2024年4月29日发(作者：沙娅楠)
联想校园营销方案
队
2020年5月29日
1
文档仅供参考
联想校园营销方案—— iThink队
传奇的联想;创新的联想!传奇的iThink;创新的iThink!我们是
来自安徽大学的iThink队!
一、营销目标
经过我们营销方案的实施,让联想ideapadNBA纪念机型成功
走进安大校园,让安大学子对联想笔记本形成年轻、有活力、有
乐趣的深刻印象,进而促进在安大的销售。创造安大奇迹:经过一
系列的营销推广活动,强化群体效应,让喜欢NBA的球迷、校园
NBA篮球赛球员以及球迷、各参加校园NBA篮球赛的团体组织
等等,形成”观NBA篮球赛,用联想ideapadNBA电脑”的心理定
势,让联想ideapadNBA风靡安大。
二、形势分析
(一)产品分析
据了解,本次共推出了三款NBA纪念机型:联想ideapad
Y450、NBA纪念机型、联想ideapad S10 NBA纪念机型、联想
ideacentre K锋行 NBA纪念机型。从外观上,这三款产品都很
炫、很酷、很拉风,从外型上就很好传承和发扬了NBA的精髓。
New World,New Thinking!这几款机型人性化设计,加入了很多时
尚型因素,创新设计风格,时尚多彩;而且特别考虑方便使用、快捷
实用;更加智能化,一键拯救系统;丰富的互联娱乐体验,非常适合大
学生和白领阶层使用。
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（二）
大学生分析
1、购买心理:大学生购买产品容易受同学影响,意见领袖的
作用很大,因此应加强宣传推广,塑造好的口碑。
2、购买渠道:经过调研发现,安大学子多经过百脑汇、宏图
三胞等类似电脑专卖场、校园店、专卖店、大卖场等渠道购买电
脑。
3、群体分析:意见领袖、口碑宣传。
4、购买群体:大一大二学生为主,大三大四为辅。
5、购买时间段:节假日,尤以五一、十一活动期间为主。
6、大学生活动辅助:联想NBA篮球赛。(eg:我校工商管理
学院篮球赛曾经让三福服饰做过赞助商,活动结束后,前去三福买
衣物的粉丝大增。经过问卷调查,发现由此形成了一批忠诚粉
丝)。
(三)校园市场与竞争分析:
1、校园市场分析
a. 安徽大学磬苑校区(新校区)简介
安徽大学是安徽省唯一一所重点综合大学,是国家面向21世
纪重点建设的百所高校之一(211重点大学),在全省乃至全国范围
内都有很强的影响力。
安大新区——磬苑校区,磬苑校区面积 多亩,地处合肥市经济
开发区大学城,毗邻合肥工业大学,安徽医科大学,安徽医学专科学
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校,水利水电学院,三联职业技术学院等多所高校,经过七年多的建
设,已拥有大一 ,大二,大三、大四两万多学子.但由于地势偏远交
通不便等原因.这一庞大的极具消费潜力的年轻群体的消费需求
得不到满足,这是一片沃土,这是一方尚未开发的处女地,因此借此
次ideapadNBA联想纪念机型营销策划大赛以及后面的推广活动
加强品牌宣传力度是联想贵公司树立自己良好品牌形象,扩大消
费市场以及提高销售量的最佳途径。
b. 校园外商业街
安大新区处于安徽省合肥市蜀山区九龙路。校园外唯一的商
业街为九龙路商业街,分内街和外街,暂无任何电脑品牌的店面落
户,购买电脑必须赶往专卖店、百脑汇等类似的电脑专卖场、校
园店和大卖场。
c. 校园亮点分析
校园大使:我校有联想公司安徽分公司组织的校园大使队。
共有三支队伍,我们iThink队中宋健、邓泉分别带领其中一个队
伍,共2个队伍。
计算机维护小组:我iThink小组成员邓泉为原安徽大学计算
机协会会长。计算机维护小组为计算机协会的一个最精锐的小组,
邓泉现为计算机维护小组特别顾问。
2、竞争分析
a. 近期我们经过问卷调查、走访的形式对安大新区校园学生进
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联想校园营销方案
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联想校园营销方案—— iThink队
传奇的联想;创新的联想!传奇的iThink;创新的iThink!我们是
来自安徽大学的iThink队!
一、营销目标
经过我们营销方案的实施,让联想ideapadNBA纪念机型成功
走进安大校园,让安大学子对联想笔记本形成年轻、有活力、有
乐趣的深刻印象,进而促进在安大的销售。创造安大奇迹:经过一
系列的营销推广活动,强化群体效应,让喜欢NBA的球迷、校园
NBA篮球赛球员以及球迷、各参加校园NBA篮球赛的团体组织
等等,形成”观NBA篮球赛,用联想ideapadNBA电脑”的心理定
势,让联想ideapadNBA风靡安大。
二、形势分析
(一)产品分析
据了解,本次共推出了三款NBA纪念机型:联想ideapad
Y450、NBA纪念机型、联想ideapad S10 NBA纪念机型、联想
ideacentre K锋行 NBA纪念机型。从外观上,这三款产品都很
炫、很酷、很拉风,从外型上就很好传承和发扬了NBA的精髓。
New World,New Thinking!这几款机型人性化设计,加入了很多时
尚型因素,创新设计风格,时尚多彩;而且特别考虑方便使用、快捷
实用;更加智能化,一键拯救系统;丰富的互联娱乐体验,非常适合大
学生和白领阶层使用。
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（二）
大学生分析
1、购买心理:大学生购买产品容易受同学影响,意见领袖的
作用很大,因此应加强宣传推广,塑造好的口碑。
2、购买渠道:经过调研发现,安大学子多经过百脑汇、宏图
三胞等类似电脑专卖场、校园店、专卖店、大卖场等渠道购买电
脑。
3、群体分析:意见领袖、口碑宣传。
4、购买群体:大一大二学生为主,大三大四为辅。
5、购买时间段:节假日,尤以五一、十一活动期间为主。
6、大学生活动辅助:联想NBA篮球赛。(eg:我校工商管理
学院篮球赛曾经让三福服饰做过赞助商,活动结束后,前去三福买
衣物的粉丝大增。经过问卷调查,发现由此形成了一批忠诚粉
丝)。
(三)校园市场与竞争分析:
1、校园市场分析
a. 安徽大学磬苑校区(新校区)简介
安徽大学是安徽省唯一一所重点综合大学,是国家面向21世
纪重点建设的百所高校之一(211重点大学),在全省乃至全国范围
内都有很强的影响力。
安大新区——磬苑校区,磬苑校区面积 多亩,地处合肥市经济
开发区大学城,毗邻合肥工业大学,安徽医科大学,安徽医学专科学
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校,水利水电学院,三联职业技术学院等多所高校,经过七年多的建
设,已拥有大一 ,大二,大三、大四两万多学子.但由于地势偏远交
通不便等原因.这一庞大的极具消费潜力的年轻群体的消费需求
得不到满足,这是一片沃土,这是一方尚未开发的处女地,因此借此
次ideapadNBA联想纪念机型营销策划大赛以及后面的推广活动
加强品牌宣传力度是联想贵公司树立自己良好品牌形象,扩大消
费市场以及提高销售量的最佳途径。
b. 校园外商业街
安大新区处于安徽省合肥市蜀山区九龙路。校园外唯一的商
业街为九龙路商业街,分内街和外街,暂无任何电脑品牌的店面落
户,购买电脑必须赶往专卖店、百脑汇等类似的电脑专卖场、校
园店和大卖场。
c. 校园亮点分析
校园大使:我校有联想公司安徽分公司组织的校园大使队。
共有三支队伍,我们iThink队中宋健、邓泉分别带领其中一个队
伍,共2个队伍。
计算机维护小组:我iThink小组成员邓泉为原安徽大学计算
机协会会长。计算机维护小组为计算机协会的一个最精锐的小组,
邓泉现为计算机维护小组特别顾问。
2、竞争分析
a. 近期我们经过问卷调查、走访的形式对安大新区校园学生进
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