2024年4月29日发(作者：承碧螺)
项目一课后练习参考答案
一、简答题
1、新媒体的特征有哪些？
参考答案：
（1）传播方式双向化
（2）接收方式移动化
（3）传播时间及时化
（4）传播行为个性化
（5）传播内容多元化
（6）传播形式便捷化
2、新媒体的发展趋势有哪些？
参考答案：
（1）移动场景时代的到来
（3）参与感时代的到来
（3）短视频时代的到来
（4）信息流时代的到来
（5）内容电商时代的到来
3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？
参考答案：
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形
式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌
宣传、产品销售的目的。传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫 到达率,Reach),在报
刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题
1、表格中哪些是新媒体，请填写是或否。
类型
腾讯网站
网易邮箱
专业论坛
车载电视
环球时报新闻客户端
楼宇广告
IPTV（交互网络电
视）
数字电视 移动客户端“今日头条”
否
是否新媒体 类型
个人博客
个人微博
个人微信
微信公众号
广播电台
地铁广告屏
科技博客
否
否
是否新媒体
2、如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表所示。
媒体 投放优先级 媒体 投放优先级
百度考研吧
百度搜索
考研论坛
门户教育频道
QQ聊天窗广告
微信考研号
微博名师号
大学生杂志
优酷教育频道
户外大幅广告
请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：
微信考研号、考研论坛、门户教育频道。对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化
的产品和服务。（学生可给出不同答案）
3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）
(1) 你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?
参考答案：
面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利
用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2) 谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：
能够合理的使用互联网。①不能沉迷。应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息
和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。②学会甄别。③遵守规则。一要遵守道德。在以
网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。二要遵守法律。在进行以网络为基础的新媒
体活动时,要有法律意识,做到不制造、传播流言,不侮辱他人人格。
项目二课后练习参考答案
一、简答题
1、你了解哪些新媒体平台？它有什么特色和优势？它的注册流程是什么？谈谈你的使用感受。
答案略
2、简述做一个微信投票活动的流程？
参考答案：活动策划、制定活动日程，推进工作、确定投票活动地点、投票活动页面制作、设计和制
作宣传材料、活动征集统计和通知、制定活动实施计划并分解实施任务
3、微信公众号发布图文消息常用的排版工具？
参考答案：秀米、135编辑器、i排版、96微信编辑器、新榜编辑器等。
4、微博平台能够吸引大量的用户，它的优势是什么？
参考答案：
（1）可以通过手机以发短信、彩信的方式更新内容；
（2）相当强大的互动功能；
（3）名人进驻是最大的吸引。
二、案例题
近年来，微信借助互联网发送短信和语音不收费，成了人们常用的通信工具。有调查显示，微信被很
多青少年视为“交友利器”，不少人还喜欢使用微信寻找陌生人的“摇一摇”功能。于是，微信也就同时被
一些不法分子盯上了，出现了不少利用微信实施诈骗、抢劫等犯罪的案件。另外，近几年，互联网利用微
博、微信和QQ制作谣言的违法犯罪活动十分猖獗。
（1）生活在网络世界的我们，应该如何加强自我保护？
（2）请你为“享受健康的新媒体平台”提几点建议。
参考答案：
（1）增强自我保护意识；提高警惕，增强分辨是非的能力；不轻信陌生人，不随意向陌生人透露自己
的家庭地址和收入等情况；发现可疑情况，应立即拨打110向警方报案或求助；请律师；寻求法律援助；
等等。
（2）网民要增强法制观念，依法规范自己的上网行为，做到健康、文明上网；加强网管立法，使净化
网络环境的工作有法可依；依据相关法律，加强网络监管，做到有法必依；加大对网络上发生的各种违法
犯罪行为的惩处力度，做到执法必严；等等。
项目三课后练习参考答案
一、简答题
1、短视频营销的特点有哪些？
参考答案：
（1）短视频营销具体较高的性价比
（2）短视频营销真实性更强
（3）短视频社交媒体属性更强
（4）短视频更易形成品牌特色
2、短视频营销的未来发展趋势有哪些？
参考答案：
（1）短视频与电商“联姻” 紧密
（2）5G变革来临
（3）全民带货时代开启
（4）“短视频+”普及
（5）短视频投放交易平台不可或缺
3、短视频营销推广渠道有哪些？
参考答案：
（1）同步推广
（2）站外推广
（3）贴吧推广
（4）媒体推广
等等
二、分析题
短视频当然并不止有抖音一个，快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的
短视频流量值得挖掘，而短视频功能，也越来越成为互联网产品的底层功能。如果2016/2017
年短视频（如美拍、小咖秀）风靡一时是“+短视频”，那么今天抖音快手就是“+短视频”
时代，可以发现，小红书等社区产品如今也都引入了短视频信息流推荐，加入短视频大军。
问题：请谈谈短视频平台营销的方式。
参考答案：
最早的短视频品台以国外的Vine、国内的美拍为代表，其内容的生成主要以UGC（个人
自媒体）+PGC（视频网站）为核心用户可以将几秒到几分钟的视频上传至平台上，同时短视
频的分享也非常的便捷。对于快手、抖音等后起之秀短视频分享时会有不便之处，但是作为
我国的短视频两大社交平台，他们的力量依然不容小觑。还有其他典型的短视频平台，例如
小咖、梨视频等他们都以其特有的优势来吸引用户，从而吸引更多的广告商。当前短视频平
台的营销方式主要有以下三种：
1、 与KOL合作
2、 与MCN（网红工厂）合作
3、 与平台方直接合作
项目四 课后练习参考答案
一、简答题
1、网络直播有哪些分类？
直播+内容营销、直播+互动营销、直播+电商
2、网络直播的优势是什么？
实时互动性、用户精准性、高效性、情感共鸣性
3、网络直播有哪些直播思维？
移动思维、营销思维、交互思维、场景思维、体验思维
4、网络直播四象限是什么？
参考答案：
第一象限（右上角区域）代表观众发起互动，以物质作为奖励。即观众通过直播平台的
礼物系统，送给主播礼物，礼物形式根据平台而定，包括“火箭”“跑车”“玫瑰”等。
第二象限（左上角区域）代表主播发起互动，以物质作为奖励。主要以直播红包的形式，
现场赠送红包或抽奖后快递寄送等价礼物。
第三象限（左下角区域）代表主播发起互动，以精神作为奖励。主播可以在直播中邀请
观众一起完成某项任务，完成后统一授予称号、截图感谢，或口头念出观众名字予以感谢。
第四象限（右下角区域）代表观众发起互动，以精神作为奖励。在直播中通过弹幕参与
讨论，通过共同制定剧情参与直播下一步发展，都代表观众对于主播或主办方的支持，良性
的参与及互动对直播活动大有裨益。
二、分析题
案例：华为 P 系列是华为手机中的高端机型，其消费者主要定位为商务人士。华为 P9
与徕卡合作，加入后置的莱米双镜头，为这一商务机型注入了时尚活力的元素， 其覆盖人
群拓展至徕卡的追随者和摄影爱好者等年轻群体。为了进一步凸显华为 P9 莱卡双镜头这
一卖点并影响年轻消费群体，华为 P9 与 XY 型男电商尝试合作展开户外直播营销。
2016 年 7 月 7 日至 2016 年 7 月 13 日，华为 P9 连续 7 天发起了#怎么玩都型#
的 6 场户外直播，包括冲浪、滑雪、花式自行车、攀岩、 DJ 涂鸦、点唱会等，开创了系
列直播营销的先河。此次营销活动以年轻人的喜好为出发点，突出炫酷时尚的风格，分别策
划深受年轻人喜欢的冲浪、滑雪、花式自行车、攀岩、DJ 涂鸦、点唱会等直播营销活动，
并以“怎么玩都型”为主题，贯穿六场直播活动。此次营销活动以官方自媒体、直播平台、
视频作为主要传播媒介。
试分析：华为 P9 使用系列直播的方式，发起六场户外直播。那么系列直播有哪些好
处？
参考答案：
1、能够更全面地传递商品信息
商家也是在不断去提高商品信息的展现能力，得以去帮助用户做决策，而视频正在逐渐
变成一种十分受欢迎的形式。
2、可以通过聚集的人气去营造团购氛围
这样不仅能提升商品的转化率，还能营造团购的氛围，这无疑是对商家和销售的商品都
是最有利的，而商家的直播间也会被更多的粉丝关注、分享。
3、能够去打造用户的应用场景
通过直播，商家是可以创建不同的应用场景的，为的就是去满足用户的想象。而商家也
是能够去挑选出不同的饰品去进行不一样地展示，这样用户就能更了解产品。
项目五课后练习参考答案
一、简答题
1、新媒体资源平台有哪些？
微信平台、 微博平台、今日头条平台、抖音平台、快手、 搜狐公众平台、百家号、网
易号、企鹅号等平台。
2、你认为直播营销为什么吸引人？
（1）客观原因
➢大量直播社区/平台的出现和使用
➢网络环境的改善
➢智能手机、移动设备的大量应用
2024年4月29日发(作者：承碧螺)
项目一课后练习参考答案
一、简答题
1、新媒体的特征有哪些？
参考答案：
（1）传播方式双向化
（2）接收方式移动化
（3）传播时间及时化
（4）传播行为个性化
（5）传播内容多元化
（6）传播形式便捷化
2、新媒体的发展趋势有哪些？
参考答案：
（1）移动场景时代的到来
（3）参与感时代的到来
（3）短视频时代的到来
（4）信息流时代的到来
（5）内容电商时代的到来
3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？
参考答案：
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，
对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形
式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌
宣传、产品销售的目的。传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫 到达率,Reach),在报
刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题
1、表格中哪些是新媒体，请填写是或否。
类型
腾讯网站
网易邮箱
专业论坛
车载电视
环球时报新闻客户端
楼宇广告
IPTV（交互网络电
视）
数字电视 移动客户端“今日头条”
否
是否新媒体 类型
个人博客
个人微博
个人微信
微信公众号
广播电台
地铁广告屏
科技博客
否
否
是否新媒体
2、如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表所示。
媒体 投放优先级 媒体 投放优先级
百度考研吧
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考研论坛
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请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：
微信考研号、考研论坛、门户教育频道。对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化
的产品和服务。（学生可给出不同答案）
3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）
(1) 你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?
参考答案：
面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利
用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2) 谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：
能够合理的使用互联网。①不能沉迷。应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息
和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。②学会甄别。③遵守规则。一要遵守道德。在以
网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。二要遵守法律。在进行以网络为基础的新媒
体活动时,要有法律意识,做到不制造、传播流言,不侮辱他人人格。
项目二课后练习参考答案
一、简答题
1、你了解哪些新媒体平台？它有什么特色和优势？它的注册流程是什么？谈谈你的使用感受。
答案略
2、简述做一个微信投票活动的流程？
参考答案：活动策划、制定活动日程，推进工作、确定投票活动地点、投票活动页面制作、设计和制
作宣传材料、活动征集统计和通知、制定活动实施计划并分解实施任务
3、微信公众号发布图文消息常用的排版工具？
参考答案：秀米、135编辑器、i排版、96微信编辑器、新榜编辑器等。
4、微博平台能够吸引大量的用户，它的优势是什么？
参考答案：
（1）可以通过手机以发短信、彩信的方式更新内容；
（2）相当强大的互动功能；
（3）名人进驻是最大的吸引。
二、案例题
近年来，微信借助互联网发送短信和语音不收费，成了人们常用的通信工具。有调查显示，微信被很
多青少年视为“交友利器”，不少人还喜欢使用微信寻找陌生人的“摇一摇”功能。于是，微信也就同时被
一些不法分子盯上了，出现了不少利用微信实施诈骗、抢劫等犯罪的案件。另外，近几年，互联网利用微
博、微信和QQ制作谣言的违法犯罪活动十分猖獗。
（1）生活在网络世界的我们，应该如何加强自我保护？
（2）请你为“享受健康的新媒体平台”提几点建议。
参考答案：
（1）增强自我保护意识；提高警惕，增强分辨是非的能力；不轻信陌生人，不随意向陌生人透露自己
的家庭地址和收入等情况；发现可疑情况，应立即拨打110向警方报案或求助；请律师；寻求法律援助；
等等。
（2）网民要增强法制观念，依法规范自己的上网行为，做到健康、文明上网；加强网管立法，使净化
网络环境的工作有法可依；依据相关法律，加强网络监管，做到有法必依；加大对网络上发生的各种违法
犯罪行为的惩处力度，做到执法必严；等等。
项目三课后练习参考答案
一、简答题
1、短视频营销的特点有哪些？
参考答案：
（1）短视频营销具体较高的性价比
（2）短视频营销真实性更强
（3）短视频社交媒体属性更强
（4）短视频更易形成品牌特色
2、短视频营销的未来发展趋势有哪些？
参考答案：
（1）短视频与电商“联姻” 紧密
（2）5G变革来临
（3）全民带货时代开启
（4）“短视频+”普及
（5）短视频投放交易平台不可或缺
3、短视频营销推广渠道有哪些？
参考答案：
（1）同步推广
（2）站外推广
（3）贴吧推广
（4）媒体推广
等等
二、分析题
短视频当然并不止有抖音一个，快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的
短视频流量值得挖掘，而短视频功能，也越来越成为互联网产品的底层功能。如果2016/2017
年短视频（如美拍、小咖秀）风靡一时是“+短视频”，那么今天抖音快手就是“+短视频”
时代，可以发现，小红书等社区产品如今也都引入了短视频信息流推荐，加入短视频大军。
问题：请谈谈短视频平台营销的方式。
参考答案：
最早的短视频品台以国外的Vine、国内的美拍为代表，其内容的生成主要以UGC（个人
自媒体）+PGC（视频网站）为核心用户可以将几秒到几分钟的视频上传至平台上，同时短视
频的分享也非常的便捷。对于快手、抖音等后起之秀短视频分享时会有不便之处，但是作为
我国的短视频两大社交平台，他们的力量依然不容小觑。还有其他典型的短视频平台，例如
小咖、梨视频等他们都以其特有的优势来吸引用户，从而吸引更多的广告商。当前短视频平
台的营销方式主要有以下三种：
1、 与KOL合作
2、 与MCN（网红工厂）合作
3、 与平台方直接合作
项目四 课后练习参考答案
一、简答题
1、网络直播有哪些分类？
直播+内容营销、直播+互动营销、直播+电商
2、网络直播的优势是什么？
实时互动性、用户精准性、高效性、情感共鸣性
3、网络直播有哪些直播思维？
移动思维、营销思维、交互思维、场景思维、体验思维
4、网络直播四象限是什么？
参考答案：
第一象限（右上角区域）代表观众发起互动，以物质作为奖励。即观众通过直播平台的
礼物系统，送给主播礼物，礼物形式根据平台而定，包括“火箭”“跑车”“玫瑰”等。
第二象限（左上角区域）代表主播发起互动，以物质作为奖励。主要以直播红包的形式，
现场赠送红包或抽奖后快递寄送等价礼物。
第三象限（左下角区域）代表主播发起互动，以精神作为奖励。主播可以在直播中邀请
观众一起完成某项任务，完成后统一授予称号、截图感谢，或口头念出观众名字予以感谢。
第四象限（右下角区域）代表观众发起互动，以精神作为奖励。在直播中通过弹幕参与
讨论，通过共同制定剧情参与直播下一步发展，都代表观众对于主播或主办方的支持，良性
的参与及互动对直播活动大有裨益。
二、分析题
案例：华为 P 系列是华为手机中的高端机型，其消费者主要定位为商务人士。华为 P9
与徕卡合作，加入后置的莱米双镜头，为这一商务机型注入了时尚活力的元素， 其覆盖人
群拓展至徕卡的追随者和摄影爱好者等年轻群体。为了进一步凸显华为 P9 莱卡双镜头这
一卖点并影响年轻消费群体，华为 P9 与 XY 型男电商尝试合作展开户外直播营销。
2016 年 7 月 7 日至 2016 年 7 月 13 日，华为 P9 连续 7 天发起了#怎么玩都型#
的 6 场户外直播，包括冲浪、滑雪、花式自行车、攀岩、 DJ 涂鸦、点唱会等，开创了系
列直播营销的先河。此次营销活动以年轻人的喜好为出发点，突出炫酷时尚的风格，分别策
划深受年轻人喜欢的冲浪、滑雪、花式自行车、攀岩、DJ 涂鸦、点唱会等直播营销活动，
并以“怎么玩都型”为主题，贯穿六场直播活动。此次营销活动以官方自媒体、直播平台、
视频作为主要传播媒介。
试分析：华为 P9 使用系列直播的方式，发起六场户外直播。那么系列直播有哪些好
处？
参考答案：
1、能够更全面地传递商品信息
商家也是在不断去提高商品信息的展现能力，得以去帮助用户做决策，而视频正在逐渐
变成一种十分受欢迎的形式。
2、可以通过聚集的人气去营造团购氛围
这样不仅能提升商品的转化率，还能营造团购的氛围，这无疑是对商家和销售的商品都
是最有利的，而商家的直播间也会被更多的粉丝关注、分享。
3、能够去打造用户的应用场景
通过直播，商家是可以创建不同的应用场景的，为的就是去满足用户的想象。而商家也
是能够去挑选出不同的饰品去进行不一样地展示，这样用户就能更了解产品。
项目五课后练习参考答案
一、简答题
1、新媒体资源平台有哪些？
微信平台、 微博平台、今日头条平台、抖音平台、快手、 搜狐公众平台、百家号、网
易号、企鹅号等平台。
2、你认为直播营销为什么吸引人？
（1）客观原因
➢大量直播社区/平台的出现和使用
➢网络环境的改善
➢智能手机、移动设备的大量应用