2024年4月28日发(作者：藏英叡)
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一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的
瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了..
《市场营销学》试卷A-07
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有5页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级： 专业： 班级： 学号： 姓名：
题号
得分
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中
答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互
市场营销。
A．市场营销者 B．相互市场营销者
C．生产者 D．推销者
2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
3、威胁水平高而机会水平低的业务是 。
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。
A．公共关系调查 B．公共关系计划
C．公共关系实施 D．公共关系策略选择
5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于
C．等于 D．都不是
6、服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际
感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________。
A．主观范畴 B．客观范畴
C．道德范畴 D．文化范畴
7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营
销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做
_________。
A．市场需求 B．企业需求
C．市场潜量 D．市场最低
8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。
A．避强 B．对抗性
C．竞争性 D．二次
9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素
是价格和_________。
A．质量 B．品种
C．服务 D．功能
10、品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产 B．无形资产
C．附加资产 D．潜在资产
11、非整数定价一般适用于__________的产品。
A．价值较高 B．高档
C．价值较低 D．奢侈
12、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A．控制性 B．经济性
C．适应性 D．可行性
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出
所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，
每小题1分，共8分。）
1、能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？_________
A．拥有先进的生产技术和产品质量
B．系统地倾听企业内外部的各种声音
C．系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法
D．拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道
E．拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
2、生产者用户的需要可以由_________引起。
A．内在刺激 B．外在刺激
C．精神刺激 D．物质刺激
Ｅ．以上全是
3、企业在市场定位过程中_________。
A．要了解竞争产品的市场定位
B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C．要选定本企业产品的特色和独特形象
D．要避开竞争者的市场定位
E．要充分强调本企业产品的质量优势
4、品牌统分策略包括_________。
A．统一品牌策略 B．销售者品牌
C．个别品牌策略 D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略
5、物流现代化需要多种技术支撑，包括 。
A．条形码 B．电子货币
C．电子收款机 D．电子数据交换
E．电子防盗设备
6、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有_________。
A．固定的国际市场营销 B．偶然的国际市场营销
C．被动的市场营销 D．完全的市场营销
E．联系的市场营销
2024年4月28日发(作者：藏英叡)
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一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的
瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了..
《市场营销学》试卷A-07
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有5页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级： 专业： 班级： 学号： 姓名：
题号
得分
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中
答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互
市场营销。
A．市场营销者 B．相互市场营销者
C．生产者 D．推销者
2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
3、威胁水平高而机会水平低的业务是 。
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。
A．公共关系调查 B．公共关系计划
C．公共关系实施 D．公共关系策略选择
5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于
C．等于 D．都不是
6、服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际
感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________。
A．主观范畴 B．客观范畴
C．道德范畴 D．文化范畴
7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营
销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做
_________。
A．市场需求 B．企业需求
C．市场潜量 D．市场最低
8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。
A．避强 B．对抗性
C．竞争性 D．二次
9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素
是价格和_________。
A．质量 B．品种
C．服务 D．功能
10、品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产 B．无形资产
C．附加资产 D．潜在资产
11、非整数定价一般适用于__________的产品。
A．价值较高 B．高档
C．价值较低 D．奢侈
12、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A．控制性 B．经济性
C．适应性 D．可行性
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出
所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，
每小题1分，共8分。）
1、能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？_________
A．拥有先进的生产技术和产品质量
B．系统地倾听企业内外部的各种声音
C．系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法
D．拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道
E．拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
2、生产者用户的需要可以由_________引起。
A．内在刺激 B．外在刺激
C．精神刺激 D．物质刺激
Ｅ．以上全是
3、企业在市场定位过程中_________。
A．要了解竞争产品的市场定位
B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C．要选定本企业产品的特色和独特形象
D．要避开竞争者的市场定位
E．要充分强调本企业产品的质量优势
4、品牌统分策略包括_________。
A．统一品牌策略 B．销售者品牌
C．个别品牌策略 D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略
5、物流现代化需要多种技术支撑，包括 。
A．条形码 B．电子货币
C．电子收款机 D．电子数据交换
E．电子防盗设备
6、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有_________。
A．固定的国际市场营销 B．偶然的国际市场营销
C．被动的市场营销 D．完全的市场营销
E．联系的市场营销