2024年4月1日发(作者：娄痴海)
新媒体视频运营策划案例
短视频相对比文字来说，在表现上更为直观、丰满、而随着移动互联网技术的发展，手
机流量等因素的阻碍也越来越少，短视频成为时下最热门的领域之一，短视频背后庞大的观
看群体，对网络营销而言也就是潜在的用户群体，而如何将这些潜在用户转化为实际用户，
将是企业营销的关键。
在认识短视频运营之前，首先跟大家介绍一下什么是短视频？短视频其实在我们大多数
人里的想法就是用及其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频的形式传播内容，
比如现在的抖音APP上可以发布15秒或者一分钟的短视频，现在的短视频会分为两种，分
别为UGC和PGC两种模式的，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频
团队生产的视频内容。那么短视频的运营又该如何去管理呢？短视频运营是一个新兴的职业，
它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、
企业营销的一系列活动，都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广
泛或者精准的推送消息，提高知名度，从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。
在简单的介绍完短视频运营之后，我再告诉大家四个小技巧。技巧一；调整发布时间，
有一些统计显示，60%的用户都会在饭前和睡前去刷抖音，最好的发布时间其实也没有什么
时间上的统一，只能给大家一些参考例如，工作日中午12点，下午18点以及晚上21点—
22点，或者周五的晚上以及周末等，统统都去选择大家可能比较闲的时间段罢了。技巧二；
提升4个指标，抖音评价你在冷启动中的表现，主要看的就是点赞量、评论量、转发量、完
整率这4个指标，因此，想获得推荐你就必须在视频发出去之后，发动所有的资源去提升这
4个指标。技巧三；积极参与挑战，上热门的方式有很多种，但是最简单、最有效果又最好
的而方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了，在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可
以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题去进行模仿，
这样可以提高上推荐的几率。技巧四；持续维护，抖音上的推荐算法有的时候会“挖坟”，
从而带火一些优质的老视频，所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，
不断的去运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。
“荒野求生”想必现在已经成为年轻人手机里的必备游戏了吧，这是网易出的一款游戏，
会更新一些游戏的新玩法和一些游戏内素材混剪的短视频，其实短视频可以称得上是游戏的
催化剂，游戏内的原始素材通过后期处理会变得更加的有趣，吃鸡类游戏能这么快在国内蹿
红与红衣军团的视频在网络蹿红是分不开的，除了游戏之外，像直播可以把精华部分二次加
工、手机数码可以小功能小技巧单拿出来做剪辑处理，和第二种的主要区别是会很多团队或
者用户出于各种目的，自发的进行。其实现在很多的企业的产品也会利用小视频来介绍，通
过拍摄平台短片去解答客户的疑问，一些企业通过拍摄视频短片，能更为直观、准确地解答
客户疑问，很多互联网企业通过视频短片来展示产品，这样不仅能使企业的产品介绍更全面，
也能在一定的程度上打消用户的疑虑，例如，小米公司推出的智能硬件产品——九品平衡车，
在小米商城的九号平衡车介绍上，就有视频短片来介绍它的用法，通过这样的方式，用户就
可以短时间内熟悉前进、倒车、过缓坡、避开障碍等。还有一些企业会将产品的制作过程整
合成视频展示，这种营销方式能加深用户对于产品的认识，有助于打造产品文化，从而吸引
用户关注和购买，魅族手机曾经拍摄过魅族MX5全金属工艺的视频短片，通过金属机身加
工过程的展示，让消费者对于手机的加工更加的放心吗，而且还增加了消费者对于这款手机
的信心。
还可以通过短视频的形式去展示品牌文化，企业通过产品文化的宣传和推广，能使用户
更认可企业文化，这种形式的网络内容营销具有特别的意义，所以大型的互联网公司，对于
企业文化的宣传向来都是十分的重视的，苹果公司推出的“iPad改变一切”视频短片的截图，
视频的画面内容宣传了苹果iPad对生活的改变，从侧面展示了苹果公司的品牌文化追求。
其次，要给大家讲的是在互联网中视频营销的方式。视频营销是指企业是以视频的形式，
宣传推广各种产品和活动等内容，因此不仅要求高水平的视频制作，还要吸引人关注的两点，
常见的视频营销形式包括：电视广告、网络视频、宣传预告片、微电影等。如今视频营销主
要是往互联网方向去发展的，互联网视频营销相比传统营销相比传统电视广告，它的受众更
加具有参与性，而且在感染力和表现形式、内容创新等方面都具有优势，在互联网视频营销
的传播链有三个阶段。
第一阶段；用户产生兴趣，观看视频
第二阶段；观看者变为传播分享者，促进传播
第三阶段；相同的兴趣爱好使观看群体不断扩大。
这三个阶段又都会有各自的特点，使企业在这方面的广告营销上具有很大优势，具体也
可以分为五个方面。第一方面；成本低廉，好的创意内容，加小团队创作，就能产生一部视
频短片。第二方面；目标精准，能帮助企业精准地找到潜在的用户，产生引流效应。第三方
面；互动性强，观众可以通过分享、评论等形式，参与到传播中来。第四方面；传播快速，
传播快也是互联网传播的最大特点，短时间内就能传播开来。第五方面；效果可测，可以很
2024年4月1日发(作者：娄痴海)
新媒体视频运营策划案例
短视频相对比文字来说，在表现上更为直观、丰满、而随着移动互联网技术的发展，手
机流量等因素的阻碍也越来越少，短视频成为时下最热门的领域之一，短视频背后庞大的观
看群体，对网络营销而言也就是潜在的用户群体，而如何将这些潜在用户转化为实际用户，
将是企业营销的关键。
在认识短视频运营之前，首先跟大家介绍一下什么是短视频？短视频其实在我们大多数
人里的想法就是用及其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频的形式传播内容，
比如现在的抖音APP上可以发布15秒或者一分钟的短视频，现在的短视频会分为两种，分
别为UGC和PGC两种模式的，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频
团队生产的视频内容。那么短视频的运营又该如何去管理呢？短视频运营是一个新兴的职业，
它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、
企业营销的一系列活动，都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广
泛或者精准的推送消息，提高知名度，从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。
在简单的介绍完短视频运营之后，我再告诉大家四个小技巧。技巧一；调整发布时间，
有一些统计显示，60%的用户都会在饭前和睡前去刷抖音，最好的发布时间其实也没有什么
时间上的统一，只能给大家一些参考例如，工作日中午12点，下午18点以及晚上21点—
22点，或者周五的晚上以及周末等，统统都去选择大家可能比较闲的时间段罢了。技巧二；
提升4个指标，抖音评价你在冷启动中的表现，主要看的就是点赞量、评论量、转发量、完
整率这4个指标，因此，想获得推荐你就必须在视频发出去之后，发动所有的资源去提升这
4个指标。技巧三；积极参与挑战，上热门的方式有很多种，但是最简单、最有效果又最好
的而方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了，在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可
以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题去进行模仿，
这样可以提高上推荐的几率。技巧四；持续维护，抖音上的推荐算法有的时候会“挖坟”，
从而带火一些优质的老视频，所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，
不断的去运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。
“荒野求生”想必现在已经成为年轻人手机里的必备游戏了吧，这是网易出的一款游戏，
会更新一些游戏的新玩法和一些游戏内素材混剪的短视频，其实短视频可以称得上是游戏的
催化剂，游戏内的原始素材通过后期处理会变得更加的有趣，吃鸡类游戏能这么快在国内蹿
红与红衣军团的视频在网络蹿红是分不开的，除了游戏之外，像直播可以把精华部分二次加
工、手机数码可以小功能小技巧单拿出来做剪辑处理，和第二种的主要区别是会很多团队或
者用户出于各种目的，自发的进行。其实现在很多的企业的产品也会利用小视频来介绍，通
过拍摄平台短片去解答客户的疑问，一些企业通过拍摄视频短片，能更为直观、准确地解答
客户疑问，很多互联网企业通过视频短片来展示产品，这样不仅能使企业的产品介绍更全面，
也能在一定的程度上打消用户的疑虑，例如，小米公司推出的智能硬件产品——九品平衡车，
在小米商城的九号平衡车介绍上，就有视频短片来介绍它的用法，通过这样的方式，用户就
可以短时间内熟悉前进、倒车、过缓坡、避开障碍等。还有一些企业会将产品的制作过程整
合成视频展示，这种营销方式能加深用户对于产品的认识，有助于打造产品文化，从而吸引
用户关注和购买，魅族手机曾经拍摄过魅族MX5全金属工艺的视频短片，通过金属机身加
工过程的展示，让消费者对于手机的加工更加的放心吗，而且还增加了消费者对于这款手机
的信心。
还可以通过短视频的形式去展示品牌文化，企业通过产品文化的宣传和推广，能使用户
更认可企业文化，这种形式的网络内容营销具有特别的意义，所以大型的互联网公司，对于
企业文化的宣传向来都是十分的重视的，苹果公司推出的“iPad改变一切”视频短片的截图，
视频的画面内容宣传了苹果iPad对生活的改变，从侧面展示了苹果公司的品牌文化追求。
其次，要给大家讲的是在互联网中视频营销的方式。视频营销是指企业是以视频的形式，
宣传推广各种产品和活动等内容，因此不仅要求高水平的视频制作，还要吸引人关注的两点，
常见的视频营销形式包括：电视广告、网络视频、宣传预告片、微电影等。如今视频营销主
要是往互联网方向去发展的，互联网视频营销相比传统营销相比传统电视广告，它的受众更
加具有参与性，而且在感染力和表现形式、内容创新等方面都具有优势，在互联网视频营销
的传播链有三个阶段。
第一阶段；用户产生兴趣，观看视频
第二阶段；观看者变为传播分享者，促进传播
第三阶段；相同的兴趣爱好使观看群体不断扩大。
这三个阶段又都会有各自的特点，使企业在这方面的广告营销上具有很大优势，具体也
可以分为五个方面。第一方面；成本低廉，好的创意内容，加小团队创作，就能产生一部视
频短片。第二方面；目标精准，能帮助企业精准地找到潜在的用户，产生引流效应。第三方
面；互动性强，观众可以通过分享、评论等形式，参与到传播中来。第四方面；传播快速，
传播快也是互联网传播的最大特点，短时间内就能传播开来。第五方面；效果可测，可以很