2024年4月13日发(作者：芮逸美)

跨越性创新案例

1. iPhone颠覆手机

2007年乔布斯拿着第一代iPhone重新定义了手机，而2010年

iPhone4的横空出世则颠覆了整个智能手机行业，至今为止手机的发

展都没有逃离出iPhone4的基本框架。

在iPhone4之前，市面上还没有可以上网的智能手机，在发布

会上，乔布斯不经意的一句one more thing却开辟了智能手机时

代，iPhone4首次在手机里接入上网功能，加入互联网，当时台下一

片欢呼，随即整个浪潮蔓延全球，又因为iPhone4超好的质量和各

方面过硬的技术，成为了很多人心中永恒的经典。在后乔布斯时，

苹果手机没有出现过像iPhone4那样的震撼性具有跨时代意义的新

突破。

2. 谷歌颠覆网络广告

很多人都能够做出一个准确的判定谷歌具有“颠覆性”，但是

却并不能理解为什么。具有颠覆性的，并不是谷歌的先进的搜索算

法，而是其广告服务AdWords。如果广告商想要在雅虎创建横幅广

告，需要支付至少5000美元，而最低的广告购买也需要10000美

元。与之不同的是，谷歌提供自助服务式的广告产品，价格可能低

至1美元。

最初，AdWords的客户，是那些无力支付雅虎巨额广告费用的

初创企业。五个字的文字广告，相比一个展示广告来说，显得格外

简陋，不过这也让谷歌吸引更多的新受众，能够在网上发布广告，

这是典型的新市场破坏。

3. 淘宝颠覆零售业

2003年，阿里巴巴成立了淘宝网，开展B2C业务。2004年，为

了解决淘宝交易中的信任问题，阿里巴巴又创设了支付宝。从商品

信息获取到支付安全，一套完整的电商服务体系开始形成，也让网

购成为千家万户的生活方式。

淘宝颠覆零售业已是不争的事实。商场、店铺走马灯似的关

门，淘宝却创造一天销售2000多亿的奇迹。淘宝交易平台，早已超

越零售巨头沃尔玛。提升。全球驾提倡以绿色驱动未来，致力于打

造绿色、低碳交通，促进交通运输行业实现节能减排、绿色出行，

为汽车工业的可持续发展做出自己的贡献。

2024年4月13日发(作者：芮逸美)

跨越性创新案例

1. iPhone颠覆手机

2007年乔布斯拿着第一代iPhone重新定义了手机，而2010年

iPhone4的横空出世则颠覆了整个智能手机行业，至今为止手机的发

展都没有逃离出iPhone4的基本框架。

在iPhone4之前，市面上还没有可以上网的智能手机，在发布

会上，乔布斯不经意的一句one more thing却开辟了智能手机时

代，iPhone4首次在手机里接入上网功能，加入互联网，当时台下一

片欢呼，随即整个浪潮蔓延全球，又因为iPhone4超好的质量和各

方面过硬的技术，成为了很多人心中永恒的经典。在后乔布斯时，

苹果手机没有出现过像iPhone4那样的震撼性具有跨时代意义的新

突破。

2. 谷歌颠覆网络广告

很多人都能够做出一个准确的判定谷歌具有“颠覆性”，但是

却并不能理解为什么。具有颠覆性的，并不是谷歌的先进的搜索算

法，而是其广告服务AdWords。如果广告商想要在雅虎创建横幅广

告，需要支付至少5000美元，而最低的广告购买也需要10000美

元。与之不同的是，谷歌提供自助服务式的广告产品，价格可能低

至1美元。

最初，AdWords的客户，是那些无力支付雅虎巨额广告费用的

初创企业。五个字的文字广告，相比一个展示广告来说，显得格外

简陋，不过这也让谷歌吸引更多的新受众，能够在网上发布广告，

这是典型的新市场破坏。

3. 淘宝颠覆零售业

2003年，阿里巴巴成立了淘宝网，开展B2C业务。2004年，为

了解决淘宝交易中的信任问题，阿里巴巴又创设了支付宝。从商品

信息获取到支付安全，一套完整的电商服务体系开始形成，也让网

购成为千家万户的生活方式。

淘宝颠覆零售业已是不争的事实。商场、店铺走马灯似的关

门，淘宝却创造一天销售2000多亿的奇迹。淘宝交易平台，早已超

越零售巨头沃尔玛。提升。全球驾提倡以绿色驱动未来，致力于打

造绿色、低碳交通，促进交通运输行业实现节能减排、绿色出行，

为汽车工业的可持续发展做出自己的贡献。