2024年4月3日发(作者：冀德佑)
此word为资料整合版，亦是演讲稿
小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它能取得
如此大的轰动，与其商业模式，手机质量有莫大关系。小米手机作为国产手机的一枝新秀，
在发布一年多的时间里吸引了100万发烧友的关注。它的横空出世也为我国的手机市场带
来了新的希望与期待，本文将研究探讨小米手机成功的背后的原因，以引出小米公司的商
业模式，分析小米公司的营销策略
。
首先介绍小米公司的概况。小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、
微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软
件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投
资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在
推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月
底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布
小米手机。
我们先看下小米手机的宣传视频，事先做个大概的了解，然后再继续讲小米科技的三
大核心产品。 三大业务就是米聊、MIUI、小米手机。
Miui和米聊照着ppt念
小米手机称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。“发烧友”手机是个可进可退的
讨巧做法。若进，手机大卖，自然是以一种最直接有效的方式获取大规模用户，并能提前
明晰MIUI和小米手机的盈利模式.若退，则可以不失颜面地认为“发烧友”群体本来就是
一个小众，进而转向以MIUI为核心，去提升用户规模，探索盈利方向。真是周密完美的
方法。小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核
Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了高通
MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存方面是
1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏
幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射
结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。现讲数据是当时小米出
的1代，现今 小米已经出来不只一款包括1s，2代，青春版还有现在刚出的3代。当然
配置方面已经更好，miui的操作方面更为优化。
接下来 小米网络营销分析。首先我们先了解这个行业背景。2010年，智能手机成
为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为
3.147亿部，同比增长17%，而智能手机销量同比增长48.7%，达5430万部。 第二季度，
全球智能手机销量达6165万部，同比增长50%。2011年第一季度，中国手机市场最受
用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼80%。第二季度达到85%。
这说明中国的智能手机市场巨大。
中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品数量最多，累计近400款，同时也是
用户关注度最集中的两个价格段，共获得超七成的用户关注度。随着智能手机价格的不断
平民化，平民价更易获得人们的关注。所以我们的消费者更喜欢高配低价的手机，而价格
千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。小米手机的出
现完全符合了大众的需求，相比其他，更具有竞争力。
目标市场人群分为这三类 1. 热衷网购和从网络获取信息的人群。2. 对价格敏感的中
2024年4月3日发(作者：冀德佑)
此word为资料整合版，亦是演讲稿
小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它能取得
如此大的轰动，与其商业模式，手机质量有莫大关系。小米手机作为国产手机的一枝新秀，
在发布一年多的时间里吸引了100万发烧友的关注。它的横空出世也为我国的手机市场带
来了新的希望与期待，本文将研究探讨小米手机成功的背后的原因，以引出小米公司的商
业模式，分析小米公司的营销策略
。
首先介绍小米公司的概况。小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、
微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软
件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投
资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在
推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月
底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布
小米手机。
我们先看下小米手机的宣传视频，事先做个大概的了解，然后再继续讲小米科技的三
大核心产品。 三大业务就是米聊、MIUI、小米手机。
Miui和米聊照着ppt念
小米手机称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。“发烧友”手机是个可进可退的
讨巧做法。若进，手机大卖，自然是以一种最直接有效的方式获取大规模用户，并能提前
明晰MIUI和小米手机的盈利模式.若退，则可以不失颜面地认为“发烧友”群体本来就是
一个小众，进而转向以MIUI为核心，去提升用户规模，探索盈利方向。真是周密完美的
方法。小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核
Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手机采用了高通
MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存方面是
1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏
幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射
结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。现讲数据是当时小米出
的1代，现今 小米已经出来不只一款包括1s，2代，青春版还有现在刚出的3代。当然
配置方面已经更好，miui的操作方面更为优化。
接下来 小米网络营销分析。首先我们先了解这个行业背景。2010年，智能手机成
为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为
3.147亿部，同比增长17%，而智能手机销量同比增长48.7%，达5430万部。 第二季度，
全球智能手机销量达6165万部，同比增长50%。2011年第一季度，中国手机市场最受
用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼80%。第二季度达到85%。
这说明中国的智能手机市场巨大。
中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品数量最多，累计近400款，同时也是
用户关注度最集中的两个价格段，共获得超七成的用户关注度。随着智能手机价格的不断
平民化，平民价更易获得人们的关注。所以我们的消费者更喜欢高配低价的手机，而价格
千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。小米手机的出
现完全符合了大众的需求，相比其他，更具有竞争力。
目标市场人群分为这三类 1. 热衷网购和从网络获取信息的人群。2. 对价格敏感的中