2024年4月22日发(作者：公冶清晖)
国际市场营销学作业
案例一：苹果手机的案例分析
1、 对苹果在中国的营销进行SWOT分析
优势:
（1） 苹果手机极为出色的人际交互方式带来了智能手机革命。
（2） 良好的品牌形象，产品设计的独特性和强大的市场竞争力。
（3） 拥有其他智能手机无法比拟的软件库。
（4） 软件运营及相关服务的深度挖掘，在与多家运营商合作中占主导地位，改变了以
往运营商决定一切的状态。
（5） 苹果是世界上最成功、 最健康的 IT 品牌之一， 有着众多忠诚的客户热衷于
追捧这个品牌。
（6） 1977 年苹果正式注册成为公司，历史悠久。
（7） 产品外观很漂亮,标新立异是他能够成功的优势。
（8） 在高科技企业中一创新而闻名。
劣势：
（1） 运营商处于严重的市场弱势地位
（2） 苹果易受运营上的牵制
（3） 手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。
（4） 苹果手机研发技术并不成熟。
（5） 现在的手机发展趋势中，智能化手 机的比重越来越大，苹果能否成功研发可行、
可靠的智能手机也 让业内人士担忧。
（6） 苹果手机的定位问题。苹果公司的其他产品都强调了时 尚的概念，一旦iPhone
突出了时尚，那么相应的手机性能或许会 打折扣，反之亦然。简而言之，iPhone的定位
无论偏向哪一方都 将损失一部分市场。
机会：
（1） 3G的推广
（2） 智能机的推广
2024年4月22日发(作者：公冶清晖)
国际市场营销学作业
案例一：苹果手机的案例分析
1、 对苹果在中国的营销进行SWOT分析
优势:
（1） 苹果手机极为出色的人际交互方式带来了智能手机革命。
（2） 良好的品牌形象，产品设计的独特性和强大的市场竞争力。
（3） 拥有其他智能手机无法比拟的软件库。
（4） 软件运营及相关服务的深度挖掘，在与多家运营商合作中占主导地位，改变了以
往运营商决定一切的状态。
（5） 苹果是世界上最成功、 最健康的 IT 品牌之一， 有着众多忠诚的客户热衷于
追捧这个品牌。
（6） 1977 年苹果正式注册成为公司，历史悠久。
（7） 产品外观很漂亮,标新立异是他能够成功的优势。
（8） 在高科技企业中一创新而闻名。
劣势：
（1） 运营商处于严重的市场弱势地位
（2） 苹果易受运营上的牵制
（3） 手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。
（4） 苹果手机研发技术并不成熟。
（5） 现在的手机发展趋势中，智能化手 机的比重越来越大，苹果能否成功研发可行、
可靠的智能手机也 让业内人士担忧。
（6） 苹果手机的定位问题。苹果公司的其他产品都强调了时 尚的概念，一旦iPhone
突出了时尚，那么相应的手机性能或许会 打折扣，反之亦然。简而言之，iPhone的定位
无论偏向哪一方都 将损失一部分市场。
机会：
（1） 3G的推广
（2） 智能机的推广