2024年4月25日发(作者：壤驷静涵)
优势（S）
三星：
1、 设计非常东方化
2、 质量很好
3、 率先推出创新技术；技术雄厚，半导体领域拥有绝对的技术优势
4、 产品外观设计美观，作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中
得到了持续加强。
5、 在广告方面高投入，打造高端品牌形象。
6、 四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在全球市场
占据领先地位.
7、 在价格上较苹果的iphone系列要低许多
苹果：
苹果刚刚发布了2012年第一季度的销量报告，数据显示，在这一季度苹果共卖出了
3510万台iPhone，增长88%。共卖出1180万台iPad，增长151%。Mac电脑的销量
增长了7%，达到400万台。这样iphone让苹果公司获得了一整个系列的新人群购买苹
果旗下的其他部分产品。另外品牌很重要！苹果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，
有着众多忠诚的客户热衷于追捧这个品牌。如此强大的忠诚度意味着苹果公司不仅可以吸
引新的顾客，它还能让他们成为“回头客”。他们购买更多的产品或服务，而且公司也有机
会引导他们购买其新产品
劣势（W）
三星：
1、没有达到专业的3G标准
2. 产品个性话不够突出，针对个别的年龄层的特性没有优势
3. 价格较其他品牌偏高，性价比要比苹果的低
苹果：
1、苹果的屏幕较三星而言较脆弱
2、苹果公司出售了大约2千2百万台iPod播放器并通过它旗下的音乐商店出售了5
亿多首歌曲。这个数目占全美合法下载的音乐总数的82%。苹果公司很坚决，但是一旦它
对音乐制作人屈服的话，这将成为该公司的一个商业弱势。
3、苹果公司解除与IBM的合作关系，转而投向Intel。一些业界专家认为这种摇摆可
能会使苹果的消费者感到困惑
机会（O）
三星：、
1、进入数字时代
2、消费者开始注重生活品质
3、市场占有率高，品牌实力强
4、青年市场异军突起
苹果：
苹果正在或者已经在中国市场占据了举足轻重的地位，根据同步网络公布的数据目前
中国大陆已经有超过1000万台iOS设备，其中七成是iPhone，剩下的三成是iPad或者
iPod Touch。其产品属于高端产品，性价比很高，另外由于在中国的工程代工，苹果的成
本也呈现下降趋势，因此产品的价格也在下降，更加吸引购买人群
威胁（T）
三星：
1. 诸如苹果等公司较三星公司更加注重消费者的个性化需求，更加容易得到心理上
的亲睐
2. 各种公司开出的价格战使三星公司的产品性价比降低
3. 电子产品竞争激烈
苹果：
对于苹果这样的IT公司，最大的威胁莫过于技术领域高水准的竞争。苹果公司一直为
了维持它的有竞争力的位置，苹果也一直重视产品研发和市场。iPod和苹果Mac机的受
需求量是很重要的，可是一旦经济衰退，需求量必将受到影响而下降。
另外，在这个不断创新和快速IT消费品市场，产品的替代品效应很高。三星Android
系统已经广泛运用到其产品的各个领域，而苹果的不同类产品还是运用的不同的应用系统，
造成产品更新与研发的困难。
苹果对伤害它的利益的机密泄露的预防很薄弱。
2024年4月25日发(作者：壤驷静涵)
优势（S）
三星：
1、 设计非常东方化
2、 质量很好
3、 率先推出创新技术；技术雄厚，半导体领域拥有绝对的技术优势
4、 产品外观设计美观，作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中
得到了持续加强。
5、 在广告方面高投入，打造高端品牌形象。
6、 四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在全球市场
占据领先地位.
7、 在价格上较苹果的iphone系列要低许多
苹果：
苹果刚刚发布了2012年第一季度的销量报告，数据显示，在这一季度苹果共卖出了
3510万台iPhone，增长88%。共卖出1180万台iPad，增长151%。Mac电脑的销量
增长了7%，达到400万台。这样iphone让苹果公司获得了一整个系列的新人群购买苹
果旗下的其他部分产品。另外品牌很重要！苹果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，
有着众多忠诚的客户热衷于追捧这个品牌。如此强大的忠诚度意味着苹果公司不仅可以吸
引新的顾客，它还能让他们成为“回头客”。他们购买更多的产品或服务，而且公司也有机
会引导他们购买其新产品
劣势（W）
三星：
1、没有达到专业的3G标准
2. 产品个性话不够突出，针对个别的年龄层的特性没有优势
3. 价格较其他品牌偏高，性价比要比苹果的低
苹果：
1、苹果的屏幕较三星而言较脆弱
2、苹果公司出售了大约2千2百万台iPod播放器并通过它旗下的音乐商店出售了5
亿多首歌曲。这个数目占全美合法下载的音乐总数的82%。苹果公司很坚决，但是一旦它
对音乐制作人屈服的话，这将成为该公司的一个商业弱势。
3、苹果公司解除与IBM的合作关系，转而投向Intel。一些业界专家认为这种摇摆可
能会使苹果的消费者感到困惑
机会（O）
三星：、
1、进入数字时代
2、消费者开始注重生活品质
3、市场占有率高，品牌实力强
4、青年市场异军突起
苹果：
苹果正在或者已经在中国市场占据了举足轻重的地位，根据同步网络公布的数据目前
中国大陆已经有超过1000万台iOS设备，其中七成是iPhone，剩下的三成是iPad或者
iPod Touch。其产品属于高端产品，性价比很高，另外由于在中国的工程代工，苹果的成
本也呈现下降趋势，因此产品的价格也在下降，更加吸引购买人群
威胁（T）
三星：
1. 诸如苹果等公司较三星公司更加注重消费者的个性化需求，更加容易得到心理上
的亲睐
2. 各种公司开出的价格战使三星公司的产品性价比降低
3. 电子产品竞争激烈
苹果：
对于苹果这样的IT公司，最大的威胁莫过于技术领域高水准的竞争。苹果公司一直为
了维持它的有竞争力的位置，苹果也一直重视产品研发和市场。iPod和苹果Mac机的受
需求量是很重要的，可是一旦经济衰退，需求量必将受到影响而下降。
另外，在这个不断创新和快速IT消费品市场，产品的替代品效应很高。三星Android
系统已经广泛运用到其产品的各个领域，而苹果的不同类产品还是运用的不同的应用系统，
造成产品更新与研发的困难。
苹果对伤害它的利益的机密泄露的预防很薄弱。