2024年4月21日发(作者：广雅)
3D电视：前景光明
叶夏清
【摘 要】@@ 从黑白到彩色,从高清到3D,人类对于视听感官刺激的追求从未停止.
从2010年CES展和IFA展,到2011年CES展,3D电视无疑是各厂家争相追逐的
亮点.这一曾经的概念化产品正在进入消费者家中,3D电视市场化之路已经全面打
开.也正因此,2010年,被不少人誉为"3D电视元年".
【期刊名称】《电器》
【年(卷),期】2011(000)003
【总页数】3页(P30-32)
【作 者】叶夏清
【作者单位】
【正文语种】中 文
从黑白到彩色，从高清到3D，人类对于视听感官刺激的追求从未停止。从2010
年CES展和IFA展，到2011年CES展，3D电视无疑是各厂家争相追逐的亮点。
这一曾经的概念化产品正在进入消费者家中，3D电视市场化之路已经全面打开。
也正因此，2010年，被不少人誉为“3D电视元年”。然而，昂贵的价格、多样
的产品、匮乏的节目源……制约3D电视这个潮流宠儿走入家庭的因素仍然很多。
不过，谁能否认，3D电视已经如它所代表的3D技术一般，正飞速地从屏幕中跃
出，进入我们的视野。
市场容量增长
目前，几乎所有的彩电制造商都推出了3D产品。业内人士普遍认为，3D技术已
经成为各彩电厂家必须掌握的技术。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，
3D电视的价格已经不再如当初面市时那般“奢侈”，3D电视将成为电视市场新
的增长点。
DisplaySearch近期发布的研究报告指出，2010年3D电视全球出货量达到320
万台。尽管这一数字比此前预计的340万台少了20万台，但3D电视市场的快速
扩大已是不争的事实。
据三星电子有关负责人介绍，自2010年4月三星在中国首推3D电视以来，3D
电视的需求持续增长。2010年，三星在全球共售出200万台3D电视。
现有数据表明，3D电视在中国市场的销路正在逐步打开。奥维咨询监测数据显示，
截至2010年11月，零售市场上的3D电视机型已达48款。2010年10月以后，
3D电视的每周销量超过2000台，三星、索尼、长虹、创维等品牌占据领先地位。
TCL有关负责人表示，TCL 3D电视自去年上市以来，受到市场欢迎，每月都保持
着翻番的销售增长。他认为，目前3D电视技术已经成熟，零部件供应也十分完善，
价格已经跌破2万元。随着今年3D电视市场份额的快速增长，3D电视的生产成
本将进一步下降，售价将会跌破万元大关。
“未来，我们将把3D电视价格做到普通2D电视1.2～1.3倍，接近普及价位。”
康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲向《电器》记者介绍，“康佳3D电视
是2011年元旦前后陆续上市的，目前的销售占比还不是很高。随着价格逐步下降，
相信未来3D电视将占康佳电视机销售额的30%～40%。”
海尔已经在3D电视市场尝到了甜头，该公司彩电营销总监曾庆元介绍说：“我们
春节前推出的3D电视在高端产品里算是销售不错的，甚至在三四级市场，都取得
了一些销售业绩。”
技术趋于成熟
从技术上看，目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。眼睛式3D技术分
为主动快门式和被动偏振式。主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有
差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈
现出3D立体感。被动偏振式3D眼镜的左眼和右眼分别装有横偏振片和纵偏振片，
横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获
得图像的差异，形成立体效果。
据专业人士介绍，主动快门式和被动偏振式各有优势。主动快门式3D电视的最大
优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清，残影少，3D出屏效果突出，特
别是配合等离子面板能够将画面效果做到极致。不过，这类产品存在闪烁问题，会
令眼睛疲劳，部分人会感到头晕。而且，主动快门式眼镜笨重、价格昂贵、需要使
用电池。主动快门式3D技术对屏技术要求不高，技术实现难度和开发成本相对较
低，这使得它成为目前普遍采用的3D显示技术。容易造成眼睛视疲劳以及笨重昂
贵的眼镜，是目前阻碍3D电视普及的重要因素之一。
被动偏振式3D电视的优势是眼镜轻便、价格低廉、无需电池，同时不受环境光影
响，无闪烁、色彩损失小、无收看视角限制。但被动偏振技术一直无法解决画面分
辨率减半的问题。此外，由于必须在面板外层加装偏光层，所以传统偏振式3D面
板成本高昂。因此，偏振式3D技术目前主要应用于电影院等商业场合。
值得一提的是，LG Display于2010年12月发布了一种技术升级的新世代被动偏
振式3D面板——“不闪式3D硬屏”。LG Display将其称作FPR（Film-type
Patterned Retarder），即薄膜式偏振3D技术。据了解，它在保留了偏振式3D
技术没有闪烁和重影、观看角度大的优点的同时，分辨率可达1920×1080，可实
现全高清3D显示。LG Display不闪式3D硬屏通过技术升级，成本仅是普通偏振
光式3D面板的四分之一，因而备受业界关注。
目前只采用主动快门式3D技术的品牌主要有三星、索尼、松下和长虹等，LG、
海尔、TCL、海信、创维和康佳等企业同时拥有两种类型的产品。成功推出“不闪
式3D硬屏”后，LG Display开始力推这种新型偏振式3D技术。目前，创维、康
佳、海信、海尔、长虹、TCL以及东芝和飞利浦均已与LG Display展开合作。创
维已经发布了几款采用该技术的3D电视，除此之外，康佳和海信等已做好部署，
即将发布各自品牌的采用FPR 技术的3D液晶电视。
除了主动快门式和被动偏振光式两种不同的3D技术模式，在3D电视载体上，市
场上也分为等离子和液晶屏幕两类。
外资品牌松下和国产品牌长虹一直以来都在耕耘等离子电视市场。松下电器中国有
限公司技术总监陈曦对《电器》记者表示，等离子电视由于采用自体发光技术，因
此残光时间短，不易出现重影，同时，高色彩还原性、黑色表现力、大画面尺寸以
及高分辨率，是等离子运用3D技术的优势所在。业内人士预计，借助3D技术，
此前一直停滞不前的等离子产业可能迎来一轮新的增长。据了解，目前，三星、
LG等企业也开始准备3D等离子电视的制造。
目前市场上，3D液晶电视仍是主流。据英国媒体近期报道，松下将于2011年5
月向英国市场推出旗下首款LED背光3D液晶电视。据了解，该系列3D电视装
配IPS液晶面板，并支持松下Viera互联网连接服务。
除此之外，裸眼3D技术也是近年来企业关注的焦点。但是，业内普遍认为，裸眼
3D技术目前还不成熟，需要人们在特定位置以特定角度观看，而且造价昂贵，短
期内市场化并不现实。某业内人士提出：“裸眼3D技术更加适合具有手持性产品，
不适合应用于电视机。”
节目源有待丰富
现阶段阻碍3D电视快速发展的最大问题是3D节目内容匮乏。
在国外，Discovery、索尼和 IMAX公司三方合资创办的3D电视网——3net于
2011年2月13日开播。ESPN则宣布将在今年开设3D体育频道。在国内，目
前尚未出现一个3D电视频道。不过据了解，国内多个电视台正在酝酿3D频道，
2011年内有望开播。
彩电制造商早已意识到，电视机只是人们收看节目的一个工具，只有3D内容丰富
了，人们才有更大的动力去购买3D电视。因此，不少彩电制造商开始与电视台和
内容服务商合作，共同推动3D电视内容的发展。例如，索尼赞助了3D世界杯的
转播和CBS（美国哥伦比亚广播公司）的高尔夫大师循环赛的3D报道；LG赞助
了CBS的NCAA（美国大学体育总会）男篮四强赛3D转播。
陈曦介绍，I3DS（国际3D学会）亚洲委员会已于2011年1月成立，成员包括松
下、北京电影学院等。据了解，I3DS将通过培训、实际演示、表彰等方法，促进
3D技术及内容发展，其赞助商包括松下、杜比实验室、梦工场、IMAX、
MasterImage 3D、Panasonic好莱坞实验室、皮克斯、索尼美国公司、迪斯尼、
XPAND、DirecTV和Discovery Communications等多个企业。
夏普商贸（中国）有限公司董事经营企划室室长酒井功透露，夏普已与时代华纳签
约，希望解决一些3D片源问题。
国内企业也在积极推动3D内容的发展。据介绍，TCL一直都积极参与3D内容拍
摄和制作。在去年亚运会期间，TCL与国家有关机构合作，成功完成了国家首次
3D电视试播实验，拍摄并播出了刘翔110米栏、中韩足球比赛等3D视频。此外，
TCL还与中国男篮合作，拍摄了中国第一支3D电视商业广告片。TCL有关负责人
认为，随着包括全球彩电巨头在3D内容上的努力，以及国家政策的推动和社会各
界的大力参与，相信在不久的将来，3D电视内容将大为丰富，内容瓶颈有望得到
缓解。据介绍，目前康佳正在与内容服务商展开合作。海尔也正计划和国外版权商
开展合作。
其实，除了真正意义上的3D节目，目前市场大多数的3D电视都具备了2D转
3D功能，因此，消费者也可以收看到由普通2D转换为3D效果的节目。不过，
曾庆元表示，2D转3D的效果并不好，真正的3D画面是从电视平面中“走出
来”，而通过转换得到的3D画面的则是凹进去的。
除了3D节目源的匮乏，标准化问题也是3D电视产业发展中需要解决的。iSuppli
公司电视系统首席分析师Riddhi Patel表示：“尽管3D电视的销量将会在未来
几年强劲增长，但是只有在标准化、节目内容供应和用于收看节目的3D眼镜的兼
容性这三个关键问题都得到解决后，3D电视才会被广大消费者所接受。”
据工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵介绍，目前工业和信
息化部已经申请设立了两项标准，包括一个行业标准《立体电视图像质量测试方法》
和一个国家标准《立体电视术语》。另外，关于3D电视的其他相关标准也正在酝
酿中。“不过，目前市场上的3D电视数量还不多，标准的制定需要一个过程。”
前景十分乐观
关于3D电视未来的发展前景，夏普公司常务执行役员中国本部长菅野信行表示：
“2012年全球对于3D电视的需求将超过1000万台，随着3D电视概念的普及
以及相关产品的扩充，可以预见市场会快速增长。”
中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买
3D产品的意向。正如时代华纳公司副总裁艾尔丝·沃斯所言，3D将是电视圈的下
个盛事，“很多人都已经表示，对3D市场很感兴趣。更重要的在于，内容更加多
元化及更具真实感的3D电视节目，必定会吸引更多观众”。而美国消费电子协会
也乐观预计，到2013年，电视在全球销售电视机中的比例将超过25%。
三星有关负责人透露，预计2011年三星电子将售出800万～900万台3D电视。
“我们继续进行3D电视市场的全方位开拓，将3D价格削减三分之一。”
接受《电器》记者采访的所有企业都对3D电视未来的发展充满期待，一些企业甚
至认为，3D技术有可能成为未来电视机的标准配置。“未来，松下42英寸以上
的等离子电视都将配备3D技术。”陈曦表示。
“尽管有些人表示，看3D电视会感到头晕，但这就像有的人喜欢看电影，而有的
人不喜欢一样。人们对于新鲜事物需要一个适应的过程。”曾庆元认为，“未来
3D电视市场将有长足发展，至于3D技术是否会成为电视机的标配，要看市场需
求。”
DisplaySearch预计，2011年全球3D电视出货量将接近1800万台，而2014
年将高达9100万台。
2024年4月21日发(作者：广雅)
3D电视：前景光明
叶夏清
【摘 要】@@ 从黑白到彩色,从高清到3D,人类对于视听感官刺激的追求从未停止.
从2010年CES展和IFA展,到2011年CES展,3D电视无疑是各厂家争相追逐的
亮点.这一曾经的概念化产品正在进入消费者家中,3D电视市场化之路已经全面打
开.也正因此,2010年,被不少人誉为"3D电视元年".
【期刊名称】《电器》
【年(卷),期】2011(000)003
【总页数】3页(P30-32)
【作 者】叶夏清
【作者单位】
【正文语种】中 文
从黑白到彩色，从高清到3D，人类对于视听感官刺激的追求从未停止。从2010
年CES展和IFA展，到2011年CES展，3D电视无疑是各厂家争相追逐的亮点。
这一曾经的概念化产品正在进入消费者家中，3D电视市场化之路已经全面打开。
也正因此，2010年，被不少人誉为“3D电视元年”。然而，昂贵的价格、多样
的产品、匮乏的节目源……制约3D电视这个潮流宠儿走入家庭的因素仍然很多。
不过，谁能否认，3D电视已经如它所代表的3D技术一般，正飞速地从屏幕中跃
出，进入我们的视野。
市场容量增长
目前，几乎所有的彩电制造商都推出了3D产品。业内人士普遍认为，3D技术已
经成为各彩电厂家必须掌握的技术。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，
3D电视的价格已经不再如当初面市时那般“奢侈”，3D电视将成为电视市场新
的增长点。
DisplaySearch近期发布的研究报告指出，2010年3D电视全球出货量达到320
万台。尽管这一数字比此前预计的340万台少了20万台，但3D电视市场的快速
扩大已是不争的事实。
据三星电子有关负责人介绍，自2010年4月三星在中国首推3D电视以来，3D
电视的需求持续增长。2010年，三星在全球共售出200万台3D电视。
现有数据表明，3D电视在中国市场的销路正在逐步打开。奥维咨询监测数据显示，
截至2010年11月，零售市场上的3D电视机型已达48款。2010年10月以后，
3D电视的每周销量超过2000台，三星、索尼、长虹、创维等品牌占据领先地位。
TCL有关负责人表示，TCL 3D电视自去年上市以来，受到市场欢迎，每月都保持
着翻番的销售增长。他认为，目前3D电视技术已经成熟，零部件供应也十分完善，
价格已经跌破2万元。随着今年3D电视市场份额的快速增长，3D电视的生产成
本将进一步下降，售价将会跌破万元大关。
“未来，我们将把3D电视价格做到普通2D电视1.2～1.3倍，接近普及价位。”
康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲向《电器》记者介绍，“康佳3D电视
是2011年元旦前后陆续上市的，目前的销售占比还不是很高。随着价格逐步下降，
相信未来3D电视将占康佳电视机销售额的30%～40%。”
海尔已经在3D电视市场尝到了甜头，该公司彩电营销总监曾庆元介绍说：“我们
春节前推出的3D电视在高端产品里算是销售不错的，甚至在三四级市场，都取得
了一些销售业绩。”
技术趋于成熟
从技术上看，目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。眼睛式3D技术分
为主动快门式和被动偏振式。主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有
差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈
现出3D立体感。被动偏振式3D眼镜的左眼和右眼分别装有横偏振片和纵偏振片，
横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获
得图像的差异，形成立体效果。
据专业人士介绍，主动快门式和被动偏振式各有优势。主动快门式3D电视的最大
优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清，残影少，3D出屏效果突出，特
别是配合等离子面板能够将画面效果做到极致。不过，这类产品存在闪烁问题，会
令眼睛疲劳，部分人会感到头晕。而且，主动快门式眼镜笨重、价格昂贵、需要使
用电池。主动快门式3D技术对屏技术要求不高，技术实现难度和开发成本相对较
低，这使得它成为目前普遍采用的3D显示技术。容易造成眼睛视疲劳以及笨重昂
贵的眼镜，是目前阻碍3D电视普及的重要因素之一。
被动偏振式3D电视的优势是眼镜轻便、价格低廉、无需电池，同时不受环境光影
响，无闪烁、色彩损失小、无收看视角限制。但被动偏振技术一直无法解决画面分
辨率减半的问题。此外，由于必须在面板外层加装偏光层，所以传统偏振式3D面
板成本高昂。因此，偏振式3D技术目前主要应用于电影院等商业场合。
值得一提的是，LG Display于2010年12月发布了一种技术升级的新世代被动偏
振式3D面板——“不闪式3D硬屏”。LG Display将其称作FPR（Film-type
Patterned Retarder），即薄膜式偏振3D技术。据了解，它在保留了偏振式3D
技术没有闪烁和重影、观看角度大的优点的同时，分辨率可达1920×1080，可实
现全高清3D显示。LG Display不闪式3D硬屏通过技术升级，成本仅是普通偏振
光式3D面板的四分之一，因而备受业界关注。
目前只采用主动快门式3D技术的品牌主要有三星、索尼、松下和长虹等，LG、
海尔、TCL、海信、创维和康佳等企业同时拥有两种类型的产品。成功推出“不闪
式3D硬屏”后，LG Display开始力推这种新型偏振式3D技术。目前，创维、康
佳、海信、海尔、长虹、TCL以及东芝和飞利浦均已与LG Display展开合作。创
维已经发布了几款采用该技术的3D电视，除此之外，康佳和海信等已做好部署，
即将发布各自品牌的采用FPR 技术的3D液晶电视。
除了主动快门式和被动偏振光式两种不同的3D技术模式，在3D电视载体上，市
场上也分为等离子和液晶屏幕两类。
外资品牌松下和国产品牌长虹一直以来都在耕耘等离子电视市场。松下电器中国有
限公司技术总监陈曦对《电器》记者表示，等离子电视由于采用自体发光技术，因
此残光时间短，不易出现重影，同时，高色彩还原性、黑色表现力、大画面尺寸以
及高分辨率，是等离子运用3D技术的优势所在。业内人士预计，借助3D技术，
此前一直停滞不前的等离子产业可能迎来一轮新的增长。据了解，目前，三星、
LG等企业也开始准备3D等离子电视的制造。
目前市场上，3D液晶电视仍是主流。据英国媒体近期报道，松下将于2011年5
月向英国市场推出旗下首款LED背光3D液晶电视。据了解，该系列3D电视装
配IPS液晶面板，并支持松下Viera互联网连接服务。
除此之外，裸眼3D技术也是近年来企业关注的焦点。但是，业内普遍认为，裸眼
3D技术目前还不成熟，需要人们在特定位置以特定角度观看，而且造价昂贵，短
期内市场化并不现实。某业内人士提出：“裸眼3D技术更加适合具有手持性产品，
不适合应用于电视机。”
节目源有待丰富
现阶段阻碍3D电视快速发展的最大问题是3D节目内容匮乏。
在国外，Discovery、索尼和 IMAX公司三方合资创办的3D电视网——3net于
2011年2月13日开播。ESPN则宣布将在今年开设3D体育频道。在国内，目
前尚未出现一个3D电视频道。不过据了解，国内多个电视台正在酝酿3D频道，
2011年内有望开播。
彩电制造商早已意识到，电视机只是人们收看节目的一个工具，只有3D内容丰富
了，人们才有更大的动力去购买3D电视。因此，不少彩电制造商开始与电视台和
内容服务商合作，共同推动3D电视内容的发展。例如，索尼赞助了3D世界杯的
转播和CBS（美国哥伦比亚广播公司）的高尔夫大师循环赛的3D报道；LG赞助
了CBS的NCAA（美国大学体育总会）男篮四强赛3D转播。
陈曦介绍，I3DS（国际3D学会）亚洲委员会已于2011年1月成立，成员包括松
下、北京电影学院等。据了解，I3DS将通过培训、实际演示、表彰等方法，促进
3D技术及内容发展，其赞助商包括松下、杜比实验室、梦工场、IMAX、
MasterImage 3D、Panasonic好莱坞实验室、皮克斯、索尼美国公司、迪斯尼、
XPAND、DirecTV和Discovery Communications等多个企业。
夏普商贸（中国）有限公司董事经营企划室室长酒井功透露，夏普已与时代华纳签
约，希望解决一些3D片源问题。
国内企业也在积极推动3D内容的发展。据介绍，TCL一直都积极参与3D内容拍
摄和制作。在去年亚运会期间，TCL与国家有关机构合作，成功完成了国家首次
3D电视试播实验，拍摄并播出了刘翔110米栏、中韩足球比赛等3D视频。此外，
TCL还与中国男篮合作，拍摄了中国第一支3D电视商业广告片。TCL有关负责人
认为，随着包括全球彩电巨头在3D内容上的努力，以及国家政策的推动和社会各
界的大力参与，相信在不久的将来，3D电视内容将大为丰富，内容瓶颈有望得到
缓解。据介绍，目前康佳正在与内容服务商展开合作。海尔也正计划和国外版权商
开展合作。
其实，除了真正意义上的3D节目，目前市场大多数的3D电视都具备了2D转
3D功能，因此，消费者也可以收看到由普通2D转换为3D效果的节目。不过，
曾庆元表示，2D转3D的效果并不好，真正的3D画面是从电视平面中“走出
来”，而通过转换得到的3D画面的则是凹进去的。
除了3D节目源的匮乏，标准化问题也是3D电视产业发展中需要解决的。iSuppli
公司电视系统首席分析师Riddhi Patel表示：“尽管3D电视的销量将会在未来
几年强劲增长，但是只有在标准化、节目内容供应和用于收看节目的3D眼镜的兼
容性这三个关键问题都得到解决后，3D电视才会被广大消费者所接受。”
据工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵介绍，目前工业和信
息化部已经申请设立了两项标准，包括一个行业标准《立体电视图像质量测试方法》
和一个国家标准《立体电视术语》。另外，关于3D电视的其他相关标准也正在酝
酿中。“不过，目前市场上的3D电视数量还不多，标准的制定需要一个过程。”
前景十分乐观
关于3D电视未来的发展前景，夏普公司常务执行役员中国本部长菅野信行表示：
“2012年全球对于3D电视的需求将超过1000万台，随着3D电视概念的普及
以及相关产品的扩充，可以预见市场会快速增长。”
中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买
3D产品的意向。正如时代华纳公司副总裁艾尔丝·沃斯所言，3D将是电视圈的下
个盛事，“很多人都已经表示，对3D市场很感兴趣。更重要的在于，内容更加多
元化及更具真实感的3D电视节目，必定会吸引更多观众”。而美国消费电子协会
也乐观预计，到2013年，电视在全球销售电视机中的比例将超过25%。
三星有关负责人透露，预计2011年三星电子将售出800万～900万台3D电视。
“我们继续进行3D电视市场的全方位开拓，将3D价格削减三分之一。”
接受《电器》记者采访的所有企业都对3D电视未来的发展充满期待，一些企业甚
至认为，3D技术有可能成为未来电视机的标准配置。“未来，松下42英寸以上
的等离子电视都将配备3D技术。”陈曦表示。
“尽管有些人表示，看3D电视会感到头晕，但这就像有的人喜欢看电影，而有的
人不喜欢一样。人们对于新鲜事物需要一个适应的过程。”曾庆元认为，“未来
3D电视市场将有长足发展，至于3D技术是否会成为电视机的标配，要看市场需
求。”
DisplaySearch预计，2011年全球3D电视出货量将接近1800万台，而2014
年将高达9100万台。