2024年3月31日发(作者：真晓蕾)

格式品牌产品设计招标书

一、 招标说明

二、 本次设计项目招标主要内容为格式银文化·艺术生活馆的产品设计项目;

所有参与投标之团体或个人,需清楚理解格式品牌的产品诉求,并清楚填写投

标书的所有内容;格式将根据投标方案与品牌诉求的吻合度；对品牌理念的

诠释；设计方案的表现力；产品的创新性、可行性及实用性；以及设计项目

报价等几方面进行设计的综合评审;

三、 设计方案只需对每一选择类别的产品提供样稿,方案一旦被采用,格式将

与作者签订合作合同,作深入的产品开发,以保证作者权益;若方案未被采用,

格式将退回所有方案样稿,退回之样稿所有知识产权归作者所有,格式将无权

使用;

四、 投标作品可邮寄到或亲自送递下列地址：深圳市罗湖区贝丽北路水贝工

业区4栋6楼 格式品牌管理中心,何小姐收;或以电子文档之形式发送至 何

小姐收;查询：6 联系人：何小姐

五、

六、 二、 品牌产品价值与风格导向

七、 一格式产品的价值主张

八、 1、 诉求目标

九、 价值产品绝不是物质本身,其形态和品质决定了企业的高度——精神的

高度、文化的高度、技术的高度、管理的高度,是企业风格、企业人格的显

现;从产品形态到意识形态的转换,是格式产品的诉求目标;

十、

十一、 2、 价值境界

十二、 产品与服务的品质是企业价值的核心同时也是企业价值的载体;产品在

这里不是孤立的,而是企业价值的浓缩;由单纯的产品形态到艺术作品的转换,

是格式产品创新境界的升华;作品是独特思想与情感的体现、独特的生活方

式与人生态度的体现、创造与自由的体现;

十三、

十四、 3、价值主张

十五、 l “自由感受,格式生活艺术”

十六、 l 将最有艺术价值的新思想引入时尚生活

十七、 l 最具艺术价值的银饰品牌

十八、 l 直译：最具新艺术风格的银饰作品产品

十九、 l 意译：时尚艺术生活格式creation

二十、 l 品牌精神的表述：自我生活的艺术格式

二十一、 自由感受,与世界流行元素同步

二十二、

二十三、 二格式产品的风格诉求

二十四、 1、creation品牌的风格是什么

二十五、 l 风格就是主题

二十六、 l 风格就是竞争力

二十七、 l 风格就是文化态度

二十八、

二十九、 2、风格比较

三十、 1古典主义风格泛指工业革命以前的文化艺术形式;比如欧洲文艺复兴时

期的艺术样式、巴洛克样式、洛可可样式、以及中国清以前的艺术都可归入

此列;其主要审美特征是：自然性、再现性、叙事性和复杂性,传播、解释宗

教教义和政治伦理,炫耀知识和财富,是一种贵族化的艺术;

三十一、 2现代主义风格泛指印象主义以后的艺术样式,主要以立体主义和包

豪斯为代表;是工业革命以后典型的艺术样式,其主要审美特征是：简洁性、

抽象性、节奏性和工业性,直至今天仍影响到人们生活的大部分领域：大到

城市规划、建筑设计、园林设计和工业造型设计；小到平面设计和时装设计

等领域无一不深受其美学思想的滋养和影响;它的生命力至今还在通过艺术

家们、设计师们和企业家们影响着和丰富着我们的生活;

三十二、

三十三、 三格式文化艺术风格的选择

三十四、 l 古典主义繁复的美、自然性的美,是农业文明和封建社会的产物;在

工业化、信息化的今天,格式艺术需要以现代主义的美学原则作为其指引;

三十五、 l 现代主义的机械美学既是时代包括生活方式、生产方式和思维方式

的写照,也是时代发展的需要,适应和映照了工业化社会的总体特征,它的核

心精神就是：以最少或者有限的投入,获取最大化的价值利益;在审美方

面,“简洁的就是最美的,少就是多”的美学思想就是工业资本主义的精神在意

识形态领域——即艺术里的集中体现;这种精神至今仍具有现实意义;

三十六、 l 现代主义还具有一个很重要的特性——即开放性和国际性;在全球

经济日益一体化的时代,这一点极重要,无国界、无障碍,既是世贸组织的理想,

也应是格式的理想;

三十七、

三十八、 四格式艺术化产品的风格定位

三十九、 未来的格式产品,需要在品牌建立的初期,甚至相当长的一段时期内,

浓缩一种风格;以集中和强有力的姿态传达格式独特的文化体验;只有建立了

独具魅力的文化体验才能建立起独特的格式服务体验;因此,未来的格式产品

研发就需要一个思想的依据和审美的依据;这个审美的依据概括起来将有以

下特征：

四十、

四十一、 1. 简洁；

四十二、 2. 机械美；

四十三、 3. 材质美；

四十四、 4. 适应性和应用性；

四十五、 适应性有多个含义：A、设计作品必须适应不同的材料;B、适应不同

的功能;C、适应不同的形态；应用性是指：A.提升生活品质;B.扩大产品定义;C.

适应不同领域;

四十六、 5. 方便大规模的工业化生产

四十七、

四十八、 以上特征,既是格式产品研发的依据,也是格式产品评判的依据,同时

也是格式产品文化的核心内容之一;

三、 格式产品的目标群体及其特点

1、 格式的群体划分理念

消费群体的划分根据不同的标准可以各自划分成几个类别,格式品牌通过对消费

层按不同标准的划分,并进行综合选择,从而锁定品牌的目标消费群;下面介绍一

下格式品牌的消费群选择过程：

1 按收入水平划分：

A． 低收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费,其家庭收

入中基本上全部用于日常生活开支;

B． 中下收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费,其家庭

收入中的大分部用于日常生活开支,其余小部分一般用作储蓄以备不时之需;

C． 中等收入消费层：此类消费人群的消费除日常生活消费外,还将有部分收入

用作其他娱乐用途,其中包括小量的奢侈品消费；不定期的旅游、休闲活动等;

D． 中上收入消费层：此类消费人群的消费更多表现为对奢侈品的消费及频率

较高的旅游、休闲活动,更突出的是他们会根据自己的喜好进行品牌选择及物品

的收藏;

E． 高收入消费层：此类消费人群对其自身的日常生活消费要求较高,并有大量

的消费用于奢侈品、旅游、休闲活动等;此外,他们对“品质”及“品牌”有着极高的

要求;此类人群的随机性购买机率较高,对自己喜欢的事物从来不吝于花消,一般

都有着不同程度的收藏习惯;

2 按消费鉴赏力划分：

A． 无消费鉴赏力人群：此类消费群对消费并无自身的见解及要求,往往会听从

别人的意见进行消费,是一种受引导型的消费群;

B． 有初步消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有一定的要求,产品的质量是他

们判别产品好坏的唯一依据,当产品质量相当时,会依据其所受到的引导而作出购

买选择;

C． 有较高消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有着较高的要求,对产品的质量、

观感性价比等方面均有着独到的理解,属于消费引导型人群;

2、 格式的目标群体选择

根据上述对消费人群的划分,格式品牌选择了具有较高消费鉴赏力的高收入消费

层作为其现阶段的主体目标消费群体,通过这一部分人群对品牌的熟悉与传播,影

响其他消费群,实现格式品牌影响力的逐渐扩大;

四、 格式产品的研发分类

1、 材质选择

格式产品以打造格式品牌、导入格式银文化为核心;因此,金属“银”材质将作为格

式产品的一个重要特征,出现在所有格式品牌产品之中;

银作为一种贵重金属,有着其独特的人文意义及材质美感;

在人类发展史中,白银的应用有着相当悠久的历史;在人们的理解中,黄金是一种

表现奢华的金属；铂金的金属感过于硬朗及张扬；而白银有一种内敛的特质;为

此,在欧洲,“银”一直作为一种生活品位的象征而存在,体现其拥有者的品位、内

涵、修养与社会地位;

格式品牌在其产品中导入“银”文化元素,希望通过银的金属特质,为格式目标消费

群打造一种极度体现自我品位的“银文化生活”;

2、 材质特性

金属银的金属光泽为银白色,光泽柔和；银质地较软,具有极好的延展性;另外,银

在空气中易氧化,但经过擦拭便能回复光泽,长期反复的擦拭能使银器的光泽历久

常新,会产生一种越擦越亮的效果;

针对上述银的材质特点,格式的产品在使用金属银的同时,可以与其他材质结合,

形成材质的对比效果,充分展现银的材质美感;

另一方面,对在产品的设计上,应考虑到银器在使用上的特点,使银应用于能经常

被触摩的地方;

3、 产品分类

A． 小型数码产品鼠标、蓝牙耳机等

B． 烟具、酒具、餐饮用具等

C． 香瓶香水瓶、香水座、化妆瓶等

D． 饰品、服饰及配件

4、 数量要求

以上类别产品每类开发3~5种,每种延伸最少3个款式,可选择性开发,需根据所

开发的产品提供项目标书

五、 标书格式

格式产品设计项目投标书

编号_______________

投标单位 项目负责人 参与项目人数

单位简介

参与项目人员简介 姓名 简介

产品开发类别选择 A类 B类 C类 D类

产品创作理念及材质说明样稿以附件形式另附 样稿编号 创作理念 材质说明

类别单价 A类共___款,合计RMB_______元； B类共___款,合计RMB_______

元；C类共___款,合计RMB_______元； D类共___款,合计RMB_______元；

总价 RMB_________元

<---- 以上言论仅代表本人立场,与中国CG联盟及ChinaVFX网站无关;---->

2024年3月31日发(作者：真晓蕾)

格式品牌产品设计招标书

一、 招标说明

二、 本次设计项目招标主要内容为格式银文化·艺术生活馆的产品设计项目;

所有参与投标之团体或个人,需清楚理解格式品牌的产品诉求,并清楚填写投

标书的所有内容;格式将根据投标方案与品牌诉求的吻合度；对品牌理念的

诠释；设计方案的表现力；产品的创新性、可行性及实用性；以及设计项目

报价等几方面进行设计的综合评审;

三、 设计方案只需对每一选择类别的产品提供样稿,方案一旦被采用,格式将

与作者签订合作合同,作深入的产品开发,以保证作者权益;若方案未被采用,

格式将退回所有方案样稿,退回之样稿所有知识产权归作者所有,格式将无权

使用;

四、 投标作品可邮寄到或亲自送递下列地址：深圳市罗湖区贝丽北路水贝工

业区4栋6楼 格式品牌管理中心,何小姐收;或以电子文档之形式发送至 何

小姐收;查询：6 联系人：何小姐

五、

六、 二、 品牌产品价值与风格导向

七、 一格式产品的价值主张

八、 1、 诉求目标

九、 价值产品绝不是物质本身,其形态和品质决定了企业的高度——精神的

高度、文化的高度、技术的高度、管理的高度,是企业风格、企业人格的显

现;从产品形态到意识形态的转换,是格式产品的诉求目标;

十、

十一、 2、 价值境界

十二、 产品与服务的品质是企业价值的核心同时也是企业价值的载体;产品在

这里不是孤立的,而是企业价值的浓缩;由单纯的产品形态到艺术作品的转换,

是格式产品创新境界的升华;作品是独特思想与情感的体现、独特的生活方

式与人生态度的体现、创造与自由的体现;

十三、

十四、 3、价值主张

十五、 l “自由感受,格式生活艺术”

十六、 l 将最有艺术价值的新思想引入时尚生活

十七、 l 最具艺术价值的银饰品牌

十八、 l 直译：最具新艺术风格的银饰作品产品

十九、 l 意译：时尚艺术生活格式creation

二十、 l 品牌精神的表述：自我生活的艺术格式

二十一、 自由感受,与世界流行元素同步

二十二、

二十三、 二格式产品的风格诉求

二十四、 1、creation品牌的风格是什么

二十五、 l 风格就是主题

二十六、 l 风格就是竞争力

二十七、 l 风格就是文化态度

二十八、

二十九、 2、风格比较

三十、 1古典主义风格泛指工业革命以前的文化艺术形式;比如欧洲文艺复兴时

期的艺术样式、巴洛克样式、洛可可样式、以及中国清以前的艺术都可归入

此列;其主要审美特征是：自然性、再现性、叙事性和复杂性,传播、解释宗

教教义和政治伦理,炫耀知识和财富,是一种贵族化的艺术;

三十一、 2现代主义风格泛指印象主义以后的艺术样式,主要以立体主义和包

豪斯为代表;是工业革命以后典型的艺术样式,其主要审美特征是：简洁性、

抽象性、节奏性和工业性,直至今天仍影响到人们生活的大部分领域：大到

城市规划、建筑设计、园林设计和工业造型设计；小到平面设计和时装设计

等领域无一不深受其美学思想的滋养和影响;它的生命力至今还在通过艺术

家们、设计师们和企业家们影响着和丰富着我们的生活;

三十二、

三十三、 三格式文化艺术风格的选择

三十四、 l 古典主义繁复的美、自然性的美,是农业文明和封建社会的产物;在

工业化、信息化的今天,格式艺术需要以现代主义的美学原则作为其指引;

三十五、 l 现代主义的机械美学既是时代包括生活方式、生产方式和思维方式

的写照,也是时代发展的需要,适应和映照了工业化社会的总体特征,它的核

心精神就是：以最少或者有限的投入,获取最大化的价值利益;在审美方

面,“简洁的就是最美的,少就是多”的美学思想就是工业资本主义的精神在意

识形态领域——即艺术里的集中体现;这种精神至今仍具有现实意义;

三十六、 l 现代主义还具有一个很重要的特性——即开放性和国际性;在全球

经济日益一体化的时代,这一点极重要,无国界、无障碍,既是世贸组织的理想,

也应是格式的理想;

三十七、

三十八、 四格式艺术化产品的风格定位

三十九、 未来的格式产品,需要在品牌建立的初期,甚至相当长的一段时期内,

浓缩一种风格;以集中和强有力的姿态传达格式独特的文化体验;只有建立了

独具魅力的文化体验才能建立起独特的格式服务体验;因此,未来的格式产品

研发就需要一个思想的依据和审美的依据;这个审美的依据概括起来将有以

下特征：

四十、

四十一、 1. 简洁；

四十二、 2. 机械美；

四十三、 3. 材质美；

四十四、 4. 适应性和应用性；

四十五、 适应性有多个含义：A、设计作品必须适应不同的材料;B、适应不同

的功能;C、适应不同的形态；应用性是指：A.提升生活品质;B.扩大产品定义;C.

适应不同领域;

四十六、 5. 方便大规模的工业化生产

四十七、

四十八、 以上特征,既是格式产品研发的依据,也是格式产品评判的依据,同时

也是格式产品文化的核心内容之一;

三、 格式产品的目标群体及其特点

1、 格式的群体划分理念

消费群体的划分根据不同的标准可以各自划分成几个类别,格式品牌通过对消费

层按不同标准的划分,并进行综合选择,从而锁定品牌的目标消费群;下面介绍一

下格式品牌的消费群选择过程：

1 按收入水平划分：

A． 低收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费,其家庭收

入中基本上全部用于日常生活开支;

B． 中下收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费,其家庭

收入中的大分部用于日常生活开支,其余小部分一般用作储蓄以备不时之需;

C． 中等收入消费层：此类消费人群的消费除日常生活消费外,还将有部分收入

用作其他娱乐用途,其中包括小量的奢侈品消费；不定期的旅游、休闲活动等;

D． 中上收入消费层：此类消费人群的消费更多表现为对奢侈品的消费及频率

较高的旅游、休闲活动,更突出的是他们会根据自己的喜好进行品牌选择及物品

的收藏;

E． 高收入消费层：此类消费人群对其自身的日常生活消费要求较高,并有大量

的消费用于奢侈品、旅游、休闲活动等;此外,他们对“品质”及“品牌”有着极高的

要求;此类人群的随机性购买机率较高,对自己喜欢的事物从来不吝于花消,一般

都有着不同程度的收藏习惯;

2 按消费鉴赏力划分：

A． 无消费鉴赏力人群：此类消费群对消费并无自身的见解及要求,往往会听从

别人的意见进行消费,是一种受引导型的消费群;

B． 有初步消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有一定的要求,产品的质量是他

们判别产品好坏的唯一依据,当产品质量相当时,会依据其所受到的引导而作出购

买选择;

C． 有较高消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有着较高的要求,对产品的质量、

观感性价比等方面均有着独到的理解,属于消费引导型人群;

2、 格式的目标群体选择

根据上述对消费人群的划分,格式品牌选择了具有较高消费鉴赏力的高收入消费

层作为其现阶段的主体目标消费群体,通过这一部分人群对品牌的熟悉与传播,影

响其他消费群,实现格式品牌影响力的逐渐扩大;

四、 格式产品的研发分类

1、 材质选择

格式产品以打造格式品牌、导入格式银文化为核心;因此,金属“银”材质将作为格

式产品的一个重要特征,出现在所有格式品牌产品之中;

银作为一种贵重金属,有着其独特的人文意义及材质美感;

在人类发展史中,白银的应用有着相当悠久的历史;在人们的理解中,黄金是一种

表现奢华的金属；铂金的金属感过于硬朗及张扬；而白银有一种内敛的特质;为

此,在欧洲,“银”一直作为一种生活品位的象征而存在,体现其拥有者的品位、内

涵、修养与社会地位;

格式品牌在其产品中导入“银”文化元素,希望通过银的金属特质,为格式目标消费

群打造一种极度体现自我品位的“银文化生活”;

2、 材质特性

金属银的金属光泽为银白色,光泽柔和；银质地较软,具有极好的延展性;另外,银

在空气中易氧化,但经过擦拭便能回复光泽,长期反复的擦拭能使银器的光泽历久

常新,会产生一种越擦越亮的效果;

针对上述银的材质特点,格式的产品在使用金属银的同时,可以与其他材质结合,

形成材质的对比效果,充分展现银的材质美感;

另一方面,对在产品的设计上,应考虑到银器在使用上的特点,使银应用于能经常

被触摩的地方;

3、 产品分类

A． 小型数码产品鼠标、蓝牙耳机等

B． 烟具、酒具、餐饮用具等

C． 香瓶香水瓶、香水座、化妆瓶等

D． 饰品、服饰及配件

4、 数量要求

以上类别产品每类开发3~5种,每种延伸最少3个款式,可选择性开发,需根据所

开发的产品提供项目标书

五、 标书格式

格式产品设计项目投标书

编号_______________

投标单位 项目负责人 参与项目人数

单位简介

参与项目人员简介 姓名 简介

产品开发类别选择 A类 B类 C类 D类

产品创作理念及材质说明样稿以附件形式另附 样稿编号 创作理念 材质说明

类别单价 A类共___款,合计RMB_______元； B类共___款,合计RMB_______

元；C类共___款,合计RMB_______元； D类共___款,合计RMB_______元；

总价 RMB_________元

<---- 以上言论仅代表本人立场,与中国CG联盟及ChinaVFX网站无关;---->