最通常的直接食用的吃法，英国人还喜欢把苹果作为厨房的食材，比如，
被制作成点心馅、烤饼馅等，炸苹果常与香肠、猪排等菜肴同食。英国人也喜欢喝苹果酒，有
很多品种的苹果专门用于酿酒。
但是市场内上百家店铺，各式的水果店也有十多家，如何能让自己的苹果店独树一帜呢？
一天，马切特在手里把玩着刚刚从“苹果”零售店里抢购来的“爱疯6”，心想，如果店里的
苹果能够跟手里的这个“苹果”一样，引起顾客的疯狂抢购，那就爽翻了。想到这里，马切特的
脑海里又一次浮现出了众多疯狂的“果粉”在“苹果”零售店里玩命抢购的场景。
忽然，马切特兴奋地拍了一下腿，一个美妙的灵感从他的心底迸发出来。于是，他把自己
的构想，画在了图纸上，同时给装修公司打了电话。他让装修公司仿照“苹果”零售店的风格和
布局重新把自己的苹果店装修了一遍。
很快，马切特的苹果店装修一新，从外到内洋溢着浓郁的“苹果”气息。他将店里1000多
个品种的苹果进行了分类整理，把苹果像“苹果”手机那样摆放在展示台上，在每个苹果的前
面，都放着一张制作精美的卡片，上面详细地写着这种苹果的口味、历史以及食用建议等信
息。
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他在卡片上特别标注了那些濒临消失的苹果品种，以唤起人们保护苹果的意识。更让人叫
绝的是，他还仿照着“苹果”手机的说明书，设计了一张介绍苹果的说明书，上面印着苹果的图
片以及发展史、品种、营养价值等文字信息，还有苹果被人们赋予的智慧、创新、平安等象征
意味的诠释。
苹果和“苹果”的珠联璧合，为博罗市场打造了一道独具特色的风景。很快，这家带着浓郁
“苹果”烙印的苹果店火了，如潮的顾客蜂拥而至。
马切特的创意，巧妙而得体地借助了“苹果”系列电子产品的品牌影响力，让自己的苹果店
在众商家中脱颖而出，从而在这场以庆生为主题的营销策划中，取得了极大的成功。
古人说，会利用车马的人，才能抵达千里之外；会利用船只的人，才能横渡江河。这都是
因为，他们懂得借助外物。成功，需要一己的智慧，也需要借助外物的力量。