2024年4月27日发(作者：力迎南)
618活动策划方案模板
活动策划方案模板
一、活动背景
618是中国最大的夏季购物促销季，每年6月18日开启，持
续数周，成为线上线下的购物盛宴。618既是电商平台和品牌
商的重要销售节点，也是消费者购物的最佳时机。因此，开展
618相关活动是各品牌和电商平台的共同选择。
二、活动目的
1.提升品牌曝光率和知名度；
2.增加销售额，提高商业效益；
3.加强消费者与品牌之间的互动和联结；
4.提升品牌形象和美誉度。
三、活动策略
1. 打造618主题
（1）制定独特鲜明的618主题，秉持“优质好物，华丽不贵”
的活动口号，传递优质低价、便捷快速的消费体验；
（2）活动互动环节设置，充分调动消费者的兴趣和积极性，
特别是在社交平台上公开活动内容、分享折扣码、邀请好友参
与等互动方式；
（3）活动周边商品号召力提升，让消费者看到品牌主打的产
品同时也拥有了关注热点，形成多收益的循环。
2. 搭建在线销售平台
（1）加强线上电商卖场布局，形成直通消费者的购买渠道；
（2）打造商城折扣仓库，提供消费者最划算的优惠折扣，吸
引消费者的购物欲望；
（3）提供网络营销平台，采取多种销售姿态，如促销、打折、
团购、积分、礼品等，增加消费者的参与度和置信度。
3. 拓宽营销渠道
（1）寻求各大媒体的合作和支持，借助视频、图片、文字等
方式进行宣传；
（2）利用主流社交平台进行宣传推广，如微信、微博、抖音、
小红书等；
（3）社群化运营，招募优秀达人达成协议，结成合伙人与品
牌合作，共同推广活动。
四、活动方案
1. 开展折扣购物节
（1）新品推荐：区别于传统促销，品牌在618期间会推出一
定量的新品，让消费者对品牌的印象更为深刻，并吸引他们进
行购买；
（2）价格优惠：在平时消费的基础上提高价格的折扣力度，
让消费者感到实惠，迅速提升销售量；
（3）促销玩法：品牌可以借助不同促销玩法，如满减、满赠
送、赠品促销等，吸引消费者在这一时间段进行购买。
2. 积分兑换活动
（1）在618期间开展品牌积分兑换活动，在活动期间送出一
定数量的积分奖励，让消费者参与积分兑换获得好礼；
（2）活动期间加入万千粉丝，参与活动的消费者将收到更多
的积分奖励，同时增加品牌的曝光率；
（3）开设积分兑换商城，让消费者在品牌门店中兑换到喜欢
的商品。
3. 礼品领取活动
（1）对于购买商品的消费者，提供礼品赠送服务，让消费者
拥有购买的满足感；
（2）网上购物的消费者，赠送的礼品可以是虚拟货币，提高
品牌的用户黏性；
（3）针对参与活动的用户进行抽奖，增加活动的丰富性，吸
引更多的用户参加。
五、活动推广
1. 讲好品牌故事
（1）通过品牌故事告诉消费者品牌的历史、理念、文化，提
高品牌的知名度和凝聚力，并留住更多优质客户，从而降低营
销成本；
（2）将品牌故事利用在线平台进行多形式的展现，如视频、
网文、图片，不断扩大品牌故事的受众；
（3）以拍摄优秀产品照片、办理商品评测、邀请品牌爱好者
以及在线论上等方式为基础，将品牌的粉丝经营好，形成亲近
和信任的关系。
2. 开展社交化运营
（1）结交优秀达人，以达人为主体发布内容，并提供优秀的
商品推荐；
（2）以达人为核心引发话题讨论，通过品牌要素进行产品介
绍，增加消费者的信任与购买欲望；
（3）通过社交媒体传播品牌的理念与故事，提高品牌的知名
度和亲和力，留住消费者的好感度和忠诚度。
3. 策划社交互动
（1）借助社交平台，开发各种活动互动，吸引消费者参与；
（2）利用各种话题、活动和商品，进行推广，增加消费者互
动，吸引虚拟世界的用户体验和实际购买；
（3）通过公司官网和各种社交平台开放各种信息通道，让消
费者熟悉并加入品牌。
六、活动效果
经过一系列的营销活动，品牌将获得多重效果：
1. 提高品牌知名度；
2. 提升销售业绩；
3. 增加宣传资源；
4. 提升品牌美誉度；
5. 增强客户黏性；
6. 积累品牌口碑。
七、活动安排
时间节点：
6月10日-6月17日 策划营销思路，准备各项活动
6月18日 618正式开始
6月18日-7月1日 各类活动展开，竞争如火如荼
7月2日-7月10日 统计活动数据，总结活动效果
八、活动预算
1. 展览面积及租金：1 * 3㎡，租金10000元；
2. 展台设计制作及搭建：12000元；
3. 展示物料：
活动海报设计和印刷：2000元；
招牌、展架、橱窗灯箱及消费记录本等：2500元；
4. 工作人员及招待费用：
主持人：2000元；
品牌客服：4000元；
小礼品/贴纸等：2000元；
5. 广告及推广费用：
百度、Google、微信、微博等付费推广：5000元；
受众数据分析：4000元；
6. 其他费用：2000元；
合计预算： 37500元。
九、活动结语
618是商家和消费者之间的双重盛宴。品牌应该在活动中运用
创新思维，发挥与众不同的优势，打造具有话题性和互动性的
品牌活动。活动的完成不仅是立竿见影的商品销售提升，更是
品牌形象和公众信任的长远累积。
2024年4月27日发(作者：力迎南)
618活动策划方案模板
活动策划方案模板
一、活动背景
618是中国最大的夏季购物促销季，每年6月18日开启，持
续数周，成为线上线下的购物盛宴。618既是电商平台和品牌
商的重要销售节点，也是消费者购物的最佳时机。因此，开展
618相关活动是各品牌和电商平台的共同选择。
二、活动目的
1.提升品牌曝光率和知名度；
2.增加销售额，提高商业效益；
3.加强消费者与品牌之间的互动和联结；
4.提升品牌形象和美誉度。
三、活动策略
1. 打造618主题
（1）制定独特鲜明的618主题，秉持“优质好物，华丽不贵”
的活动口号，传递优质低价、便捷快速的消费体验；
（2）活动互动环节设置，充分调动消费者的兴趣和积极性，
特别是在社交平台上公开活动内容、分享折扣码、邀请好友参
与等互动方式；
（3）活动周边商品号召力提升，让消费者看到品牌主打的产
品同时也拥有了关注热点，形成多收益的循环。
2. 搭建在线销售平台
（1）加强线上电商卖场布局，形成直通消费者的购买渠道；
（2）打造商城折扣仓库，提供消费者最划算的优惠折扣，吸
引消费者的购物欲望；
（3）提供网络营销平台，采取多种销售姿态，如促销、打折、
团购、积分、礼品等，增加消费者的参与度和置信度。
3. 拓宽营销渠道
（1）寻求各大媒体的合作和支持，借助视频、图片、文字等
方式进行宣传；
（2）利用主流社交平台进行宣传推广，如微信、微博、抖音、
小红书等；
（3）社群化运营，招募优秀达人达成协议，结成合伙人与品
牌合作，共同推广活动。
四、活动方案
1. 开展折扣购物节
（1）新品推荐：区别于传统促销，品牌在618期间会推出一
定量的新品，让消费者对品牌的印象更为深刻，并吸引他们进
行购买；
（2）价格优惠：在平时消费的基础上提高价格的折扣力度，
让消费者感到实惠，迅速提升销售量；
（3）促销玩法：品牌可以借助不同促销玩法，如满减、满赠
送、赠品促销等，吸引消费者在这一时间段进行购买。
2. 积分兑换活动
（1）在618期间开展品牌积分兑换活动，在活动期间送出一
定数量的积分奖励，让消费者参与积分兑换获得好礼；
（2）活动期间加入万千粉丝，参与活动的消费者将收到更多
的积分奖励，同时增加品牌的曝光率；
（3）开设积分兑换商城，让消费者在品牌门店中兑换到喜欢
的商品。
3. 礼品领取活动
（1）对于购买商品的消费者，提供礼品赠送服务，让消费者
拥有购买的满足感；
（2）网上购物的消费者，赠送的礼品可以是虚拟货币，提高
品牌的用户黏性；
（3）针对参与活动的用户进行抽奖，增加活动的丰富性，吸
引更多的用户参加。
五、活动推广
1. 讲好品牌故事
（1）通过品牌故事告诉消费者品牌的历史、理念、文化，提
高品牌的知名度和凝聚力，并留住更多优质客户，从而降低营
销成本；
（2）将品牌故事利用在线平台进行多形式的展现，如视频、
网文、图片，不断扩大品牌故事的受众；
（3）以拍摄优秀产品照片、办理商品评测、邀请品牌爱好者
以及在线论上等方式为基础，将品牌的粉丝经营好，形成亲近
和信任的关系。
2. 开展社交化运营
（1）结交优秀达人，以达人为主体发布内容，并提供优秀的
商品推荐；
（2）以达人为核心引发话题讨论，通过品牌要素进行产品介
绍，增加消费者的信任与购买欲望；
（3）通过社交媒体传播品牌的理念与故事，提高品牌的知名
度和亲和力，留住消费者的好感度和忠诚度。
3. 策划社交互动
（1）借助社交平台，开发各种活动互动，吸引消费者参与；
（2）利用各种话题、活动和商品，进行推广，增加消费者互
动，吸引虚拟世界的用户体验和实际购买；
（3）通过公司官网和各种社交平台开放各种信息通道，让消
费者熟悉并加入品牌。
六、活动效果
经过一系列的营销活动，品牌将获得多重效果：
1. 提高品牌知名度；
2. 提升销售业绩；
3. 增加宣传资源；
4. 提升品牌美誉度；
5. 增强客户黏性；
6. 积累品牌口碑。
七、活动安排
时间节点：
6月10日-6月17日 策划营销思路，准备各项活动
6月18日 618正式开始
6月18日-7月1日 各类活动展开，竞争如火如荼
7月2日-7月10日 统计活动数据，总结活动效果
八、活动预算
1. 展览面积及租金：1 * 3㎡，租金10000元；
2. 展台设计制作及搭建：12000元；
3. 展示物料：
活动海报设计和印刷：2000元；
招牌、展架、橱窗灯箱及消费记录本等：2500元；
4. 工作人员及招待费用：
主持人：2000元；
品牌客服：4000元；
小礼品/贴纸等：2000元；
5. 广告及推广费用：
百度、Google、微信、微博等付费推广：5000元；
受众数据分析：4000元；
6. 其他费用：2000元；
合计预算： 37500元。
九、活动结语
618是商家和消费者之间的双重盛宴。品牌应该在活动中运用
创新思维，发挥与众不同的优势，打造具有话题性和互动性的
品牌活动。活动的完成不仅是立竿见影的商品销售提升，更是
品牌形象和公众信任的长远累积。