2024年4月14日发(作者：丁寻芳)
《品牌策划与推广》自学自测题目及答案
项目四 产品规划自测题
一、单选题
1．苹果手机采用的是哪种产品架构模式（ ）？
A．矩阵式 B．排列式 C．超级单品 D．长尾市场
2．（ ）对市场环境竞争因素考虑最少。
A．成本导向定价法 B．竞争导向定价法
C．产品矩阵综合定价 D．品类对比定价法
3．着重突出产品卖点体系的产品图片是（ ）图片
A．标准呈现类 B．特质表达类 C．调性表达类 D．形态表达类
4．以代理商、经销商、大宗购买商为主的产品视频是（ ）
A．产品广告片 B．品牌广告片
C．品牌微电影 D．产品陈述说明片
1
5．受众对象以最终购买和使用者为主的产品视频是（ ）
A．产品广告片 B．品牌广告片
C．品牌微电影 D．产品陈述说明片
二、多选题
1．产品架构模式包括（ ）。
A．矩阵式 B．排列式 C．超级单品 D．长尾市场
2．以下属于产品名的有（ ）。
A．谭木匠 B．联想拯救者
C．天猫精灵方糖 D．华为Mate 30
3．FABE推销法具体是指（ ）。
A．特征 B．优点 C．好处 D．证据
4．对于（ ）产品来说，售点展示包装的设计比运输包装设计更加重要。
A．饼干 B．调味品 C．巧克力 D．冰箱
2
5．调性表达类产品图片主要展示了产品的（ ）。
A．受众人群 B．品牌定位 C．消费情境 D．形状结构
三、判断题
1．要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。（
2．不同的行业，消费者对其产品的核心关注点会不同。（ ）
3．成功品牌在产品上都是选择核心差异，并非全面赶超。（ ）
4．产品命名要把重点放在该产品的特点提炼上。（ ）
5．标题是决定消费者是否要点击阅读的关键之一。（ ）
四、简答题
1．简述产品定位的方法。
2．简述产品定价的方法。
3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。
4．简述产品包装设计应注意的问题。
3
）
5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。
项目四自测题答案
一、单选题
C A B D A
二、多选题
ACD BCD ABCD ABC ABC
三、判断题
√ √ √ √ √
四、简答题
1．简述产品定位的方法。
答：
（1）消费者需求法，一切商业的根源就是需求，探测到消费者需求，很多问题就可以
迎刃而解。
（2）竞品差异法，竞品差异法就是需要和竞品对标，在巩固自身品牌定位的同时找到
4
产品方面的差异点，甚至细化到系列或型号，并以此作为核心突破口进行营销传播。
2．简述产品定价的方法。
答：
（1）成本导向定价法。在产品单位成本的基础上，加上预期利润作为产品的销售价格。
（2）竞争导向定价法。根据市场竞争环境下主要对标对象的产品定价进行比对来确定
自己的定价，而不是单纯根据企业的成本来定价。
（3）品类比对定价法。适用于缺乏强关联竞品的新品类。这些品类由于没有相同的品
类竞品可以对比，因此在定价时需要参考一些类似品类。
（4）产品矩阵综合定价。同一个企业不同战略意图的产品，采用成本定价、竞争导向
定价、品类比对定价等不同的定价策略，把明星产品、问题产品、现金牛产品和瘦狗产品
进行系统定价，既要适应外部竞争环境，又不能内部产品之间相互打架。
3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。
答：
品牌广告语侧重品牌整体战略方向表达，而产品广告语则更加侧重某一款/系列的产品
的产品特性与消费利益表达。通俗讲，产品广告语为了让产品更好卖，品牌广告语为了让
品牌更值钱。
5
4．简述产品包装设计应注意的问题。
答：
（1）产品包装设计要匹配其定位
（2）包装器型与材质选择要考虑成本因素
（3）包装结构创新不能与终端展示和运输矛盾
（4）包装形态应考虑品类原型概念
（5）不能单纯为了追求仪式感而进行过度包装
（6）注意考虑包装的颜色与营销的关系
5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。
答：
（1）产品解决了消费者什么痛点？
（2）产品在什么情境下使用？
（3）产品被什么人使用？
6
（4）产品具体功能是什么？
（5）产品与竞品而言有什么独特的优势？
（6）产品的优势的佐证有哪些？
（7）产品大致参数是什么？
7
2024年4月14日发(作者：丁寻芳)
《品牌策划与推广》自学自测题目及答案
项目四 产品规划自测题
一、单选题
1．苹果手机采用的是哪种产品架构模式（ ）？
A．矩阵式 B．排列式 C．超级单品 D．长尾市场
2．（ ）对市场环境竞争因素考虑最少。
A．成本导向定价法 B．竞争导向定价法
C．产品矩阵综合定价 D．品类对比定价法
3．着重突出产品卖点体系的产品图片是（ ）图片
A．标准呈现类 B．特质表达类 C．调性表达类 D．形态表达类
4．以代理商、经销商、大宗购买商为主的产品视频是（ ）
A．产品广告片 B．品牌广告片
C．品牌微电影 D．产品陈述说明片
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5．受众对象以最终购买和使用者为主的产品视频是（ ）
A．产品广告片 B．品牌广告片
C．品牌微电影 D．产品陈述说明片
二、多选题
1．产品架构模式包括（ ）。
A．矩阵式 B．排列式 C．超级单品 D．长尾市场
2．以下属于产品名的有（ ）。
A．谭木匠 B．联想拯救者
C．天猫精灵方糖 D．华为Mate 30
3．FABE推销法具体是指（ ）。
A．特征 B．优点 C．好处 D．证据
4．对于（ ）产品来说，售点展示包装的设计比运输包装设计更加重要。
A．饼干 B．调味品 C．巧克力 D．冰箱
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5．调性表达类产品图片主要展示了产品的（ ）。
A．受众人群 B．品牌定位 C．消费情境 D．形状结构
三、判断题
1．要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。（
2．不同的行业，消费者对其产品的核心关注点会不同。（ ）
3．成功品牌在产品上都是选择核心差异，并非全面赶超。（ ）
4．产品命名要把重点放在该产品的特点提炼上。（ ）
5．标题是决定消费者是否要点击阅读的关键之一。（ ）
四、简答题
1．简述产品定位的方法。
2．简述产品定价的方法。
3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。
4．简述产品包装设计应注意的问题。
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）
5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。
项目四自测题答案
一、单选题
C A B D A
二、多选题
ACD BCD ABCD ABC ABC
三、判断题
√ √ √ √ √
四、简答题
1．简述产品定位的方法。
答：
（1）消费者需求法，一切商业的根源就是需求，探测到消费者需求，很多问题就可以
迎刃而解。
（2）竞品差异法，竞品差异法就是需要和竞品对标，在巩固自身品牌定位的同时找到
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产品方面的差异点，甚至细化到系列或型号，并以此作为核心突破口进行营销传播。
2．简述产品定价的方法。
答：
（1）成本导向定价法。在产品单位成本的基础上，加上预期利润作为产品的销售价格。
（2）竞争导向定价法。根据市场竞争环境下主要对标对象的产品定价进行比对来确定
自己的定价，而不是单纯根据企业的成本来定价。
（3）品类比对定价法。适用于缺乏强关联竞品的新品类。这些品类由于没有相同的品
类竞品可以对比，因此在定价时需要参考一些类似品类。
（4）产品矩阵综合定价。同一个企业不同战略意图的产品，采用成本定价、竞争导向
定价、品类比对定价等不同的定价策略，把明星产品、问题产品、现金牛产品和瘦狗产品
进行系统定价，既要适应外部竞争环境，又不能内部产品之间相互打架。
3．简述产品广告语与品牌广告语的不同点。
答：
品牌广告语侧重品牌整体战略方向表达，而产品广告语则更加侧重某一款/系列的产品
的产品特性与消费利益表达。通俗讲，产品广告语为了让产品更好卖，品牌广告语为了让
品牌更值钱。
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4．简述产品包装设计应注意的问题。
答：
（1）产品包装设计要匹配其定位
（2）包装器型与材质选择要考虑成本因素
（3）包装结构创新不能与终端展示和运输矛盾
（4）包装形态应考虑品类原型概念
（5）不能单纯为了追求仪式感而进行过度包装
（6）注意考虑包装的颜色与营销的关系
5．简述产品宣传册设计的核心逻辑与要素。
答：
（1）产品解决了消费者什么痛点？
（2）产品在什么情境下使用？
（3）产品被什么人使用？
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（4）产品具体功能是什么？
（5）产品与竞品而言有什么独特的优势？
（6）产品的优势的佐证有哪些？
（7）产品大致参数是什么？
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