2024年4月28日发(作者：扈丽珠)
广告，Ｈｕｌｕ会推出好几种广告形式，网友可
以选择自己爱看的广告表现形式进行观看。
月”。在百度的视频频道搜索内容时，来自优
酷、土豆网等其他视频网站的检索结果会和
奇艺网一同被列出。“百度会优先推我们的内
在等待视频缓冲的期间，页面还会选择性地
播放近期上映的电影宣传片，合理有效地占
用了收视观众的等待时间。Ｈｕｌｕ的做法使广
告商的投入得到了最大程度的回报。
有意思的是，奇艺网的投资方之———普
容，前提是这个视频我们有，并且是高清的，”
龚宇强调指出，“高清是奇艺的一张牌。”
对于目前国内视频网站争夺热门影视
剧，使得网络版权价格一路狂飙的问题，龚
宇显得有些不以为然，“从策略角度来讲，靠
高资金砸一部电视剧电影的做法我们不是
的精确计算方式尚不可行，“不太现实”。但
这家视频领域里的后来者还拥有另一个独
特的优势——百度的搜索引擎。
目前，国内内容版权很分散，在行业内拥
有绝对话语权的视频网站尚未出现，这导致用
罗维登斯资本也是Ｈｕｌｕ的投资方，在提高用户
体验等方面，这家新公司还可以向Ｈｕｌｕ取经。
完全效仿未必可行
雄厚的资本、成功的模式、无争议的展
现形式，奇艺网从出身到选择走的道路，似
乎都充满希望，但事实是否真的如此？
“成功的模式一旦被发现，就会在短时
间内被拷贝。奇艺所看好的，也正是如今其
他视频网站要改进的”，有业界人士私下里
特别热衷。”同时，他也暗示目前热门影视剧
在行业内已处于过度竞争之中，“眼下影视
剧版权的采购费用飞涨，这种现状会持续数
月或者一年左右，等视频行业渐人正轨，然
后回落到正常水平。”
“流量只是敲门砖，最终保证奇艺成功 户在寻找片源时多采用大范围搜索方式。“在
搜索的时候百度会优先推举奇艺的内容，会有
的还是要靠好的内容和用户体验。”龚宇最
意把流量转给奇艺网，这就给我们带来优势。”
龚宇介绍道。
后总结说。圃
责编：秦情倩Ｅ－ｍａｉｌ：ｑｉｎｑｉａｎｑｉａｎ＠ｉｌｉｆｍｅ ｃｏｎ ｃｎ美编：圃萍校对：胨庆
在打赌，即便龚宇在用户体验上加大力度，
未来仍将面临不小的挑战。
对此，龚宇也承认在国内全部照搬Ｈｕｌｕ
但奇艺网并不能高兴得太早，这家背靠
搜索大佬的视频网站未必能“近水楼台先得
眼见中国电子书市场处于井喷前夜，手握庞大网络文学资源的盛大急忙
业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户
端，就像亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ一样。”几天之后，参
介入。陈天桥要学习苹果和亚马逊。在电子书大战中脱颖而出
加“两会”的陈天桥透露盛大将在近日公布电
子书项目。尽管他没有披露任何细节，但这是
盛大方面首度确认电子书一事。
同样是在财报会议上，陈天桥强调“盛
大将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功
模式”。苹果用ｉＰｏｄ改变了人们听音乐的方
《ＩＴ时代周刊》记者／ＳＥ冰睿（发自上海）
式，亚马逊用Ｋｉｎｄｌｅ改变了人们阅读的方式，
并真正开启了电子阅读时代。众多业内人士
和分析师相信，涉足电子书市场意味着陈天
揣娱
大对市场的乐观预期。
电子书市场已被相当多的企业视为新
的利润源泉。
桥要把盛大文学打造成“中国的亚马逊”。
亚马逊在经营电子书业务方面，是一种
’ ’布电子书战略—一‘一人一书计划”。
盛大网络（以下称“盛大”）总裁兼ＣＥ０陈天桥、盛
大文学ｃＥ０侯小强等高层亲临发布会现场。盛
“内容＋终端”模式。亚马逊拥有３０万本电子
复制亚马逊
从去年年底开始，业内就有人议论盛大
将涉足电子书市场。当时有消息称，盛大在
去年ｌ２月底低调成立了新的子公司果壳电
子，目的是研发并运营其电子书产品。
书的版权，并陆续上架最新书籍，这是其电
子阅读器成功的基础。亚马逊的电子书阅读
器Ｋｉｎｄｌｅ被誉为图书领域的ｉＰｏｄ。花旗集团
大文学方面称，经过一年多的筹备与实施，已完
成电子书产业链各个环节的规划与布局。
“以中国市场为例，如果每１３个人有一
部电子书，就意味着中国市场将有１亿部电
子书。假设每部电子书售价１０００块钱计算，
分析师马克・马哈尼预测，今年Ｋｉｎｄｌｅ的营收
可达１２亿美元。
盛大的电子书战略中也涉及内容和终
端，只是和亚马逊不尽相同。
盛大电子书的内容来自“一人一
书计划”里的云中图书馆。据悉，这是
２月２８ Ｈ，盛大发布２００９年第四
季度财报。在当天召开的分析师电
话会议上，陈天桥的一句话被外界解
读为盛大官方对电子书计划提前吹
风。他表示：“盛大具有完整的文学产
就是１０００亿元的产值。如果把内容提供商、
渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是
数干亿元乃至上万亿元。”盛大文学首席版
权官周洪立在发布会上的一席话，道出了盛
个开放的平台，不但将囊括盛大文学
旗下的版权内容，还将吸收有意加入
“起点中文网”、“晋江文学城”、“红袖添香”、
“榕树下”和“小说阅读网”。依据盛大方面介
绍，盛大文学目前掌握５００亿字的作品，每天
更新６０００万字，累计作品已达到３００万部。
张亚男指出，内容资源匮乏是中国电子
书阅读器市场发展的一大障碍，庞大的内容
资源恰恰是盛大的竞争优势所在。对于内容
匮乏的原因，汉王、易博士等厂商均表示过，
传统出版商对电子书依然持观望态度，他们
担心这会损害其传统渠道发行的盈利模式，
不愿将畅销书籍通过电子出版的形式发行。
不过，即使拥有强大的内容平台，依然
有行业观察人士指出，盛大目前的电子书内
容大部分是已经没有版权的书籍和网络文
学，尤其是后者，核心读者群以低收入人群
为主，这可能会把终端价格限制到一个较低
的水平。盛大文学官网信息显示，其占据国
的其他版权所有者。
终端方面，盛大并未如传闻那样推出阅
读器“锦书”实物，而是在发布会现场仅以视
频方式进行展示其解决方案，并强调它较
Ｋｉｎｄｌｅ具有丰富的互动功能。“我只能说，硬
低于９０％。相比之下，包括文学业务在内的
内网络原创文学９０％以上的市场份额。
在之前的中国电子书市场上，主要竞争 其他营收比前一季度增长５２％，同比增长更
是高达１６２％。非游戏业务的良好增长，成为
者无外乎汉王、翰林、易博士、方正和大唐等
终端厂商，传统出版机构、网站等内容提供
商和中国移动等电信运营商。整体看来，产
业链上各环节各自为战，脱节现象严重。终
端厂商有硬件，缺内容；内容提供商有资源，
没载体。
侯小强曾表示，谁能打通产业链条，谁就
能在电子书大战中脱颖而出。眼下的“一人一
书计划”，盛大称其是一套为完善电子书产业
盛大整体营收上涨的重要动力。
件做还是不做，我们是有过争论的，我觉得
直到今天，我们依然可以保持争议。但是，通
过这一年多，我们也更清楚地认识到自己优
势在哪里。”侯小强表示，盛大目前的重心是
云中图书馆和“三个开放”，关注盛大文学如
凭内容搏杀
在中国，电子书产业被众人觊觎。调研
机构ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ预测，在２０１５年之前，中国
有望超越美国成为全球最大的电子书阅读
器市场。
Ｅｔ前出现的汉王股市受热捧的情景，也
何发挥自身优势调动整个产业链。
“三个开放”是指开放云中图书馆的图 在某种程度上折射出资本市场对电子书产
业前景的认可。３月３日，汉王登陆深圳证券
交易所中小企业板。首日收盘，股价涨幅达
到９５．９７％。在随后几个交易日里，汉王股价
一
链而提供的解决方案，无论是作者、出版社、
数字内容提供商，还是软硬件企业，包括用
书内容、图书分销资源和电子书软硬件解决
方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博
士等终端厂商出现在发布会现场。易观国际
高级分析师方丽认为，盛大目前自行推出终
端的时机还不成熟，未来它要推出终端完全
户，都能通过该计划加盟盛大并从中获益。
有业内人士评价指出，电子书产业链涉
及领域较多，情况也复杂，目前投身其中的
企业不少，但尚未有一家能打通产业链，倘
若“一人一书计划”能真正实现，对整个产业
路飙升，７个交易日后突破百元。
汉王是国内最大的电子书终端厂商，竞
可以采用与硬件厂商合作贴牌的方式。
争优势在于终端研发实力。相比之下，盛大
此外，盛大的电子书战略还涉及到图书
分销资源，包括１亿活跃用户、１ １００万付费用
户、３Ｏ多万销售终端、６２万推广人员、版权保
护体系、支付平台以及覆盖全国的营销体
系。易观国际分析师张亚男认为，盛大文学
则是手握庞大的内容资源。
盛大文学成立于２００８年７月，负责盛大
文学业务板块的运营和管理，目前旗下有
来说将是革命性的。
就在盛大发布电子书战略的第二天，业
内又传出百度亦有意涉足的消息，称百度计
划复制其视频公司奇艺网的模式，组建电子
书独立公司。并且，百度副总裁任旭阳近期正
频繁会晤图书业高管，为新公司寻找ＣＥＯ。
入局会加速中国版亚马逊模式出现。
涉足电子书业务也符合陈天桥对盛大
２０１０年在中国刮起的这股电子书旋风
还会把更多企业卷入其中。但不管如何，陈 的规划。盛大以网游起家，陈天桥不断伸展
盛大在互动娱乐领域的触角，一心要把它打
造成“网络迪士尼”。
天桥在其中的表现都值得长期关注。呵
责编：王盼Ｅ－ｍａｉｌ：ｗａｎｇｐａｎ＠ｉｔｌｉｍｅ ｃｏｍ曲夔编．圃萍校对：陈庆
２００９年第四季度，盛大的游戏业务收入
在整个集团总营收中的份额为８８＿３％，首次
2024年4月28日发(作者：扈丽珠)
广告，Ｈｕｌｕ会推出好几种广告形式，网友可
以选择自己爱看的广告表现形式进行观看。
月”。在百度的视频频道搜索内容时，来自优
酷、土豆网等其他视频网站的检索结果会和
奇艺网一同被列出。“百度会优先推我们的内
在等待视频缓冲的期间，页面还会选择性地
播放近期上映的电影宣传片，合理有效地占
用了收视观众的等待时间。Ｈｕｌｕ的做法使广
告商的投入得到了最大程度的回报。
有意思的是，奇艺网的投资方之———普
容，前提是这个视频我们有，并且是高清的，”
龚宇强调指出，“高清是奇艺的一张牌。”
对于目前国内视频网站争夺热门影视
剧，使得网络版权价格一路狂飙的问题，龚
宇显得有些不以为然，“从策略角度来讲，靠
高资金砸一部电视剧电影的做法我们不是
的精确计算方式尚不可行，“不太现实”。但
这家视频领域里的后来者还拥有另一个独
特的优势——百度的搜索引擎。
目前，国内内容版权很分散，在行业内拥
有绝对话语权的视频网站尚未出现，这导致用
罗维登斯资本也是Ｈｕｌｕ的投资方，在提高用户
体验等方面，这家新公司还可以向Ｈｕｌｕ取经。
完全效仿未必可行
雄厚的资本、成功的模式、无争议的展
现形式，奇艺网从出身到选择走的道路，似
乎都充满希望，但事实是否真的如此？
“成功的模式一旦被发现，就会在短时
间内被拷贝。奇艺所看好的，也正是如今其
他视频网站要改进的”，有业界人士私下里
特别热衷。”同时，他也暗示目前热门影视剧
在行业内已处于过度竞争之中，“眼下影视
剧版权的采购费用飞涨，这种现状会持续数
月或者一年左右，等视频行业渐人正轨，然
后回落到正常水平。”
“流量只是敲门砖，最终保证奇艺成功 户在寻找片源时多采用大范围搜索方式。“在
搜索的时候百度会优先推举奇艺的内容，会有
的还是要靠好的内容和用户体验。”龚宇最
意把流量转给奇艺网，这就给我们带来优势。”
龚宇介绍道。
后总结说。圃
责编：秦情倩Ｅ－ｍａｉｌ：ｑｉｎｑｉａｎｑｉａｎ＠ｉｌｉｆｍｅ ｃｏｎ ｃｎ美编：圃萍校对：胨庆
在打赌，即便龚宇在用户体验上加大力度，
未来仍将面临不小的挑战。
对此，龚宇也承认在国内全部照搬Ｈｕｌｕ
但奇艺网并不能高兴得太早，这家背靠
搜索大佬的视频网站未必能“近水楼台先得
眼见中国电子书市场处于井喷前夜，手握庞大网络文学资源的盛大急忙
业链，唯一缺少的是一款阅读体验好的客户
端，就像亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ一样。”几天之后，参
介入。陈天桥要学习苹果和亚马逊。在电子书大战中脱颖而出
加“两会”的陈天桥透露盛大将在近日公布电
子书项目。尽管他没有披露任何细节，但这是
盛大方面首度确认电子书一事。
同样是在财报会议上，陈天桥强调“盛
大将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功
模式”。苹果用ｉＰｏｄ改变了人们听音乐的方
《ＩＴ时代周刊》记者／ＳＥ冰睿（发自上海）
式，亚马逊用Ｋｉｎｄｌｅ改变了人们阅读的方式，
并真正开启了电子阅读时代。众多业内人士
和分析师相信，涉足电子书市场意味着陈天
揣娱
大对市场的乐观预期。
电子书市场已被相当多的企业视为新
的利润源泉。
桥要把盛大文学打造成“中国的亚马逊”。
亚马逊在经营电子书业务方面，是一种
’ ’布电子书战略—一‘一人一书计划”。
盛大网络（以下称“盛大”）总裁兼ＣＥ０陈天桥、盛
大文学ｃＥ０侯小强等高层亲临发布会现场。盛
“内容＋终端”模式。亚马逊拥有３０万本电子
复制亚马逊
从去年年底开始，业内就有人议论盛大
将涉足电子书市场。当时有消息称，盛大在
去年ｌ２月底低调成立了新的子公司果壳电
子，目的是研发并运营其电子书产品。
书的版权，并陆续上架最新书籍，这是其电
子阅读器成功的基础。亚马逊的电子书阅读
器Ｋｉｎｄｌｅ被誉为图书领域的ｉＰｏｄ。花旗集团
大文学方面称，经过一年多的筹备与实施，已完
成电子书产业链各个环节的规划与布局。
“以中国市场为例，如果每１３个人有一
部电子书，就意味着中国市场将有１亿部电
子书。假设每部电子书售价１０００块钱计算，
分析师马克・马哈尼预测，今年Ｋｉｎｄｌｅ的营收
可达１２亿美元。
盛大的电子书战略中也涉及内容和终
端，只是和亚马逊不尽相同。
盛大电子书的内容来自“一人一
书计划”里的云中图书馆。据悉，这是
２月２８ Ｈ，盛大发布２００９年第四
季度财报。在当天召开的分析师电
话会议上，陈天桥的一句话被外界解
读为盛大官方对电子书计划提前吹
风。他表示：“盛大具有完整的文学产
就是１０００亿元的产值。如果把内容提供商、
渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是
数干亿元乃至上万亿元。”盛大文学首席版
权官周洪立在发布会上的一席话，道出了盛
个开放的平台，不但将囊括盛大文学
旗下的版权内容，还将吸收有意加入
“起点中文网”、“晋江文学城”、“红袖添香”、
“榕树下”和“小说阅读网”。依据盛大方面介
绍，盛大文学目前掌握５００亿字的作品，每天
更新６０００万字，累计作品已达到３００万部。
张亚男指出，内容资源匮乏是中国电子
书阅读器市场发展的一大障碍，庞大的内容
资源恰恰是盛大的竞争优势所在。对于内容
匮乏的原因，汉王、易博士等厂商均表示过，
传统出版商对电子书依然持观望态度，他们
担心这会损害其传统渠道发行的盈利模式，
不愿将畅销书籍通过电子出版的形式发行。
不过，即使拥有强大的内容平台，依然
有行业观察人士指出，盛大目前的电子书内
容大部分是已经没有版权的书籍和网络文
学，尤其是后者，核心读者群以低收入人群
为主，这可能会把终端价格限制到一个较低
的水平。盛大文学官网信息显示，其占据国
的其他版权所有者。
终端方面，盛大并未如传闻那样推出阅
读器“锦书”实物，而是在发布会现场仅以视
频方式进行展示其解决方案，并强调它较
Ｋｉｎｄｌｅ具有丰富的互动功能。“我只能说，硬
低于９０％。相比之下，包括文学业务在内的
内网络原创文学９０％以上的市场份额。
在之前的中国电子书市场上，主要竞争 其他营收比前一季度增长５２％，同比增长更
是高达１６２％。非游戏业务的良好增长，成为
者无外乎汉王、翰林、易博士、方正和大唐等
终端厂商，传统出版机构、网站等内容提供
商和中国移动等电信运营商。整体看来，产
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端厂商有硬件，缺内容；内容提供商有资源，
没载体。
侯小强曾表示，谁能打通产业链条，谁就
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盛大整体营收上涨的重要动力。
件做还是不做，我们是有过争论的，我觉得
直到今天，我们依然可以保持争议。但是，通
过这一年多，我们也更清楚地认识到自己优
势在哪里。”侯小强表示，盛大目前的重心是
云中图书馆和“三个开放”，关注盛大文学如
凭内容搏杀
在中国，电子书产业被众人觊觎。调研
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有望超越美国成为全球最大的电子书阅读
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Ｅｔ前出现的汉王股市受热捧的情景，也
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业前景的认可。３月３日，汉王登陆深圳证券
交易所中小企业板。首日收盘，股价涨幅达
到９５．９７％。在随后几个交易日里，汉王股价
一
链而提供的解决方案，无论是作者、出版社、
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书内容、图书分销资源和电子书软硬件解决
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高级分析师方丽认为，盛大目前自行推出终
端的时机还不成熟，未来它要推出终端完全
户，都能通过该计划加盟盛大并从中获益。
有业内人士评价指出，电子书产业链涉
及领域较多，情况也复杂，目前投身其中的
企业不少，但尚未有一家能打通产业链，倘
若“一人一书计划”能真正实现，对整个产业
路飙升，７个交易日后突破百元。
汉王是国内最大的电子书终端厂商，竞
可以采用与硬件厂商合作贴牌的方式。
争优势在于终端研发实力。相比之下，盛大
此外，盛大的电子书战略还涉及到图书
分销资源，包括１亿活跃用户、１ １００万付费用
户、３Ｏ多万销售终端、６２万推广人员、版权保
护体系、支付平台以及覆盖全国的营销体
系。易观国际分析师张亚男认为，盛大文学
则是手握庞大的内容资源。
盛大文学成立于２００８年７月，负责盛大
文学业务板块的运营和管理，目前旗下有
来说将是革命性的。
就在盛大发布电子书战略的第二天，业
内又传出百度亦有意涉足的消息，称百度计
划复制其视频公司奇艺网的模式，组建电子
书独立公司。并且，百度副总裁任旭阳近期正
频繁会晤图书业高管，为新公司寻找ＣＥＯ。
入局会加速中国版亚马逊模式出现。
涉足电子书业务也符合陈天桥对盛大
２０１０年在中国刮起的这股电子书旋风
还会把更多企业卷入其中。但不管如何，陈 的规划。盛大以网游起家，陈天桥不断伸展
盛大在互动娱乐领域的触角，一心要把它打
造成“网络迪士尼”。
天桥在其中的表现都值得长期关注。呵
责编：王盼Ｅ－ｍａｉｌ：ｗａｎｇｐａｎ＠ｉｔｌｉｍｅ ｃｏｍ曲夔编．圃萍校对：陈庆
２００９年第四季度，盛大的游戏业务收入
在整个集团总营收中的份额为８８＿３％，首次