2024年4月9日发(作者：秦正平)
手机销售案例荣耀70
“年轻人为什么不愿意换手机”的话题引发全网热议，背后反映
了当前中国市场消费者换机周期普遍延长，换机欲望降低的现状。据
行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均
换机周期已超31个月。而在2014年到2018年的手机消费黄金期，
中国消费者平均的换机周期仅为16-18个月。“任何风险和危机到来
了时候，消费者一定是选择让他最满意的产品。”赵明在荣耀70系
列发布会后表示，“只要给我们一个契机，给荣耀一个证明自己的机
会，我们就可以快速发展。
市场数据也证实了荣耀各价位段手机的出色表现。荣耀Magic4
系列发布以后，一直是4000到5000元档位的冠军，荣耀60系列霸
榜2500到4000元档位的安卓单品销量第一，荣耀X30系列持续占据
1999元档位单品销量冠军。赵明表示，“无论是荣耀50系列，还是
60系列，在同档位的好评率都处于领先位置。荣耀70系列可能会超
越荣耀50、60系列的表现。”
独立后的荣耀，国内市场份额深蹲起跳，走出了V型反弹曲线，
以超强的战略定力、经营耐力、技术实力，穿越市场周期，整个产品
体系在各主要档位均形成压迫性“王者效应”，以荣耀Magic系列双
旗舰、数字系列为代表的创新产品百花齐放、火力齐开，正持续引领
行业技术研发的价值回归。
荣耀能够取得逆势向上的“另类”成绩，是创新力的厚积薄发，
赵明接受采访时曾表示，“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有
什么侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，
也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新。”荣耀70系列继承
了荣耀品牌整体高端化战略，从设计、性能、影像多方面展现了Magic
系列旗舰高端技术的持续外溢和下放，带来跳级式进化升级，全面突
破行业换代更新微创新规律，这种坚持自我赋能的做法，让荣耀持续
夯实荣耀数字系列自50系列开启的档位王者地位，拥有了体系化的
饱和技术输出能力，赋能全系产品向上跃迁。
超大杯Pro+版本重现，完善中高端版图
除了不断用创新技术提升产品力，产品的战略布局对于品牌的发
展也同样重要。目前，很多手机厂商依然在贯彻“机海战术”，据中
国信通院统计，今年1-4月份，国内累计上市新机型达137款，“天
天有新机”。这种战术在以前智能手机仍旧拥有红利的阶段，是有效
手段，但当行业进入存量市场，这种做法则无法帮助厂商走出困局。
5月，荣耀中国市场第三周（5.16-5.22）市占率达到19%，再次
登上榜首，高增长势头不减。伴随荣耀70系列发布，荣耀有望进一
步夯实自身在中高端市场的基本盘，市场或将再次迎来洗牌，而荣耀
则是促成格局演变的最大变量。
可以预期，随着自身技术力、产品力、品牌力的持续释放，行业
正在潜移默化中形成以荣耀为主导的发展格局。向前，在高端市场不
断给苹果施压；向后，引领国内品牌和产业链共同进步。2022年的
荣耀，正加速完成反超与引领目标。
2024年4月9日发(作者：秦正平)
手机销售案例荣耀70
“年轻人为什么不愿意换手机”的话题引发全网热议，背后反映
了当前中国市场消费者换机周期普遍延长，换机欲望降低的现状。据
行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均
换机周期已超31个月。而在2014年到2018年的手机消费黄金期，
中国消费者平均的换机周期仅为16-18个月。“任何风险和危机到来
了时候，消费者一定是选择让他最满意的产品。”赵明在荣耀70系
列发布会后表示，“只要给我们一个契机，给荣耀一个证明自己的机
会，我们就可以快速发展。
市场数据也证实了荣耀各价位段手机的出色表现。荣耀Magic4
系列发布以后，一直是4000到5000元档位的冠军，荣耀60系列霸
榜2500到4000元档位的安卓单品销量第一，荣耀X30系列持续占据
1999元档位单品销量冠军。赵明表示，“无论是荣耀50系列，还是
60系列，在同档位的好评率都处于领先位置。荣耀70系列可能会超
越荣耀50、60系列的表现。”
独立后的荣耀，国内市场份额深蹲起跳，走出了V型反弹曲线，
以超强的战略定力、经营耐力、技术实力，穿越市场周期，整个产品
体系在各主要档位均形成压迫性“王者效应”，以荣耀Magic系列双
旗舰、数字系列为代表的创新产品百花齐放、火力齐开，正持续引领
行业技术研发的价值回归。
荣耀能够取得逆势向上的“另类”成绩，是创新力的厚积薄发，
赵明接受采访时曾表示，“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有
什么侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，
也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新。”荣耀70系列继承
了荣耀品牌整体高端化战略，从设计、性能、影像多方面展现了Magic
系列旗舰高端技术的持续外溢和下放，带来跳级式进化升级，全面突
破行业换代更新微创新规律，这种坚持自我赋能的做法，让荣耀持续
夯实荣耀数字系列自50系列开启的档位王者地位，拥有了体系化的
饱和技术输出能力，赋能全系产品向上跃迁。
超大杯Pro+版本重现，完善中高端版图
除了不断用创新技术提升产品力，产品的战略布局对于品牌的发
展也同样重要。目前，很多手机厂商依然在贯彻“机海战术”，据中
国信通院统计，今年1-4月份，国内累计上市新机型达137款，“天
天有新机”。这种战术在以前智能手机仍旧拥有红利的阶段，是有效
手段，但当行业进入存量市场，这种做法则无法帮助厂商走出困局。
5月，荣耀中国市场第三周（5.16-5.22）市占率达到19%，再次
登上榜首，高增长势头不减。伴随荣耀70系列发布，荣耀有望进一
步夯实自身在中高端市场的基本盘，市场或将再次迎来洗牌，而荣耀
则是促成格局演变的最大变量。
可以预期，随着自身技术力、产品力、品牌力的持续释放，行业
正在潜移默化中形成以荣耀为主导的发展格局。向前，在高端市场不
断给苹果施压；向后，引领国内品牌和产业链共同进步。2022年的
荣耀，正加速完成反超与引领目标。