2024年4月14日发(作者：郁悦媛)
业研究
56
行
INDUSTRY RESEARCH
“新国货”品牌强势崛起，
助力国产电吹风进入高速时代
本刊记者 张媛珍
当下，用户对产品体验需求的攀升让一批国产
高速、低噪、轻量化设计的电吹风快速引爆市场，
成为市场中的销售王牌。研发技术的日渐成熟更助
推整个电吹风行业进入由普通机型向高速机型转换
的新阶段。在巨大的市场机遇面前，面对潜在的消
费换新需求，众多新兴国产品牌闻风入局，来势汹汹。
这些“新国货”品牌的出现与崛起，又将如何颠覆
原有市场，值得探讨。
足消费者的期待。以最常见的电吹风为例，以往人
们在选购电吹风时会把更多注意力放在产品价格上，
认为价格合适、能吹干头发就是好产品。随着人们
消费水平的升高，越来越多消费者开始把注意力放
在产品体验上。
众所周知，传统的电吹风不但干发慢，还存在
产品偏重、体积偏大等问题，对于发量偏多的人群
尤其是女性用户十分不友好，甚至吹一次头发要10
多分钟或者更长，且为了避免胳膊酸痛需要来回倒
手好几次，这一过程极大地影响了用户体验。同时，
由于传统的电吹风多采用低速烘干的干发方式，对
于头发本身也有极大的伤害。
以用户体验为核心，高速产品顺势升级
随着生活品质的提升，人们对家电提出了更高
的要求。曾经“能用就行”的产品，如今已无法满
电器
2022/8
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相比普通机型，高速机型在工作时多通过高速
的3个品牌10个机型，增长到2022年上半年的
电机带动风速，将用户头发上残留的水分吹走，是
62个品牌94个机型。这一数据还在增加，就在不
一个风干的过程，对头发的伤害更小，干发速度也
久前的7月6日，橙色云生态链发布了osak橙飒
更快。但受技术等多重因素影响，早期市面上做高
卡超静音高速吹风机，仅7天就在京东众筹到100
速机型的国产品牌数量十分有限，多为外资品牌，
万元。
这也导致早期电吹风市场高速机型较少，价格偏高，
作为国内第一个进入高速吹风机市场的国产
人们对于高速产品的认知相对有限。近年来，随着
品牌，本着为更多用户提供更好的服务，推动产
用户对产品体验愈发重视，越来越多国产品牌开始
品技术迭代更新，追觅选择了高速电吹风赛道。
将发力点落在提升产品体验上，将普通机型升级为
但在市场发展初期，仍存在较大争议。首先是市
高速机型成为其中的重要一环，高速产品顺势升级。
场认可度的问题。郭人杰告诉《电器》记者，刚
奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1~6月，
刚进入高速吹风机市场时，受限于品牌知名度以
高速机型零售额份额为48.7%。在两个月前，这一
及高速产品用户认知度等，用户对追觅高速产品
数据为40.7%。对于高速机型市场份额的快速增长，
的接受度并不高。第二，与外资品牌的价格差距，
追觅中国区营销负责人郭人杰表示符合预期。在他
让品牌早期对自身的发展信心不足，处于摇摆阶
看来，随着人们生活水平的提升，百元及以下的性
段。“但随着大家对‘国货’的支持与鼓励，高速
价比产品已不再是用户追求的目标，以松下、戴森
产品逐渐被用户接纳，品牌自身也通过不断升级
为代表的外资品牌高速产品的市场表现也印证了高
产品性能，提升产品体验，逐渐获得更多市场认可，
速机型的市场潜力。因此，随着消费升级进程的深入，
追觅更是斩获了抖音电商护发电吹风爆款榜第一
以及国产品牌对电吹风技术、性能的不断更新迭代，
名。”在郭人杰看来，这不仅是用户对追觅核心研
高速电吹风定会成为消费者的首选，从而带动整个
发实力的认可，更反映了在激烈的市场竞争面前，
电吹风市场换新升级。
追觅精准的市场定位及敏锐的市场嗅觉。他表示，
未来，追觅将继续坚持以技术创新突破为核心，
技术、消费升级态势明显，新兴国产品牌
打造出更好的产品，并进一步对产品功能、体积、
来势汹汹
重量、外观等方面进行优化升级，以更好地提升
从价格分布来看，受国内经济形势及疫情影响，
用户的产品体验，满足用户需求。
2022年上半年电吹风市场零售额与零售量均呈现出
2019年入局市场的徕芬更是高速电吹风市场
微降状态。电吹风均价实现同比5.0%的增长，达到
当之无愧的“黑马”选手。凭借高速无刷电机技
203元。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022
术，徕芬以一己之力冲破500元高速电吹风的价格
年上半年，500~800元价格段电吹风零售额份额增
关卡，并迅速扎根中高端市场，在一年多的时间内
长显著，同比增长8.0%，消费升级态势十分明显。
占据高速电吹风市场40%的份额。谈及取得这一成
据奥维云网（AVC）统计，目前中国电吹风市
绩的主要原因，徕芬科技创始人、首席技术官叶洪
场仍有80%的消费者还没有从普通机型升级为高速
新总结了两点：“首先在产品性能上，我们自主研发
机型。这一可见的消费升级需求与高速机型巨大的
的11万转高速无刷电机，极大地提升了电吹风的风
市场潜力，促使越来越多新兴国产品牌闻风而来，
速，减少对头发伤害的同时，缩短了用户吹发时长，
凭借精准定位人群，高速吹发提高时效性、降噪及
带给用户更好的使用体验。其次，以往大家所认知
超高性价比等方面，迅速进入头部行列，并收获了
的新国货概念都是在性能工艺上做到接近于国外顶
极为亮眼的市场表现。
级产品，但价格只有其50%左右。而徕芬颠覆了
从品牌阵容上看，奥维云网（AVC）线上监测
这个概念，我们选择了根据成本核定产品价格的原
数据显示，随着以追觅、徕芬、LANSAM小米系
则，重新定义了新国货，以同级外资品牌产品价格
等为代表的新兴国产品牌快速入局，高速机型的品
的20%，带给用户超预期的产品体验，从而赢得了
牌数量和机型数量在不断攀升，从2020年上半年
众多消费者的认可。未来，我们还将在现有价格及
电器
2022/8
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产品布局的基础上继续深耕高速电吹风赛道，并尝
试继续下探产品售价，降低高速电吹风购买门槛的
同时，进一步优化产品形态与性能，推出更多更具
个性化的高速电吹风产品。”
如今，“新国货”品牌的出现与崛起已成为电
吹风市场的一道亮丽的风景线。在须眉科技COO
杨大伟看来，大量新兴国产品牌涌入市场与互联
网品牌的快速发展亦有关联。他表示，目前进入
市场的新兴国产品牌的管理层都比较年轻，有很
多品牌在流量可观的直播、短视频等领域新都有
自己的营销套路和策略。外加受疫情影响，传统
线下渠道销售优势有所减弱，多数用户都通过线
上购物，也导致进入市场的新兴国产品牌开始大
量抢占传统品牌的市场，呈现出新兴国产品牌发
展迅猛的现象。随着品牌技术的发展，这一现象
将更加明显。
断完善高速产品技术体系外，对品牌及产品理念的
构建亦十分关键。他表示，随着中国制造的快速发展，
以往外资品牌因先发优势所积累的早期市场优势将
很快被蚕食与追平。长期来看，相比已经拥有一定
市场影响的传统品牌及外资品牌，以用户需求为中
心的新兴国产品牌将更能理解新一代消费者，并通
过其极强的市场捕捉速度与决策能力获得更多市场
机遇。因此，从这一角度看，未来，在为用户带来
更好的产品体验的基础上，如何赋予品牌及产品一
些生活价值和精神价值，将成为除技术外，值得国
产品牌探讨的另一重要课题。
毫无疑问，在众多“新国货”品牌的引领下，在
用户体验与产品技术不断发展的今天，迭代升级已成
为电吹风市场发展的主旋律，高速赛道的竞争愈演愈
烈，新进品牌纷至沓来，老品牌也在迭代升级，市场
卖点差异化逐渐增强。虽然从整个大盘发展来看，受
小家电市场份额收缩影响，短期整体电吹风市场或仍
出现下滑，但长期来看，在研发技术、消费升级、产
品功能优化、高速机型占比进一步增加等多重因素的
推动下，电吹风市场将迎来快速发展。
电
器
优化空间尚存，高速机型或主导未来市场
相比外资品牌，新兴国产品牌巨大的价格优势
为其发展提供了一定助力。就技术本身而言，除了
品牌自身的技术积累，近年来中国制造产业链的崛
起带来的电机技术、喷涂工艺、芯片算法、外壳材
料等各方面技术的升级，也为这一市场的发展提供
了基础。对于高速机型的未来前景，众受访企业均
表示看好。叶洪新表示，随着国产无刷电机技术的
逐渐成熟，电吹风行业的发展趋势将更加明朗，呈
现出高速产品逐渐取代传统产品的局面。“就像当年
的iPhone取代诺基亚一样。”
杨大伟从产品价格及技术升级的角度分析认
为，从风速上看，高速电吹风产品的市场份额快
速攀升。在价格纬度上，从最开始的1500~2000元，
下探为目前的700~800元，一些品牌甚至推出了
550元的产品，整个市场高速电吹风的价格正在不
断下探，将加速普通机型向高速机型的转换。因此，
在他看来，未来高速机型将成为未来市场的主导
产品，占据绝大部分市场份额。除对高速技术的
升级外，引入水离子级负离子，加入香氛、精油
等耗材设计，让用户在干发的同时也能达到很好
的护发效果的配件优化升级，有望成为行业发展
的重要方向。
在郭人杰看来，除了在产品转速上下功夫，不
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“新国货”品牌强势崛起，
助力国产电吹风进入高速时代
本刊记者 张媛珍
当下，用户对产品体验需求的攀升让一批国产
高速、低噪、轻量化设计的电吹风快速引爆市场，
成为市场中的销售王牌。研发技术的日渐成熟更助
推整个电吹风行业进入由普通机型向高速机型转换
的新阶段。在巨大的市场机遇面前，面对潜在的消
费换新需求，众多新兴国产品牌闻风入局，来势汹汹。
这些“新国货”品牌的出现与崛起，又将如何颠覆
原有市场，值得探讨。
足消费者的期待。以最常见的电吹风为例，以往人
们在选购电吹风时会把更多注意力放在产品价格上，
认为价格合适、能吹干头发就是好产品。随着人们
消费水平的升高，越来越多消费者开始把注意力放
在产品体验上。
众所周知，传统的电吹风不但干发慢，还存在
产品偏重、体积偏大等问题，对于发量偏多的人群
尤其是女性用户十分不友好，甚至吹一次头发要10
多分钟或者更长，且为了避免胳膊酸痛需要来回倒
手好几次，这一过程极大地影响了用户体验。同时，
由于传统的电吹风多采用低速烘干的干发方式，对
于头发本身也有极大的伤害。
以用户体验为核心，高速产品顺势升级
随着生活品质的提升，人们对家电提出了更高
的要求。曾经“能用就行”的产品，如今已无法满
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相比普通机型，高速机型在工作时多通过高速
的3个品牌10个机型，增长到2022年上半年的
电机带动风速，将用户头发上残留的水分吹走，是
62个品牌94个机型。这一数据还在增加，就在不
一个风干的过程，对头发的伤害更小，干发速度也
久前的7月6日，橙色云生态链发布了osak橙飒
更快。但受技术等多重因素影响，早期市面上做高
卡超静音高速吹风机，仅7天就在京东众筹到100
速机型的国产品牌数量十分有限，多为外资品牌，
万元。
这也导致早期电吹风市场高速机型较少，价格偏高，
作为国内第一个进入高速吹风机市场的国产
人们对于高速产品的认知相对有限。近年来，随着
品牌，本着为更多用户提供更好的服务，推动产
用户对产品体验愈发重视，越来越多国产品牌开始
品技术迭代更新，追觅选择了高速电吹风赛道。
将发力点落在提升产品体验上，将普通机型升级为
但在市场发展初期，仍存在较大争议。首先是市
高速机型成为其中的重要一环，高速产品顺势升级。
场认可度的问题。郭人杰告诉《电器》记者，刚
奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1~6月，
刚进入高速吹风机市场时，受限于品牌知名度以
高速机型零售额份额为48.7%。在两个月前，这一
及高速产品用户认知度等，用户对追觅高速产品
数据为40.7%。对于高速机型市场份额的快速增长，
的接受度并不高。第二，与外资品牌的价格差距，
追觅中国区营销负责人郭人杰表示符合预期。在他
让品牌早期对自身的发展信心不足，处于摇摆阶
看来，随着人们生活水平的提升，百元及以下的性
段。“但随着大家对‘国货’的支持与鼓励，高速
价比产品已不再是用户追求的目标，以松下、戴森
产品逐渐被用户接纳，品牌自身也通过不断升级
为代表的外资品牌高速产品的市场表现也印证了高
产品性能，提升产品体验，逐渐获得更多市场认可，
速机型的市场潜力。因此，随着消费升级进程的深入，
追觅更是斩获了抖音电商护发电吹风爆款榜第一
以及国产品牌对电吹风技术、性能的不断更新迭代，
名。”在郭人杰看来，这不仅是用户对追觅核心研
高速电吹风定会成为消费者的首选，从而带动整个
发实力的认可，更反映了在激烈的市场竞争面前，
电吹风市场换新升级。
追觅精准的市场定位及敏锐的市场嗅觉。他表示，
未来，追觅将继续坚持以技术创新突破为核心，
技术、消费升级态势明显，新兴国产品牌
打造出更好的产品，并进一步对产品功能、体积、
来势汹汹
重量、外观等方面进行优化升级，以更好地提升
从价格分布来看，受国内经济形势及疫情影响，
用户的产品体验，满足用户需求。
2022年上半年电吹风市场零售额与零售量均呈现出
2019年入局市场的徕芬更是高速电吹风市场
微降状态。电吹风均价实现同比5.0%的增长，达到
当之无愧的“黑马”选手。凭借高速无刷电机技
203元。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022
术，徕芬以一己之力冲破500元高速电吹风的价格
年上半年，500~800元价格段电吹风零售额份额增
关卡，并迅速扎根中高端市场，在一年多的时间内
长显著，同比增长8.0%，消费升级态势十分明显。
占据高速电吹风市场40%的份额。谈及取得这一成
据奥维云网（AVC）统计，目前中国电吹风市
绩的主要原因，徕芬科技创始人、首席技术官叶洪
场仍有80%的消费者还没有从普通机型升级为高速
新总结了两点：“首先在产品性能上，我们自主研发
机型。这一可见的消费升级需求与高速机型巨大的
的11万转高速无刷电机，极大地提升了电吹风的风
市场潜力，促使越来越多新兴国产品牌闻风而来，
速，减少对头发伤害的同时，缩短了用户吹发时长，
凭借精准定位人群，高速吹发提高时效性、降噪及
带给用户更好的使用体验。其次，以往大家所认知
超高性价比等方面，迅速进入头部行列，并收获了
的新国货概念都是在性能工艺上做到接近于国外顶
极为亮眼的市场表现。
级产品，但价格只有其50%左右。而徕芬颠覆了
从品牌阵容上看，奥维云网（AVC）线上监测
这个概念，我们选择了根据成本核定产品价格的原
数据显示，随着以追觅、徕芬、LANSAM小米系
则，重新定义了新国货，以同级外资品牌产品价格
等为代表的新兴国产品牌快速入局，高速机型的品
的20%，带给用户超预期的产品体验，从而赢得了
牌数量和机型数量在不断攀升，从2020年上半年
众多消费者的认可。未来，我们还将在现有价格及
电器
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INDUSTRY RESEARCH
产品布局的基础上继续深耕高速电吹风赛道，并尝
试继续下探产品售价，降低高速电吹风购买门槛的
同时，进一步优化产品形态与性能，推出更多更具
个性化的高速电吹风产品。”
如今，“新国货”品牌的出现与崛起已成为电
吹风市场的一道亮丽的风景线。在须眉科技COO
杨大伟看来，大量新兴国产品牌涌入市场与互联
网品牌的快速发展亦有关联。他表示，目前进入
市场的新兴国产品牌的管理层都比较年轻，有很
多品牌在流量可观的直播、短视频等领域新都有
自己的营销套路和策略。外加受疫情影响，传统
线下渠道销售优势有所减弱，多数用户都通过线
上购物，也导致进入市场的新兴国产品牌开始大
量抢占传统品牌的市场，呈现出新兴国产品牌发
展迅猛的现象。随着品牌技术的发展，这一现象
将更加明显。
断完善高速产品技术体系外，对品牌及产品理念的
构建亦十分关键。他表示，随着中国制造的快速发展，
以往外资品牌因先发优势所积累的早期市场优势将
很快被蚕食与追平。长期来看，相比已经拥有一定
市场影响的传统品牌及外资品牌，以用户需求为中
心的新兴国产品牌将更能理解新一代消费者，并通
过其极强的市场捕捉速度与决策能力获得更多市场
机遇。因此，从这一角度看，未来，在为用户带来
更好的产品体验的基础上，如何赋予品牌及产品一
些生活价值和精神价值，将成为除技术外，值得国
产品牌探讨的另一重要课题。
毫无疑问，在众多“新国货”品牌的引领下，在
用户体验与产品技术不断发展的今天，迭代升级已成
为电吹风市场发展的主旋律，高速赛道的竞争愈演愈
烈，新进品牌纷至沓来，老品牌也在迭代升级，市场
卖点差异化逐渐增强。虽然从整个大盘发展来看，受
小家电市场份额收缩影响，短期整体电吹风市场或仍
出现下滑，但长期来看，在研发技术、消费升级、产
品功能优化、高速机型占比进一步增加等多重因素的
推动下，电吹风市场将迎来快速发展。
电
器
优化空间尚存，高速机型或主导未来市场
相比外资品牌，新兴国产品牌巨大的价格优势
为其发展提供了一定助力。就技术本身而言，除了
品牌自身的技术积累，近年来中国制造产业链的崛
起带来的电机技术、喷涂工艺、芯片算法、外壳材
料等各方面技术的升级，也为这一市场的发展提供
了基础。对于高速机型的未来前景，众受访企业均
表示看好。叶洪新表示，随着国产无刷电机技术的
逐渐成熟，电吹风行业的发展趋势将更加明朗，呈
现出高速产品逐渐取代传统产品的局面。“就像当年
的iPhone取代诺基亚一样。”
杨大伟从产品价格及技术升级的角度分析认
为，从风速上看，高速电吹风产品的市场份额快
速攀升。在价格纬度上，从最开始的1500~2000元，
下探为目前的700~800元，一些品牌甚至推出了
550元的产品，整个市场高速电吹风的价格正在不
断下探，将加速普通机型向高速机型的转换。因此，
在他看来，未来高速机型将成为未来市场的主导
产品，占据绝大部分市场份额。除对高速技术的
升级外，引入水离子级负离子，加入香氛、精油
等耗材设计，让用户在干发的同时也能达到很好
的护发效果的配件优化升级，有望成为行业发展
的重要方向。
在郭人杰看来，除了在产品转速上下功夫，不
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