2024年4月11日发(作者：敛雨伯)
Iphone消费人群调查
1、四成以上人群不打算买iPhone4 消费者越来越理性
作为智能手机市场的年度明星产品,iPhone4登陆中国市场之路可谓一波三折。前期的
消息满天飞到联通、苹果公司突然争相在国庆前出货,再到国庆期间的黄牛党作祟导致缺货
严重,热潮不断,iPhone4行货在国内市场仍然属于紧缺品,一机难求。而在上月初,本报曾经
在联通版iPhone4行货上市前进行过一次期待度的调查,目前相关的调查报告已经出炉,从
数据层面我们或许能够找到些iPhone4市场如此火爆的原因,并且对于这款明星手机后期
的市场走势作出一个较为准确的判断。
iPhone4不是唯一在我们发出的调查问卷中,第一个问题是有关于消费者的购买意愿
的,统计结果显示,选择“一定会”和“等不及,已经出手水货了”这两个答案的消费者仅仅
占到了22.3%以上的份额,而明确表示不会购买则超过了40%,需要看价格再确定是否会购
买的消费者也有30%以上。由此可见,iPhone4虽然宣传攻势火热,但是在普通消费者心目
中并非唯一值得选择的产品。
2、消费者越来越理性
而在调查问卷中有关联通iPhone4价格的接受程度问题上,消费者的理性态度更是占
据了压倒性的优势,选择“合约套餐价格在5500元以下”才考虑购买的用户超过了75%,
显然对于当前国内的手机用户来说,无论是智能手机还是3G上网手机,价格是否合适仍然是
决定他们是否购买的关键。而选择“价格无所谓,就怕买不到”的消费者还不到1%,这也在
一定程度上证明了iPhone4面对的主要还是小众市场,其品牌忠诚度虽然很高,但是用户基
础却并不庞大,只不过由于国内手机用户的庞大基数所在,才会在上市之初爆发出抢购的风
潮,但是随着市场的自然冷却,日后黄牛排队的场面应该不再。
3、iPhone购买者为20～29岁的男性，年收入为10万美元以上
市场调研机构Lightspeed Research在6月29日苹果iPhone手机开始在美国上市
销售后的数天中，通过互联网对39000名美国用户进行了调查，调查的结果令人震惊。
调查显示，在还没有获得iPhone手机的被调查者中，32%的回答者希望购买iPhone
手机，其中计划在3个月内购买iPhone手机的占8%，计划在“未来某一时间”购买iPhone
手机的占到22%。
调查报告称，44岁以下的被调查群体购买iPhone手机的愿望高与45岁以上的被调
查群体，其中18岁至24岁年龄段中有40%的被调查者计划在未来购买这一手机，25岁
至34岁年龄段计划购买者占36%，35岁至44岁年龄段计划购买者占33%。
4、苹果公司相关人员对其消费群体的看法
苹果的iPhone正在不断赢得企业用户，蚕食着RIM黑莓的市场。
去年从NBA退休的凯文•威利斯现在正做着自己的服装生意，他已经用iPhone替代
了原来的黑莓。
“iPhone能满足我所有和业务相关的工作”，他说道。
这正是斯蒂夫•乔布斯最想听到的，苹果的MAC笔记本和iPod一直在普通消费领域
大受欢迎，苹果至少80%的收入来自普通消费者，这次，苹果准备要用iPhone来吸引新
的消费群体——商务人士。
早在3G版iPhone发布的时候，乔布斯曾表示，iPhone成功与否一部分要看iPhone
能否吸引企业用户。
苹果在3G版iPhone上增加了不少商务功能，有些是模仿RIM黑莓的。乔布斯曾花
了不少时间介绍3G版iPhone新的安全功能以及一个接入微软商务电子邮件的系统。
“35%的财富500强企业正在试用iPhone”，乔布斯说道。这些公司包括华特迪士尼、
甲骨文、基因技术（Genentech）公司以及卡夫（Kraft）食品。"目前，看起来还不错"，
乔布斯说道。乔布斯曾游说那些企业，指出iPhone不仅仅是为时尚人士也是为商务人士
准备的。
2024年4月11日发(作者：敛雨伯)
Iphone消费人群调查
1、四成以上人群不打算买iPhone4 消费者越来越理性
作为智能手机市场的年度明星产品,iPhone4登陆中国市场之路可谓一波三折。前期的
消息满天飞到联通、苹果公司突然争相在国庆前出货,再到国庆期间的黄牛党作祟导致缺货
严重,热潮不断,iPhone4行货在国内市场仍然属于紧缺品,一机难求。而在上月初,本报曾经
在联通版iPhone4行货上市前进行过一次期待度的调查,目前相关的调查报告已经出炉,从
数据层面我们或许能够找到些iPhone4市场如此火爆的原因,并且对于这款明星手机后期
的市场走势作出一个较为准确的判断。
iPhone4不是唯一在我们发出的调查问卷中,第一个问题是有关于消费者的购买意愿
的,统计结果显示,选择“一定会”和“等不及,已经出手水货了”这两个答案的消费者仅仅
占到了22.3%以上的份额,而明确表示不会购买则超过了40%,需要看价格再确定是否会购
买的消费者也有30%以上。由此可见,iPhone4虽然宣传攻势火热,但是在普通消费者心目
中并非唯一值得选择的产品。
2、消费者越来越理性
而在调查问卷中有关联通iPhone4价格的接受程度问题上,消费者的理性态度更是占
据了压倒性的优势,选择“合约套餐价格在5500元以下”才考虑购买的用户超过了75%,
显然对于当前国内的手机用户来说,无论是智能手机还是3G上网手机,价格是否合适仍然是
决定他们是否购买的关键。而选择“价格无所谓,就怕买不到”的消费者还不到1%,这也在
一定程度上证明了iPhone4面对的主要还是小众市场,其品牌忠诚度虽然很高,但是用户基
础却并不庞大,只不过由于国内手机用户的庞大基数所在,才会在上市之初爆发出抢购的风
潮,但是随着市场的自然冷却,日后黄牛排队的场面应该不再。
3、iPhone购买者为20～29岁的男性，年收入为10万美元以上
市场调研机构Lightspeed Research在6月29日苹果iPhone手机开始在美国上市
销售后的数天中，通过互联网对39000名美国用户进行了调查，调查的结果令人震惊。
调查显示，在还没有获得iPhone手机的被调查者中，32%的回答者希望购买iPhone
手机，其中计划在3个月内购买iPhone手机的占8%，计划在“未来某一时间”购买iPhone
手机的占到22%。
调查报告称，44岁以下的被调查群体购买iPhone手机的愿望高与45岁以上的被调
查群体，其中18岁至24岁年龄段中有40%的被调查者计划在未来购买这一手机，25岁
至34岁年龄段计划购买者占36%，35岁至44岁年龄段计划购买者占33%。
4、苹果公司相关人员对其消费群体的看法
苹果的iPhone正在不断赢得企业用户，蚕食着RIM黑莓的市场。
去年从NBA退休的凯文•威利斯现在正做着自己的服装生意，他已经用iPhone替代
了原来的黑莓。
“iPhone能满足我所有和业务相关的工作”，他说道。
这正是斯蒂夫•乔布斯最想听到的，苹果的MAC笔记本和iPod一直在普通消费领域
大受欢迎，苹果至少80%的收入来自普通消费者，这次，苹果准备要用iPhone来吸引新
的消费群体——商务人士。
早在3G版iPhone发布的时候，乔布斯曾表示，iPhone成功与否一部分要看iPhone
能否吸引企业用户。
苹果在3G版iPhone上增加了不少商务功能，有些是模仿RIM黑莓的。乔布斯曾花
了不少时间介绍3G版iPhone新的安全功能以及一个接入微软商务电子邮件的系统。
“35%的财富500强企业正在试用iPhone”，乔布斯说道。这些公司包括华特迪士尼、
甲骨文、基因技术（Genentech）公司以及卡夫（Kraft）食品。"目前，看起来还不错"，
乔布斯说道。乔布斯曾游说那些企业，指出iPhone不仅仅是为时尚人士也是为商务人士
准备的。