2024年4月11日发(作者：聂念之)
ZARA的总部位于西班牙 拉克鲁尼亚市，1976年成立，1980年代征服西班牙市场，
1989年ZARA开始国际化，2000年已前进北美、拉丁美洲与中东多个国家，在2006已
长成一个多品牌的成衣集团「INDITEX」，遍布64国共有 3000多家店。
ZARA．时尚界的成吉思汗
从美洲、欧洲、到亚洲，今年以来全球消费者正刮起同一股旋风：ZARA风。
30年前，ZARA在西班牙西北部的一个偏远小市镇成立第一家店，1980年代已经征
服西班牙市场。
1989年后，ZARA开始国际化，一出国就进驻世界时尚之都纽约曼哈顿区，1990年
再进驻巴黎香榭丽舍大道，宣示她成为国际品牌的决心。
「1989年ZARA在西班牙已有70家店，但决定到纽约，大家还是觉得是不是疯了？
但创办人认为，既然要走出国门，就要到竞争最激烈、消费者时尚需求最高的市场去，才
能得到最好的学习，」11月初，坐在ZARA总部的员工餐厅里，眼前望出去的户外，是修
整得像高尔夫球场的整齐绿色草坪，公关经理拉乌（Raul Estradera）分析ZARA布局逻
辑。
到1995年，ZARA已经长征了9个国家，开了500多家店面。这一个阶段，她主要
进攻欧洲国家。
2000年时，被她征服的国家数量已达33个。除了持续深耕欧洲，她更已前进北美、
拉丁美洲、与中东多个国家。
再到2006年的今天，ZARA已经长成一个多品牌的成衣集团「INDITEX」，身影遍布
64国，共有3000多家店。到这一个阶段，她离开母国西班牙更远，已经愈来愈常出现在
对欧洲而言，遥远的亚洲了。
1年卖出4亿件衣裳，1天新开1.5家店
先欧洲、再美洲、中东、后亚洲，30年来，ZARA从没有一天停止过成长。
她就像一部逐渐加温的机器，持续累积能量。过去十年来，每年营业额几乎都是20％～
30％的速度加快成长，终于在21世纪展现惊人爆发力，让全球任何角落的人都不能忽视
她。
目前，ZARA集团正以一年卖出4亿件衣服、每天开1.5家店的速度，持续在世界各
地扩展版图中。
经营哲学：
价格最便宜、一周送两次货、以消费者需要为中心、流行什么就卖什么
开店要在最精华街道上……这些是从第一家店就定下的
经营模式：
1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名
第一的服装零售商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，ZARA的
浩大规模，完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP，而且其2004年的获利率更比GAP
2024年4月11日发(作者：聂念之)
ZARA的总部位于西班牙 拉克鲁尼亚市，1976年成立，1980年代征服西班牙市场，
1989年ZARA开始国际化，2000年已前进北美、拉丁美洲与中东多个国家，在2006已
长成一个多品牌的成衣集团「INDITEX」，遍布64国共有 3000多家店。
ZARA．时尚界的成吉思汗
从美洲、欧洲、到亚洲，今年以来全球消费者正刮起同一股旋风：ZARA风。
30年前，ZARA在西班牙西北部的一个偏远小市镇成立第一家店，1980年代已经征
服西班牙市场。
1989年后，ZARA开始国际化，一出国就进驻世界时尚之都纽约曼哈顿区，1990年
再进驻巴黎香榭丽舍大道，宣示她成为国际品牌的决心。
「1989年ZARA在西班牙已有70家店，但决定到纽约，大家还是觉得是不是疯了？
但创办人认为，既然要走出国门，就要到竞争最激烈、消费者时尚需求最高的市场去，才
能得到最好的学习，」11月初，坐在ZARA总部的员工餐厅里，眼前望出去的户外，是修
整得像高尔夫球场的整齐绿色草坪，公关经理拉乌（Raul Estradera）分析ZARA布局逻
辑。
到1995年，ZARA已经长征了9个国家，开了500多家店面。这一个阶段，她主要
进攻欧洲国家。
2000年时，被她征服的国家数量已达33个。除了持续深耕欧洲，她更已前进北美、
拉丁美洲、与中东多个国家。
再到2006年的今天，ZARA已经长成一个多品牌的成衣集团「INDITEX」，身影遍布
64国，共有3000多家店。到这一个阶段，她离开母国西班牙更远，已经愈来愈常出现在
对欧洲而言，遥远的亚洲了。
1年卖出4亿件衣裳，1天新开1.5家店
先欧洲、再美洲、中东、后亚洲，30年来，ZARA从没有一天停止过成长。
她就像一部逐渐加温的机器，持续累积能量。过去十年来，每年营业额几乎都是20％～
30％的速度加快成长，终于在21世纪展现惊人爆发力，让全球任何角落的人都不能忽视
她。
目前，ZARA集团正以一年卖出4亿件衣服、每天开1.5家店的速度，持续在世界各
地扩展版图中。
经营哲学：
价格最便宜、一周送两次货、以消费者需要为中心、流行什么就卖什么
开店要在最精华街道上……这些是从第一家店就定下的
经营模式：
1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名
第一的服装零售商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，ZARA的
浩大规模，完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP，而且其2004年的获利率更比GAP