2024年4月8日发(作者：柏小蕊)
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谷歌与百度的区别
1. 商业模式的比较：
百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用（COST
PER CLICK,简称CPC）范围，如0.04元/CPC—0.05元/CPC,广告客户在
此范围之内可以自由设定CPC，参与竞价，出价越高，其广告信息在搜
索结果中的排名越前。因此，举凡有广告客户购买的关键词，在搜索结
果的页面中，付费的广告信息通常处于比较的靠前，比较醒目的位置，
而赢得更多的注意和点击率。
谷歌：谷歌的做法是客户注册后，其广告将免费在搜索结果页面左侧上
方或右侧以“赞助商衔接”字样出现。只有当这些广告条目呗点击并衔
接到指定网站时，客户才需要为此支付广告费用。而当一个关键词的搜
索结果中，与之相关的广告条目超过一条以上，排名先后就在所难免。
价格取决于广告信息的点击率，点击越多，价格积分越高。质量因素有
广告二文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通
过超链分析技术而决定。因此，排名在前的广告不一定被出嫁最高的客
户所占有。
与百度关键词竞拍，因出价高而排名在先的方式不同，谷歌排名结果尽
管也与广告费高地有关，但他是自然运算形成的而非人工干预的结果。
百度关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果，
并且以出价高低作为唯一的取舍标准，相比谷歌以综合考察为标准，以
科学计算为依据的排名结果，在公正性和公信力方面，以输了一局。
2. 经营理念的差异：
百度：在百度竞价排名模式中，自由意识最大的体现者是广告客户，他
可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词，并决
定广告信息的排名。不管百度是否承认，事实上，金钱面前企业家家平
等，已成为百度模式的经营理念，无论是蜚声中外的大客户，还是名不
见经传的小客户，只要以高价竞拍所得到的关键词，排名就可以跻身前
列。这是典型的以广告客户利益为主体而无视网民利益的服务模式。
谷歌：谷歌点击排名模式在体现广告意识的同时，更要把权利赋予网民，
也就是说，公众需求和喜好程度决定了广告信息的点击率，并且经由点
击率来决定搜索排名的结果。因此，谷歌模式折射出人人平等的经营理
念，是以首重而非广告客户为主体的经营方式。
追求利益和服务公众既体现了百度和谷歌的价值取向，也反应了媒体在
商业模式中的取舍标准。
3. 创新能力：
.
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百度：百度在经济收益上越来越成功，在创新能力上却趋于停滞，百度
上市前后以及在谷歌退出之前启动了多项卓有成效的创新，百度贴吧、
百度知道、百度百科都是具有创新性和突破性的产品，这让以创新著称
的谷歌也感到汗颜。自此之后，随着百度行业地位日趋稳定，经济收益
大幅度提高，股价飙升，百度创新的能力也逐渐的萎缩，一个明显的表
现是，百度在07年以后推出的产品业务几乎无一成功，公关危机频发，
行业中的声誉一再下降：电子商务无疾而终；即时通信工具HI百度早就
被人遗忘，社交网络中无所作为；国际化业务半途而废；在内容生产领
域也一直没有作为；意在增加用户停留时间、锁定用户注意力的百度文
库引发了空前的版权纠纷，其意图当然也难以实现
。
百度有一种战略性
缺失就是尽管拥有巨大的用户量，但没有与单个用户之间建立实质性关
联，像腾讯那样牢牢嵌入用户终端的产品，便无法获知用户的真实信息
和偏好，无法提供针对每个用户的个性化搜索服务。百度能从宏观上进
行数据挖掘，但是无法针对每个人进行数据挖掘和分析，使自己越来越
懂得单个的用户，为单个用户提供越来越精准的信息搜索服务。而网络
搜索的趋势恰恰是朝着提供个性化搜索方向发展，从由一个关键词向一
万个人推出同样的搜索结果，转向由一个关键词向一万人推出一万种搜
索结果，极致就是从搜索引擎转向推荐引擎。
谷歌：Google以自己创造的生态系统为基础，无论是在搜索引擎、Gmail
邮箱、网络文档编辑器，还是Google地球，Android手机操作系统，以
及最炙手可热的“云计算”，Google在技术方面都走在了最前沿。Google
是典型的技术领先型企业，它证明了，技术不仅可以影响企业战略，当
技术足够强大的时候，技术本身就是战略。特别是在搜索方面，Google
做出了不断的努力。在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时，
Google致力于多语言的信息整合。Google凭借自己在不同国家地区的研
发部根据不同语言习惯使Google翻译成为最地道的翻译工具。加之
Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能。有了
Google翻译为基础，它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资
源。可能你会需要一些关于糖尿病的信息，如果用的是百度你搜到的大
量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页。不过Google去可以给
你国外一些专业医学网站，在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的
研究成果。又例如，你需要了解一下感恩节的历史和渊源。搜索国内的
网站你得到的多是一些简单介绍，如果你想看到美国人是怎么介绍自己
的节日，只有Google可以为你轻松办到。你看到的网页就和你介绍春节
那么地道。特别是在搜索方面，Google做出了不断的努力。在优化关键
词和搜索算法方面不断做出努力的同时，Google致力于多语言的信息整
合。Google凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使
Google翻译成为最地道的翻译工具。加之Google强大的硬件和软件资
源让机器翻译变得和人脑一般智能。有了Google翻译为基础，它可以轻
.
.
而易举为用户获得更多更有价值的信息资源。可能你会需要一些关于糖
尿病的信息，如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什
么特效药的网页。不过Google去可以给你国外一些专业医学网站，在这
些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果。又例如，你需要了解
一下感恩节的历史和渊源。搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍，
如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日，只有Google可以为你轻松
办到。你看到的网页就和你介绍春节那么地道
4. 服务价值比较：
百度虽说打着服务大众的理念，但其实还是为广告商谋利的，与谷歌真
是的为大众服务是有着区别的，这点用户在使用上面就可以清楚地认识
到的。
谷歌看重链接，相对轻标题等等一些内部因素，而百度相反，所以想在
谷歌作弊很容易被发现，百度则通过几个简单的“黑色手段”达到目的。
这个缺点也注定百度采取人工干预的手段，其实从这方面，我还是比较
同情百度的！
谷歌很看重门当户对，也许是西方人自身的价值取向，google还比较看
重官方、公益、科研等等有益公共事业的网站，它认为非商业网站对社
会贡献比较大，百度则不同，它认为网站类型就网站本身而言是一样的，
我给它简单归纳与统一公平的原则下。
谷歌注重时间观念，它认为经营时间越长的网站信誉就会更好，甚至对
于少数网站，它竟然无条件的去相信，这在我们“聪明的中国人”看来
是有点不可思议，所以有不少人（大部分为SEOER）提出抗议，百度则
不同，有点“王侯将相宁有种乎”的味道，所以在谷歌排名不好的网站，
也许百度会青睐，但是如果百度的排名也不理想的网站，在谷歌面前更
抬不起头来。
谷歌比较执着，专一，谷歌认为互联网是人们必不可少的工具与生活方
式，对于新事物接受程度有点笨拙，当然，也和它在全球战略有关, 谷
歌中国员工也埋怨：我们在工作的一些方面老是需要总部的同意……。
百度对新事物接受程度非常快，而且吸收自我利用，在搜索引擎方面，
排名的经常更新，从另一方面使得更多的信息传达到用户。所以百度认
为：互联网在中国现阶段就是娱乐的工具，调节生活的味精（最起码是
现阶段是这样认为的）。
5. IT技术：
百度：不提供详细的网络营销分析工具
谷歌：提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的
检测各个关键词的效果转化率等信息，包括客户访问网站的人数，停留
.
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到哪个页面，多停留多长时间，鼠标移到了哪个位置，都有数据统计，
有助于帮助用户改善广告效果。
两大搜索引擎在SEO技术上的区别：在h1h2标题上，百度对于含有多个
关键词的标题较谷歌而言更加友好一些，而Google对这样的标题就不一
定什么观点了。对百度来说，标题就是一个店铺的门面，没有好的标题，
那么直接影响将很大，所以网站可以不设置关键词和描述，但一定不能
忽视了标题的重要性。
页面更新的速度：一般一个关键词页面，第一天或第二天Google就会有
收录，并且可能有一个很不错的排名，但是要想一直保持这种状态，那
就有点困难了，在接下来的时间内，必须保证定时性的更新文章，如果
内容保证了内容的新鲜性，而且有好几个网页被收录了，排名一直很不
错，那么这个好位置很长一段时间都会是自己的了。
各具特色的搜索引擎技术：搜索引擎的技术上，百度谷歌都各有各的特
色，百度蜘蛛和谷歌机器人爬行规则，以及搜索效果也有所不同。一般
而言，谷歌在搜索页面上更加显得客观，尤其在技术性的文章上面，结
果更加准确。而百度更加侧重于国内的搜索习惯，搜索的结果页面更加
大众化。
收录网站的时间有所不同：一般而言，谷歌机器人更加勤快一点，对一
般的新站来说，如果首页被收录了，在接下来的很短时间，不出意外的
话，整个网站的大部分网页也都会陆续被收录，所以刚刚开始过了沙盒
效应时期之后，许多站长会欣喜若狂。这种情况下，如果大家有作弊的
话，那么直接的影响就是被搜索引擎降权，当然也有好几种表现形式了，
比如虽然收录量一直增长，但是排名却一直不靠前。
6. 商业策略：
百度的优势在中国，懂得政府的重要性并善于利用政府力量。这一点，
与谷歌的经营理念差异很大，且不会被谷歌效仿。
与谷歌比较，百度的技术实力还是有巨大差距。谷歌的很多创新，如谷
歌眼镜、谷歌无人汽车，都极富创造性且有巨大市场潜力，且与谷歌目
前的主营业务没有直接关联。如果没有这样的技术探索，任何大公司，
都是只有今天、没有明天。这是中国技术型公司的普遍问题。
7. 客户群体的差异：
谷歌以高端用户居多，商务人士用的较多，总体流量不及baidu但性价
比相对较高，购买能力强！
百度:以学生为主，客户群体较为年轻，总体流量较高！但是无效流量
多。
.
.
谷歌的用户分为两种，一种是最早期的用户，他们开始使用了谷歌，后
来也尝试了百度，通过对比，他们选择了谷歌;另一种是专业的用户，他
们发现很多时候在百度中并不能找到自己想要的信息，于是他们选择谷
歌。在外语的客户搜索体验上，谷歌显然占据着很大的优势，其独特的
单词分析法再加上本身语言开发的特点，更能符合国外客户的体验及特
点。
百度主要是靠获取第一批搜索引擎用户的方式，大大的增加了用户的粘
性，用户第一次使用哪个搜索引擎，对他以后使用什么搜索引擎是有很
大影响的，相信很多朋友都知道，在百度刚刚兴起的时候，在国内的大
型公司内部是没法上谷歌的，且不论这是不是百度的“战术”，百度确
实抓取了很多第一批用户，这样一来，就算搜索结果中被植入广告，信
息流动不是那么迅速、准确，但是也不足以影响这些用户的粘性，因为
他们没有比较，就搜索引擎而言，他们只使用过百度。
班级：14011002
学号：2010303295
姓名：周阳辰
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2024年4月8日发(作者：柏小蕊)
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谷歌与百度的区别
1. 商业模式的比较：
百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用（COST
PER CLICK,简称CPC）范围，如0.04元/CPC—0.05元/CPC,广告客户在
此范围之内可以自由设定CPC，参与竞价，出价越高，其广告信息在搜
索结果中的排名越前。因此，举凡有广告客户购买的关键词，在搜索结
果的页面中，付费的广告信息通常处于比较的靠前，比较醒目的位置，
而赢得更多的注意和点击率。
谷歌：谷歌的做法是客户注册后，其广告将免费在搜索结果页面左侧上
方或右侧以“赞助商衔接”字样出现。只有当这些广告条目呗点击并衔
接到指定网站时，客户才需要为此支付广告费用。而当一个关键词的搜
索结果中，与之相关的广告条目超过一条以上，排名先后就在所难免。
价格取决于广告信息的点击率，点击越多，价格积分越高。质量因素有
广告二文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通
过超链分析技术而决定。因此，排名在前的广告不一定被出嫁最高的客
户所占有。
与百度关键词竞拍，因出价高而排名在先的方式不同，谷歌排名结果尽
管也与广告费高地有关，但他是自然运算形成的而非人工干预的结果。
百度关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果，
并且以出价高低作为唯一的取舍标准，相比谷歌以综合考察为标准，以
科学计算为依据的排名结果，在公正性和公信力方面，以输了一局。
2. 经营理念的差异：
百度：在百度竞价排名模式中，自由意识最大的体现者是广告客户，他
可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词，并决
定广告信息的排名。不管百度是否承认，事实上，金钱面前企业家家平
等，已成为百度模式的经营理念，无论是蜚声中外的大客户，还是名不
见经传的小客户，只要以高价竞拍所得到的关键词，排名就可以跻身前
列。这是典型的以广告客户利益为主体而无视网民利益的服务模式。
谷歌：谷歌点击排名模式在体现广告意识的同时，更要把权利赋予网民，
也就是说，公众需求和喜好程度决定了广告信息的点击率，并且经由点
击率来决定搜索排名的结果。因此，谷歌模式折射出人人平等的经营理
念，是以首重而非广告客户为主体的经营方式。
追求利益和服务公众既体现了百度和谷歌的价值取向，也反应了媒体在
商业模式中的取舍标准。
3. 创新能力：
.
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百度：百度在经济收益上越来越成功，在创新能力上却趋于停滞，百度
上市前后以及在谷歌退出之前启动了多项卓有成效的创新，百度贴吧、
百度知道、百度百科都是具有创新性和突破性的产品，这让以创新著称
的谷歌也感到汗颜。自此之后，随着百度行业地位日趋稳定，经济收益
大幅度提高，股价飙升，百度创新的能力也逐渐的萎缩，一个明显的表
现是，百度在07年以后推出的产品业务几乎无一成功，公关危机频发，
行业中的声誉一再下降：电子商务无疾而终；即时通信工具HI百度早就
被人遗忘，社交网络中无所作为；国际化业务半途而废；在内容生产领
域也一直没有作为；意在增加用户停留时间、锁定用户注意力的百度文
库引发了空前的版权纠纷，其意图当然也难以实现
。
百度有一种战略性
缺失就是尽管拥有巨大的用户量，但没有与单个用户之间建立实质性关
联，像腾讯那样牢牢嵌入用户终端的产品，便无法获知用户的真实信息
和偏好，无法提供针对每个用户的个性化搜索服务。百度能从宏观上进
行数据挖掘，但是无法针对每个人进行数据挖掘和分析，使自己越来越
懂得单个的用户，为单个用户提供越来越精准的信息搜索服务。而网络
搜索的趋势恰恰是朝着提供个性化搜索方向发展，从由一个关键词向一
万个人推出同样的搜索结果，转向由一个关键词向一万人推出一万种搜
索结果，极致就是从搜索引擎转向推荐引擎。
谷歌：Google以自己创造的生态系统为基础，无论是在搜索引擎、Gmail
邮箱、网络文档编辑器，还是Google地球，Android手机操作系统，以
及最炙手可热的“云计算”，Google在技术方面都走在了最前沿。Google
是典型的技术领先型企业，它证明了，技术不仅可以影响企业战略，当
技术足够强大的时候，技术本身就是战略。特别是在搜索方面，Google
做出了不断的努力。在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时，
Google致力于多语言的信息整合。Google凭借自己在不同国家地区的研
发部根据不同语言习惯使Google翻译成为最地道的翻译工具。加之
Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能。有了
Google翻译为基础，它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资
源。可能你会需要一些关于糖尿病的信息，如果用的是百度你搜到的大
量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页。不过Google去可以给
你国外一些专业医学网站，在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的
研究成果。又例如，你需要了解一下感恩节的历史和渊源。搜索国内的
网站你得到的多是一些简单介绍，如果你想看到美国人是怎么介绍自己
的节日，只有Google可以为你轻松办到。你看到的网页就和你介绍春节
那么地道。特别是在搜索方面，Google做出了不断的努力。在优化关键
词和搜索算法方面不断做出努力的同时，Google致力于多语言的信息整
合。Google凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使
Google翻译成为最地道的翻译工具。加之Google强大的硬件和软件资
源让机器翻译变得和人脑一般智能。有了Google翻译为基础，它可以轻
.
.
而易举为用户获得更多更有价值的信息资源。可能你会需要一些关于糖
尿病的信息，如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什
么特效药的网页。不过Google去可以给你国外一些专业医学网站，在这
些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果。又例如，你需要了解
一下感恩节的历史和渊源。搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍，
如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日，只有Google可以为你轻松
办到。你看到的网页就和你介绍春节那么地道
4. 服务价值比较：
百度虽说打着服务大众的理念，但其实还是为广告商谋利的，与谷歌真
是的为大众服务是有着区别的，这点用户在使用上面就可以清楚地认识
到的。
谷歌看重链接，相对轻标题等等一些内部因素，而百度相反，所以想在
谷歌作弊很容易被发现，百度则通过几个简单的“黑色手段”达到目的。
这个缺点也注定百度采取人工干预的手段，其实从这方面，我还是比较
同情百度的！
谷歌很看重门当户对，也许是西方人自身的价值取向，google还比较看
重官方、公益、科研等等有益公共事业的网站，它认为非商业网站对社
会贡献比较大，百度则不同，它认为网站类型就网站本身而言是一样的，
我给它简单归纳与统一公平的原则下。
谷歌注重时间观念，它认为经营时间越长的网站信誉就会更好，甚至对
于少数网站，它竟然无条件的去相信，这在我们“聪明的中国人”看来
是有点不可思议，所以有不少人（大部分为SEOER）提出抗议，百度则
不同，有点“王侯将相宁有种乎”的味道，所以在谷歌排名不好的网站，
也许百度会青睐，但是如果百度的排名也不理想的网站，在谷歌面前更
抬不起头来。
谷歌比较执着，专一，谷歌认为互联网是人们必不可少的工具与生活方
式，对于新事物接受程度有点笨拙，当然，也和它在全球战略有关, 谷
歌中国员工也埋怨：我们在工作的一些方面老是需要总部的同意……。
百度对新事物接受程度非常快，而且吸收自我利用，在搜索引擎方面，
排名的经常更新，从另一方面使得更多的信息传达到用户。所以百度认
为：互联网在中国现阶段就是娱乐的工具，调节生活的味精（最起码是
现阶段是这样认为的）。
5. IT技术：
百度：不提供详细的网络营销分析工具
谷歌：提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的
检测各个关键词的效果转化率等信息，包括客户访问网站的人数，停留
.
.
到哪个页面，多停留多长时间，鼠标移到了哪个位置，都有数据统计，
有助于帮助用户改善广告效果。
两大搜索引擎在SEO技术上的区别：在h1h2标题上，百度对于含有多个
关键词的标题较谷歌而言更加友好一些，而Google对这样的标题就不一
定什么观点了。对百度来说，标题就是一个店铺的门面，没有好的标题，
那么直接影响将很大，所以网站可以不设置关键词和描述，但一定不能
忽视了标题的重要性。
页面更新的速度：一般一个关键词页面，第一天或第二天Google就会有
收录，并且可能有一个很不错的排名，但是要想一直保持这种状态，那
就有点困难了，在接下来的时间内，必须保证定时性的更新文章，如果
内容保证了内容的新鲜性，而且有好几个网页被收录了，排名一直很不
错，那么这个好位置很长一段时间都会是自己的了。
各具特色的搜索引擎技术：搜索引擎的技术上，百度谷歌都各有各的特
色，百度蜘蛛和谷歌机器人爬行规则，以及搜索效果也有所不同。一般
而言，谷歌在搜索页面上更加显得客观，尤其在技术性的文章上面，结
果更加准确。而百度更加侧重于国内的搜索习惯，搜索的结果页面更加
大众化。
收录网站的时间有所不同：一般而言，谷歌机器人更加勤快一点，对一
般的新站来说，如果首页被收录了，在接下来的很短时间，不出意外的
话，整个网站的大部分网页也都会陆续被收录，所以刚刚开始过了沙盒
效应时期之后，许多站长会欣喜若狂。这种情况下，如果大家有作弊的
话，那么直接的影响就是被搜索引擎降权，当然也有好几种表现形式了，
比如虽然收录量一直增长，但是排名却一直不靠前。
6. 商业策略：
百度的优势在中国，懂得政府的重要性并善于利用政府力量。这一点，
与谷歌的经营理念差异很大，且不会被谷歌效仿。
与谷歌比较，百度的技术实力还是有巨大差距。谷歌的很多创新，如谷
歌眼镜、谷歌无人汽车，都极富创造性且有巨大市场潜力，且与谷歌目
前的主营业务没有直接关联。如果没有这样的技术探索，任何大公司，
都是只有今天、没有明天。这是中国技术型公司的普遍问题。
7. 客户群体的差异：
谷歌以高端用户居多，商务人士用的较多，总体流量不及baidu但性价
比相对较高，购买能力强！
百度:以学生为主，客户群体较为年轻，总体流量较高！但是无效流量
多。
.
.
谷歌的用户分为两种，一种是最早期的用户，他们开始使用了谷歌，后
来也尝试了百度，通过对比，他们选择了谷歌;另一种是专业的用户，他
们发现很多时候在百度中并不能找到自己想要的信息，于是他们选择谷
歌。在外语的客户搜索体验上，谷歌显然占据着很大的优势，其独特的
单词分析法再加上本身语言开发的特点，更能符合国外客户的体验及特
点。
百度主要是靠获取第一批搜索引擎用户的方式，大大的增加了用户的粘
性，用户第一次使用哪个搜索引擎，对他以后使用什么搜索引擎是有很
大影响的，相信很多朋友都知道，在百度刚刚兴起的时候，在国内的大
型公司内部是没法上谷歌的，且不论这是不是百度的“战术”，百度确
实抓取了很多第一批用户，这样一来，就算搜索结果中被植入广告，信
息流动不是那么迅速、准确，但是也不足以影响这些用户的粘性，因为
他们没有比较，就搜索引擎而言，他们只使用过百度。
班级：14011002
学号：2010303295
姓名：周阳辰
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