2024年4月10日发(作者：矫菱)
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克公园中的一座临时ｆ生建筑。这里为 方式，三星努力传递其所倡导的“高 划，为北京２００８年奥运会选拔１，５００名
运动员和体育爱好者提供休闲娱乐，
更重要的是，它是三星新产品和新技
端形象”。
火炬手，并在火炬经过的主要城市中
根据全球最大的品牌咨询公司 开展与社会公益有关的各类活动，以
ｎｔｅｒｂｒａｎｄ公布的年度企业品牌价值排
无线通讯产品为中心进行积极的公关
术的展示馆。三星在２０００年悉尼夏季
Ｉ
奥运会密集型的奥运营销后，品牌好
名，赞助奥运以来，三星的品牌价值
活动，推广奥运知识，传播奥运精
感度得到了极大提升，同时也作为 已经增长了四倍，从１９９９年的３１亿美 神；打造无线奥运工程ＷＯＷ，提供
“年轻、流行、时尚数字先锋”的形 元提升至２００６年的１６２亿美元。
象印在消费者心目中。
通过手机随时发送奥运会相关信 自、的
￣Ｅ２ｏｏ８年的奥运开幕不足一年的
服务，还会提供“针对个人的信息服
接着２００６年都灵冬奥会上，展览 时间，三星一直紧锣密鼓的在进行着 务”，“灵活运用商业信息”；同时
区中摆放的几乎全部都是三里的最新
预热活动：比如届时所有奥组委官员
建造三星奥运会宣传馆，展示三星先
产品，如专门设计的拍照手机、游戏 将通过三星的通信产品，来获得最新 进技术产品以及奥运故事。
手机等，由访客免费体验。通过这种 的数据信息；推出奥运火炬接力计
评论
成长是一种能力
文／实习记者罗飞凤
撬起三星崛起杠杆的是否是奥运营销。看到三
括企业内部的团队管理能力以及企业技术能力。
星４月份在北京国宾馆与国际奥林匹克委员会签订
任何一个奥运赞助商必须首先具备强有力的奥运
的赞助合同就可以知晓答案，三星奥运赞助期延续 筹备团队。历经这么多届的奥运营销，三星操作的奥
至２０１ ６年的夏季奥运会。
这足可以表明：三星对于自己过去１ ０年的
ＴＯＰ身份很满意。
运营销越来越成熟，犹如行云流水。此次三星为北京
奥运量身定做的无线奥运工程，人们可以通过手机随
时发送奥运会相关信息，在线观看奥运比赛，随时获得
面对奥运这块蛋糕，三星首先非常明白自己赞
第一手资料。而这是具有远见的奥运营销团队在２０００
助奥运的目的。并不是任何企业都可以搭上奥运赞
年就提出的计划——ＷＯＷ系统提供升级服务。
技术能力上，三星是奥运技术的领跑者。这也是
助这趟车，应该看到企业本身是否可以在这个奥运
游戏中获利，而不能盲目的赞助。
当时中国移动选择与其匹配合作的硬性因素，共同推
出了“星火相连短信牵一一三星奥运火炬分享计
划”，三星以其领先的技术。借助中移动完善的平台
奥运赞助商的队伍里，快速消费品企业占据很
大一部分，例如人们在观看奥运的同时喝着可口可
李良石简介
美国雷乌商学ｇ￣ＥＭＢＡ
体育市场营销毕业，在中国
职业足球工作５年，工作重
乐，快速消费品可以直接获利。而三星，一个技术 完成了一次漂亮的营销战役。
行业的老大，何以能够随着奥运的年轮一起成长了
这么多年，而且显有卓效？
这是因为三星以无线通讯的身份加入奥运赞助
商行列。无线通讯本身就是一个不断发展和更新的
角色，它需要三星拥有独占行业鳌头的技术支持，
三星具有了内美——强有力的管理奥运营销团
队，拥有了外势——独占螯头的技术后盾，三星有着
自己明确的目的。除去一般企业的想法：提升自身品
牌的知名度和美誉度外，三星结合自己的实际，将打
开中国市场作为重头戏。上面提到的与中移动的合作
心为体育营销。
它更具有发展的空间，给三星的消费群一个无限的
也是有“私心”的，中移动３．３亿用户，日均短信发送
想象余地，例如对于３Ｇ时代的梦幻。
当然，三星全球的市场网络也是它在奥运这趟
１３亿条，这意味着三星在中国市场单独项目营销的高
收益．也是三星在中国市场营销完美表演。
但是，作为奥运技术的领跑者三星也是一位带着
车越走越远的一个因素。奥运赞助商是一个具有全
球性色彩的位置，有了全球性的市场网点作为后期
枷锁的舞者。因为在奥运营销的天池里有着太多的
营销的基地。三星才可有足够的勇气进军奥运
Ｔ０Ｐ。
“擦边球”在晃动。三星还必须要调整好自己的营销
团队。使其发挥淋漓尽致的作用；并且在手段上开辟
创新的天地，足以应付复制式营销的撞车。
２００７ １０，市场观察・广告主３ｔ
企业能力也是三星奥运营销的中坚力量，这包
2024年4月10日发(作者：矫菱)
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克公园中的一座临时ｆ生建筑。这里为 方式，三星努力传递其所倡导的“高 划，为北京２００８年奥运会选拔１，５００名
运动员和体育爱好者提供休闲娱乐，
更重要的是，它是三星新产品和新技
端形象”。
火炬手，并在火炬经过的主要城市中
根据全球最大的品牌咨询公司 开展与社会公益有关的各类活动，以
ｎｔｅｒｂｒａｎｄ公布的年度企业品牌价值排
无线通讯产品为中心进行积极的公关
术的展示馆。三星在２０００年悉尼夏季
Ｉ
奥运会密集型的奥运营销后，品牌好
名，赞助奥运以来，三星的品牌价值
活动，推广奥运知识，传播奥运精
感度得到了极大提升，同时也作为 已经增长了四倍，从１９９９年的３１亿美 神；打造无线奥运工程ＷＯＷ，提供
“年轻、流行、时尚数字先锋”的形 元提升至２００６年的１６２亿美元。
象印在消费者心目中。
通过手机随时发送奥运会相关信 自、的
￣Ｅ２ｏｏ８年的奥运开幕不足一年的
服务，还会提供“针对个人的信息服
接着２００６年都灵冬奥会上，展览 时间，三星一直紧锣密鼓的在进行着 务”，“灵活运用商业信息”；同时
区中摆放的几乎全部都是三里的最新
预热活动：比如届时所有奥组委官员
建造三星奥运会宣传馆，展示三星先
产品，如专门设计的拍照手机、游戏 将通过三星的通信产品，来获得最新 进技术产品以及奥运故事。
手机等，由访客免费体验。通过这种 的数据信息；推出奥运火炬接力计
评论
成长是一种能力
文／实习记者罗飞凤
撬起三星崛起杠杆的是否是奥运营销。看到三
括企业内部的团队管理能力以及企业技术能力。
星４月份在北京国宾馆与国际奥林匹克委员会签订
任何一个奥运赞助商必须首先具备强有力的奥运
的赞助合同就可以知晓答案，三星奥运赞助期延续 筹备团队。历经这么多届的奥运营销，三星操作的奥
至２０１ ６年的夏季奥运会。
这足可以表明：三星对于自己过去１ ０年的
ＴＯＰ身份很满意。
运营销越来越成熟，犹如行云流水。此次三星为北京
奥运量身定做的无线奥运工程，人们可以通过手机随
时发送奥运会相关信息，在线观看奥运比赛，随时获得
面对奥运这块蛋糕，三星首先非常明白自己赞
第一手资料。而这是具有远见的奥运营销团队在２０００
助奥运的目的。并不是任何企业都可以搭上奥运赞
年就提出的计划——ＷＯＷ系统提供升级服务。
技术能力上，三星是奥运技术的领跑者。这也是
助这趟车，应该看到企业本身是否可以在这个奥运
游戏中获利，而不能盲目的赞助。
当时中国移动选择与其匹配合作的硬性因素，共同推
出了“星火相连短信牵一一三星奥运火炬分享计
划”，三星以其领先的技术。借助中移动完善的平台
奥运赞助商的队伍里，快速消费品企业占据很
大一部分，例如人们在观看奥运的同时喝着可口可
李良石简介
美国雷乌商学ｇ￣ＥＭＢＡ
体育市场营销毕业，在中国
职业足球工作５年，工作重
乐，快速消费品可以直接获利。而三星，一个技术 完成了一次漂亮的营销战役。
行业的老大，何以能够随着奥运的年轮一起成长了
这么多年，而且显有卓效？
这是因为三星以无线通讯的身份加入奥运赞助
商行列。无线通讯本身就是一个不断发展和更新的
角色，它需要三星拥有独占行业鳌头的技术支持，
三星具有了内美——强有力的管理奥运营销团
队，拥有了外势——独占螯头的技术后盾，三星有着
自己明确的目的。除去一般企业的想法：提升自身品
牌的知名度和美誉度外，三星结合自己的实际，将打
开中国市场作为重头戏。上面提到的与中移动的合作
心为体育营销。
它更具有发展的空间，给三星的消费群一个无限的
也是有“私心”的，中移动３．３亿用户，日均短信发送
想象余地，例如对于３Ｇ时代的梦幻。
当然，三星全球的市场网络也是它在奥运这趟
１３亿条，这意味着三星在中国市场单独项目营销的高
收益．也是三星在中国市场营销完美表演。
但是，作为奥运技术的领跑者三星也是一位带着
车越走越远的一个因素。奥运赞助商是一个具有全
球性色彩的位置，有了全球性的市场网点作为后期
枷锁的舞者。因为在奥运营销的天池里有着太多的
营销的基地。三星才可有足够的勇气进军奥运
Ｔ０Ｐ。
“擦边球”在晃动。三星还必须要调整好自己的营销
团队。使其发挥淋漓尽致的作用；并且在手段上开辟
创新的天地，足以应付复制式营销的撞车。
２００７ １０，市场观察・广告主３ｔ
企业能力也是三星奥运营销的中坚力量，这包