2024年4月24日发(作者：竭妍和)
龙源期刊网
索爱：深耕中国，谋划全球
作者：平 祯
来源：《大经贸》2007年第02期
索尼爱立信移动通信公司由爱立信集团和索尼集团强强联手，于2001年10月1日正式成
立。索尼爱立信致力于为全球通信市场提供创新和功能丰富的移动电话、附件、PC卡解决方
案。公司总部设在伦敦，现有近7000名员工，在欧洲、中国、日本和美国设有研发中心。
2006年，在竞争激烈的手机市场上，索尼爱立信继续保持了强势增长，加强了与运营
商、经销商和零售商等合作伙伴的关系，销售网点进一步拓展，主要城市的市场份额不断上
升，进一步巩固了在全球市场占份额第四的位置，赢得了越来越多消费者的喜爱。索尼爱立信
市场份额继续扩大，根据2006年索尼爱立信三季度财报显示，全球市场的份额增长达到了
8%。
2006年索尼爱立信迎来了自己的五周年庆典，而中国是索尼爱立信不断增长的一个重要
引擎。
产品线进一步丰富，渐露王者之风
2006年，索尼爱立信在中国发布了约20款激动人心的全新手机产品，产品覆盖了各个价
位区间，在音乐、影像和商务三大战略领域推出了包括K790c、M608c、W958c和W830c在
内的旗舰产品，在300万以上像素拍照手机里，K790成为最畅销产品之一。这一年，索尼爱
立信获得了40余个奖项，其中索尼爱立信Z610获得了中国中央电视台2006创新盛典颁发的
“最佳外观设计奖”。在中国移动的定制手机中，索尼爱立信也有良好表现。
龙源期刊网
自索尼爱立信Walkman手机上市以来，全球的消费者对移动电话可以作为一个可靠的数
字音乐播放器的概念表现了广泛的认可和极高的热情。Walkman音乐手机在全球持续热卖，索
尼爱立信已经先后发布了十多款Walkman音乐手机，并将在未来推出更多后续Walkman音乐
手机产品，为消费者提供丰富的选择和体验。索尼爱立信还不断推出了丰富多彩的音乐附件，
如手机附件蓝牙手表MBW-100等，强化了消费者的音乐体验，给消费者带来全方位的音乐享
受，创造了独特的音乐新天地。截至2006年第三季度末，索尼爱立信在全球范围内Walkman
音乐手机销售已超过1500万部。Walkman音乐手机的热销充分证明了索尼爱立信移动音乐战
略的成功，并进一步确立了索尼爱立信在移动音乐的领导地位。
索尼爱立信2006年首次将索尼拥有极高知名度的相机品牌Cyber-shot引入高端影像手
机。第一款具有Cyber-shot品牌的320万像素旗舰影像手机K790c的上市以来，因性能杰出而
获得了中国数字产品工业设计功能优秀奖和其余诸多奖项，凭借Cyber-shotK790c的推出进一
步加强了索尼爱立信在影像领域的地位。
2006年索尼爱立信还专门针对中国市场推出了商务手机M608c，M608c搭载Symbian
OS9.1操作系统和UIQ3.O用户界面，是完美融合了PDA和手机功能的全新商务信息处理智能
手机。索尼爱立信旗舰级的音乐商务手机W958c的推出也给消费者留下了深刻印象。内置的
4GB闪存为用户提供了广大的存储空间，可存放4000首歌曲。
索尼爱立信增加了在入门级手机方面的推广力度，这表明索尼爱立信的产品线正进一步加
大加深，覆盖了各个价格段。
不拘一格，创新品牌
从2006年的第四季度开始，索尼爱立信推出了具有全新外观和感觉的品牌形象，引进了
全新的品牌沟通方式，突出品牌标识的价值，用丰富夺目的色彩来展示索尼爱立信的能量和与
众不同。
借势10月以来开始的五周年纪念，索尼爱立信在全球掀起了一场宣传攻势，通过这一庆
祝活动，索尼爱立信充分展现了其创新精神和强势增长势头。
2006年索尼爱立信与著名音乐人陶合作推广了Walkman音乐手机，陶是海内外知名的音
乐人，属于实力派创作型音乐人，而Walkman音乐手机正具备这些特质。索尼爱立信一直坚
持与众不同的产品策略和不断创新的精神。陶的加盟使得Walkman音乐手机品牌知名度进一
步提升，并在市场上掀起了品质音乐风暴。
龙源期刊网
2006年初，索尼爱立信大胆创新，启用网络红人“天仙妹妹”，倾力推出“简·悦”系列手
机，这一不凡举动也被众多媒体热评为手机营销的经典案例。
2006年索尼爱立信强势赞助了由张国立执导、冯小刚监制、邹静之编剧、周笔畅、张柏
芝、胡歌等一线明星出演的电影新片《第601个电话》。同时，索尼爱立信继续借势母公司的
娱乐资源，在全球娱乐大片《达·芬奇密码》和《007大战皇家赌场》中生动展示了索尼爱立信
手机产品的魅力。
9月，索尼爱立信宣布正式签署一项长达三年、价值200万美元的网球赛事赞助协议，正
式成为上海大师杯官方指定手机赞助商。至此，索尼爱立信拥有了针对美洲、在迈阿密举办的
索尼爱立信网球公开赛；在欧洲马德里举行的索尼爱立信网球锦标赛；以及在亚洲地区举行的
大师杯赛的三大里程碑式的网球赛事。从2005年到2010年，索尼爱立信在网球方面的赞助投
入达到了1．1亿美元。
2005年以来索尼爱立信开展的网球营销战略非常成功，在激情演绎了时尚、健康、活力
的網球魅力同时，索尼爱立信影像及系列产品得到了充分展示，品牌在全球范围内也获得了迅
速提升。
索尼爱立信一直致力成为社会好公民。2006年索尼爱立信在中国又设立了四所春蕾小
学，以此帮助贫困地区的失学女童重返校园，自2004年开始，索尼爱立信共出资1 50万元人
民币，已经在河北、江苏、广州和四川帮助设立了六所春蕾小学。2006年7月，索尼爱立信
与河南移动一同开展了“欢乐新农村”活动，向河南广大村民赠送了2000部手机，旨在为河南
农村的信息化建设贡献一份力量。
将中国建设成为全球战略基地
索尼爱立信已经把中国市场提升到一个全球战略基地的地位，目前，中国是索尼爱立信惟
一集研发、采购、生产、地区销售和营销于一体的市场。
中国研发中心是全球五大研发中心之一，在中国的研发中心目前人数已达数百人，而且仍
在迅速上升。索尼爱立信还在中国成立了全球软件测试中心和创意设计中心。
中国研发中心研发的第一款手机产品——折叠影像手机Z530c在2006年4月正式全球上
市。截至目前，中国研发中心已经研发推出了三款在中国设计、研发和生产的手机产品，并将
陆续向中国和全球市场推出更多产品。
龙源期刊网
索尼爱立信已经开始建立一个世界级供应链。2006年，在北京和中国其他城市设立了数
名供应质量工程师，集中采购与物流中心在北京建成，提供了从供应商到索尼爱立信工厂的全
程物流管理。中国作为索尼爱立信全球重要采购基地的地位进一步确立。索尼爱立信在北京的
工厂索爱普天和索鸿电子的产能、质量、效率、管理水平进一步提高。
2006年索尼爱立信中国业务增长强劲，索尼爱立信团队也越来与越强大，公司员工大幅
增加。为了适应公司发展需求，公司通过开展专门项目来强化管理能力和增强领导力。
回顾2006年，激情、创新和快速反应将索尼爱立信团队紧密联系在一起，也正是这些特
质让索尼爱立信与众不同，取得了一个又一个成功。
2007年，对于索尼爱立信将是又一个令人非常激动的年份，索尼爱立信将进一步扩大其
产品线，推出更为丰富和强打的产品，并继续保持强劲增长，为早日进入全球市场前三甲而努
力。致力于成为全球移动通信领域最具有吸引力和创新性的全球性品牌的索尼爱立信必将迎来
更加辉煌的未来。
相关链接：
索尼爱立信在中国足迹
2002年8月12日，索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司在北京成立，正式启动中国
运营。从此，索尼爱立信在中国留下了许多足迹。
2003年非典期间
索尼爱立信不仅发布了后来成为经典的索尼爱立信T618手机，并向前线医护人员捐赠了
300部手机。
2004年6月30日
索尼爱立信移动通信公司与索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司联合宣布对在北京的
生产工厂增加投资，股份增加到51%，并且已得到中国商务部的批准。这一计划把北京生产中
心转变为索尼爱立信控股的全球性生产基地，有助于保证索尼爱立信全球产品的生产和供应。
同时，索尼爱立信也宣布将中国研发中心提升为索尼爱立信全球研发中心之一。
2004年9月27日
龙源期刊网
索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司总部新址启用仪式在望京科技创业园隆重举行。
索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司的总部、研发中心、业务部门和业务支持部门都一起
乔迁到望京科技创业园。
2004年12月8日
索尼爱立信全球董事会在北京召开，2005年研发投入增加25%。这是索尼、爱立信、索
尼爱立信三大公司的全球总裁首次集体面对中国媒体，如此高的规格也进一步证明了中国在全
球电信市场的核心地位。
2005年1月1日
索尼爱立信旗下S700c 130万像素拍照手机荣获中央电视台经济频道年度特别节目《2004
创新设计之夜》评出的“最具震撼力的创新设计”奖项。
2005年5月17日
中国首次北极科学考察十周年和世界电信日到来之际，索尼爱立信携手《中国国家地理》
杂志，全面启动“索尼爱立信P910c、S700c北极极地探索”活动。
2005年6月10日
索尼爱立信向中国儿童少年基金会的“春蕾”计划捐赠50万元人民币，用以救助贫困地区
的失学女童重返校园。全力赞助的第一所“索尼爱立信春蕾小学”正式在河北唐县挂牌成立。
2005年7月15日
索尼爱立信全球第一款Walkman品牌的音乐手机W800c在中国领先发售。
2006年5月18日
索尼爱立信在广州新品发布会上发布了最新五款手机：影像手机Z510c、Z710c；音乐手
机W710c、W850c；商務手机M608c。
2006年6月2日
索尼爱立信全球供应商大会首次在中国北京召开，会议表示将不断加大在华的投资。
2006年7月21日
龙源期刊网
广东地区第一所中国移动一索尼爱立信“春蕾小学”在广州市荔湾区立贤小学举行了挂牌仪
式，同时也标志着中国移动和索尼爱立信全力支持旨在帮助中国教育事业发展的“春蕾计划”在
广州第一坎落地。
2006年8月31日
随着瑞典哥德堡号仿古帆船抵达上海，由瑞典驻上海总领事和上海图书馆联合举办的《创
意生活——瑞典创新设计》展览在上海拉开帷幕，索尼爱立信及其他七家瑞典企业参加了展览
展出近100年来源自瑞典的发明创造成果。
2006年11月17日
具有海量存储，能播放多达4000首歌曲的索尼爱立信音乐商务手机W958c在中国大陆市
场惊艳上市。
2024年4月24日发(作者：竭妍和)
龙源期刊网
索爱：深耕中国，谋划全球
作者：平 祯
来源：《大经贸》2007年第02期
索尼爱立信移动通信公司由爱立信集团和索尼集团强强联手，于2001年10月1日正式成
立。索尼爱立信致力于为全球通信市场提供创新和功能丰富的移动电话、附件、PC卡解决方
案。公司总部设在伦敦，现有近7000名员工，在欧洲、中国、日本和美国设有研发中心。
2006年，在竞争激烈的手机市场上，索尼爱立信继续保持了强势增长，加强了与运营
商、经销商和零售商等合作伙伴的关系，销售网点进一步拓展，主要城市的市场份额不断上
升，进一步巩固了在全球市场占份额第四的位置，赢得了越来越多消费者的喜爱。索尼爱立信
市场份额继续扩大，根据2006年索尼爱立信三季度财报显示，全球市场的份额增长达到了
8%。
2006年索尼爱立信迎来了自己的五周年庆典，而中国是索尼爱立信不断增长的一个重要
引擎。
产品线进一步丰富，渐露王者之风
2006年，索尼爱立信在中国发布了约20款激动人心的全新手机产品，产品覆盖了各个价
位区间，在音乐、影像和商务三大战略领域推出了包括K790c、M608c、W958c和W830c在
内的旗舰产品，在300万以上像素拍照手机里，K790成为最畅销产品之一。这一年，索尼爱
立信获得了40余个奖项，其中索尼爱立信Z610获得了中国中央电视台2006创新盛典颁发的
“最佳外观设计奖”。在中国移动的定制手机中，索尼爱立信也有良好表现。
龙源期刊网
自索尼爱立信Walkman手机上市以来，全球的消费者对移动电话可以作为一个可靠的数
字音乐播放器的概念表现了广泛的认可和极高的热情。Walkman音乐手机在全球持续热卖，索
尼爱立信已经先后发布了十多款Walkman音乐手机，并将在未来推出更多后续Walkman音乐
手机产品，为消费者提供丰富的选择和体验。索尼爱立信还不断推出了丰富多彩的音乐附件，
如手机附件蓝牙手表MBW-100等，强化了消费者的音乐体验，给消费者带来全方位的音乐享
受，创造了独特的音乐新天地。截至2006年第三季度末，索尼爱立信在全球范围内Walkman
音乐手机销售已超过1500万部。Walkman音乐手机的热销充分证明了索尼爱立信移动音乐战
略的成功，并进一步确立了索尼爱立信在移动音乐的领导地位。
索尼爱立信2006年首次将索尼拥有极高知名度的相机品牌Cyber-shot引入高端影像手
机。第一款具有Cyber-shot品牌的320万像素旗舰影像手机K790c的上市以来，因性能杰出而
获得了中国数字产品工业设计功能优秀奖和其余诸多奖项，凭借Cyber-shotK790c的推出进一
步加强了索尼爱立信在影像领域的地位。
2006年索尼爱立信还专门针对中国市场推出了商务手机M608c，M608c搭载Symbian
OS9.1操作系统和UIQ3.O用户界面，是完美融合了PDA和手机功能的全新商务信息处理智能
手机。索尼爱立信旗舰级的音乐商务手机W958c的推出也给消费者留下了深刻印象。内置的
4GB闪存为用户提供了广大的存储空间，可存放4000首歌曲。
索尼爱立信增加了在入门级手机方面的推广力度，这表明索尼爱立信的产品线正进一步加
大加深，覆盖了各个价格段。
不拘一格，创新品牌
从2006年的第四季度开始，索尼爱立信推出了具有全新外观和感觉的品牌形象，引进了
全新的品牌沟通方式，突出品牌标识的价值，用丰富夺目的色彩来展示索尼爱立信的能量和与
众不同。
借势10月以来开始的五周年纪念，索尼爱立信在全球掀起了一场宣传攻势，通过这一庆
祝活动，索尼爱立信充分展现了其创新精神和强势增长势头。
2006年索尼爱立信与著名音乐人陶合作推广了Walkman音乐手机，陶是海内外知名的音
乐人，属于实力派创作型音乐人，而Walkman音乐手机正具备这些特质。索尼爱立信一直坚
持与众不同的产品策略和不断创新的精神。陶的加盟使得Walkman音乐手机品牌知名度进一
步提升，并在市场上掀起了品质音乐风暴。
龙源期刊网
2006年初，索尼爱立信大胆创新，启用网络红人“天仙妹妹”，倾力推出“简·悦”系列手
机，这一不凡举动也被众多媒体热评为手机营销的经典案例。
2006年索尼爱立信强势赞助了由张国立执导、冯小刚监制、邹静之编剧、周笔畅、张柏
芝、胡歌等一线明星出演的电影新片《第601个电话》。同时，索尼爱立信继续借势母公司的
娱乐资源，在全球娱乐大片《达·芬奇密码》和《007大战皇家赌场》中生动展示了索尼爱立信
手机产品的魅力。
9月，索尼爱立信宣布正式签署一项长达三年、价值200万美元的网球赛事赞助协议，正
式成为上海大师杯官方指定手机赞助商。至此，索尼爱立信拥有了针对美洲、在迈阿密举办的
索尼爱立信网球公开赛；在欧洲马德里举行的索尼爱立信网球锦标赛；以及在亚洲地区举行的
大师杯赛的三大里程碑式的网球赛事。从2005年到2010年，索尼爱立信在网球方面的赞助投
入达到了1．1亿美元。
2005年以来索尼爱立信开展的网球营销战略非常成功，在激情演绎了时尚、健康、活力
的網球魅力同时，索尼爱立信影像及系列产品得到了充分展示，品牌在全球范围内也获得了迅
速提升。
索尼爱立信一直致力成为社会好公民。2006年索尼爱立信在中国又设立了四所春蕾小
学，以此帮助贫困地区的失学女童重返校园，自2004年开始，索尼爱立信共出资1 50万元人
民币，已经在河北、江苏、广州和四川帮助设立了六所春蕾小学。2006年7月，索尼爱立信
与河南移动一同开展了“欢乐新农村”活动，向河南广大村民赠送了2000部手机，旨在为河南
农村的信息化建设贡献一份力量。
将中国建设成为全球战略基地
索尼爱立信已经把中国市场提升到一个全球战略基地的地位，目前，中国是索尼爱立信惟
一集研发、采购、生产、地区销售和营销于一体的市场。
中国研发中心是全球五大研发中心之一，在中国的研发中心目前人数已达数百人，而且仍
在迅速上升。索尼爱立信还在中国成立了全球软件测试中心和创意设计中心。
中国研发中心研发的第一款手机产品——折叠影像手机Z530c在2006年4月正式全球上
市。截至目前，中国研发中心已经研发推出了三款在中国设计、研发和生产的手机产品，并将
陆续向中国和全球市场推出更多产品。
龙源期刊网
索尼爱立信已经开始建立一个世界级供应链。2006年，在北京和中国其他城市设立了数
名供应质量工程师，集中采购与物流中心在北京建成，提供了从供应商到索尼爱立信工厂的全
程物流管理。中国作为索尼爱立信全球重要采购基地的地位进一步确立。索尼爱立信在北京的
工厂索爱普天和索鸿电子的产能、质量、效率、管理水平进一步提高。
2006年索尼爱立信中国业务增长强劲，索尼爱立信团队也越来与越强大，公司员工大幅
增加。为了适应公司发展需求，公司通过开展专门项目来强化管理能力和增强领导力。
回顾2006年，激情、创新和快速反应将索尼爱立信团队紧密联系在一起，也正是这些特
质让索尼爱立信与众不同，取得了一个又一个成功。
2007年，对于索尼爱立信将是又一个令人非常激动的年份，索尼爱立信将进一步扩大其
产品线，推出更为丰富和强打的产品，并继续保持强劲增长，为早日进入全球市场前三甲而努
力。致力于成为全球移动通信领域最具有吸引力和创新性的全球性品牌的索尼爱立信必将迎来
更加辉煌的未来。
相关链接：
索尼爱立信在中国足迹
2002年8月12日，索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司在北京成立，正式启动中国
运营。从此，索尼爱立信在中国留下了许多足迹。
2003年非典期间
索尼爱立信不仅发布了后来成为经典的索尼爱立信T618手机，并向前线医护人员捐赠了
300部手机。
2004年6月30日
索尼爱立信移动通信公司与索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司联合宣布对在北京的
生产工厂增加投资，股份增加到51%，并且已得到中国商务部的批准。这一计划把北京生产中
心转变为索尼爱立信控股的全球性生产基地，有助于保证索尼爱立信全球产品的生产和供应。
同时，索尼爱立信也宣布将中国研发中心提升为索尼爱立信全球研发中心之一。
2004年9月27日
龙源期刊网
索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司总部新址启用仪式在望京科技创业园隆重举行。
索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司的总部、研发中心、业务部门和业务支持部门都一起
乔迁到望京科技创业园。
2004年12月8日
索尼爱立信全球董事会在北京召开，2005年研发投入增加25%。这是索尼、爱立信、索
尼爱立信三大公司的全球总裁首次集体面对中国媒体，如此高的规格也进一步证明了中国在全
球电信市场的核心地位。
2005年1月1日
索尼爱立信旗下S700c 130万像素拍照手机荣获中央电视台经济频道年度特别节目《2004
创新设计之夜》评出的“最具震撼力的创新设计”奖项。
2005年5月17日
中国首次北极科学考察十周年和世界电信日到来之际，索尼爱立信携手《中国国家地理》
杂志，全面启动“索尼爱立信P910c、S700c北极极地探索”活动。
2005年6月10日
索尼爱立信向中国儿童少年基金会的“春蕾”计划捐赠50万元人民币，用以救助贫困地区
的失学女童重返校园。全力赞助的第一所“索尼爱立信春蕾小学”正式在河北唐县挂牌成立。
2005年7月15日
索尼爱立信全球第一款Walkman品牌的音乐手机W800c在中国领先发售。
2006年5月18日
索尼爱立信在广州新品发布会上发布了最新五款手机：影像手机Z510c、Z710c；音乐手
机W710c、W850c；商務手机M608c。
2006年6月2日
索尼爱立信全球供应商大会首次在中国北京召开，会议表示将不断加大在华的投资。
2006年7月21日
龙源期刊网
广东地区第一所中国移动一索尼爱立信“春蕾小学”在广州市荔湾区立贤小学举行了挂牌仪
式，同时也标志着中国移动和索尼爱立信全力支持旨在帮助中国教育事业发展的“春蕾计划”在
广州第一坎落地。
2006年8月31日
随着瑞典哥德堡号仿古帆船抵达上海，由瑞典驻上海总领事和上海图书馆联合举办的《创
意生活——瑞典创新设计》展览在上海拉开帷幕，索尼爱立信及其他七家瑞典企业参加了展览
展出近100年来源自瑞典的发明创造成果。
2006年11月17日
具有海量存储，能播放多达4000首歌曲的索尼爱立信音乐商务手机W958c在中国大陆市
场惊艳上市。