2024年4月22日发(作者：圭语诗)
探索Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ
短视频新闻的跨平台传播研究
以美国ＮＯＷ ＴＨｌＳ为例
文／支Ｕ柳
伴随着互联网技术的快速发展、智
能手机等移动终端的迅速普及以及社交
也表示每月至少一次利用移动设备获得
备获取新闻，社交媒体网站与其Ａｐｐ是
新闻。
受众获得新闻的重要来源。半数的社交
媒体使用者会付出时间获取新闻，安装
Ａｐｐ的移动用户会花费更多时间阅读新
闻。１８－２４岁的年轻人与年收入７．５万美
媒体Ａｐｐ来获取新闻。７０％的Ｆａｃｅｂｏｏｋ
ｌｎｓｔａｇｒａｍ用户表示，每日会利用这些
媒体平台的日渐成熟，受众特别是年轻
一
视频化：受众对视频新闻需求增长
代的新闻消费行为正在发生着深刻变 迅猛。正如美国娱乐杂志｛Ｖａｒｉｅｔｙ｝联合
主编安德鲁・沃伦斯汀在其专栏中写道：
来越多的短视频内容，但是对于迅速增
革，新闻行业从生产方式、产品形态到传
播链条都面临着全新挑战。各大新闻机
构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒，不
断创新。
“年轻用户正在移动媒体平台上观看越
元的高收入阶层更加倾向于利用社交
加的关注群体来说，短视频内容仍显得
用户、３４％的Ｔｗｉｔｔｅｒ用户及２０％的
英美两国６００家媒体进行的调研显示，绝
社交媒体获取新闻。
Ｓｏｃｉａｌｂａｋｅｒｓ对Ｆａｃｅｂｏｏｋ上视频观
位于美国纽约的ＮＯＷ ＴＨＩＳ作为一 远远不足”。基于这一现状。美国在线对
家专门生产短视频新闻的公司，Ｉ￣１２０１２年
成立以来，发布视频总点击量从２０１４年
７月的不到１０Ｏ万次迅速跃升至２０１５年１０
月的６亿次，截至２０１６年１月，其视频总点
击量突破１Ｏ亿次。ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣够在众
一
大部分传媒机构将视频列为其２０１７￣第
大业务，半数的英国新闻机构与５６％的
美国媒体认为创造优质内容是推动视频
业务发展的首要助推器。
看情况的调查显示，阅读完成率排名前
２５％的视频长度都不到２１秒，且２０％的用
户在开始看一段视频后１０秒左右离开，
多竞争对手里脱颖而出，赢得受众特别是
美国年轻一代的欢迎，与其执行专注生
社交化：更多年轻受众倾向于在
社交平台上获取新闻。美国Ｋｎｉｇｈｔ
３３％观众会在３Ｏ秒左右时离开，４５％会在
１分钟左右离开。移动状态下的用户停留
产短视频新闻产品、勇于尝试跨平台传
播等策略密不可分。
Ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ２０１６年５月ｌ１目的报告显
示，美国移动新闻的用户数量巨大，几
乎全部成年的移动用户都会利用移动设
时间不断缩短，使得新闻产品必须篇幅
短小、主题明确。新闻实践与研究显示，
受技术、平台与新闻行业的推动，短视频
美国受众新闻需求的新特征
移动化：更多受众在移动状态下
获取新闻。美国互联网流量监测机构
Ｃｏｍｓｃｏｒｅ２０１６年７月８日发表的报告显
示，９６％的干禧一代（１８—３４岁）的受众从
新闻实践与研究显示，受技术、平台与新闻行
业的推动，短视频新闻是一种有巨大潜在消费
需求的新兴新闻产品形式，因为这是一种“有
力”“有趣”的叙事方式。
移动设备上获取新闻，其中３６％的年轻人
只从手机一１－获取新闻，９４％的３５－５４￣］ｋ
群也利用智能手机或笔记本电脑获取部
分或全部新闻，７２％的５５岁及以上的人群
９０网络传播Ｊ ２０１６１２
Ｎ０ｗ ＴＨｌｓ视频网站截图。
新闻是一种有巨大潜在消费需求的新兴
新闻产品形式，因为这是—种有力有趣的
叙事方式。
ＴＨＩＳ评为Ｆａｃｅｂｏｏｋ最佳新闻账户。
过ｔｗｉｔｔｅｒ，用户可以和ＮＯＷ ＴＨＩＳ保持实
时互动，提交反馈。
平台之四：Ｉｎｓｔａｇｒａｍ。粉丝数量为
第一，选取最有影响力的社交平台，
实现跨平台的新闻内容分发。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
从创立第一天起便选择将美国时下最火
４２．１万。Ｎ０Ｗ ＴＨＩＳ在这一传统图片分享
平台上主要发布１５秒左右的视频内容，内
容很少涉及政治等硬新闻或突发新闻报
道，科学、技术和创新等题材是常见的选
材。ＮＯＷ ＴＨＩＳ在该平台每日发布的视频
数量是其他平台中最少的。
平台之五：Ｔｕｍｂｌｒｏ ＮＯＷ ＴＨＩＳ在这
一
ＮＯＷ ＴＨＩＳ短视频新闻的传播之道
主要制作短视频新闻的ＮＯＷ ＴＨＩＳ
由赫芬顿邮报联合创始人肯・莱勒与前
任首席执行官埃里克・海皮奥联手推出，
视频内容涉及政治、经济、科技、娱乐等
议题，视频时长从６—９０ｆ）￣ｑ等。目标受 ，
众是使用Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｓｎａｐｃｈａｔ
爆的社交媒体平台作为其最主要的发布
渠道，借助平台的影响力迅速贴近受众。
平台之一：Ｆａｃｅｂｏｏｋ。粉丝数量为
１４００万。该平台是ＮＯＷ ＴＨＩＳ开设账
号最多而且投入力量最多的社交平台。
ＮＯＷ ＴＨＩＳ每天为多平台制作６０则视
频，一半在Ｅａｃｅｂｏｏｋ发布。
平台之二：Ｓｎａｐｃｈａｔ。ＮＯＷ ＴＨＩＳ将
是该公司用户数量第二大的平台，大约有
１５％的用户。ＮＯＷ ＴＨＩＳ主要发布年轻人
最关注的每日突发新闻、娱乐、流行文化
轻量级博客平台上主要发布视频与动
图等内容。其编辑指出， Ｉ＇ｕｍｂｌｒ的用户非
等主流社交媒体平台的移动人群。该公
司颠覆传统的电视新闻阅读体验，极力
打造年轻化、个性化的新闻．目前６９％的
用户是１８—３４岁的年轻人。长期跟踪社
交媒体新闻传播与受众行为的美国公司
这一平台视为未来发展的潜力所在，目前
常喜欢自由表达的内容，对于奥巴马总统
或民主党的内容很感兴趣。
平台之六：Ｖｉｎｅ。粉丝数量为５００
万。该平台要求在６秒内完成完整的叙事
框架，因此ＮＯＷ ＴＨＩＳ发布的６秒短视频
Ｎｅｗｓｗｈｉｐ２０１６年２月发布的调查显示，
ＮＯＷ ＴＨＩＳ是Ｆａｃｅｂｏｏｋ上发布短视频新
以及美国总统大选实时消息等。
平台之三：Ｔｗｉｔｔｅｒ。粉丝数量为６１
万。共设有＠ｎｏｗｔｈｉｓ ｎｅｗｓ、＠ｎｏｗｔｈｉｓ ｇｉｆ
在静音的状态高度依靠画面来叙事，具
有较强的内容创意陛和幽默感。
平台之七：Ｙｏｕｔｕｂｅ。目前共有２万余名
闻账户中获得受众互动量最多的。美国
视频分析公司Ｔｕｂｕｌａｒ Ｌａｂｓ也曾将ＮＯＷ
两个账号，每天通常会发布３Ｏ条内容。通
９１
探索Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ
订阅者，累计发布３２６８条视频，平均每天上
容侧重软性新闻，注重挖掘新闻内容的
视频新闻上的偏好、技术障碍、网络速
传６条视频，视频累｝ｔ￣２￣１３００万次。
合受众兴趣的短视频新闻。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
情感性，契合人们寻找有趣、新奇的心
度、上网花费等因素可能会制约相当一
闻视频讲述了在一场暴风雪后只有女性
频制作公司角度看，能否持续制作具有
专业化、个性化的视频吸引受众，如何与
第二，基于不同平台的特质，制作符
理。ＮＯＷ ＴＨＩＳ２０１６年１月２７Ｈ推出的新
部分人群获取短视频新闻内容。从短视
总裁斯特凡诺普洛斯在谈到该公司成功 参议员出现在议会工作的场面。不单单
的策略时指出，ＮＯＷ ＴＨＩＳ；￣取分发媒介
使用Ｃ－ｓｐａｎ电视台的视频，视频编辑以
（ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｅｄ ｍｅｄｉａ）策略，即针对每—种
好做出调整。在表现手段上，Ｆａｃｅｂｏｏｋ基
一
社交平台在受众新闻消费行为分析等层
面进行合作等挑战都是在未来发展过程
中不可回避的问题。阳
（刘柳：中国外文局对外传播研究中心编辑、
助理研究员，美国密苏里新闻学院访问学
位女陛参议员“看看四周，这样是不是
平台的特质生产视频，并根据受众的喜 很棒”的话作为开端，反复出现多４－．ｕ，有
女性在会议期间工作的画面，还穿插了
流行歌手碧昂斯和美国脱口秀女王奥普
于用户在移动状态下的视频观看体验，
支持静音自动播放，因此ＮＯＷ ＴＨＩＳ在该 拉・温弗瑞这些美国杰出女性的励志照
者。本文受国家留学基金委国际区域问题
平台发布的短视频采取高度可视化、图 片。这则短视频能在多个表现自然灾害
研究及外语高层次人才培养项目资助。）
形化的方式，并使用大字号文字配合叙 的视频中获得受众的欢迎，重要原因之一
参考文献
事；而视频的音频一般采取音乐素材，音 便是诉诸情感，柔弱却坚强的女性形象
视频同时播放使受众的新闻消费体验更
很容易引发受众的情感共鸣，一周时间内
加立体，但对不便收听音频的受众来说，
缺失音频也不会造成信息理解障碍。在
视频时长的控制上，ＮＯＷ ＴＨＩＳ坚持差
引发了超过６ｏｏｏｗ次的观看。
１．余婷、陈实：《从“互动 到“卷 一一新
闻入口移动社交化背景下美国媒体社交团队
第五，关注统计数据，从中寻找视
发展趋势探析》，《新闻记者》，２０１６年第４
频播放完成率、表现最差报道等关键数
期，第５９页。
据。除了负责制作视频的５个编辑团队，
ＮＯＷ ＴＨＩＳ还设立了分析团队，主要追踪
２．ｋｎｉｇｈｔ ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ．＜ＨＯＷ ＰＥＯＰＬＥ
异化策略。Ｆａｃｅｂｏｏｋ上的视频在２分钟以
内，通常为６０—９０秒；其他平台上的视频
更短， Ｉ＇ｗｉｔｔｅ止为３０至６０秒，Ｓｎａｐｃｈａｔ为
１０秒，Ｉｎｓｔａｇｒａｍ为１５秒，Ｖｉｎｅｓ仅有６秒。
第三，在尽可能短的“闭环”内讲好
ＵＳＥ ＳＭＡＲＴＰＨＯＮ ＥＳ Ｔ０ ＡＣＣＥＳＳ
ｌＮ ＦＯＲＭＡＴＩＯＮ＞ｈｔｔＰ：／／ＷＷＷ．
已发布视频的表现，持续向视频制作人
和编辑报告视频的播放表现，包括视频
播放完成率、表现最差报道等数据，在
ｋｎｉｇｈｔｆｏＵｎｄａｔｉＯｎ．ｏｒｇ／ＰＵｂＩｉｃａｔｉＯｎｓ／
ｍｏｂｉｌｅ－ｆｉｒｓｔ－ｎｅｗｓ——ｈｏｗ——ｐｅｏｐｌｅ——ｕｓｅ——
ｓｍａｒｔｐｈｏｎｅｓ－ａｃｃｅｓ．２０１６—０５－１１．
３．Ｋｅｎｎｅｔｈ ＯＩｍｓｔｅａｄ，Ａｍｖ ＭＩｔｃｈｅｌＩ．
Ｊｅｓｓｅ Ｈｏｌｃｏｍｂ，Ｎａｎｃｙ Ｖｏｇｔ，＜Ｔｈｅ
Ａｕｄｉｅｎｃｅ ｆｏｒ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｎｅｗｓ Ｖｉｄｅｏｓ＞．ｈｔｔｐ：／／
ｗｗｗ． ＯＵ ｒｎａＩｌｓｍ．ｏ ｒｇ／２０１４／０３／２６／
ｔｈｅ—ａｕｄｉｅｎｃｅ—ｆｏ ｒ—ｄｉａｉｔａＩ—ｎｅｗｓ—
新闻故事，视频起始５秒必须抓住观众的
“眼球”。ＮＯＷ ＴＨＩＳ；￣Ｊ用６—９０秒不等
的短视频讲述新闻故事。创始人莱勒认
公司内部形成了“持续的反馈循环”。例
如，分析团队关注Ｓｎａｐｃｈａｔ用户对发布内
容的截屏次数，注意用户感兴趣的议题；
为，时间的严格限制能砍掉多余的东西，
让叙述更集中、节奏更快，好的创意反
而能浮现出来。ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣名前十的
“爆款”视频平均时长为７７秒，它有一条
此外，对用户在已发布视频后的留言中询
问其他方面的问题，ＮＯＷ ＴＨＩＳ团队会将
其作为新的选题意向，编辑团队通常会在
４８小时内用一个解释性视频跟进报道，
ｖｉｄｅＯｓ ２Ｏ１４一Ｏ３—２６．
４．Ａｎｄｒｅｗ Ｗａｌｌｅｎｓｔｅｉｎ，＜Ｔｈｅ Ｓｍａｒｔ Ｔｈｉｎｇ
Ａｂｏｕｔ Ｄｕｍｂ Ｍｏｂｉｌｅ Ｖｉｄｅｏ Ｎｅｗｓ＞，ｈｔｔｐ：Ｈ
Ｖａ ｒｉｅｔＹ．ＣＯｍ／２Ｏ１４／ｖｏｉｃｅｓ／ｃＯＩｕｍ
ｎｓ／１２０１１５７６９１－１２０１１５７６９１．２０１４－０４—１
准则：好视频一定是能在一分钟内实现 或者会通过同复告诉用户所掌握的更多
完整叙事的视频。因此，在视频发布过程
的信息。
中，ＮＯＷ ＴＨＩＳ逐渐删除了类似视频介
绍、出镜主持人叙事等手法，聚焦于使用
音乐、字幕、定格动画等方式来有效且迅
通过上述分析可见，ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣
５ Ｊｅｓｓｉｃａ Ｄａｖｉｅｓ，＜ＵＫ ａｎｄ ＵＳ
ＰＵｂ¨Ｓｈｅ ｒｓ ａｇ ｒｅｅ：Ｖｉｄｅｏ ｉｓ ｗｈｅ ｒｅ
ｔｈｅ ｍｏｎｅｙ ｉＳ＞，ｈｔｔｐ：／／ｄｉｇｉｄａｙ．ｃｏｒｎ／
ｐｕｂｌｉｓｈｅｒｓ／ｓｕｒｖｅｙ—ｕｋ—ｕｓ—ｐｕｂｌｉｓｈｅｒｓ—
ｂｅｌｉｅｖｅ－ｖｉｄｅｏ—・ｗｉｌｌ——ｔｏｐ——ｒｅｖｅｎｕｅ—・ｄｒｉｖｅｒ－
够在短短四年内获得众多美国受众的认
可，主要在于其在“生产一传播一反馈”这
一
速地讲故事。
第四，在新闻中注人隋感因素，让新
闭合新闻链条各个环节紧密贴合受众
ｄｉｆｆｅｒ－ｈｅａｄｅｒ－ｂｉｄｄｉｎｇ，２０１６－０８－０４．
６．Ａｄａｍ Ｌｅｌｌａ，＜Ｔｈｅ Ｓｔａｔｅ ｏｆ Ｍｏｂｉｌｅ
Ｎｅｗｓ Ａｕｄｉｅｎｃｅｓ ｉｎ ３ Ｃｈａｒｔｓ＞，ｈｔｔｐｓ：ｌｆ
ＷＷＷ．ｃｏｍｓｃｏｒｅ．ｃｏｍ／Ｉｎｓｉｇｈｔｓ／Ｂｌｏｇ／Ｔｈｅ—
Ｓｔａｔｅ—ｏｆ＿Ｍｏｂｉｌｅ－Ｎｅｗｓ－Ａｕｄｉｅｎｃｅｓ—ｊｎ一
３一Ｃｈａｒｔｓ．２０１６－０７一Ｏ８．
的新闻消费特点。然而，不可忽视的是，
闻制作公司面前的仍有不少挑战。从用
闻介入受众的社交行为之中。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
摆在类似ＮＯＷ ＴＨＩＳ这类专注短视频新
从创办之初，便给其短视频新闻内容增
添了大量的社交属性。其生产的新闻内
户方面来说，不同用户自身在阅读文本与
2024年4月22日发(作者：圭语诗)
探索Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ
短视频新闻的跨平台传播研究
以美国ＮＯＷ ＴＨｌＳ为例
文／支Ｕ柳
伴随着互联网技术的快速发展、智
能手机等移动终端的迅速普及以及社交
也表示每月至少一次利用移动设备获得
备获取新闻，社交媒体网站与其Ａｐｐ是
新闻。
受众获得新闻的重要来源。半数的社交
媒体使用者会付出时间获取新闻，安装
Ａｐｐ的移动用户会花费更多时间阅读新
闻。１８－２４岁的年轻人与年收入７．５万美
媒体Ａｐｐ来获取新闻。７０％的Ｆａｃｅｂｏｏｋ
ｌｎｓｔａｇｒａｍ用户表示，每日会利用这些
媒体平台的日渐成熟，受众特别是年轻
一
视频化：受众对视频新闻需求增长
代的新闻消费行为正在发生着深刻变 迅猛。正如美国娱乐杂志｛Ｖａｒｉｅｔｙ｝联合
主编安德鲁・沃伦斯汀在其专栏中写道：
来越多的短视频内容，但是对于迅速增
革，新闻行业从生产方式、产品形态到传
播链条都面临着全新挑战。各大新闻机
构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒，不
断创新。
“年轻用户正在移动媒体平台上观看越
元的高收入阶层更加倾向于利用社交
加的关注群体来说，短视频内容仍显得
用户、３４％的Ｔｗｉｔｔｅｒ用户及２０％的
英美两国６００家媒体进行的调研显示，绝
社交媒体获取新闻。
Ｓｏｃｉａｌｂａｋｅｒｓ对Ｆａｃｅｂｏｏｋ上视频观
位于美国纽约的ＮＯＷ ＴＨＩＳ作为一 远远不足”。基于这一现状。美国在线对
家专门生产短视频新闻的公司，Ｉ￣１２０１２年
成立以来，发布视频总点击量从２０１４年
７月的不到１０Ｏ万次迅速跃升至２０１５年１０
月的６亿次，截至２０１６年１月，其视频总点
击量突破１Ｏ亿次。ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣够在众
一
大部分传媒机构将视频列为其２０１７￣第
大业务，半数的英国新闻机构与５６％的
美国媒体认为创造优质内容是推动视频
业务发展的首要助推器。
看情况的调查显示，阅读完成率排名前
２５％的视频长度都不到２１秒，且２０％的用
户在开始看一段视频后１０秒左右离开，
多竞争对手里脱颖而出，赢得受众特别是
美国年轻一代的欢迎，与其执行专注生
社交化：更多年轻受众倾向于在
社交平台上获取新闻。美国Ｋｎｉｇｈｔ
３３％观众会在３Ｏ秒左右时离开，４５％会在
１分钟左右离开。移动状态下的用户停留
产短视频新闻产品、勇于尝试跨平台传
播等策略密不可分。
Ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ２０１６年５月ｌ１目的报告显
示，美国移动新闻的用户数量巨大，几
乎全部成年的移动用户都会利用移动设
时间不断缩短，使得新闻产品必须篇幅
短小、主题明确。新闻实践与研究显示，
受技术、平台与新闻行业的推动，短视频
美国受众新闻需求的新特征
移动化：更多受众在移动状态下
获取新闻。美国互联网流量监测机构
Ｃｏｍｓｃｏｒｅ２０１６年７月８日发表的报告显
示，９６％的干禧一代（１８—３４岁）的受众从
新闻实践与研究显示，受技术、平台与新闻行
业的推动，短视频新闻是一种有巨大潜在消费
需求的新兴新闻产品形式，因为这是一种“有
力”“有趣”的叙事方式。
移动设备上获取新闻，其中３６％的年轻人
只从手机一１－获取新闻，９４％的３５－５４￣］ｋ
群也利用智能手机或笔记本电脑获取部
分或全部新闻，７２％的５５岁及以上的人群
９０网络传播Ｊ ２０１６１２
Ｎ０ｗ ＴＨｌｓ视频网站截图。
新闻是一种有巨大潜在消费需求的新兴
新闻产品形式，因为这是—种有力有趣的
叙事方式。
ＴＨＩＳ评为Ｆａｃｅｂｏｏｋ最佳新闻账户。
过ｔｗｉｔｔｅｒ，用户可以和ＮＯＷ ＴＨＩＳ保持实
时互动，提交反馈。
平台之四：Ｉｎｓｔａｇｒａｍ。粉丝数量为
第一，选取最有影响力的社交平台，
实现跨平台的新闻内容分发。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
从创立第一天起便选择将美国时下最火
４２．１万。Ｎ０Ｗ ＴＨＩＳ在这一传统图片分享
平台上主要发布１５秒左右的视频内容，内
容很少涉及政治等硬新闻或突发新闻报
道，科学、技术和创新等题材是常见的选
材。ＮＯＷ ＴＨＩＳ在该平台每日发布的视频
数量是其他平台中最少的。
平台之五：Ｔｕｍｂｌｒｏ ＮＯＷ ＴＨＩＳ在这
一
ＮＯＷ ＴＨＩＳ短视频新闻的传播之道
主要制作短视频新闻的ＮＯＷ ＴＨＩＳ
由赫芬顿邮报联合创始人肯・莱勒与前
任首席执行官埃里克・海皮奥联手推出，
视频内容涉及政治、经济、科技、娱乐等
议题，视频时长从６—９０ｆ）￣ｑ等。目标受 ，
众是使用Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｓｎａｐｃｈａｔ
爆的社交媒体平台作为其最主要的发布
渠道，借助平台的影响力迅速贴近受众。
平台之一：Ｆａｃｅｂｏｏｋ。粉丝数量为
１４００万。该平台是ＮＯＷ ＴＨＩＳ开设账
号最多而且投入力量最多的社交平台。
ＮＯＷ ＴＨＩＳ每天为多平台制作６０则视
频，一半在Ｅａｃｅｂｏｏｋ发布。
平台之二：Ｓｎａｐｃｈａｔ。ＮＯＷ ＴＨＩＳ将
是该公司用户数量第二大的平台，大约有
１５％的用户。ＮＯＷ ＴＨＩＳ主要发布年轻人
最关注的每日突发新闻、娱乐、流行文化
轻量级博客平台上主要发布视频与动
图等内容。其编辑指出， Ｉ＇ｕｍｂｌｒ的用户非
等主流社交媒体平台的移动人群。该公
司颠覆传统的电视新闻阅读体验，极力
打造年轻化、个性化的新闻．目前６９％的
用户是１８—３４岁的年轻人。长期跟踪社
交媒体新闻传播与受众行为的美国公司
这一平台视为未来发展的潜力所在，目前
常喜欢自由表达的内容，对于奥巴马总统
或民主党的内容很感兴趣。
平台之六：Ｖｉｎｅ。粉丝数量为５００
万。该平台要求在６秒内完成完整的叙事
框架，因此ＮＯＷ ＴＨＩＳ发布的６秒短视频
Ｎｅｗｓｗｈｉｐ２０１６年２月发布的调查显示，
ＮＯＷ ＴＨＩＳ是Ｆａｃｅｂｏｏｋ上发布短视频新
以及美国总统大选实时消息等。
平台之三：Ｔｗｉｔｔｅｒ。粉丝数量为６１
万。共设有＠ｎｏｗｔｈｉｓ ｎｅｗｓ、＠ｎｏｗｔｈｉｓ ｇｉｆ
在静音的状态高度依靠画面来叙事，具
有较强的内容创意陛和幽默感。
平台之七：Ｙｏｕｔｕｂｅ。目前共有２万余名
闻账户中获得受众互动量最多的。美国
视频分析公司Ｔｕｂｕｌａｒ Ｌａｂｓ也曾将ＮＯＷ
两个账号，每天通常会发布３Ｏ条内容。通
９１
探索Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ
订阅者，累计发布３２６８条视频，平均每天上
容侧重软性新闻，注重挖掘新闻内容的
视频新闻上的偏好、技术障碍、网络速
传６条视频，视频累｝ｔ￣２￣１３００万次。
合受众兴趣的短视频新闻。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
情感性，契合人们寻找有趣、新奇的心
度、上网花费等因素可能会制约相当一
闻视频讲述了在一场暴风雪后只有女性
频制作公司角度看，能否持续制作具有
专业化、个性化的视频吸引受众，如何与
第二，基于不同平台的特质，制作符
理。ＮＯＷ ＴＨＩＳ２０１６年１月２７Ｈ推出的新
部分人群获取短视频新闻内容。从短视
总裁斯特凡诺普洛斯在谈到该公司成功 参议员出现在议会工作的场面。不单单
的策略时指出，ＮＯＷ ＴＨＩＳ；￣取分发媒介
使用Ｃ－ｓｐａｎ电视台的视频，视频编辑以
（ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｅｄ ｍｅｄｉａ）策略，即针对每—种
好做出调整。在表现手段上，Ｆａｃｅｂｏｏｋ基
一
社交平台在受众新闻消费行为分析等层
面进行合作等挑战都是在未来发展过程
中不可回避的问题。阳
（刘柳：中国外文局对外传播研究中心编辑、
助理研究员，美国密苏里新闻学院访问学
位女陛参议员“看看四周，这样是不是
平台的特质生产视频，并根据受众的喜 很棒”的话作为开端，反复出现多４－．ｕ，有
女性在会议期间工作的画面，还穿插了
流行歌手碧昂斯和美国脱口秀女王奥普
于用户在移动状态下的视频观看体验，
支持静音自动播放，因此ＮＯＷ ＴＨＩＳ在该 拉・温弗瑞这些美国杰出女性的励志照
者。本文受国家留学基金委国际区域问题
平台发布的短视频采取高度可视化、图 片。这则短视频能在多个表现自然灾害
研究及外语高层次人才培养项目资助。）
形化的方式，并使用大字号文字配合叙 的视频中获得受众的欢迎，重要原因之一
参考文献
事；而视频的音频一般采取音乐素材，音 便是诉诸情感，柔弱却坚强的女性形象
视频同时播放使受众的新闻消费体验更
很容易引发受众的情感共鸣，一周时间内
加立体，但对不便收听音频的受众来说，
缺失音频也不会造成信息理解障碍。在
视频时长的控制上，ＮＯＷ ＴＨＩＳ坚持差
引发了超过６ｏｏｏｗ次的观看。
１．余婷、陈实：《从“互动 到“卷 一一新
闻入口移动社交化背景下美国媒体社交团队
第五，关注统计数据，从中寻找视
发展趋势探析》，《新闻记者》，２０１６年第４
频播放完成率、表现最差报道等关键数
期，第５９页。
据。除了负责制作视频的５个编辑团队，
ＮＯＷ ＴＨＩＳ还设立了分析团队，主要追踪
２．ｋｎｉｇｈｔ ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ．＜ＨＯＷ ＰＥＯＰＬＥ
异化策略。Ｆａｃｅｂｏｏｋ上的视频在２分钟以
内，通常为６０—９０秒；其他平台上的视频
更短， Ｉ＇ｗｉｔｔｅ止为３０至６０秒，Ｓｎａｐｃｈａｔ为
１０秒，Ｉｎｓｔａｇｒａｍ为１５秒，Ｖｉｎｅｓ仅有６秒。
第三，在尽可能短的“闭环”内讲好
ＵＳＥ ＳＭＡＲＴＰＨＯＮ ＥＳ Ｔ０ ＡＣＣＥＳＳ
ｌＮ ＦＯＲＭＡＴＩＯＮ＞ｈｔｔＰ：／／ＷＷＷ．
已发布视频的表现，持续向视频制作人
和编辑报告视频的播放表现，包括视频
播放完成率、表现最差报道等数据，在
ｋｎｉｇｈｔｆｏＵｎｄａｔｉＯｎ．ｏｒｇ／ＰＵｂＩｉｃａｔｉＯｎｓ／
ｍｏｂｉｌｅ－ｆｉｒｓｔ－ｎｅｗｓ——ｈｏｗ——ｐｅｏｐｌｅ——ｕｓｅ——
ｓｍａｒｔｐｈｏｎｅｓ－ａｃｃｅｓ．２０１６—０５－１１．
３．Ｋｅｎｎｅｔｈ ＯＩｍｓｔｅａｄ，Ａｍｖ ＭＩｔｃｈｅｌＩ．
Ｊｅｓｓｅ Ｈｏｌｃｏｍｂ，Ｎａｎｃｙ Ｖｏｇｔ，＜Ｔｈｅ
Ａｕｄｉｅｎｃｅ ｆｏｒ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｎｅｗｓ Ｖｉｄｅｏｓ＞．ｈｔｔｐ：／／
ｗｗｗ． ＯＵ ｒｎａＩｌｓｍ．ｏ ｒｇ／２０１４／０３／２６／
ｔｈｅ—ａｕｄｉｅｎｃｅ—ｆｏ ｒ—ｄｉａｉｔａＩ—ｎｅｗｓ—
新闻故事，视频起始５秒必须抓住观众的
“眼球”。ＮＯＷ ＴＨＩＳ；￣Ｊ用６—９０秒不等
的短视频讲述新闻故事。创始人莱勒认
公司内部形成了“持续的反馈循环”。例
如，分析团队关注Ｓｎａｐｃｈａｔ用户对发布内
容的截屏次数，注意用户感兴趣的议题；
为，时间的严格限制能砍掉多余的东西，
让叙述更集中、节奏更快，好的创意反
而能浮现出来。ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣名前十的
“爆款”视频平均时长为７７秒，它有一条
此外，对用户在已发布视频后的留言中询
问其他方面的问题，ＮＯＷ ＴＨＩＳ团队会将
其作为新的选题意向，编辑团队通常会在
４８小时内用一个解释性视频跟进报道，
ｖｉｄｅＯｓ ２Ｏ１４一Ｏ３—２６．
４．Ａｎｄｒｅｗ Ｗａｌｌｅｎｓｔｅｉｎ，＜Ｔｈｅ Ｓｍａｒｔ Ｔｈｉｎｇ
Ａｂｏｕｔ Ｄｕｍｂ Ｍｏｂｉｌｅ Ｖｉｄｅｏ Ｎｅｗｓ＞，ｈｔｔｐ：Ｈ
Ｖａ ｒｉｅｔＹ．ＣＯｍ／２Ｏ１４／ｖｏｉｃｅｓ／ｃＯＩｕｍ
ｎｓ／１２０１１５７６９１－１２０１１５７６９１．２０１４－０４—１
准则：好视频一定是能在一分钟内实现 或者会通过同复告诉用户所掌握的更多
完整叙事的视频。因此，在视频发布过程
的信息。
中，ＮＯＷ ＴＨＩＳ逐渐删除了类似视频介
绍、出镜主持人叙事等手法，聚焦于使用
音乐、字幕、定格动画等方式来有效且迅
通过上述分析可见，ＮＯＷ ＴＨＩＳ￣
５ Ｊｅｓｓｉｃａ Ｄａｖｉｅｓ，＜ＵＫ ａｎｄ ＵＳ
ＰＵｂ¨Ｓｈｅ ｒｓ ａｇ ｒｅｅ：Ｖｉｄｅｏ ｉｓ ｗｈｅ ｒｅ
ｔｈｅ ｍｏｎｅｙ ｉＳ＞，ｈｔｔｐ：／／ｄｉｇｉｄａｙ．ｃｏｒｎ／
ｐｕｂｌｉｓｈｅｒｓ／ｓｕｒｖｅｙ—ｕｋ—ｕｓ—ｐｕｂｌｉｓｈｅｒｓ—
ｂｅｌｉｅｖｅ－ｖｉｄｅｏ—・ｗｉｌｌ——ｔｏｐ——ｒｅｖｅｎｕｅ—・ｄｒｉｖｅｒ－
够在短短四年内获得众多美国受众的认
可，主要在于其在“生产一传播一反馈”这
一
速地讲故事。
第四，在新闻中注人隋感因素，让新
闭合新闻链条各个环节紧密贴合受众
ｄｉｆｆｅｒ－ｈｅａｄｅｒ－ｂｉｄｄｉｎｇ，２０１６－０８－０４．
６．Ａｄａｍ Ｌｅｌｌａ，＜Ｔｈｅ Ｓｔａｔｅ ｏｆ Ｍｏｂｉｌｅ
Ｎｅｗｓ Ａｕｄｉｅｎｃｅｓ ｉｎ ３ Ｃｈａｒｔｓ＞，ｈｔｔｐｓ：ｌｆ
ＷＷＷ．ｃｏｍｓｃｏｒｅ．ｃｏｍ／Ｉｎｓｉｇｈｔｓ／Ｂｌｏｇ／Ｔｈｅ—
Ｓｔａｔｅ—ｏｆ＿Ｍｏｂｉｌｅ－Ｎｅｗｓ－Ａｕｄｉｅｎｃｅｓ—ｊｎ一
３一Ｃｈａｒｔｓ．２０１６－０７一Ｏ８．
的新闻消费特点。然而，不可忽视的是，
闻制作公司面前的仍有不少挑战。从用
闻介入受众的社交行为之中。ＮＯＷ ＴＨＩＳ
摆在类似ＮＯＷ ＴＨＩＳ这类专注短视频新
从创办之初，便给其短视频新闻内容增
添了大量的社交属性。其生产的新闻内
户方面来说，不同用户自身在阅读文本与