2024年4月11日发(作者：蹉阳德)
ｌＰ∞ｄ： 西 Ｈ枷
向老师问路 一七十七一
Ｉ｜ ÷
由于美国报纸面临新媒体的冲击 关门的报社前仆后继，报社老板想要找新闻网站以外的
出路，学校的教授也想帮忙理出有哪些新技术可以替代报纸来传递新闻 困难点是所有新技术
的清单中再也看不到 纸 了
连美国最大的报业集团老板梅铎（Ｒｕｐｅｒｔ Ｍｕｒｄｏｃｈ）也正打算和苹果的史帝夫ｔ贾伯斯
（Ｓｔｅｖｅ ＪｏｂＳ）合作发行＿份新日报（Ｄ＿ａ ｉｌ ｙ），专为ｉ Ｐａ，．的读者供应每日的报纸新闻 此
Ｐａｄ日报将利用该集团各大报的资源，甩掉既有报纸的包袱 这样的报纸如果成功，可能报纸
的下课钟就要被敲响了
２００８年美国亚马逊网络书店开始以Ｋｉｌｎｄｌ ｅ电 子书阅读器为媒介．推出电子书以来．电子
书一度成为出版社和电脑制造商的未来。 殊不知２０１０年冈０过．大部分制造电子书阅读器的制造
商已经放弃了美好的未来 最大的刺激因素来自于２０１０￣４＃］１Ｐａｄ出现江湖 苹果的”粉丝
创造了１Ｐａｄ史无前例的销售量 用电子书阅读器看书的人以及想要生产或｛肖售电子书阅读器的
经理们 都惊觉于１Ｐｌａ ｄ强大的电脑功能 除看书以外还能提供不同的服务。
Ｐａｄ出现后，美国第二大的电子书阅￣Ｎｏｏｋ（￣Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂ］ｅ实体连锁书
店）将售价调降了２３ Ｋ１ ｎｄｌｅ为７市场份额只好两度降价到业界最低价１３９美金（约９１７人
民币）．这一场杀鸡取卵的战役把原本要来搅局的韩国三星电子挤出了市场，三星Ｇａ］ａｘｙ干
２０１１．２今日印刷４９
脆跳进了平板电脑的竞技场 参加了以Ａｎｄ ｒ０１ ｄ开放系统的各大制造商（包括宏基、华硕、
方正、联想）的集团力量 准备和１ Ｐａｄ正面 中突 从此不再谈电子书阅读器，让Ｋ１ ｎｄ］ｅ自
己去独舞。
Ｋｊ ｎｄ１ ｅ在西文电子书阅读器的舞台上几乎没有对手 但是市场调研机构Ｆｏ ｒ ｒｅＳｔｅ ｒ
Ｒｅ Ｓ ｅ ａ ｒ Ｃ ｈ调查消费者对电子书机的期待价格，４ ７ ０ ０位消费者有效的回馈结果居然是
５Ｏ～９９美元（约３３０～６６０元人民币）。听说电子纸面板就要６０美元（约４００人民币）。电
子书阅读器在国外的市场展望已经逐渐清晰了，反正Ｋ１ ｎｄ１ ｅ的对手如索尼（Ｓ０ｎｙ）、松下
（Ｐａｎ ８ ＳＯｎ ｃ）或是三星都已经离开了，另一对手Ｂａ ｒｎｅＳ＆Ｎｏｂ１ ｅ在２０１０ｅ传出小道消
息．其投资ＮＯ０ｋ数额甚巨，不堪亏损，向外求售，ＮＯ０ ｋ恐十白也不能再降价了。
亚马逊网络书店为了市场份额和电子书业务．非得咬牙将Ｋ１ ｎｄ］ｅ撑出一片天不可，如
果量大到足以成为独立的市场（２０ｌ０年Ｋ１ ｎｄ］ｅ销售量为８００万台 总用户数已经超过１０００
万台了） 光是未来升级就能维持一个产业的延续，Ｋ１ ｎ ｄ］ｅ就将演出电子书的完美独舞。
否则就将回到从前，反正电子书卖给广大用户的平板电脑或一般电脑的用户也是个好生意。
苹果的ｊ Ｐａｄ和Ａｎｄ ｒ０１ ｄ平板电脑带来的新应用市场，似乎比电子书机更能满足大部分
人的需要。我们可以想象电子书真不是必要的用具，不读书而快乐生活的人占大多数，没有
电话或电脑活不下去也占大多数 平板电脑就是简单的电脑，简单才能打入今天还不用电脑
的族群，读书的人越来越少，要先买一台阅读器再来看书，显然不符合市场的需求。
Ｋ１ ｎ ｄ］ｅ面临的将是困难的抉择，决定增强影音、网络功能，去抢平板电脑的市场份
额？还是降低成本扩大用户群 独立于平板电脑之外７两者的投资都不少 过河卒子还能回
头吗？如果Ｋ１ ｎｄ］ｅ选择前者，２０１ ２年西方世界就没有电子书阅读器这样的产品了。
电子内容和阅读工具的相互依赖在亚马逊的Ｉ＜１ ｎｄ１ ｅ的巨型实验中显现出来，不知道国
内的电子书阅读器供货商有没有参考的价值，汉王电子书机的销售也超过了１ＯＯ万台。
电子书的应用和报纸类似，只要变成电子就难免融入多媒体的应用之中，报纸将不再是
报纸，书不再像书。
以下是密苏里大学新闻学院研究１ Ｐａｄ对新闻的影响：
【以下文章转载自 崭新电子报 那福忠先生２０１０／１２／２６“网络论坛”的文章】
美国密苏里大学的新闻学院是著名的新闻学府 为了了解１ Ｐａｄ对新闻的影响 以及是否
如大家的期许１１ｂ￣￣决报业困境 特别规划一系列的研究，以网上问卷的方式邀请１ Ｐａｄ持有人
响应，第一阶段已经完成并于日前公布概要 依据调查的结果，再设计下一阶段的调查 预
计明年至少要做两次后续调查 期望发现更准确的１ Ｐａｄ与新闻的关联。
第一阶段调查的时段是２ ０１ ０年９～１１月，用２０个题目请１ Ｐａ ｄ持有人回应 结果收回
ｌ ６００人的回应 首先发现的，却是响应的人大多数是社会菁英，受过良好教育 富有、
３５～６４岁 而且是抢先购买１ Ｐａｄ的族群。
一回应的人４／５是男，１ｌ生：
一一半人的年家庭收入超过１ ０万美元：
一超过７成的人有大学以上的教育程度，将近４成有硕士以上学位：
－响应的人７成在３５～６４岁之间，全体响应人的平均年龄是４８岁；
５Ｏ今日印尉２０１１．２
吕理哲专栏 ＭＡＮ
－将近半数的人热衷技术，在今年４、５＃ｊ抢先购买１ Ｐａｄ。
这１ ６００人普遍对１ Ｐ ３ｃ ｄ满意 ７成说非常满意 ２成说还满意，将近８成说会推荐给亲
友。每天用在 Ｐ ３ｃｄ的时间，有６成的人说至少１小时 有３成的人超过２小时。绝大多数人一
周每天使用，７成的人以在家使用为主。
用 Ｐ ａ ｄ做什么事，则以了解突发新闻与时事现况居首（８４名） 其次为休闲阅读书报
杂志（８１名） 搜寻网页（８０％）、收发电子邮件（７ ５名）。将近半数的人每天花ｌ小时以
上用１ Ｐ ３ｃ ｄ获取新闻 将近８成的人每天花半小时以上用１ Ｐａｄ获取新闻，与其余新闻媒体比
较 每天花半小时以上获取新闻的媒体 依次为电视（５ ２％） ＰＣ（５Ｏ％）、星期天报纸
（３０％）、周——至１周六报纸（１８％）。
ｊ Ｐａｄ是否如大家想象与假设 在展示新闻内容上优于其余新闻媒体，调查结果正与假设
吻合 新闻消费者不但喜爱１ Ｐａｄ胜于新闻网站 同时会逐渐停止印刷版报纸的订阅。绝大多
数的响应人说非常愿意（７１名）或有些愿意（２１％）使用１ Ｐ ｃ３ｄ Ａｐｐ获取新闻，而不愿意使用
网页浏览器阅读新闻网页。
新闻的获取通常来自多重渠道，分析显示，从ｊ Ｐａｄ获取的新闻越多，从印刷版报纸获取
的新闻就越少．这种负相关虽然不强，但统计的意义却明显。响应人中有９３１人同时订阅印
刷版报纸 其中每天使用１ Ｐａｄ１小时以上的人，过半数（５８％）说他们非常可能在６个月以内
停止报纸的订阅。全部响应人中有３成说他们没有订阅报纸 有１成说已经停订原来的报纸
改为用１ Ｐａｄ获取新闻。
调查报告也显示印刷与数字的分歧，使用１ Ｐａｄ越多的人，也更会使用其余的数字工具。
在调查进行之前 有６成的响应人使用电子阅读器（ｅ—Ｒｅａｄｅ ｒ），其中有３成曾用来获取新
闻。另外有７成的人使用１ ＰｈＯｎｅ 其中半数曾用来获取新闻，将近９成的人或多或少使用ＰＣ
阅读新闻，几乎所有的响应人每天都或多或少都用１ Ｐａｄ获取新闻。
１ Ｐ ３ｃ ｄ在阅读经验的评价上，因读者的年龄与阅读习惯的影响而异。与其余媒体相比较，
１ Ｐａｄ的阅读经验平均高于、至少等于印刷版的报纸、杂志与ＰＣ，有近半数的人评价１ Ｐａｄ优
于１ ＰｈＯｎｅ等智能型手机。年龄较大的人虽然评价１ Ｐ ａ ｄ不如印刷版的报纸与杂志，但仍优于
画面较小的手机与小笔记本电脑。阅读习惯也是重要因素，特别是报纸，在最近～个月内读
过报纸的人对１ Ｐａｄ就给予较低的评价。
至于读者希望在什么情况之下决定订购１ Ｐａ ｄ Ａｐｐ来获取新闻 反应最多的是售价务必
低于印刷版报纸 同时要容易使用，至少要能获取印刷版全部内容 至于影音互动等功能，
提及的人不多。问到目前最接近以上期望的新闻媒体 响应的是《纽约时报》、 《今日美国
报》、 《美联社》、 《华尔街日报》的１ Ｐａｄ ＡｐＰ。
以上是第一次调查报告的概要 详细资料与深入分析将在日后公布，内容的准确程度也
许现在无法确知，但至少对１ Ｐａｄ与新闻的关联、特别是与报业的关联有了初步的信息，也至
少知道１ Ｐａｄ是菁英族群获取新闻的工具。
我们拭目以待调查的详细资料与分析 以及明年后续调查的结果。 ｆ
责任编辑：陈毅莹Ｅ—ｍａｉｌ：ｃｙｙ＠ｃｐｒ ｎｔ ｃｎ
２０１１．２今日印刷５１
2024年4月11日发(作者：蹉阳德)
ｌＰ∞ｄ： 西 Ｈ枷
向老师问路 一七十七一
Ｉ｜ ÷
由于美国报纸面临新媒体的冲击 关门的报社前仆后继，报社老板想要找新闻网站以外的
出路，学校的教授也想帮忙理出有哪些新技术可以替代报纸来传递新闻 困难点是所有新技术
的清单中再也看不到 纸 了
连美国最大的报业集团老板梅铎（Ｒｕｐｅｒｔ Ｍｕｒｄｏｃｈ）也正打算和苹果的史帝夫ｔ贾伯斯
（Ｓｔｅｖｅ ＪｏｂＳ）合作发行＿份新日报（Ｄ＿ａ ｉｌ ｙ），专为ｉ Ｐａ，．的读者供应每日的报纸新闻 此
Ｐａｄ日报将利用该集团各大报的资源，甩掉既有报纸的包袱 这样的报纸如果成功，可能报纸
的下课钟就要被敲响了
２００８年美国亚马逊网络书店开始以Ｋｉｌｎｄｌ ｅ电 子书阅读器为媒介．推出电子书以来．电子
书一度成为出版社和电脑制造商的未来。 殊不知２０１０年冈０过．大部分制造电子书阅读器的制造
商已经放弃了美好的未来 最大的刺激因素来自于２０１０￣４＃］１Ｐａｄ出现江湖 苹果的”粉丝
创造了１Ｐａｄ史无前例的销售量 用电子书阅读器看书的人以及想要生产或｛肖售电子书阅读器的
经理们 都惊觉于１Ｐｌａ ｄ强大的电脑功能 除看书以外还能提供不同的服务。
Ｐａｄ出现后，美国第二大的电子书阅￣Ｎｏｏｋ（￣Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂ］ｅ实体连锁书
店）将售价调降了２３ Ｋ１ ｎｄｌｅ为７市场份额只好两度降价到业界最低价１３９美金（约９１７人
民币）．这一场杀鸡取卵的战役把原本要来搅局的韩国三星电子挤出了市场，三星Ｇａ］ａｘｙ干
２０１１．２今日印刷４９
脆跳进了平板电脑的竞技场 参加了以Ａｎｄ ｒ０１ ｄ开放系统的各大制造商（包括宏基、华硕、
方正、联想）的集团力量 准备和１ Ｐａｄ正面 中突 从此不再谈电子书阅读器，让Ｋ１ ｎｄ］ｅ自
己去独舞。
Ｋｊ ｎｄ１ ｅ在西文电子书阅读器的舞台上几乎没有对手 但是市场调研机构Ｆｏ ｒ ｒｅＳｔｅ ｒ
Ｒｅ Ｓ ｅ ａ ｒ Ｃ ｈ调查消费者对电子书机的期待价格，４ ７ ０ ０位消费者有效的回馈结果居然是
５Ｏ～９９美元（约３３０～６６０元人民币）。听说电子纸面板就要６０美元（约４００人民币）。电
子书阅读器在国外的市场展望已经逐渐清晰了，反正Ｋ１ ｎｄ１ ｅ的对手如索尼（Ｓ０ｎｙ）、松下
（Ｐａｎ ８ ＳＯｎ ｃ）或是三星都已经离开了，另一对手Ｂａ ｒｎｅＳ＆Ｎｏｂ１ ｅ在２０１０ｅ传出小道消
息．其投资ＮＯ０ｋ数额甚巨，不堪亏损，向外求售，ＮＯ０ ｋ恐十白也不能再降价了。
亚马逊网络书店为了市场份额和电子书业务．非得咬牙将Ｋ１ ｎｄ］ｅ撑出一片天不可，如
果量大到足以成为独立的市场（２０ｌ０年Ｋ１ ｎｄ］ｅ销售量为８００万台 总用户数已经超过１０００
万台了） 光是未来升级就能维持一个产业的延续，Ｋ１ ｎ ｄ］ｅ就将演出电子书的完美独舞。
否则就将回到从前，反正电子书卖给广大用户的平板电脑或一般电脑的用户也是个好生意。
苹果的ｊ Ｐａｄ和Ａｎｄ ｒ０１ ｄ平板电脑带来的新应用市场，似乎比电子书机更能满足大部分
人的需要。我们可以想象电子书真不是必要的用具，不读书而快乐生活的人占大多数，没有
电话或电脑活不下去也占大多数 平板电脑就是简单的电脑，简单才能打入今天还不用电脑
的族群，读书的人越来越少，要先买一台阅读器再来看书，显然不符合市场的需求。
Ｋ１ ｎ ｄ］ｅ面临的将是困难的抉择，决定增强影音、网络功能，去抢平板电脑的市场份
额？还是降低成本扩大用户群 独立于平板电脑之外７两者的投资都不少 过河卒子还能回
头吗？如果Ｋ１ ｎｄ］ｅ选择前者，２０１ ２年西方世界就没有电子书阅读器这样的产品了。
电子内容和阅读工具的相互依赖在亚马逊的Ｉ＜１ ｎｄ１ ｅ的巨型实验中显现出来，不知道国
内的电子书阅读器供货商有没有参考的价值，汉王电子书机的销售也超过了１ＯＯ万台。
电子书的应用和报纸类似，只要变成电子就难免融入多媒体的应用之中，报纸将不再是
报纸，书不再像书。
以下是密苏里大学新闻学院研究１ Ｐａｄ对新闻的影响：
【以下文章转载自 崭新电子报 那福忠先生２０１０／１２／２６“网络论坛”的文章】
美国密苏里大学的新闻学院是著名的新闻学府 为了了解１ Ｐａｄ对新闻的影响 以及是否
如大家的期许１１ｂ￣￣决报业困境 特别规划一系列的研究，以网上问卷的方式邀请１ Ｐａｄ持有人
响应，第一阶段已经完成并于日前公布概要 依据调查的结果，再设计下一阶段的调查 预
计明年至少要做两次后续调查 期望发现更准确的１ Ｐａｄ与新闻的关联。
第一阶段调查的时段是２ ０１ ０年９～１１月，用２０个题目请１ Ｐａ ｄ持有人回应 结果收回
ｌ ６００人的回应 首先发现的，却是响应的人大多数是社会菁英，受过良好教育 富有、
３５～６４岁 而且是抢先购买１ Ｐａｄ的族群。
一回应的人４／５是男，１ｌ生：
一一半人的年家庭收入超过１ ０万美元：
一超过７成的人有大学以上的教育程度，将近４成有硕士以上学位：
－响应的人７成在３５～６４岁之间，全体响应人的平均年龄是４８岁；
５Ｏ今日印尉２０１１．２
吕理哲专栏 ＭＡＮ
－将近半数的人热衷技术，在今年４、５＃ｊ抢先购买１ Ｐａｄ。
这１ ６００人普遍对１ Ｐ ３ｃ ｄ满意 ７成说非常满意 ２成说还满意，将近８成说会推荐给亲
友。每天用在 Ｐ ３ｃｄ的时间，有６成的人说至少１小时 有３成的人超过２小时。绝大多数人一
周每天使用，７成的人以在家使用为主。
用 Ｐ ａ ｄ做什么事，则以了解突发新闻与时事现况居首（８４名） 其次为休闲阅读书报
杂志（８１名） 搜寻网页（８０％）、收发电子邮件（７ ５名）。将近半数的人每天花ｌ小时以
上用１ Ｐ ３ｃ ｄ获取新闻 将近８成的人每天花半小时以上用１ Ｐａｄ获取新闻，与其余新闻媒体比
较 每天花半小时以上获取新闻的媒体 依次为电视（５ ２％） ＰＣ（５Ｏ％）、星期天报纸
（３０％）、周——至１周六报纸（１８％）。
ｊ Ｐａｄ是否如大家想象与假设 在展示新闻内容上优于其余新闻媒体，调查结果正与假设
吻合 新闻消费者不但喜爱１ Ｐａｄ胜于新闻网站 同时会逐渐停止印刷版报纸的订阅。绝大多
数的响应人说非常愿意（７１名）或有些愿意（２１％）使用１ Ｐ ｃ３ｄ Ａｐｐ获取新闻，而不愿意使用
网页浏览器阅读新闻网页。
新闻的获取通常来自多重渠道，分析显示，从ｊ Ｐａｄ获取的新闻越多，从印刷版报纸获取
的新闻就越少．这种负相关虽然不强，但统计的意义却明显。响应人中有９３１人同时订阅印
刷版报纸 其中每天使用１ Ｐａｄ１小时以上的人，过半数（５８％）说他们非常可能在６个月以内
停止报纸的订阅。全部响应人中有３成说他们没有订阅报纸 有１成说已经停订原来的报纸
改为用１ Ｐａｄ获取新闻。
调查报告也显示印刷与数字的分歧，使用１ Ｐａｄ越多的人，也更会使用其余的数字工具。
在调查进行之前 有６成的响应人使用电子阅读器（ｅ—Ｒｅａｄｅ ｒ），其中有３成曾用来获取新
闻。另外有７成的人使用１ ＰｈＯｎｅ 其中半数曾用来获取新闻，将近９成的人或多或少使用ＰＣ
阅读新闻，几乎所有的响应人每天都或多或少都用１ Ｐａｄ获取新闻。
１ Ｐ ３ｃ ｄ在阅读经验的评价上，因读者的年龄与阅读习惯的影响而异。与其余媒体相比较，
１ Ｐａｄ的阅读经验平均高于、至少等于印刷版的报纸、杂志与ＰＣ，有近半数的人评价１ Ｐａｄ优
于１ ＰｈＯｎｅ等智能型手机。年龄较大的人虽然评价１ Ｐ ａ ｄ不如印刷版的报纸与杂志，但仍优于
画面较小的手机与小笔记本电脑。阅读习惯也是重要因素，特别是报纸，在最近～个月内读
过报纸的人对１ Ｐａｄ就给予较低的评价。
至于读者希望在什么情况之下决定订购１ Ｐａ ｄ Ａｐｐ来获取新闻 反应最多的是售价务必
低于印刷版报纸 同时要容易使用，至少要能获取印刷版全部内容 至于影音互动等功能，
提及的人不多。问到目前最接近以上期望的新闻媒体 响应的是《纽约时报》、 《今日美国
报》、 《美联社》、 《华尔街日报》的１ Ｐａｄ ＡｐＰ。
以上是第一次调查报告的概要 详细资料与深入分析将在日后公布，内容的准确程度也
许现在无法确知，但至少对１ Ｐａｄ与新闻的关联、特别是与报业的关联有了初步的信息，也至
少知道１ Ｐａｄ是菁英族群获取新闻的工具。
我们拭目以待调查的详细资料与分析 以及明年后续调查的结果。 ｆ
责任编辑：陈毅莹Ｅ—ｍａｉｌ：ｃｙｙ＠ｃｐｒ ｎｔ ｃｎ
２０１１．２今日印刷５１