2024年4月27日发(作者：朱同甫)
苹果手机还身份的象征
【篇一：苹果手机还身份的象征】
iphone为大部分人所熟知是从iphone4开始的，iphone4算得上苹
果的成功产品之一，从当年这款手机的售价已经被炒到2万元以上
还供不应求就可见一斑。乔布斯死后，苹果就被媒体开始唱衰，认
为苹果已经开始走上末路，但是呢？在今天看来，苹果依然保持着
高势头的增长，现在的苹果用户和当年相比，真的可以说翻了几番。
正因为如此，就开始出现了很多奇怪的现象。周围同事都用的是
iphone，而你没有，无形之中就会觉得自己和同事有距离感。如果
你是一个老板，用的却不是iphone，甚至很可能会影响到一笔生意
的成交。
这里笔者要讲一个身边真实发生的事情，我有一个可以算得上是富
二代的朋友，吃喝不愁，并且投资了几个项目。但是，他用的手机
不是iphone，而是htc，虽然那款htc的价格和iphone差不多，
但是，却遇见了一件很尴尬的事情。在和另外一家企业谈合作的时
候，当他把手机放在桌子上的时候，对方的企业负责人看了一眼手
机，说了这样一句话：“你真的是这家公司的老板吗？”我的这位朋
友当时觉得非常诧异，事后才明白，因为对方看到自己的手机不是
iphone，继而产生了这样的疑问。所幸，最后并没有夸张到因为一
款手机而导致合作泡汤。
当朋友向我讲起这件事的事情，我的第一反映是对方的企业负责人
太肤浅，用一款手机来判定身份真的是太幼稚。但是，回头再来想
这件事情，难道这是一个人的问题，而不是一种社会现象吗？
用一款手机会定位一个人的身份确实是一件非常悲哀的事情，
iphone再好，它也只是一件商品，既然是商品，就一定不是完美的，
因为它不是完美的，所以就会有一些人不喜欢，难道我们真的能去
对这些不喜欢iphone的人去下定论吗？同样的，喜欢iphone难道
就是因为它代表了一种身份吗？完全不是这样！
这个世界由形形色色的人构成，每个人的审美、价值观各不相同，
选择什么手机更是每个人的自由和权利。有一些人，认为用iphone
就是在装逼，如果你认为iphone就能用来装逼，这也等于苟同了一
款手机代表一个人身份的说法。如果你不认同，又何来装逼一说呢？
相信大部分的朋友选择用iphone，就是因为它够流畅，够耐用，使
用起来很方便，或者说已经完全习惯了iphone的操作体验。
每个人都有自己的选择，请不要用自己的价值观去“强奸”别人，这
真的是一种很幼稚的行为，iphone只是一款手机罢了，和身份没有
半毛钱的关系。
【篇二：苹果手机还身份的象征】
接下来的几天，你会听到一些有关新款iphone手机缺乏革命性改进
之类的吹毛求疵。在9日于旧金山举行的产品发布会上，苹果公司
（apple）推出的最新款智能手机iphone s和6s plus，只在上一款
的基础上增加了少量新功能，包括压力敏感屏幕、更好的摄像头和
新外观颜色 粉色，苹果的营销用语称之为 玫瑰金 。
据美国《纽约时报》网站9月11日报道，每年这个时候，都少不了
同样的论调。iphone系列产品是苹果公司最最重要的产品，而且大
多数人也都会认同，它是这个星球上出现的最赚钱的产品，但对很
多分析师来说，这种重要性恰恰突显了一种脆弱，所以科技观察人
士又一次开始琢磨，苹果还能把这个奇迹维持多久。
苹果的努力是否足以让它保持在业内遥遥领先的地位？iphone接下
来还能继续在全球智能手机市场上，独占几乎所有的利润吗？
大可不必这样一年一度地对苹果公司的未来发展表达程式化的担忧。
过去几年，人们一直对苹果的长期发展前景感到不确定，但苹果如
今显然已将这款设备推到了其他厂商艳羡的地位，不管最新款功能
如何，都不会改变这一点。或许我们无法断言iphone能否继续主导
市场，但在科技行业里，这是目前能发现的确定的事。
有些人觉得苹果能做到这一点没什么好大惊小怪的，但你应该感到
惊讶。iphone在很多方面打破了根本的商业规则，尤其是科技行业
的规则。这些规则基本上一直认为，随着时间推移，硬件产品价格
会变得更便宜，利润降低。
之所以如此，是因为硬件容易商品化，今天看起来很神奇的东西，
很快就会被广泛复制，不久就变得司空见惯。个人电脑如此；服务
器如此；相机如此；音乐播放器如此；而尽管苹果付出了极大的努
力，它的平板电脑产品有可能也正在经历这一过程。
事实上，商品化在智能手机领域也造成了大面积破坏，只有苹果手
机幸免于难。过去五年，运行谷歌（google）的android操作系统
的设备，销售额已经远远超过了苹果设备。在人们使用的智能手机
当中，前者占了绝大多数。
过去数年里，观察人士一直预言，安卓手机市场份额不断增长，将
会反过来拉低苹果的利润（利润，而非市场份额，才是商业经营的
重点）。如果这种预言成真，那情形大概就像是当年安装windows
系统的个人电脑，吞噬苹果mac产品的市场一样。
喂，苹果，醒醒吧 历史正在重演呢。
business insider网站总编亨利 布洛杰特（henry blodget）2010
年曾经发出这样的警告。然后，在2011年、2012年、2013年和
2014年，他又做出了同样的预言。
这些预言都没有成真。尽管iphone的销售增长在2013年和2014
年有所放缓，但在去年底又反弹至接近历史最高的水平，而且其利
润空间依然高不可及。
商品化非但没有杀死苹果公司，反倒引发了更奇怪的事 它重创了苹
果在智能手机领域的主要竞争对手三星（samsung），迟至去年年
底，三星在智能手机市场的利润份额依然不见有明显增长。
调研公司加通贝祥（canaccord）的数据显示，在2013年中期的高
峰时期，三星的营收将近占据了整个智能手机市场的半壁江山（另
一半被苹果公司占据）。
但是，像小米这样的中国初创企业异军突起，推出了很棒的android
低端手机，而且苹果大屏幕的iphone手机骤然流行，导致三星陷入
了困境。今年7月，三星发布的数据显示，其利润已经连续第七个
季度出现下降。
加通贝祥的最新统计显示，三星在智能手机市场的利润份额大约只
有15%，而苹果利润份额为92%。（两个数字相加超过100%，因
为智能手机市场的其他品牌都在亏损，所以它们的利润份额是负
数。）
可以预测，苹果的份额还会增加。就像瑞信（credit suisse）分析
师上周在一份纪要中所说明的，目前全球4亿iphone用户中，只有
30%的人升级成了苹果去年推出的大屏幕手机。接下来几年里，苹
果的大部分用户势必会换上大屏幕手机，这也必定会为苹果创造更
多营收。
换句话说，在可预见的未来，苹果基本上仍然是无可匹敌的：它可
能会是唯一一个卖手机还能赚钱的公司。
iphone之所以没有陷入硬件商品的怪圈，是因为它不仅仅是一款硬
件设备。相反，iphone这款设备，将硬件和优秀的软件紧密结合，
又集成了几项非常不错的服务。
苹果的服务套件远远谈不上完美；对很多人而言，谷歌在iphone上
提供了一系列更优秀的云服务，但苹果的服务对大多数人而言已经
足够，而且随着苹果持续扩大其生态系统 覆盖支付服务和家居、健
康设备 它还将继续为不同类型的用户嵌入不同的内置应用。
有些人继续使用iphone手机是因为喜欢其app store，有些则是为
使用imessage，还有很多祖父祖母级的用户是为享受facetime视
频电话服务和icloud照片分享。
几乎所有人选择留下的理由都少不这个 相比于安卓系统的支离破碎，
他们觉得苹果的ios移动操作系统操作起来更简单，也更容易维护。
几乎没有哪个苹果的竞争对手可以复制出这一整套东西。
但iphone之所以是iphone，并不仅仅在于它可以做到什么，还在
于它对用户意味着什么 这正是苹果的产品之道，即通过设计和营销
使之成为让全世界人趋之若鹜的东西。
就像博客作者本 汤普森（ben thompson）之前所说，从很多方讲，
iphone都称得上一件 维布伦商品 （veblen good），这是一个经济
术语，用来指代那些产品定价高反倒增强自身吸引力的商品。苹果
拒绝销售低端手机可能也恰恰造就了它的成功。
比如，iphone在亚洲的经销商就表示，对很多人来说，即便是相对
低端一些的iphone手机，甚至是二手的iphone，也比功能更强大、
价格更低的全新安卓手机更具吸引力。
也就是说，在世界很多地方，iphone成了一种身份象征，这倒不是
说它肤浅 和prada套装不同，iphone在彰显身份的同时又极为有
用。
当然，苹果的策略容易遭到一些不可预测的冲击。苹果押注的是全
球财富增长可以持续。而如果这种增长减速，比如中国经济跳水，
或者从更长远看，西方国家停滞不前的工资降低消费者随心购买手
机的欲望，iphone就会遭殃。
这也解释了为什么苹果首席执行官蒂莫西 d 库克（timothy d. cook）
会在最近中国股市遭遇危机时，急着向投资者保证苹果在中国的地
位依然稳固。
不过目前来看，很难想象有什么会让苹果手机输给竞争对手。面世
八年以来，iphone已经在这场全世界最重要的比赛中获胜，而且它
还将继续独占鳌头。
2024年4月27日发(作者：朱同甫)
苹果手机还身份的象征
【篇一：苹果手机还身份的象征】
iphone为大部分人所熟知是从iphone4开始的，iphone4算得上苹
果的成功产品之一，从当年这款手机的售价已经被炒到2万元以上
还供不应求就可见一斑。乔布斯死后，苹果就被媒体开始唱衰，认
为苹果已经开始走上末路，但是呢？在今天看来，苹果依然保持着
高势头的增长，现在的苹果用户和当年相比，真的可以说翻了几番。
正因为如此，就开始出现了很多奇怪的现象。周围同事都用的是
iphone，而你没有，无形之中就会觉得自己和同事有距离感。如果
你是一个老板，用的却不是iphone，甚至很可能会影响到一笔生意
的成交。
这里笔者要讲一个身边真实发生的事情，我有一个可以算得上是富
二代的朋友，吃喝不愁，并且投资了几个项目。但是，他用的手机
不是iphone，而是htc，虽然那款htc的价格和iphone差不多，
但是，却遇见了一件很尴尬的事情。在和另外一家企业谈合作的时
候，当他把手机放在桌子上的时候，对方的企业负责人看了一眼手
机，说了这样一句话：“你真的是这家公司的老板吗？”我的这位朋
友当时觉得非常诧异，事后才明白，因为对方看到自己的手机不是
iphone，继而产生了这样的疑问。所幸，最后并没有夸张到因为一
款手机而导致合作泡汤。
当朋友向我讲起这件事的事情，我的第一反映是对方的企业负责人
太肤浅，用一款手机来判定身份真的是太幼稚。但是，回头再来想
这件事情，难道这是一个人的问题，而不是一种社会现象吗？
用一款手机会定位一个人的身份确实是一件非常悲哀的事情，
iphone再好，它也只是一件商品，既然是商品，就一定不是完美的，
因为它不是完美的，所以就会有一些人不喜欢，难道我们真的能去
对这些不喜欢iphone的人去下定论吗？同样的，喜欢iphone难道
就是因为它代表了一种身份吗？完全不是这样！
这个世界由形形色色的人构成，每个人的审美、价值观各不相同，
选择什么手机更是每个人的自由和权利。有一些人，认为用iphone
就是在装逼，如果你认为iphone就能用来装逼，这也等于苟同了一
款手机代表一个人身份的说法。如果你不认同，又何来装逼一说呢？
相信大部分的朋友选择用iphone，就是因为它够流畅，够耐用，使
用起来很方便，或者说已经完全习惯了iphone的操作体验。
每个人都有自己的选择，请不要用自己的价值观去“强奸”别人，这
真的是一种很幼稚的行为，iphone只是一款手机罢了，和身份没有
半毛钱的关系。
【篇二：苹果手机还身份的象征】
接下来的几天，你会听到一些有关新款iphone手机缺乏革命性改进
之类的吹毛求疵。在9日于旧金山举行的产品发布会上，苹果公司
（apple）推出的最新款智能手机iphone s和6s plus，只在上一款
的基础上增加了少量新功能，包括压力敏感屏幕、更好的摄像头和
新外观颜色 粉色，苹果的营销用语称之为 玫瑰金 。
据美国《纽约时报》网站9月11日报道，每年这个时候，都少不了
同样的论调。iphone系列产品是苹果公司最最重要的产品，而且大
多数人也都会认同，它是这个星球上出现的最赚钱的产品，但对很
多分析师来说，这种重要性恰恰突显了一种脆弱，所以科技观察人
士又一次开始琢磨，苹果还能把这个奇迹维持多久。
苹果的努力是否足以让它保持在业内遥遥领先的地位？iphone接下
来还能继续在全球智能手机市场上，独占几乎所有的利润吗？
大可不必这样一年一度地对苹果公司的未来发展表达程式化的担忧。
过去几年，人们一直对苹果的长期发展前景感到不确定，但苹果如
今显然已将这款设备推到了其他厂商艳羡的地位，不管最新款功能
如何，都不会改变这一点。或许我们无法断言iphone能否继续主导
市场，但在科技行业里，这是目前能发现的确定的事。
有些人觉得苹果能做到这一点没什么好大惊小怪的，但你应该感到
惊讶。iphone在很多方面打破了根本的商业规则，尤其是科技行业
的规则。这些规则基本上一直认为，随着时间推移，硬件产品价格
会变得更便宜，利润降低。
之所以如此，是因为硬件容易商品化，今天看起来很神奇的东西，
很快就会被广泛复制，不久就变得司空见惯。个人电脑如此；服务
器如此；相机如此；音乐播放器如此；而尽管苹果付出了极大的努
力，它的平板电脑产品有可能也正在经历这一过程。
事实上，商品化在智能手机领域也造成了大面积破坏，只有苹果手
机幸免于难。过去五年，运行谷歌（google）的android操作系统
的设备，销售额已经远远超过了苹果设备。在人们使用的智能手机
当中，前者占了绝大多数。
过去数年里，观察人士一直预言，安卓手机市场份额不断增长，将
会反过来拉低苹果的利润（利润，而非市场份额，才是商业经营的
重点）。如果这种预言成真，那情形大概就像是当年安装windows
系统的个人电脑，吞噬苹果mac产品的市场一样。
喂，苹果，醒醒吧 历史正在重演呢。
business insider网站总编亨利 布洛杰特（henry blodget）2010
年曾经发出这样的警告。然后，在2011年、2012年、2013年和
2014年，他又做出了同样的预言。
这些预言都没有成真。尽管iphone的销售增长在2013年和2014
年有所放缓，但在去年底又反弹至接近历史最高的水平，而且其利
润空间依然高不可及。
商品化非但没有杀死苹果公司，反倒引发了更奇怪的事 它重创了苹
果在智能手机领域的主要竞争对手三星（samsung），迟至去年年
底，三星在智能手机市场的利润份额依然不见有明显增长。
调研公司加通贝祥（canaccord）的数据显示，在2013年中期的高
峰时期，三星的营收将近占据了整个智能手机市场的半壁江山（另
一半被苹果公司占据）。
但是，像小米这样的中国初创企业异军突起，推出了很棒的android
低端手机，而且苹果大屏幕的iphone手机骤然流行，导致三星陷入
了困境。今年7月，三星发布的数据显示，其利润已经连续第七个
季度出现下降。
加通贝祥的最新统计显示，三星在智能手机市场的利润份额大约只
有15%，而苹果利润份额为92%。（两个数字相加超过100%，因
为智能手机市场的其他品牌都在亏损，所以它们的利润份额是负
数。）
可以预测，苹果的份额还会增加。就像瑞信（credit suisse）分析
师上周在一份纪要中所说明的，目前全球4亿iphone用户中，只有
30%的人升级成了苹果去年推出的大屏幕手机。接下来几年里，苹
果的大部分用户势必会换上大屏幕手机，这也必定会为苹果创造更
多营收。
换句话说，在可预见的未来，苹果基本上仍然是无可匹敌的：它可
能会是唯一一个卖手机还能赚钱的公司。
iphone之所以没有陷入硬件商品的怪圈，是因为它不仅仅是一款硬
件设备。相反，iphone这款设备，将硬件和优秀的软件紧密结合，
又集成了几项非常不错的服务。
苹果的服务套件远远谈不上完美；对很多人而言，谷歌在iphone上
提供了一系列更优秀的云服务，但苹果的服务对大多数人而言已经
足够，而且随着苹果持续扩大其生态系统 覆盖支付服务和家居、健
康设备 它还将继续为不同类型的用户嵌入不同的内置应用。
有些人继续使用iphone手机是因为喜欢其app store，有些则是为
使用imessage，还有很多祖父祖母级的用户是为享受facetime视
频电话服务和icloud照片分享。
几乎所有人选择留下的理由都少不这个 相比于安卓系统的支离破碎，
他们觉得苹果的ios移动操作系统操作起来更简单，也更容易维护。
几乎没有哪个苹果的竞争对手可以复制出这一整套东西。
但iphone之所以是iphone，并不仅仅在于它可以做到什么，还在
于它对用户意味着什么 这正是苹果的产品之道，即通过设计和营销
使之成为让全世界人趋之若鹜的东西。
就像博客作者本 汤普森（ben thompson）之前所说，从很多方讲，
iphone都称得上一件 维布伦商品 （veblen good），这是一个经济
术语，用来指代那些产品定价高反倒增强自身吸引力的商品。苹果
拒绝销售低端手机可能也恰恰造就了它的成功。
比如，iphone在亚洲的经销商就表示，对很多人来说，即便是相对
低端一些的iphone手机，甚至是二手的iphone，也比功能更强大、
价格更低的全新安卓手机更具吸引力。
也就是说，在世界很多地方，iphone成了一种身份象征，这倒不是
说它肤浅 和prada套装不同，iphone在彰显身份的同时又极为有
用。
当然，苹果的策略容易遭到一些不可预测的冲击。苹果押注的是全
球财富增长可以持续。而如果这种增长减速，比如中国经济跳水，
或者从更长远看，西方国家停滞不前的工资降低消费者随心购买手
机的欲望，iphone就会遭殃。
这也解释了为什么苹果首席执行官蒂莫西 d 库克（timothy d. cook）
会在最近中国股市遭遇危机时，急着向投资者保证苹果在中国的地
位依然稳固。
不过目前来看，很难想象有什么会让苹果手机输给竞争对手。面世
八年以来，iphone已经在这场全世界最重要的比赛中获胜，而且它
还将继续独占鳌头。