2024年4月5日发(作者：修嘉懿)
在09年底，软件商店的概念迅速风靡起来，各大厂商开始搭建自己的应
用商店，来提升自身产品的卖点和吸引力。软件商店里的内容涵盖了软件，
游戏，图片，主题，铃声，视频等几类。目前，比较主流，大型的软件商
店有：苹果的App Store，这也是第一个软件商店；诺基亚的 Nokia Store，
黑莓的App World；微软Marketplace；谷歌Android的Market（菜市场）；
中国移动的MM商店（Mobile Market）等。现主要介绍一下现在主流的3
个软件商店
一．App Store
iPhone开发者的兴起，要追溯到两年前。2008年3月，苹果为开发者们提供了iPhone
软件开发包，并且在7月开放了iPhone App Store。短短几个月中，就有不少开发者蜂拥
而至这个平台淘得第一桶金。随后，Google、RIM等公司也开放了类似平台。
中国第一批苹果App Store应用开发的创业者。2008年就开始在iPhone上开发应用，
那时候每天的收入都在1000美元以上。“那时就是靠着苹果吃饭的。”
事实上，苹果这几年对第三方应用的回报甚为丰厚，在iOS和Mac上的App Store已经
成为世界上最重要的软件发行渠道——Mac App Store自称已经超过Best Buy(百思买)和沃
尔玛等成为第一PC软件销售渠道，而iOS上已经给第三方开发者支付50亿美元分成。
但随着平台上应用软件的增多，情况有所转变，过往开发者“我可以写程序，也可以做
老板”的百万富翁梦在现在看来变得有些遥远。
“App Store的市场变化太快了，竞争太激烈。”回顾过去的日子，苹果的App Store
中只有1500款应用。而现在，这一数字已经接近60万。对中小开发者来说，想靠单做一款
应用获得成功越来越难。现在用半年时间，花费几十万费用开发的游戏项目在苹果商店里很
有可能没有任何的回报，没有一点声响就被淹没了。为此，选择了转向，从事外包项目。“这
样风险会小一些，至少有保障。”另外作为小开发者并不能享受所谓的公平，“尽管苹果的
软件生态系统看起来很平等，事实却并非如此。像一些大的软件商拥有专门账户，可以及时
提交问题。而小的开发者却要指望苹果程序审核员大发慈悲，也无法影响到决策。”
由于缺乏对用户的把握以及散兵游勇的作战方式，绝大部分的国内开发者目前仍处于举
步维艰的状态。相关数据显示，目前国内iPhone开发者队伍，其中70%~80%难以维持生计，
每天的收入只有几美元甚至没有收入。
如今，如果消费者要选购一款智能手机，除了要考虑品牌之外，他还不得不考虑操作系
统——这直接关系到他能享受到什么样的应用。
面向各种平台开发应用已经成为创业者们淘金移动互联网的重要方式之一，各种排名靠
前的应用和游戏也大多获得了来自PE或VC的各种投资。但也正是因为淘金者众，三个平台
该如何选择？如何才能从众多竞争者中脱颖而出？对开发者而言实在是个很困惑的问题。
“App Store上的竞争者太多了，应用的数量也太大了，做到脱颖而出几乎不可能。”
对于为何放弃App Store，杨迅对《第一财经日报》记者这样解释，他所在的团队为App Store
开发了一款游戏应用，在App Store上免费下载，通过内置广告来获得收入，但半年下来，
用杨迅的话来说，收入少到可以说“没有收入”。
据测算，在App Store上每发展一个付费用户，需要付出的推广成本是5.53美元，发
展一个免费用户的推广成本是1.02美元，对于一个进入App Store时间相对较晚，而且没
有拿到投资的开发者团队而言，不菲的推广费用与少到可以忽略不计的收入已经让他们难以
为继。
二． Android Market
Android Market是一个由谷歌公司为Android系统用户创建的服务，允许安装了Android
系统的手机和平板电脑用户从Android Market浏览和下载一些应用程序。用户可以购买或
免费试用这些应用程序。2012年3月7日谷歌将把在线商店Android Market更名为Google
Play Store，于13日起正式启用。
在不到两年的时间里，Android Market上的程序发布数量有了显著增长。从每月不到2000、
平均每天不到70款程序，发展到每月29000多、平均每天近千款程序，也就是说平均每 两
分钟就会有1款程序发布。相比于App Store三年发布30多万款程序，AndroidMarket在两
年多的时间里发布了20万款程序，这个数量不可谓不多。要知道，Android Market刚上线
时只有区区34款应用和9款游戏，到2009年3月，也不过才有2300款程序。截止2009
年底，Android Market有2万款程序。而到了2010年，Android Market发展迅猛，单单在
2010年的最后三个月，就增加了8万款程序。
这两年来Android Market付费程序的销售情况的确不太能拿上台面。仅有五款程序销售
量超过了25万，且销售量在5万~25万的程序也不过38个。想在这里看到类似 App Store
上的传奇式的付费量，似乎很难让人信服。如果说付费程序的情况不够好，那么免费程序又
如何呢？同样也只有近6000种程序的下载量超过了5万。有近半数的程序下载数量小于50，
基本上就是无人问津。而程序下载量在5万以上的，只占所有程序的3.4%；下载量在1万
以上的， 也只有7.1%。相比于2000万~3000万的Android终端数量，这个数据可以说比较
惨淡。直观地来看这些下载的数据，可能会得出似乎 Android用户不太喜欢下载程序的结
论。
与App Store相比，Android Market虽然表现出了更强的延续性，任何一款产品出问题
都不会对整个生态系统产生打击，但也同时带来了更大的混乱。“每个厂家都有自己的
Market，每款产品的版本和分辨率都不太相同，开发一款Android应用通常要开发3~6种版
本，加上需要在不同的平台进行推广，其推广成本甚至高于App Store。”
三.Marketplace
2024年4月5日发(作者：修嘉懿)
在09年底，软件商店的概念迅速风靡起来，各大厂商开始搭建自己的应
用商店，来提升自身产品的卖点和吸引力。软件商店里的内容涵盖了软件，
游戏，图片，主题，铃声，视频等几类。目前，比较主流，大型的软件商
店有：苹果的App Store，这也是第一个软件商店；诺基亚的 Nokia Store，
黑莓的App World；微软Marketplace；谷歌Android的Market（菜市场）；
中国移动的MM商店（Mobile Market）等。现主要介绍一下现在主流的3
个软件商店
一．App Store
iPhone开发者的兴起，要追溯到两年前。2008年3月，苹果为开发者们提供了iPhone
软件开发包，并且在7月开放了iPhone App Store。短短几个月中，就有不少开发者蜂拥
而至这个平台淘得第一桶金。随后，Google、RIM等公司也开放了类似平台。
中国第一批苹果App Store应用开发的创业者。2008年就开始在iPhone上开发应用，
那时候每天的收入都在1000美元以上。“那时就是靠着苹果吃饭的。”
事实上，苹果这几年对第三方应用的回报甚为丰厚，在iOS和Mac上的App Store已经
成为世界上最重要的软件发行渠道——Mac App Store自称已经超过Best Buy(百思买)和沃
尔玛等成为第一PC软件销售渠道，而iOS上已经给第三方开发者支付50亿美元分成。
但随着平台上应用软件的增多，情况有所转变，过往开发者“我可以写程序，也可以做
老板”的百万富翁梦在现在看来变得有些遥远。
“App Store的市场变化太快了，竞争太激烈。”回顾过去的日子，苹果的App Store
中只有1500款应用。而现在，这一数字已经接近60万。对中小开发者来说，想靠单做一款
应用获得成功越来越难。现在用半年时间，花费几十万费用开发的游戏项目在苹果商店里很
有可能没有任何的回报，没有一点声响就被淹没了。为此，选择了转向，从事外包项目。“这
样风险会小一些，至少有保障。”另外作为小开发者并不能享受所谓的公平，“尽管苹果的
软件生态系统看起来很平等，事实却并非如此。像一些大的软件商拥有专门账户，可以及时
提交问题。而小的开发者却要指望苹果程序审核员大发慈悲，也无法影响到决策。”
由于缺乏对用户的把握以及散兵游勇的作战方式，绝大部分的国内开发者目前仍处于举
步维艰的状态。相关数据显示，目前国内iPhone开发者队伍，其中70%~80%难以维持生计，
每天的收入只有几美元甚至没有收入。
如今，如果消费者要选购一款智能手机，除了要考虑品牌之外，他还不得不考虑操作系
统——这直接关系到他能享受到什么样的应用。
面向各种平台开发应用已经成为创业者们淘金移动互联网的重要方式之一，各种排名靠
前的应用和游戏也大多获得了来自PE或VC的各种投资。但也正是因为淘金者众，三个平台
该如何选择？如何才能从众多竞争者中脱颖而出？对开发者而言实在是个很困惑的问题。
“App Store上的竞争者太多了，应用的数量也太大了，做到脱颖而出几乎不可能。”
对于为何放弃App Store，杨迅对《第一财经日报》记者这样解释，他所在的团队为App Store
开发了一款游戏应用，在App Store上免费下载，通过内置广告来获得收入，但半年下来，
用杨迅的话来说，收入少到可以说“没有收入”。
据测算，在App Store上每发展一个付费用户，需要付出的推广成本是5.53美元，发
展一个免费用户的推广成本是1.02美元，对于一个进入App Store时间相对较晚，而且没
有拿到投资的开发者团队而言，不菲的推广费用与少到可以忽略不计的收入已经让他们难以
为继。
二． Android Market
Android Market是一个由谷歌公司为Android系统用户创建的服务，允许安装了Android
系统的手机和平板电脑用户从Android Market浏览和下载一些应用程序。用户可以购买或
免费试用这些应用程序。2012年3月7日谷歌将把在线商店Android Market更名为Google
Play Store，于13日起正式启用。
在不到两年的时间里，Android Market上的程序发布数量有了显著增长。从每月不到2000、
平均每天不到70款程序，发展到每月29000多、平均每天近千款程序，也就是说平均每 两
分钟就会有1款程序发布。相比于App Store三年发布30多万款程序，AndroidMarket在两
年多的时间里发布了20万款程序，这个数量不可谓不多。要知道，Android Market刚上线
时只有区区34款应用和9款游戏，到2009年3月，也不过才有2300款程序。截止2009
年底，Android Market有2万款程序。而到了2010年，Android Market发展迅猛，单单在
2010年的最后三个月，就增加了8万款程序。
这两年来Android Market付费程序的销售情况的确不太能拿上台面。仅有五款程序销售
量超过了25万，且销售量在5万~25万的程序也不过38个。想在这里看到类似 App Store
上的传奇式的付费量，似乎很难让人信服。如果说付费程序的情况不够好，那么免费程序又
如何呢？同样也只有近6000种程序的下载量超过了5万。有近半数的程序下载数量小于50，
基本上就是无人问津。而程序下载量在5万以上的，只占所有程序的3.4%；下载量在1万
以上的， 也只有7.1%。相比于2000万~3000万的Android终端数量，这个数据可以说比较
惨淡。直观地来看这些下载的数据，可能会得出似乎 Android用户不太喜欢下载程序的结
论。
与App Store相比，Android Market虽然表现出了更强的延续性，任何一款产品出问题
都不会对整个生态系统产生打击，但也同时带来了更大的混乱。“每个厂家都有自己的
Market，每款产品的版本和分辨率都不太相同，开发一款Android应用通常要开发3~6种版
本，加上需要在不同的平台进行推广，其推广成本甚至高于App Store。”
三.Marketplace