2024年3月31日发(作者：昌承德)
APP设计中的行为设计思维：动机、能力、触发
本文笔者将运用四个例子来讲述：如何将行为设计学模型——B=MAT，B是Behavior
行为，M是Motivation 动机，A是Ability能力，T是Triggers触发，运用到APP设计
中去？
在武侠小说中，经常会出现经脉之说，打通任督二脉就可以成为武林高手。任督二脉
打通后，内力可以游走全身，循环往复，不会发散，发招时可以把全身的力气聚集一点而
出。
做设计同样如此，设计师怎样才能打通任督二脉输出最有价值的设计，无非是拥有多
维度的知识体系，一名UI设计师拥有交互思维、产品思维、服务设计思维、品牌设计思维、
还有今天要跟大家分享的行为设计思维，我相信他的作品不只是在好看的层面上。
UI设计师的设计稿常常会有这样的评价：“界面设计挺好看，风格把握的也很准，但
是……这个按钮放这里合理吗？这个板块是产品核心不突出合理吗？标题完全展示不出来
合理吗？这个跳转符合用户习惯吗？”
等等！问题在哪里？无非就是不重视交互，不了解产品，不了解用户，结果输出的只
是飞机稿而已，这样的设计是没有价值的。
做为一名视觉（UI）设计师一定要跳出一个设计思维误区：“我职责只是负责把界面设
计的好看”。
其实做为UI设计师把界面设计的好看只是你的本分，好看都做不到跟路人没有区别，
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设计一定要有背后的逻辑，好看的皮囊+有趣的灵魂才是UI设计的核心！
所以，我们要能够站在更高的维度思考UI设计，设计帮公众号一直为UI设计师分享
多维度的设计理念，之前的文章一直在分享交互思维、产品思维、服务设计思维。今天跟
大家分享的是行为设计思维，一起领略APP设计中的行为设计思维！
什么是行为设计？
行为设计学是指：为改变用户行为而设计的一门新兴科学， 包括心理学、行为经济学、
产品研发与用户体验等多学科交叉内容。
设计师能运用专业经验及技能，将行为设计研究出的洞察，转化为产品设计的重要依
据！
说到行为设计就不得不提，斯坦福行为心理学教授Frogg曾发表过一篇论述『行为设
计学』的模型。
简化模型就是B=MAT，B是Behavior行为，M是Motivation 动机，A是Ability
能力，T是Triggers触发。
Frogg行为模型
产生行为，需要三个条件：动机、能力、触发。
举例：
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2024年3月31日发(作者：昌承德)
APP设计中的行为设计思维：动机、能力、触发
本文笔者将运用四个例子来讲述：如何将行为设计学模型——B=MAT，B是Behavior
行为，M是Motivation 动机，A是Ability能力，T是Triggers触发，运用到APP设计
中去？
在武侠小说中，经常会出现经脉之说，打通任督二脉就可以成为武林高手。任督二脉
打通后，内力可以游走全身，循环往复，不会发散，发招时可以把全身的力气聚集一点而
出。
做设计同样如此，设计师怎样才能打通任督二脉输出最有价值的设计，无非是拥有多
维度的知识体系，一名UI设计师拥有交互思维、产品思维、服务设计思维、品牌设计思维、
还有今天要跟大家分享的行为设计思维，我相信他的作品不只是在好看的层面上。
UI设计师的设计稿常常会有这样的评价：“界面设计挺好看，风格把握的也很准，但
是……这个按钮放这里合理吗？这个板块是产品核心不突出合理吗？标题完全展示不出来
合理吗？这个跳转符合用户习惯吗？”
等等！问题在哪里？无非就是不重视交互，不了解产品，不了解用户，结果输出的只
是飞机稿而已，这样的设计是没有价值的。
做为一名视觉（UI）设计师一定要跳出一个设计思维误区：“我职责只是负责把界面设
计的好看”。
其实做为UI设计师把界面设计的好看只是你的本分，好看都做不到跟路人没有区别，
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设计一定要有背后的逻辑，好看的皮囊+有趣的灵魂才是UI设计的核心！
所以，我们要能够站在更高的维度思考UI设计，设计帮公众号一直为UI设计师分享
多维度的设计理念，之前的文章一直在分享交互思维、产品思维、服务设计思维。今天跟
大家分享的是行为设计思维，一起领略APP设计中的行为设计思维！
什么是行为设计？
行为设计学是指：为改变用户行为而设计的一门新兴科学， 包括心理学、行为经济学、
产品研发与用户体验等多学科交叉内容。
设计师能运用专业经验及技能，将行为设计研究出的洞察，转化为产品设计的重要依
据！
说到行为设计就不得不提，斯坦福行为心理学教授Frogg曾发表过一篇论述『行为设
计学』的模型。
简化模型就是B=MAT，B是Behavior行为，M是Motivation 动机，A是Ability
能力，T是Triggers触发。
Frogg行为模型
产生行为，需要三个条件：动机、能力、触发。
举例：
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