2024年4月22日发(作者：布气)
利用互联网营销传播的案例及品牌竞争力
提升
随着我国经济的持续快速发展，越来越多的中国企
业开始走向国际化。民族品牌应紧随时代脚步，找到适合自
己发展的道路，不断发展壮大。同时，互联网蓬勃发展已经
彻底改变了商业发展的基本面貌。文章就如何利用互联网营
销提升品牌竞争力进行分析研究，意在为中国企业提供有价
值参考和经验，以应对国际市场发展的需要，不断拓展和提
升中国品牌的竞争力。
1、国内品牌的现状及问题
一直以来，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议
题，产生了大量品牌的蓬勃发展，如何借助互联网的强势力
量，对我国企业进行品牌战略营销方面的实践与研究，几乎
是凤毛麟角，研究现状不容乐观。
1．1消费者对部分国有品牌的认可度较低
在2013年1月至2013年3月，笔者在大连和北京地区
做了1000份调查问卷，根据调查问卷我们得出以下数据:在
选择哪个品牌的手机时52%的消费者选择Iphone，28%的消
费者选择三星，12%的选择诺基亚，1%选择中兴，3%选择
华为，4%选择小米;在选择哪个品牌的护肤品是由36%的消
费者选择雅诗兰黛，20%选择玉兰油，29%选择欧莱雅，3%
选择大宝，7%选择百雀羚，5%选择相宜本草;运动服饰的品
牌的调查显示，38%选择阿迪达斯，34%选择耐克，16%选
择匡威，7%选择李宁，4%选择安踏，1%选择361度;在选择
哪个品牌的汽车时，40%的消费者奔驰，39%选择宝马，18%
选择大众，2%选择比亚迪，1%选择奇瑞。
在对几个中外品牌在中国消费者心目中地位调查中我
们可以清楚看到，中国消费者在选择商品时更青睐于国外的
优质品牌，大多数消费者对中国品牌的认可度较低，中国自
主品牌的竞争力非常薄弱。中国消费者选择国外的品牌主要
注重国外产品的高档品质和安全质量，消费者对部分民族产
品的质量满意度较低。民族企业产品的优势主要是价格较
低。根据上述结论我们可以清楚地看到我国部分民族企业的
处境十分艰难，面对严峻的形势，我国企业要给予品牌建设
足够的重视，积极采取措施，提升品牌的竞争力。
1．2企业管理者的品牌认知存在误区
长期以来，我国企业的管理者在对品牌认知的问题上，
都存在着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决
策，如果企业的管理者不能形成正确的品牌认知，品牌战略
就更无从谈起，所以要实施品牌战略，管理者必须要走出品
牌认知的误区。
首先，我国有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广
2024年4月22日发(作者：布气)
利用互联网营销传播的案例及品牌竞争力
提升
随着我国经济的持续快速发展，越来越多的中国企
业开始走向国际化。民族品牌应紧随时代脚步，找到适合自
己发展的道路，不断发展壮大。同时，互联网蓬勃发展已经
彻底改变了商业发展的基本面貌。文章就如何利用互联网营
销提升品牌竞争力进行分析研究，意在为中国企业提供有价
值参考和经验，以应对国际市场发展的需要，不断拓展和提
升中国品牌的竞争力。
1、国内品牌的现状及问题
一直以来，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议
题，产生了大量品牌的蓬勃发展，如何借助互联网的强势力
量，对我国企业进行品牌战略营销方面的实践与研究，几乎
是凤毛麟角，研究现状不容乐观。
1．1消费者对部分国有品牌的认可度较低
在2013年1月至2013年3月，笔者在大连和北京地区
做了1000份调查问卷，根据调查问卷我们得出以下数据:在
选择哪个品牌的手机时52%的消费者选择Iphone，28%的消
费者选择三星，12%的选择诺基亚，1%选择中兴，3%选择
华为，4%选择小米;在选择哪个品牌的护肤品是由36%的消
费者选择雅诗兰黛，20%选择玉兰油，29%选择欧莱雅，3%
选择大宝，7%选择百雀羚，5%选择相宜本草;运动服饰的品
牌的调查显示，38%选择阿迪达斯，34%选择耐克，16%选
择匡威，7%选择李宁，4%选择安踏，1%选择361度;在选择
哪个品牌的汽车时，40%的消费者奔驰，39%选择宝马，18%
选择大众，2%选择比亚迪，1%选择奇瑞。
在对几个中外品牌在中国消费者心目中地位调查中我
们可以清楚看到，中国消费者在选择商品时更青睐于国外的
优质品牌，大多数消费者对中国品牌的认可度较低，中国自
主品牌的竞争力非常薄弱。中国消费者选择国外的品牌主要
注重国外产品的高档品质和安全质量，消费者对部分民族产
品的质量满意度较低。民族企业产品的优势主要是价格较
低。根据上述结论我们可以清楚地看到我国部分民族企业的
处境十分艰难，面对严峻的形势，我国企业要给予品牌建设
足够的重视，积极采取措施，提升品牌的竞争力。
1．2企业管理者的品牌认知存在误区
长期以来，我国企业的管理者在对品牌认知的问题上，
都存在着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决
策，如果企业的管理者不能形成正确的品牌认知，品牌战略
就更无从谈起，所以要实施品牌战略，管理者必须要走出品
牌认知的误区。
首先，我国有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广