2024年4月14日发(作者：藤晶)
没落的MP3播放器
作者：木衣
来源：《华东科技》 2013年第2期
文/木衣
豆瓣网上还存在着这样一个小组——“还用CD机”。在移动随身听“小而精”大行其道的
时代里，CD机无疑已是怀旧的象征、古典的代名词，而如今，MP3或将同Walkman，cd机一样，
慢慢离我们的生活远去。
从1998年的第一款MP3诞生至今已过去了十多年。起初，MP3以无可比拟的优势逐步取代
了传统卡带式随身听、CD、MD，成为新一代的随身听霸主。然而人们似乎没有想到，MP3行业
在短短的十多年内，就经历了98年的起步，2004年的鼎盛，再到2008年开始衰退的历程。而
像2004年IT市场上，MP3播放器如日中天、火爆异常的场景，却可能再也不会出现了，其辉
煌渐渐走向没落。
已经发展了十多年的MP3产品，只有到了最后时间才能全面回归本质。摒弃了繁杂的功能，
抛弃了鲜艳的屏幕，放弃了华丽的外观，现在的MP3产品大多仅剩下了音质这一个最受关注的
卖点。
但仅仅这一个卖点或许也将被取代，而经典的苹果ipod是否也会成为“鸡肋”呢？
智能手机的冲击
作为数字革命先锋的MP3，不仅在中国，在全世界范围内，MP3都已呈没落趋势。根据市场
研究公司Mintel的数据显示，2012年英国市场iPod和其他MP3播放器的销量大幅下降。2012
年，英国市场MP3播放器的销售额为1.1亿英镑(约合1.78亿美元)，仅为2011年3.81亿英镑
的22%。Mintel预计，到2017年，英国市场MP3播放器的总销售额还将下降一半。而在最坏的
情况下，5年后英国市场MP3播放器总销售额将仅为2500万美元。
MP3播放器是一类可充电的便携式设备，通常用于播放音频和视频。然而智能手机的发展
使得MP3播放器被边缘化。除了提供与MP3播放器同样的功能之外，智能手机还能帮助用户打
电话及上网。
2001年，当苹果推出iPod时，全球的消费者都为这款小巧玲珑却也不乏娱乐服务的便携
设备狂呼喝彩；iPod曾改变了人们收听音乐的方式。通过专门的“数字点唱机”软件，iPod能
保存1000首压缩的数字音乐，而体积和重量仅与一副扑克牌相仿。就在iPod尚未面世之前，
音乐迷仍旧需要依靠便携式CD播放器或索尼Walkman这样的设备。仅仅在首款iPod诞生一年
内，苹果便乘胜追击发布了另一款能够容纳4000首歌曲的数字音乐设备；而到了2010年，
iPod的全球销量就达到了2.75亿部。
然而，苹果i Phone和三星Ga la xy等智能手机的兴起影响了MP3播放器的发展。英国监
管部门的数据显示，英国已有2/5成年人拥有智能手机。苹果近期的财务报表也说明了
这个问题，iPod最近一个季度在全球范围内售出了530万台，同比下降19%。
Mintel科技行业分析师萨穆埃尔?吉(SamuelGee)表示，MP3播放器销售滑坡的趋势不太可
能扭转。“讨论当前的便携式媒体播放器市场不可能脱开智能手机，这类设备直接导致了便携
式媒体播放器销售的下降。”他认为，MP3播放器正在被智能手机等价格适当的新技术“逐步
取代”。
IHS科技行业分析师伊安?弗格(Ian Fogg)表示，与曾经的iPod类似，智能手机正变得无
所不在。他坦言：“智能手机带来的便利超过了MP3播放器，因为用户会一直携带手机。这也
带来了移动音乐的更多选择，因为用户不仅可以播放自己的音乐库，还可以使用更多的音乐服
务。因此，可收听的音乐将更多。”
除了影响MP3播放器的销售之外，智能手机同样也冲击了便携式数码相机的销售，因为智
能手机也集成了摄像头。
今年10月的调查报告显示，全球范围内正在使用的智能手机超过10亿部。更有研究人员
认为，对智能手机需求的增长将在未来3年内使这一数字上升至超过20亿部。
国内MP3厂家的转型
从1998年韩国第一款MP3的诞生到2003年历经4年多的积累，随着成本的降低与各厂家
的数年经营，MP3产业在国内已形成完整的产业链，一个从芯片商把控上游产业核心、方案商
提供芯片解决方案、品牌商进行包装生产到经销商负责营销的产业链源源不断地向消费者提供
他们想要的MP3。
相比苹果、索尼等国际品牌千元以上的售价，除OPPO打着疑似国际高端品牌的擦边球、魅
族自主研发生产拒绝代工外，其他国产品牌几乎无一例外地选择低价路线，MP3的价格也从千
元级别拉到了百元级别，399元、299元的MP3比比皆是。
甚至，一些商家为节省成本而使用一些质量低劣的CPU、寿命极短的电池，产品的模具也
非常粗糙，在这种情况下出产的MP3，质量相当不稳定，表现为频繁死机，以及使用一段时间
以后就会超常规发热，或者对于很多下载歌曲不能支持，播放效果差等情况。
“在当时，国产品牌选择低价路线也是无奈之举，产业链已经成熟到任何人都可以介入生
产MP3，比现在的智能手机泛滥还要严重很多。”经历过当时国产MP3品牌大爆发的艾诺电子
营销总监吴志明坦言，在当时只需要几万元的启动资金，具备一定的组装能力就可以做MP3。
然而，当苹果刚刚推出iPhone，人们对于这款触控的智能机还略感陌生时，没有人会想到
它将成为众多国产MP3的终结者。因为国产MP3的兴起要归功于乔布斯不畏索尼强权，用iPod
挑战索尼已经建立几十年之久的数码音乐体系，iPod的强势表现带动了整个MP3市场的发展。
但iPhone引起的智能手机风潮让MP3黯然失色，智能手机的强悍功能完全可以“吃”掉
MP3，人们似乎不再需要一个专门的听音设备，一台智能手机就可以满足大多数人对于便携式听
音乐的需求，而卖场中最为黄金的位置也逐渐被手机和笔记本占领，MP3只能窝在角落里出售。
对于国产MP3而言，当时意识到MP3已是穷途末路的品牌商不在少数，但品牌商的命运并
不掌握在自己手中，要完全听命于上游的芯片商和方案商，只能接连推出视频MP3、MP4来延续
自己的品牌寿命。
而此时在高爆发增长时期拒绝走低价路线的OPPO和魅族已成功实现转型，OPPO于2008年
春天推出旗下第一款手机，尽管只是一款功能机，但已为OPPO未来发力智能手机打下坚实的基
础，而魅族在同年做出将MP3全部停产、专心攻坚手机的决定，第一款型号为M8的手机在
2009年一经推出便登上“国产第一智能手机”的宝座。
2010年苹果iPad平板电脑的热卖更是在全球范围内掀起平板潮，这一度将那些MP3小品
牌重新点燃。曾经在MP3市场风生水起的台电、蓝魔、原道等品牌再度回归，而这一次，他们
却是以平板电脑品牌亮相。
2024年4月14日发(作者：藤晶)
没落的MP3播放器
作者：木衣
来源：《华东科技》 2013年第2期
文/木衣
豆瓣网上还存在着这样一个小组——“还用CD机”。在移动随身听“小而精”大行其道的
时代里，CD机无疑已是怀旧的象征、古典的代名词，而如今，MP3或将同Walkman，cd机一样，
慢慢离我们的生活远去。
从1998年的第一款MP3诞生至今已过去了十多年。起初，MP3以无可比拟的优势逐步取代
了传统卡带式随身听、CD、MD，成为新一代的随身听霸主。然而人们似乎没有想到，MP3行业
在短短的十多年内，就经历了98年的起步，2004年的鼎盛，再到2008年开始衰退的历程。而
像2004年IT市场上，MP3播放器如日中天、火爆异常的场景，却可能再也不会出现了，其辉
煌渐渐走向没落。
已经发展了十多年的MP3产品，只有到了最后时间才能全面回归本质。摒弃了繁杂的功能，
抛弃了鲜艳的屏幕，放弃了华丽的外观，现在的MP3产品大多仅剩下了音质这一个最受关注的
卖点。
但仅仅这一个卖点或许也将被取代，而经典的苹果ipod是否也会成为“鸡肋”呢？
智能手机的冲击
作为数字革命先锋的MP3，不仅在中国，在全世界范围内，MP3都已呈没落趋势。根据市场
研究公司Mintel的数据显示，2012年英国市场iPod和其他MP3播放器的销量大幅下降。2012
年，英国市场MP3播放器的销售额为1.1亿英镑(约合1.78亿美元)，仅为2011年3.81亿英镑
的22%。Mintel预计，到2017年，英国市场MP3播放器的总销售额还将下降一半。而在最坏的
情况下，5年后英国市场MP3播放器总销售额将仅为2500万美元。
MP3播放器是一类可充电的便携式设备，通常用于播放音频和视频。然而智能手机的发展
使得MP3播放器被边缘化。除了提供与MP3播放器同样的功能之外，智能手机还能帮助用户打
电话及上网。
2001年，当苹果推出iPod时，全球的消费者都为这款小巧玲珑却也不乏娱乐服务的便携
设备狂呼喝彩；iPod曾改变了人们收听音乐的方式。通过专门的“数字点唱机”软件，iPod能
保存1000首压缩的数字音乐，而体积和重量仅与一副扑克牌相仿。就在iPod尚未面世之前，
音乐迷仍旧需要依靠便携式CD播放器或索尼Walkman这样的设备。仅仅在首款iPod诞生一年
内，苹果便乘胜追击发布了另一款能够容纳4000首歌曲的数字音乐设备；而到了2010年，
iPod的全球销量就达到了2.75亿部。
然而，苹果i Phone和三星Ga la xy等智能手机的兴起影响了MP3播放器的发展。英国监
管部门的数据显示，英国已有2/5成年人拥有智能手机。苹果近期的财务报表也说明了
这个问题，iPod最近一个季度在全球范围内售出了530万台，同比下降19%。
Mintel科技行业分析师萨穆埃尔?吉(SamuelGee)表示，MP3播放器销售滑坡的趋势不太可
能扭转。“讨论当前的便携式媒体播放器市场不可能脱开智能手机，这类设备直接导致了便携
式媒体播放器销售的下降。”他认为，MP3播放器正在被智能手机等价格适当的新技术“逐步
取代”。
IHS科技行业分析师伊安?弗格(Ian Fogg)表示，与曾经的iPod类似，智能手机正变得无
所不在。他坦言：“智能手机带来的便利超过了MP3播放器，因为用户会一直携带手机。这也
带来了移动音乐的更多选择，因为用户不仅可以播放自己的音乐库，还可以使用更多的音乐服
务。因此，可收听的音乐将更多。”
除了影响MP3播放器的销售之外，智能手机同样也冲击了便携式数码相机的销售，因为智
能手机也集成了摄像头。
今年10月的调查报告显示，全球范围内正在使用的智能手机超过10亿部。更有研究人员
认为，对智能手机需求的增长将在未来3年内使这一数字上升至超过20亿部。
国内MP3厂家的转型
从1998年韩国第一款MP3的诞生到2003年历经4年多的积累，随着成本的降低与各厂家
的数年经营，MP3产业在国内已形成完整的产业链，一个从芯片商把控上游产业核心、方案商
提供芯片解决方案、品牌商进行包装生产到经销商负责营销的产业链源源不断地向消费者提供
他们想要的MP3。
相比苹果、索尼等国际品牌千元以上的售价，除OPPO打着疑似国际高端品牌的擦边球、魅
族自主研发生产拒绝代工外，其他国产品牌几乎无一例外地选择低价路线，MP3的价格也从千
元级别拉到了百元级别，399元、299元的MP3比比皆是。
甚至，一些商家为节省成本而使用一些质量低劣的CPU、寿命极短的电池，产品的模具也
非常粗糙，在这种情况下出产的MP3，质量相当不稳定，表现为频繁死机，以及使用一段时间
以后就会超常规发热，或者对于很多下载歌曲不能支持，播放效果差等情况。
“在当时，国产品牌选择低价路线也是无奈之举，产业链已经成熟到任何人都可以介入生
产MP3，比现在的智能手机泛滥还要严重很多。”经历过当时国产MP3品牌大爆发的艾诺电子
营销总监吴志明坦言，在当时只需要几万元的启动资金，具备一定的组装能力就可以做MP3。
然而，当苹果刚刚推出iPhone，人们对于这款触控的智能机还略感陌生时，没有人会想到
它将成为众多国产MP3的终结者。因为国产MP3的兴起要归功于乔布斯不畏索尼强权，用iPod
挑战索尼已经建立几十年之久的数码音乐体系，iPod的强势表现带动了整个MP3市场的发展。
但iPhone引起的智能手机风潮让MP3黯然失色，智能手机的强悍功能完全可以“吃”掉
MP3，人们似乎不再需要一个专门的听音设备，一台智能手机就可以满足大多数人对于便携式听
音乐的需求，而卖场中最为黄金的位置也逐渐被手机和笔记本占领，MP3只能窝在角落里出售。
对于国产MP3而言，当时意识到MP3已是穷途末路的品牌商不在少数，但品牌商的命运并
不掌握在自己手中，要完全听命于上游的芯片商和方案商，只能接连推出视频MP3、MP4来延续
自己的品牌寿命。
而此时在高爆发增长时期拒绝走低价路线的OPPO和魅族已成功实现转型，OPPO于2008年
春天推出旗下第一款手机，尽管只是一款功能机，但已为OPPO未来发力智能手机打下坚实的基
础，而魅族在同年做出将MP3全部停产、专心攻坚手机的决定，第一款型号为M8的手机在
2009年一经推出便登上“国产第一智能手机”的宝座。
2010年苹果iPad平板电脑的热卖更是在全球范围内掀起平板潮，这一度将那些MP3小品
牌重新点燃。曾经在MP3市场风生水起的台电、蓝魔、原道等品牌再度回归，而这一次，他们
却是以平板电脑品牌亮相。