2024年4月25日发(作者：驹欣畅)
社交媒体案例分析
【篇一：社交媒体案例分析】
2016年社交媒体三大趋势与十大案例|界面新闻??jmedia只服务于独立思考的人群
前辈尤物摩尔app◇关注 ◇互动 ◇2016年社交媒体三大趋势与十大案例社交媒体内容由图
文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写
《》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那一年很少有其他媒体做相关的文章。而到了2014
年则有越来越多的媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《》，从案例和这些案例的特点来
看这一年的社交媒体大趋势：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。2015
年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋势。
2017年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化营销案例的文章，因此
我不打算在今年再做同样的事情。在社交媒体趋势剧变的今天，我打算聊一下2016年社交媒
体的趋势，我觉得这个趋势在接下来几年也将继续持续。
这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋势当然有前提条件，
这个条件我在以前的文章中有过说明：1是硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手
机相机功能让视频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。2是软件条件即
移动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地进行视频内容创作，可以想象未来
5g的出现将更加促进社交媒体视频内容的发展。以下是对这个趋势的具体解读。
1.全民直播兴起
从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，
2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以看到在一些专业领域手
机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体
人努力转型加入直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手机直播发布
会现场。相对于传统直播，手机直播更迅速，更快捷，虽然其专业度依然比不上传统直播，但
其在突发事件的报道上拥有不可撼动的优势。
傅园慧在奥运走红后迅速进行了一次直播，直播吸引了超过1000万人观看，并获得超过
30万的收入。如果时间回到5年前，傅园慧的直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会
上与主持人进行互动式的直播，而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式，它不仅让直播更
迅速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者自己手上。
2.短视频爆发
2016年有一个名字不得不提，那就是papi酱，他从2015年10月开始在网上上传经过
专业编辑的短视频，以其夸张的表情和槽点满满的内容在2016年引发巨大关注，并以2016
年3月，获得罗振宇等1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右而让其关注度达到顶点。
papi酱的走红是社交媒体内容消费形式由图文走向视频的具体体现。
相对于社交媒体的图文内容，视频具有天然的优势。在早几年社交网络上的短视频内容就
早已深受欢迎，比如”北大力南逸峰“，“一百块都不给你”等视频内容曾经流传甚广，随着
2024年4月25日发(作者：驹欣畅)
社交媒体案例分析
【篇一：社交媒体案例分析】
2016年社交媒体三大趋势与十大案例|界面新闻??jmedia只服务于独立思考的人群
前辈尤物摩尔app◇关注 ◇互动 ◇2016年社交媒体三大趋势与十大案例社交媒体内容由图
文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写
《》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那一年很少有其他媒体做相关的文章。而到了2014
年则有越来越多的媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《》，从案例和这些案例的特点来
看这一年的社交媒体大趋势：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。2015
年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋势。
2017年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化营销案例的文章，因此
我不打算在今年再做同样的事情。在社交媒体趋势剧变的今天，我打算聊一下2016年社交媒
体的趋势，我觉得这个趋势在接下来几年也将继续持续。
这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋势当然有前提条件，
这个条件我在以前的文章中有过说明：1是硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手
机相机功能让视频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。2是软件条件即
移动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地进行视频内容创作，可以想象未来
5g的出现将更加促进社交媒体视频内容的发展。以下是对这个趋势的具体解读。
1.全民直播兴起
从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，
2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以看到在一些专业领域手
机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体
人努力转型加入直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手机直播发布
会现场。相对于传统直播，手机直播更迅速，更快捷，虽然其专业度依然比不上传统直播，但
其在突发事件的报道上拥有不可撼动的优势。
傅园慧在奥运走红后迅速进行了一次直播，直播吸引了超过1000万人观看，并获得超过
30万的收入。如果时间回到5年前，傅园慧的直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会
上与主持人进行互动式的直播，而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式，它不仅让直播更
迅速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者自己手上。
2.短视频爆发
2016年有一个名字不得不提，那就是papi酱，他从2015年10月开始在网上上传经过
专业编辑的短视频，以其夸张的表情和槽点满满的内容在2016年引发巨大关注，并以2016
年3月，获得罗振宇等1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右而让其关注度达到顶点。
papi酱的走红是社交媒体内容消费形式由图文走向视频的具体体现。
相对于社交媒体的图文内容，视频具有天然的优势。在早几年社交网络上的短视频内容就
早已深受欢迎，比如”北大力南逸峰“，“一百块都不给你”等视频内容曾经流传甚广，随着