2024年4月22日发(作者：施妙芙)
广东东软学院本科生毕业设计（论文）
任天堂Switch游戏机消费者行为调查分析
Nintendo Switch Game Console Consumer Behavior
Survey and Analysis
I
广东东软学院本科生毕业设计（论文）
内容摘要
任天堂（Nintendo）是一家主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司，创立于
1889年9月23日，以生产花札起家，现在是电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏
产业的开创者。游戏部负责人山内溥说到：“任天堂应成为游戏艺术家的天堂，开发
优秀游戏的人，应当是艺术家，而不是技术家，因此应该给他们足够的自由。所以
便造就了switch今日的创新性。
[1]
任天堂系列产品1990年由香港万信代理，首次进
入中国内地市场。进入中国内地市场仅用了13年的时间，便于2003年10月中旬开
始发售中国专用家庭游戏机，任天堂进军中国市场从进口到本地生产仅仅用了十年
有余时间，成为第一家进军中国内陆游戏行业的商家，一切都看似很顺利，但是其
中难免遇到挫折，在这些游戏机巨头的眼里，中国的市场就像是一块近在眼前的肥
肉，却一直吃不到，而且还无法靠近。
[9]
本文主要围绕任天堂Switch消费者相关消
费行为进行调查，于是乎本人决定从消费者行为学的角度，以广州市电子产品销售
点消费者作为样本，深入剖析影响消费者购买任天堂switch游戏机的因素，调查方
式以问卷调查为主，问卷将围绕性别、年龄、职业、收入状况、受教育程度、购买
途径、购买关注因素、宣传方式等进行调查影响任天堂switch游戏机销量的因素，
本人将根据调查问卷数据的显示，提出相对应的任天堂在中国本土发展的市场营销
组合策略，该问卷调查信息对于一个企业发展而言具有十分深刻的意义，也为腾讯
代理的Nintendo Switch国行机后续发展提供具有重大意义的参考数据。
关键词：消费者行为 市场调查 任天堂游戏 营销组合策略
II
2024年4月22日发(作者：施妙芙)
广东东软学院本科生毕业设计（论文）
任天堂Switch游戏机消费者行为调查分析
Nintendo Switch Game Console Consumer Behavior
Survey and Analysis
I
广东东软学院本科生毕业设计（论文）
内容摘要
任天堂（Nintendo）是一家主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司，创立于
1889年9月23日，以生产花札起家，现在是电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏
产业的开创者。游戏部负责人山内溥说到：“任天堂应成为游戏艺术家的天堂，开发
优秀游戏的人，应当是艺术家，而不是技术家，因此应该给他们足够的自由。所以
便造就了switch今日的创新性。
[1]
任天堂系列产品1990年由香港万信代理，首次进
入中国内地市场。进入中国内地市场仅用了13年的时间，便于2003年10月中旬开
始发售中国专用家庭游戏机，任天堂进军中国市场从进口到本地生产仅仅用了十年
有余时间，成为第一家进军中国内陆游戏行业的商家，一切都看似很顺利，但是其
中难免遇到挫折，在这些游戏机巨头的眼里，中国的市场就像是一块近在眼前的肥
肉，却一直吃不到，而且还无法靠近。
[9]
本文主要围绕任天堂Switch消费者相关消
费行为进行调查，于是乎本人决定从消费者行为学的角度，以广州市电子产品销售
点消费者作为样本，深入剖析影响消费者购买任天堂switch游戏机的因素，调查方
式以问卷调查为主，问卷将围绕性别、年龄、职业、收入状况、受教育程度、购买
途径、购买关注因素、宣传方式等进行调查影响任天堂switch游戏机销量的因素，
本人将根据调查问卷数据的显示，提出相对应的任天堂在中国本土发展的市场营销
组合策略，该问卷调查信息对于一个企业发展而言具有十分深刻的意义，也为腾讯
代理的Nintendo Switch国行机后续发展提供具有重大意义的参考数据。
关键词：消费者行为 市场调查 任天堂游戏 营销组合策略
II