2024年4月25日发(作者：厍皛)
Google TV对抗Apple TV优势明显 33/164
分享
标签: google 电视 索尼 apple 领域
5月20日，Google与英特尔，索尼公司结盟，将软件推进到电视当中，这预示着
谷歌正式杀入就连苹果也曾翻船的互联网电视领域。这个联盟的组建对于这三家重量级厂
商来说都是天大的利好。首先索尼涉足平板电视这一新领域，为亏损的电视部门求一线生
机。而英特尔在传统PC增长处于瓶颈期，智能手机芯片无法满足厂商的功耗要求难以对
抗ARM，嵌入式领域开拓乏力的情况下，有了将处理器卖到家电中的合作机会，自然欣喜
若狂。
面对这个联盟，苹果要想重新夺回自己的阵地，重新转战网络电视领域，将不得不做
好与索尼、 Adobe、 英特尔以及其他加入谷歌 Android 操作系统开放联盟的厂商进行
持续斗争的心理准备。失去了先机，不知Apple TV究竟命运如何。
电视已经成为一个平台 商机无限
GigaOm专业分析师Paul Sweeting估计，互联网电视中的付费应用今年只会带来1
000万美元的价值，而到2015年通过机顶盒和电视机连接进行应用分发所产生的价值将
会达到近19亿美元，这种快速增长得益于快速的电视连接的带动作用。
而iSuppli公司最近声称在1月销售的所有电视机的27.5%将最终连接到互联网，而
且这一比例仍在上升。另据ABI的数据显示，到2013年46%的平板电视都会具有互联网
接入功能，今年这个比例只有19%。雅虎现在也向制造商提供软件，希望推广其网络服务。
ABI分析师贾森·布莱克威尔(Jason Blackwell)认为：“电视制造商已经开始将它视为必经
之路，也将它作为连网的测试地。”
消费者也已经开始喜欢连网电视，在Yankee集团近日的调查中，12.5%的人表示会
为了在线电视弃用付费电视。因此有了消费者的认可，互联网电视的发展前景将是一片大
好。
Google TV备受关注
在本月20日的Google I/O开发者大会上，Google正式的对外发布了他们基于an
droid系统的平台的Google TV产品。Google将开发电视机内置软件，支持将网页内容
放置在电视中，并通过与英特尔芯片(INTC)、索尼(SNE)电视和一个由罗技国际(LOGI)推出
的机顶盒无缝融合，允许Google电视在普通的电视机上运行。使用Google电视，观众
将能够通过位于电视荧屏上的搜索框，翻录节目，搜索网页，并在电视屏幕上呈现搜索结
果，谷歌把这个平台描述为为用户创造了一个娱乐中心”。Yankee分析师Carl Howe认
为，一直以来，用户讨厌慢吞吞的屏幕指引、频道搜索，Google可以利用其信息组织之
长，帮助用户快速找到内容，因此，人们对于这个产品给予了极高的评价，认为这是一个
真正跨时代的产品，真正的诠释了什么才是人与电视的互动。
关于Google tv实际上我们可以将其理解为Android 2.1、Google Chrome、Flas
h以及传统电视的集合。他的出现主要是为了将更多的互联网内容带入到传统电视之中。
因为就现在的情况看来还是有大部分的用户每天都会花大量的时间在我们的电视机前，在
一段时间内GoogleTV对于传统电视的冲击应该不会太大。
Google TV有它的一些特色功能：1、在传统的电视中加入了互联网的搜索。并能够
根据电视的特性来优化我们的搜索结果，例如搜索到的节目单以及购买信息会被优先的处
理。2、可以使用画中画模式一边上网一边看电视。3、Android手机可以当作Google t
v的遥控器使用。4、最为重要的是可以运行Android应用程序。因为Android平台应用
数量增长迅速，这将在极大的程度上增加消费者对于Google TV的信赖。
有了包括英特尔、 Logitech 和索尼等合作伙伴的支持， Google 将显示开发人员展
示，未来的电视领域， Android系统如何发挥它的作用。
从应用角度讲，谷歌如果想让Google TV跳出互联网，跻身该领域的首要位置，Go
ogle 将不得不要求开发者使用 SmartTV 和 Android API对电视应用程序进行整合。
Apple TV的前世今生
苹果公司借助Apple TV已经在这个领域有了自己的动作。2007年苹果发布了Appl
e TV，它包括一个机顶盒，用户可以从网上、iTune上查看内容，显示在电视屏上。可惜，
其销售一直不不尽如人意，以至于苹果的CEO乔布斯与COO库克都管这叫“业余爱好”，
在Google重操苹果旧业的今天，不知现在他们的感想如何。
DisplaySearch分析师保罗·格雷(Paul Gray)表示，用户要想充分体验苹果Apple TV，
必须买个机顶盒安在电视上，这可能是苹果的败笔之处。相反，Google TV可以将软件直
接装在硬件里，从而避开这个麻烦。消费者会喜欢这种隐形销售，他们不关心里面是怎么
一回事，只会按照他们的意识去做。
Apple TV是将互联网连接目前这一代的电视中，但是当前的电视似乎有点老迈，不
足以适应快速发展的互联网。
不难理解的是，Apple TV需要的是一个操作系统和一个基于API的第三方开发环境。
在这个需求方面，苹果有两个选择：Mac OS X或iPhone的操作系统。但是，近日国外
的网站爆出了新版Apple TV的技术规格，据悉全新的Apple TV将基于iPhone OS 4
开发，并且使用了Apple最新的云存储技术，在外形上新版的Apple TV更像一个没有屏
幕的iPhone，将采用A4处理器，内置最小16GB的存储空间，另外还加入了对于1080
P视频输出的支持，并且还支持云存储技术。
Google电视广告受到认可
美国《商业周刊》日前撰文称，Google电视的推出，激发了广告客户的极大热情，
并高调预测，Google互动电视平台将有可能降低广告成本，提高广告的客户目标。'智能'
电视将有望重塑广告的未来。
如果Google电视获得市场的广泛认可，有线电视公司将难免受到极大的冲击。 广告
商将对普通的电视广告平台丧失信心，Diffusion Group集团资深分析师Bill Niemeyer
表示，在未来十年，互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。这些钱大
部分可能来自广告商的普通电视广告预算。
纽约广告代理商Gotham Direct Interactive的总裁沙特克格鲁姆(Shattuck Groo
me)表示，Google将彻底改变人们使用媒体的方法，Google新型互动电视技术将是广告
的未来发展方向。
戈瑟姆(Gotham)已通过Google电视广告为客户购买了电视广告资源，Google电视
广告是一个互联网广告市场，广告客户可以上传广告视频，并将这些视频放在多达十几个
网站上，并可以在ABC家庭频道等电视台播放。格鲁姆表示，他期待着能够准确定位那些
观看Gothamd广告节目的观众，并只对那些被观看的广告收费。
此外，Google互动电视平台还可能使电视广告变得更为便宜。而美国市场研究公司D
iffusion Group表示，以往，广告客户往往需要为一条广告支付数千甚至数百万美元，而
通过Google互动电视平台，用户每浏览1000条在线广告，广告客户只需支付大约30美
元。
2024年4月25日发(作者：厍皛)
Google TV对抗Apple TV优势明显 33/164
分享
标签: google 电视 索尼 apple 领域
5月20日，Google与英特尔，索尼公司结盟，将软件推进到电视当中，这预示着
谷歌正式杀入就连苹果也曾翻船的互联网电视领域。这个联盟的组建对于这三家重量级厂
商来说都是天大的利好。首先索尼涉足平板电视这一新领域，为亏损的电视部门求一线生
机。而英特尔在传统PC增长处于瓶颈期，智能手机芯片无法满足厂商的功耗要求难以对
抗ARM，嵌入式领域开拓乏力的情况下，有了将处理器卖到家电中的合作机会，自然欣喜
若狂。
面对这个联盟，苹果要想重新夺回自己的阵地，重新转战网络电视领域，将不得不做
好与索尼、 Adobe、 英特尔以及其他加入谷歌 Android 操作系统开放联盟的厂商进行
持续斗争的心理准备。失去了先机，不知Apple TV究竟命运如何。
电视已经成为一个平台 商机无限
GigaOm专业分析师Paul Sweeting估计，互联网电视中的付费应用今年只会带来1
000万美元的价值，而到2015年通过机顶盒和电视机连接进行应用分发所产生的价值将
会达到近19亿美元，这种快速增长得益于快速的电视连接的带动作用。
而iSuppli公司最近声称在1月销售的所有电视机的27.5%将最终连接到互联网，而
且这一比例仍在上升。另据ABI的数据显示，到2013年46%的平板电视都会具有互联网
接入功能，今年这个比例只有19%。雅虎现在也向制造商提供软件，希望推广其网络服务。
ABI分析师贾森·布莱克威尔(Jason Blackwell)认为：“电视制造商已经开始将它视为必经
之路，也将它作为连网的测试地。”
消费者也已经开始喜欢连网电视，在Yankee集团近日的调查中，12.5%的人表示会
为了在线电视弃用付费电视。因此有了消费者的认可，互联网电视的发展前景将是一片大
好。
Google TV备受关注
在本月20日的Google I/O开发者大会上，Google正式的对外发布了他们基于an
droid系统的平台的Google TV产品。Google将开发电视机内置软件，支持将网页内容
放置在电视中，并通过与英特尔芯片(INTC)、索尼(SNE)电视和一个由罗技国际(LOGI)推出
的机顶盒无缝融合，允许Google电视在普通的电视机上运行。使用Google电视，观众
将能够通过位于电视荧屏上的搜索框，翻录节目，搜索网页，并在电视屏幕上呈现搜索结
果，谷歌把这个平台描述为为用户创造了一个娱乐中心”。Yankee分析师Carl Howe认
为，一直以来，用户讨厌慢吞吞的屏幕指引、频道搜索，Google可以利用其信息组织之
长，帮助用户快速找到内容，因此，人们对于这个产品给予了极高的评价，认为这是一个
真正跨时代的产品，真正的诠释了什么才是人与电视的互动。
关于Google tv实际上我们可以将其理解为Android 2.1、Google Chrome、Flas
h以及传统电视的集合。他的出现主要是为了将更多的互联网内容带入到传统电视之中。
因为就现在的情况看来还是有大部分的用户每天都会花大量的时间在我们的电视机前，在
一段时间内GoogleTV对于传统电视的冲击应该不会太大。
Google TV有它的一些特色功能：1、在传统的电视中加入了互联网的搜索。并能够
根据电视的特性来优化我们的搜索结果，例如搜索到的节目单以及购买信息会被优先的处
理。2、可以使用画中画模式一边上网一边看电视。3、Android手机可以当作Google t
v的遥控器使用。4、最为重要的是可以运行Android应用程序。因为Android平台应用
数量增长迅速，这将在极大的程度上增加消费者对于Google TV的信赖。
有了包括英特尔、 Logitech 和索尼等合作伙伴的支持， Google 将显示开发人员展
示，未来的电视领域， Android系统如何发挥它的作用。
从应用角度讲，谷歌如果想让Google TV跳出互联网，跻身该领域的首要位置，Go
ogle 将不得不要求开发者使用 SmartTV 和 Android API对电视应用程序进行整合。
Apple TV的前世今生
苹果公司借助Apple TV已经在这个领域有了自己的动作。2007年苹果发布了Appl
e TV，它包括一个机顶盒，用户可以从网上、iTune上查看内容，显示在电视屏上。可惜，
其销售一直不不尽如人意，以至于苹果的CEO乔布斯与COO库克都管这叫“业余爱好”，
在Google重操苹果旧业的今天，不知现在他们的感想如何。
DisplaySearch分析师保罗·格雷(Paul Gray)表示，用户要想充分体验苹果Apple TV，
必须买个机顶盒安在电视上，这可能是苹果的败笔之处。相反，Google TV可以将软件直
接装在硬件里，从而避开这个麻烦。消费者会喜欢这种隐形销售，他们不关心里面是怎么
一回事，只会按照他们的意识去做。
Apple TV是将互联网连接目前这一代的电视中，但是当前的电视似乎有点老迈，不
足以适应快速发展的互联网。
不难理解的是，Apple TV需要的是一个操作系统和一个基于API的第三方开发环境。
在这个需求方面，苹果有两个选择：Mac OS X或iPhone的操作系统。但是，近日国外
的网站爆出了新版Apple TV的技术规格，据悉全新的Apple TV将基于iPhone OS 4
开发，并且使用了Apple最新的云存储技术，在外形上新版的Apple TV更像一个没有屏
幕的iPhone，将采用A4处理器，内置最小16GB的存储空间，另外还加入了对于1080
P视频输出的支持，并且还支持云存储技术。
Google电视广告受到认可
美国《商业周刊》日前撰文称，Google电视的推出，激发了广告客户的极大热情，
并高调预测，Google互动电视平台将有可能降低广告成本，提高广告的客户目标。'智能'
电视将有望重塑广告的未来。
如果Google电视获得市场的广泛认可，有线电视公司将难免受到极大的冲击。 广告
商将对普通的电视广告平台丧失信心，Diffusion Group集团资深分析师Bill Niemeyer
表示，在未来十年，互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。这些钱大
部分可能来自广告商的普通电视广告预算。
纽约广告代理商Gotham Direct Interactive的总裁沙特克格鲁姆(Shattuck Groo
me)表示，Google将彻底改变人们使用媒体的方法，Google新型互动电视技术将是广告
的未来发展方向。
戈瑟姆(Gotham)已通过Google电视广告为客户购买了电视广告资源，Google电视
广告是一个互联网广告市场，广告客户可以上传广告视频，并将这些视频放在多达十几个
网站上，并可以在ABC家庭频道等电视台播放。格鲁姆表示，他期待着能够准确定位那些
观看Gothamd广告节目的观众，并只对那些被观看的广告收费。
此外，Google互动电视平台还可能使电视广告变得更为便宜。而美国市场研究公司D
iffusion Group表示，以往，广告客户往往需要为一条广告支付数千甚至数百万美元，而
通过Google互动电视平台，用户每浏览1000条在线广告，广告客户只需支付大约30美
元。