2024年4月15日发(作者：出博赡)
管理概论课程论文
论苹果公司的企业战略
系名称： 信息
专 业： 通信工程
班 级： 2
学 号：
姓 名：
2011 年 6 月 9 日
论苹果公司的企业战略
摘要：近年来，苹果公司已经跃居全球最大的IT公司，这和其成功的企业战略
是分不开的，于是我开始研究苹果公司的企业战略。本文通过对苹果公司企业战
略的研究，阐述了企业战略在企业发展中的作用，论证了企业战略的重要性，得
出了好的企业战略帮助企业发展的更快更好的结论。
关键词：
管理
企业战略
1 引言
近年来，在2009年金融风暴后业界一片惨淡中，苹果公司稳居福布斯全球
高绩效公司(Global High Performers)榜单。回顾本世纪第一个10年，总裁乔布
斯重返公司后，苹果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其90
年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。这和其正确的企业战略是
分不开的。
2 研究综述
苹果公司，原名苹果电脑公司，成立于1976年4月1日，是一家美国的跨
国公司，主要经营消费电子产品以及与之相关的软件产品。苹果开发销售一系列
个人电脑、媒体播放器、电脑软件和电脑周边设备；直到2007年10月9日，在
公司成立30多年之后，公司名字去到了“电脑”两个字，这个曾经的电脑产品
公司，现在提供更多的电子消费娱乐产品了，也可以说这是公司战略转型与重新
定位的一个重要信号。苹果公司的成长是惊人的，这无疑说明了该公司是其
中一个成功非凡的电子产品出厂公司。
3 苹果公司战略三步走
3.1 乔布斯倾力打造用户体验
正文：个人电脑刚刚诞生的年代，苹果公司曾经辉煌一时，风光无限，然而
自90年代Wintel联盟兴盛后，苹果逐渐成为对图形、设计方面有专业需求的利
基品牌。80年代中期，因为经营问题，公司严重赤字，以及内部管理的分歧，
2024年4月15日发(作者：出博赡)
管理概论课程论文
论苹果公司的企业战略
系名称： 信息
专 业： 通信工程
班 级： 2
学 号：
姓 名：
2011 年 6 月 9 日
论苹果公司的企业战略
摘要：近年来，苹果公司已经跃居全球最大的IT公司，这和其成功的企业战略
是分不开的，于是我开始研究苹果公司的企业战略。本文通过对苹果公司企业战
略的研究，阐述了企业战略在企业发展中的作用，论证了企业战略的重要性，得
出了好的企业战略帮助企业发展的更快更好的结论。
关键词：
管理
企业战略
1 引言
近年来，在2009年金融风暴后业界一片惨淡中，苹果公司稳居福布斯全球
高绩效公司(Global High Performers)榜单。回顾本世纪第一个10年，总裁乔布
斯重返公司后，苹果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其90
年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。这和其正确的企业战略是
分不开的。
2 研究综述
苹果公司，原名苹果电脑公司，成立于1976年4月1日，是一家美国的跨
国公司，主要经营消费电子产品以及与之相关的软件产品。苹果开发销售一系列
个人电脑、媒体播放器、电脑软件和电脑周边设备；直到2007年10月9日，在
公司成立30多年之后，公司名字去到了“电脑”两个字，这个曾经的电脑产品
公司，现在提供更多的电子消费娱乐产品了，也可以说这是公司战略转型与重新
定位的一个重要信号。苹果公司的成长是惊人的，这无疑说明了该公司是其
中一个成功非凡的电子产品出厂公司。
3 苹果公司战略三步走
3.1 乔布斯倾力打造用户体验
正文：个人电脑刚刚诞生的年代，苹果公司曾经辉煌一时，风光无限，然而
自90年代Wintel联盟兴盛后，苹果逐渐成为对图形、设计方面有专业需求的利
基品牌。80年代中期，因为经营问题，公司严重赤字，以及内部管理的分歧，