2024年4月27日发(作者：性睿明)
龙源期刊网
苹果为何收购Beats？
作者：李雨蒙
来源：《中国民商》2014年第07期
2014 年5 月30 日下午，美国苹果公司同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic 和
Beats 耳机生产商BeatsElectronics。这项交易的总对价为30 亿美元，是苹果有史以来规模最大
的一次交易。消息传出后，不管是业内还是广大用户都在猜测苹果在打什么算盘，虽然32 亿
美元的收购价对于苹果来讲是九牛一毛，但是对于一个传统硬件厂商来讲这已经算是“天价”
了。
很多评论家认为苹果收购Beats 似乎并不聪明，因为Beats 本身的硬件和软件服务似乎都
不出彩。比如Beats 目前仍然缺乏良好的流媒体音乐服务，相比之下Spotify 则拥有更丰富的
音乐资源。而有些人则认为，Beats 出色耳机的音效技术可以弥补目前苹果耳机过于平淡的缺
点。
借Beats 再次成为流行符合
所有人都忘记了，Beats 耳机代表了一种“酷”的流行文化，甚至是一种可穿戴设备。显
然，目前的可穿戴市场缺乏品牌效应，因为可穿戴设备并不仅仅代表技术，还需要可穿戴性，
也就是所谓的时尚属性，借助一种流行文化符号，来推广自己的可穿戴设备，重新让消费者感
到苹果很“酷”。
虽然说，Beats 的耳机技术并没有像森海、AKG、拜亚动力等的实力，降噪方面也没有
Bose 来的彻底，但是Beats 凭有节奏低音，以及时尚的外观着实吸引不少用户，而且还有一大
批名人。其次是Beats 的流媒体音乐服务Beats Music，已经在业内渐露头角。这使得苹果可以
借此将自己的iTunesRadio 进行细分，以吸引更多消费者。
借Beats 进入流媒体时代
当苹果已故CEO 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs） 拿着“iPod+iTunes” 恐吓唱片行业高管同意
结盟时，苹果是胜利者。但是现如今，在最新的流媒体音乐浪潮中，苹果反而成了被裹挟的对
象。
根据国际唱片业协会的统计，2013年的流媒体订阅服务收入增长51%，达到11 亿美元，
而音乐行业的整体收入约为150 亿美元。与此同时，数字音乐下载收入却下滑2.1%。
而收购Beats 将能改变苹果现在的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户
消费音乐体验，那么苹果收购Beats 则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题。苹果收购
Beats 后，可以很好地整合其硬件和技术优势，即苹果把Beats 耳机和Beats的调音技术融合到
龙源期刊网
苹果自己的音乐生态系统中去，比如推出定制版耳机，在iTunes 播放器中加入Beats 调音软件
等。另外就是，苹果将自己的iTunesRadio 和Beats Music 融合，并强调移动用户的用户体验。
人才优势
Beats 的创始人之一吉米·艾欧文堪称是音乐业界最具人脉和影响力的的大佬，这也许是苹
果想要收购Beats 的重要原因。除了经营Beats，艾欧文同时是环球唱片公司的CEO。
环球唱片是世界最大的唱片公司之一。艾欧文是音乐业界思想最前卫的高管，并且他能为
苹果带来人脉以及业内专家。有报道称，苹果希望艾欧文来“改变和运营公司整体的音乐策
略”。Beats 还拥有一大批优秀的硬件工程师，这些优质人才都可以被苹果所用，而艾欧文届时
也将加盟苹果，成为库克的特别顾问。
编译自福布斯网
2024年4月27日发(作者：性睿明)
龙源期刊网
苹果为何收购Beats？
作者：李雨蒙
来源：《中国民商》2014年第07期
2014 年5 月30 日下午，美国苹果公司同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic 和
Beats 耳机生产商BeatsElectronics。这项交易的总对价为30 亿美元，是苹果有史以来规模最大
的一次交易。消息传出后，不管是业内还是广大用户都在猜测苹果在打什么算盘，虽然32 亿
美元的收购价对于苹果来讲是九牛一毛，但是对于一个传统硬件厂商来讲这已经算是“天价”
了。
很多评论家认为苹果收购Beats 似乎并不聪明，因为Beats 本身的硬件和软件服务似乎都
不出彩。比如Beats 目前仍然缺乏良好的流媒体音乐服务，相比之下Spotify 则拥有更丰富的
音乐资源。而有些人则认为，Beats 出色耳机的音效技术可以弥补目前苹果耳机过于平淡的缺
点。
借Beats 再次成为流行符合
所有人都忘记了，Beats 耳机代表了一种“酷”的流行文化，甚至是一种可穿戴设备。显
然，目前的可穿戴市场缺乏品牌效应，因为可穿戴设备并不仅仅代表技术，还需要可穿戴性，
也就是所谓的时尚属性，借助一种流行文化符号，来推广自己的可穿戴设备，重新让消费者感
到苹果很“酷”。
虽然说，Beats 的耳机技术并没有像森海、AKG、拜亚动力等的实力，降噪方面也没有
Bose 来的彻底，但是Beats 凭有节奏低音，以及时尚的外观着实吸引不少用户，而且还有一大
批名人。其次是Beats 的流媒体音乐服务Beats Music，已经在业内渐露头角。这使得苹果可以
借此将自己的iTunesRadio 进行细分，以吸引更多消费者。
借Beats 进入流媒体时代
当苹果已故CEO 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs） 拿着“iPod+iTunes” 恐吓唱片行业高管同意
结盟时，苹果是胜利者。但是现如今，在最新的流媒体音乐浪潮中，苹果反而成了被裹挟的对
象。
根据国际唱片业协会的统计，2013年的流媒体订阅服务收入增长51%，达到11 亿美元，
而音乐行业的整体收入约为150 亿美元。与此同时，数字音乐下载收入却下滑2.1%。
而收购Beats 将能改变苹果现在的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户
消费音乐体验，那么苹果收购Beats 则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题。苹果收购
Beats 后，可以很好地整合其硬件和技术优势，即苹果把Beats 耳机和Beats的调音技术融合到
龙源期刊网
苹果自己的音乐生态系统中去，比如推出定制版耳机，在iTunes 播放器中加入Beats 调音软件
等。另外就是，苹果将自己的iTunesRadio 和Beats Music 融合，并强调移动用户的用户体验。
人才优势
Beats 的创始人之一吉米·艾欧文堪称是音乐业界最具人脉和影响力的的大佬，这也许是苹
果想要收购Beats 的重要原因。除了经营Beats，艾欧文同时是环球唱片公司的CEO。
环球唱片是世界最大的唱片公司之一。艾欧文是音乐业界思想最前卫的高管，并且他能为
苹果带来人脉以及业内专家。有报道称，苹果希望艾欧文来“改变和运营公司整体的音乐策
略”。Beats 还拥有一大批优秀的硬件工程师，这些优质人才都可以被苹果所用，而艾欧文届时
也将加盟苹果，成为库克的特别顾问。
编译自福布斯网