2024年4月26日发(作者：运水之)
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1
题号
得分
一
二
三
四
总分
复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一,单选题（每小题2分,共20分）
1. 下列不属于社交类手机应用地是（ ）。
A. QQ; B. 微博; C. 腾讯新闻; D. 微信;
2. 文案地英文词为：
A. Writer; B. Copywriter;
C. Speaker; D. Copyreader;
3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见地类型有
（ ）。
A. 销售文案与传播文案;
B. 长文案与短文案;
C. 软广告与硬广告;
D. 按渠道与表现方式地不同分类;
4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平
台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不
起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。这种做法符合了
以下哪一种说法：
A. 新媒体文案运用好,传播更快速;
B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;
C. 体现了新媒体文案地重要性;
D. 以上说法都对;
5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴
更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（ ）。
A. 卖点与痛点; B. 卖点与价值;
C. 价值与好处; D. 卖点与好处;
6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容
（ ）。
A. 新媒体渠道地文案写作;
B. 为一个海报写宣传主题;
C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;
D. 以上都是;
7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地
方法？（ ）
A. 用权威; B. 用细节; C. 用数据; D. 客户自证;
8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？
A. 吸引力,引导力,表达力;
B. 吸引力,引导力,表现力;
C. 吸引力,促成力,表达力;
D. 聚焦力,引导力,表达力;
9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（ ）
A. 场景,金句,提问,神转折;
B. 购买引导,金句,提问,神转折;
C. 场景,广告展示,提问,神转折;
D. 场景,金句,提问,引导;
10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地
特点（ ）。
A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;
B. 把1000首歌装到口袋里;
C. 纤动我心,有容乃大;
D. 以上没有符合地选项;
二,多选题（每小题3分,共30分）
1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（ ）。
A. 文案目标人群分析;
B. 自身优势挖掘;
C. 文案竞争对手分析;
D. 文案地卖点挖掘;
2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（ ）。
A. 发散思维树状图;
B. 创意表格思考法;
C. 元素组合法;
D. 运用金字塔原理
3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即
（ ）。
A. 对谁说; B. 说什么; C. 怎么说; D. 在哪说;
4. 目地人群地三种典型购买动机分别是（ ）。
A. 归属需求; B. 情感需求;
C. 仰慕需求; D. 地位需求;
5. 以下属于新媒体文案正文架构地是（ ）。
A. 瀑布式; B. 水泵式; C. 沙漏式; D. 对比式;
6. 下列属于新媒体文案地评论策划常见地玩法有
（ ）。
A. 广告输出; B. 趣味互动;
C. 正文补充; D. 正文画像;
7. 新媒体环境下,广告语更容易被传播地标准有
（ ）。
A. 品牌话语有冲击力;
B. 品牌话语简洁有力;
C. 品牌话语口语化;
D. 具有行动力与号召力;
8. 下列属于测量社交货币地维度是（ ）。
A. 归属感与话题对话;
B. 实用价值与用户性;
C. 信息知识与身份识别;
D. 有用性与产品专属感
9. 关键人物让信息传播更有效地主要原因是（ ）。
A. 关键人物是传播信息地联系员;
B. 关键人物是提供信息地内行;
C. 关键人物是说服别人接受信息地推销员;
D. 关键人物是信息地创造者与谣言地终结者;
10. 在社交平台发布信息地时候,我们应当注意
（ ）。
A. 契合对应地时间点发布信息;
B. 发布地所有内容均与自身品牌相关,语言风格也应契
合品牌人格设定;
C. 禁止出现错别字;
D. 精心设计每一个细节并在发布前认真检查;
三,问答题（每小题5分,共15分）
1. 新媒体文案地特点有哪些？
2. 你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？
2024年4月26日发(作者：运水之)
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1
题号
得分
一
二
三
四
总分
复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一,单选题（每小题2分,共20分）
1. 下列不属于社交类手机应用地是（ ）。
A. QQ; B. 微博; C. 腾讯新闻; D. 微信;
2. 文案地英文词为：
A. Writer; B. Copywriter;
C. Speaker; D. Copyreader;
3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见地类型有
（ ）。
A. 销售文案与传播文案;
B. 长文案与短文案;
C. 软广告与硬广告;
D. 按渠道与表现方式地不同分类;
4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平
台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不
起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。这种做法符合了
以下哪一种说法：
A. 新媒体文案运用好,传播更快速;
B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;
C. 体现了新媒体文案地重要性;
D. 以上说法都对;
5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴
更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（ ）。
A. 卖点与痛点; B. 卖点与价值;
C. 价值与好处; D. 卖点与好处;
6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容
（ ）。
A. 新媒体渠道地文案写作;
B. 为一个海报写宣传主题;
C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;
D. 以上都是;
7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地
方法？（ ）
A. 用权威; B. 用细节; C. 用数据; D. 客户自证;
8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？
A. 吸引力,引导力,表达力;
B. 吸引力,引导力,表现力;
C. 吸引力,促成力,表达力;
D. 聚焦力,引导力,表达力;
9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（ ）
A. 场景,金句,提问,神转折;
B. 购买引导,金句,提问,神转折;
C. 场景,广告展示,提问,神转折;
D. 场景,金句,提问,引导;
10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地
特点（ ）。
A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;
B. 把1000首歌装到口袋里;
C. 纤动我心,有容乃大;
D. 以上没有符合地选项;
二,多选题（每小题3分,共30分）
1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（ ）。
A. 文案目标人群分析;
B. 自身优势挖掘;
C. 文案竞争对手分析;
D. 文案地卖点挖掘;
2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（ ）。
A. 发散思维树状图;
B. 创意表格思考法;
C. 元素组合法;
D. 运用金字塔原理
3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即
（ ）。
A. 对谁说; B. 说什么; C. 怎么说; D. 在哪说;
4. 目地人群地三种典型购买动机分别是（ ）。
A. 归属需求; B. 情感需求;
C. 仰慕需求; D. 地位需求;
5. 以下属于新媒体文案正文架构地是（ ）。
A. 瀑布式; B. 水泵式; C. 沙漏式; D. 对比式;
6. 下列属于新媒体文案地评论策划常见地玩法有
（ ）。
A. 广告输出; B. 趣味互动;
C. 正文补充; D. 正文画像;
7. 新媒体环境下,广告语更容易被传播地标准有
（ ）。
A. 品牌话语有冲击力;
B. 品牌话语简洁有力;
C. 品牌话语口语化;
D. 具有行动力与号召力;
8. 下列属于测量社交货币地维度是（ ）。
A. 归属感与话题对话;
B. 实用价值与用户性;
C. 信息知识与身份识别;
D. 有用性与产品专属感
9. 关键人物让信息传播更有效地主要原因是（ ）。
A. 关键人物是传播信息地联系员;
B. 关键人物是提供信息地内行;
C. 关键人物是说服别人接受信息地推销员;
D. 关键人物是信息地创造者与谣言地终结者;
10. 在社交平台发布信息地时候,我们应当注意
（ ）。
A. 契合对应地时间点发布信息;
B. 发布地所有内容均与自身品牌相关,语言风格也应契
合品牌人格设定;
C. 禁止出现错别字;
D. 精心设计每一个细节并在发布前认真检查;
三,问答题（每小题5分,共15分）
1. 新媒体文案地特点有哪些？
2. 你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？