2024年4月22日发(作者：营婉秀)
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究
伴随着互联网的发展，国内兴起了包括网易在内的几大门户网站，在PC端
上展开激烈的竞争，瓜分着新闻资讯主要市场，而随着移动互联网的兴起，尤其
是随着智能手机的更新换代频率加快，以用户为中心已经成为各大媒体竞争的核
心，包括国内几大门户网站以及一些传统纸质媒体纷纷开始着力于移动新闻客户
端的研发和运营，已适应不断增多的手机网民的规模。
为了探寻目前国内手机新闻客户端和PC端的发展现状以及未来发展趋势，
由于涉及此类媒体较多，本论文主要以网易为例，分析门户网站的手机新闻客户
端和PC端在运营内容和特征方面存在的差异性，比较分析出各自的发展现状和
未来出路。
本论文分为绪论、主体和结论三个大部分。绪论主要阐述该论文的研究背景
以及国内相关研究的文献综述。主体部分以网易为例分析门户网站的手机新闻客
户端和 PC端在运营内容和特征发面存在的差异，造成这种差异的原因以及差异
性可能带来的结果。结论部分，整体概括，得出简洁清晰的结论。
笔者认为，手机新闻客户端和PC端各有特色，PC端的新闻内容题材更广泛，
形式更多样，但是不具有便携性，而新手机新闻客户端虽然满足了用户随时随地
浏览新闻资讯的需求，是未来各大新闻门户竞争的主场地，但是在用户体验方面
还需要更多的技术研发，目前普遍存在的问题是如何节省用户数据流量和耗费大
量手机应用缓存的问题。
1.1引言
在人们当下的生活中，信息扮演着一个不可或缺的角色，每天我们大部分时
间都在接受各种各样的资讯,上班或者学习的时候，我们利用网络查找我们需要
的信息，只要有网络数据的支持再加上一台电脑，我们就可以足不出户了解各地
新闻资讯，所谓的“秀才不出门，尽知天下事”。不仅如此，我们在公交车上，
地铁上坐车等车的时候，排队等餐的时候，甚至朋友聚会的时候 ，都会有人拿
着智能手机上微博，看新闻。每个人都切实感受到传统互联网正在朝着移动终端
不断地渗透和演进。
在手机新闻客户端还没有出现之前，新闻想要在手机上的传播主要是通过手
机报来实现。手机报是新闻客户端的雏形。由于受限于当时网络环境不佳，手机
是传统的2G格式手机，屏幕过小，产业链整合的客观困难等因素，手机报出现
了内容同质化严重，单调，盈利模式单一等诸多问题。智能手机出现之后，手机
新闻客户端依靠于移动互联网技术的的提高才迅速普及，手机新闻客户端对受众
1
的影响越来越明显。有的研究者已经敏锐的观察到这一点，并将手机新闻客户端
归为“后手机报时代”的产物。（汤潇潇，后手机报时代如何进军移动阅读[J]，
中国记者，2012年第2期）
本文试图使用比较法，对比门户网站手机新闻客户端与其PC端新闻门户在
运营内容和特点方面之间的异同，由于数据较大，所以选取网易为例，贯穿研究
主体进行论述。并试图分析造成这种差异的原因以及可能带来的影响，由于要从
传播学或者新闻学的角度研究门户网站的手机客户端和PC端，所以需要查阅大
量文献，才能了解其发展状况，以及近期国内外的研究情况，所以在cnki、维
普、万方等数据库查阅了与研究相关的期刊和学位论文等文献资料。并将已经查
阅到的文献进行归类、分析，按照既定的研究内容，分步骤进行具体方面的研究。
1.2研究背景
据中国互联网信息中心（CNNIC）第35次中国互联网络发展状况统计报告
显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万
人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。其中，我国手机
网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人，网民中使用手机上网的人群占
比提升至85.8%。
1
比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至2014年12
月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机
用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。仅次于即时通讯和搜索引擎类应
用。
2
手机客户端比起PC端来说，易携带更方便，适应掌中阅读的发展，所以也
越来越受到用户喜爱。
近些年来，随着移动互联网的发展，各大门户网站纷纷在新闻客户端上发力，
网易、搜狐、新浪、腾讯四大门户网站投入大量精力在新闻客户端的运营，抢占
用户市场，它们也是新闻客户端市场份额上主要的组成部分。传统媒体也开始在
想要在新闻客户端市场分一杯羹，但是由于在形式和内容推广方面不如网络媒体
灵活，只是将本身已有的报纸资源整合发布在新闻客户端上，加上技术缺乏和资
金方面投入不够，所以，除了个别影响力较大、知名度较高外，其他的大都不尽
人意，其竞争力甚至比不上一些以技术平台为中介的新闻聚合应用。
为什么选取网易作为案例？由于笔者实习期间在网易任职，主要负责手机客
户端每日内容更新和维护，也曾参加过相关专题活动策划和执行，所以对网易新
闻客户端和后台发布有稍许了解，比较方便获取有关资料，这系列相对便利的研
1
2
《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，[R].北京:中国互联网络信息中心,2015.1.
艾媒咨询集团.2014年中国手机新闻客户端市场研究报告，2014.12.
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2024年4月22日发(作者：营婉秀)
门户网站手机客户端和PC端运营内容和特征的比较研究
伴随着互联网的发展，国内兴起了包括网易在内的几大门户网站，在PC端
上展开激烈的竞争，瓜分着新闻资讯主要市场，而随着移动互联网的兴起，尤其
是随着智能手机的更新换代频率加快，以用户为中心已经成为各大媒体竞争的核
心，包括国内几大门户网站以及一些传统纸质媒体纷纷开始着力于移动新闻客户
端的研发和运营，已适应不断增多的手机网民的规模。
为了探寻目前国内手机新闻客户端和PC端的发展现状以及未来发展趋势，
由于涉及此类媒体较多，本论文主要以网易为例，分析门户网站的手机新闻客户
端和PC端在运营内容和特征方面存在的差异性，比较分析出各自的发展现状和
未来出路。
本论文分为绪论、主体和结论三个大部分。绪论主要阐述该论文的研究背景
以及国内相关研究的文献综述。主体部分以网易为例分析门户网站的手机新闻客
户端和 PC端在运营内容和特征发面存在的差异，造成这种差异的原因以及差异
性可能带来的结果。结论部分，整体概括，得出简洁清晰的结论。
笔者认为，手机新闻客户端和PC端各有特色，PC端的新闻内容题材更广泛，
形式更多样，但是不具有便携性，而新手机新闻客户端虽然满足了用户随时随地
浏览新闻资讯的需求，是未来各大新闻门户竞争的主场地，但是在用户体验方面
还需要更多的技术研发，目前普遍存在的问题是如何节省用户数据流量和耗费大
量手机应用缓存的问题。
1.1引言
在人们当下的生活中，信息扮演着一个不可或缺的角色，每天我们大部分时
间都在接受各种各样的资讯,上班或者学习的时候，我们利用网络查找我们需要
的信息，只要有网络数据的支持再加上一台电脑，我们就可以足不出户了解各地
新闻资讯，所谓的“秀才不出门，尽知天下事”。不仅如此，我们在公交车上，
地铁上坐车等车的时候，排队等餐的时候，甚至朋友聚会的时候 ，都会有人拿
着智能手机上微博，看新闻。每个人都切实感受到传统互联网正在朝着移动终端
不断地渗透和演进。
在手机新闻客户端还没有出现之前，新闻想要在手机上的传播主要是通过手
机报来实现。手机报是新闻客户端的雏形。由于受限于当时网络环境不佳，手机
是传统的2G格式手机，屏幕过小，产业链整合的客观困难等因素，手机报出现
了内容同质化严重，单调，盈利模式单一等诸多问题。智能手机出现之后，手机
新闻客户端依靠于移动互联网技术的的提高才迅速普及，手机新闻客户端对受众
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的影响越来越明显。有的研究者已经敏锐的观察到这一点，并将手机新闻客户端
归为“后手机报时代”的产物。（汤潇潇，后手机报时代如何进军移动阅读[J]，
中国记者，2012年第2期）
本文试图使用比较法，对比门户网站手机新闻客户端与其PC端新闻门户在
运营内容和特点方面之间的异同，由于数据较大，所以选取网易为例，贯穿研究
主体进行论述。并试图分析造成这种差异的原因以及可能带来的影响，由于要从
传播学或者新闻学的角度研究门户网站的手机客户端和PC端，所以需要查阅大
量文献，才能了解其发展状况，以及近期国内外的研究情况，所以在cnki、维
普、万方等数据库查阅了与研究相关的期刊和学位论文等文献资料。并将已经查
阅到的文献进行归类、分析，按照既定的研究内容，分步骤进行具体方面的研究。
1.2研究背景
据中国互联网信息中心（CNNIC）第35次中国互联网络发展状况统计报告
显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万
人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。其中，我国手机
网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人，网民中使用手机上网的人群占
比提升至85.8%。
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比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至2014年12
月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机
用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。仅次于即时通讯和搜索引擎类应
用。
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手机客户端比起PC端来说，易携带更方便，适应掌中阅读的发展，所以也
越来越受到用户喜爱。
近些年来，随着移动互联网的发展，各大门户网站纷纷在新闻客户端上发力，
网易、搜狐、新浪、腾讯四大门户网站投入大量精力在新闻客户端的运营，抢占
用户市场，它们也是新闻客户端市场份额上主要的组成部分。传统媒体也开始在
想要在新闻客户端市场分一杯羹，但是由于在形式和内容推广方面不如网络媒体
灵活，只是将本身已有的报纸资源整合发布在新闻客户端上，加上技术缺乏和资
金方面投入不够，所以，除了个别影响力较大、知名度较高外，其他的大都不尽
人意，其竞争力甚至比不上一些以技术平台为中介的新闻聚合应用。
为什么选取网易作为案例？由于笔者实习期间在网易任职，主要负责手机客
户端每日内容更新和维护，也曾参加过相关专题活动策划和执行，所以对网易新
闻客户端和后台发布有稍许了解，比较方便获取有关资料，这系列相对便利的研
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《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，[R].北京:中国互联网络信息中心,2015.1.
艾媒咨询集团.2014年中国手机新闻客户端市场研究报告，2014.12.
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