2024年4月25日发(作者：藏树)
从苹果效应透视青年亚文化的演进
蔡 骐
（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 ４１００８１）
摘 要：近年来，随着苹果公司的产品风靡全球，“苹果”热现象在现实生活和虚拟社区中衍生出令人瞩
目的技术效应、文化效应和经济效应。苹果效应一方面反映了新技术与青年亚文化的多重互动关系，即技术
成为亚文化兴起、亚文化风格传播与建构的重要依托、工具和空间；另一方面，社会大众也以苹果产品为终
端参与了移动互联生活的建构，“果粉”则以“苹果”为纽带进行日常的文化生产实践，亚文化由此嵌入人们
的日常生活并成为现代社会多元生活方式及个体意识的重要表征。不过，在消费主义的逻辑下，“苹果”逐渐
由小众亚文化转变为大众消费时尚，而“苹果”时尚也折射出新时代青年亚文化的特征及演变规律。
关键词：苹果效应；青年亚文化；果粉；生活方式；消费主义
作者简介：蔡骐（１９６６— ），男，安徽芜湖人，湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师，主要从
事传播与文化研究。
中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１-４４０３
（
２０１５
）
０１-０１７１-０６ 收稿日期：２０１３－１０－２５
最近几年，在经济全球化的背景下，苹果产品
在中国乃至全世界掀起了一波又一波的巨浪，“苹
果”二字无疑已成为电子科技领域以及时尚消费
领域的流行字眼之一。作为一个电子消费品品牌，
苹果公司从当初的无名小卒成长为今天的领域翘
楚，它的成功毫无疑问首先得益于技术方面的创
新和应用，而这又进一步推动并引领了整个电子
科技领域的技术创新。与此同时，万千热衷于苹果
产品的粉丝——“果粉”，则一面承接新的科技创
新风潮和消费浪潮，一面演绎以个性、时尚、炫酷
为关键词的亚文化风尚。我们不难发现，苹果产品
的风靡不仅是技术创新效应的成果，也是以时尚
消费为核心的经济效应的表征，并且，透过“苹果”
强有力的技术效应和经济效应，一场以青年群体
为主导的亚文化浪潮正以润物细无声的方式全面
渗透到人们的社会生活中。本文试图通过对苹果
效应的考察，从技术、文化、消费三个方面来揭示
新时代语境下青年亚文化的演进规律。
一、新技术与青年亚文化
纵观历史上异彩纷呈的亚文化图景，从上个
世纪穿着奇装异服的朋克一族、抱着电子吉他摇
头晃脑的摇滚青年，到如今喜欢玩网络游戏的游
戏族、固执地享受虚拟生活的极客，它们的兴起
和发展无不与新媒介技术的演进密切相关。就当
前备受瞩目的苹果效应来看，无论是“苹果”浪潮
的席卷，抑或是“果粉”亚文化族群的崛起，都离
不开技术发展与媒介变迁的现实语境。媒介与技
术的变迁不仅是“苹果”及“果粉”崛起的前提，
更是造就苹果效应的一种至关重要的构成要素。
从苹果效应中，我们能清晰地看到新技术与青年
亚文化的多重互动关系。
首先，新技术本身成为亚文化得以产生和存
在的依托。毋庸讳言，任何一种新技术在诞生之
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2024年4月25日发(作者：藏树)
从苹果效应透视青年亚文化的演进
蔡 骐
（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 ４１００８１）
摘 要：近年来，随着苹果公司的产品风靡全球，“苹果”热现象在现实生活和虚拟社区中衍生出令人瞩
目的技术效应、文化效应和经济效应。苹果效应一方面反映了新技术与青年亚文化的多重互动关系，即技术
成为亚文化兴起、亚文化风格传播与建构的重要依托、工具和空间；另一方面，社会大众也以苹果产品为终
端参与了移动互联生活的建构，“果粉”则以“苹果”为纽带进行日常的文化生产实践，亚文化由此嵌入人们
的日常生活并成为现代社会多元生活方式及个体意识的重要表征。不过，在消费主义的逻辑下，“苹果”逐渐
由小众亚文化转变为大众消费时尚，而“苹果”时尚也折射出新时代青年亚文化的特征及演变规律。
关键词：苹果效应；青年亚文化；果粉；生活方式；消费主义
作者简介：蔡骐（１９６６— ），男，安徽芜湖人，湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师，主要从
事传播与文化研究。
中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１-４４０３
（
２０１５
）
０１-０１７１-０６ 收稿日期：２０１３－１０－２５
最近几年，在经济全球化的背景下，苹果产品
在中国乃至全世界掀起了一波又一波的巨浪，“苹
果”二字无疑已成为电子科技领域以及时尚消费
领域的流行字眼之一。作为一个电子消费品品牌，
苹果公司从当初的无名小卒成长为今天的领域翘
楚，它的成功毫无疑问首先得益于技术方面的创
新和应用，而这又进一步推动并引领了整个电子
科技领域的技术创新。与此同时，万千热衷于苹果
产品的粉丝——“果粉”，则一面承接新的科技创
新风潮和消费浪潮，一面演绎以个性、时尚、炫酷
为关键词的亚文化风尚。我们不难发现，苹果产品
的风靡不仅是技术创新效应的成果，也是以时尚
消费为核心的经济效应的表征，并且，透过“苹果”
强有力的技术效应和经济效应，一场以青年群体
为主导的亚文化浪潮正以润物细无声的方式全面
渗透到人们的社会生活中。本文试图通过对苹果
效应的考察，从技术、文化、消费三个方面来揭示
新时代语境下青年亚文化的演进规律。
一、新技术与青年亚文化
纵观历史上异彩纷呈的亚文化图景，从上个
世纪穿着奇装异服的朋克一族、抱着电子吉他摇
头晃脑的摇滚青年，到如今喜欢玩网络游戏的游
戏族、固执地享受虚拟生活的极客，它们的兴起
和发展无不与新媒介技术的演进密切相关。就当
前备受瞩目的苹果效应来看，无论是“苹果”浪潮
的席卷，抑或是“果粉”亚文化族群的崛起，都离
不开技术发展与媒介变迁的现实语境。媒介与技
术的变迁不仅是“苹果”及“果粉”崛起的前提，
更是造就苹果效应的一种至关重要的构成要素。
从苹果效应中，我们能清晰地看到新技术与青年
亚文化的多重互动关系。
首先，新技术本身成为亚文化得以产生和存
在的依托。毋庸讳言，任何一种新技术在诞生之
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